第一章漢服行業(yè)基本概述

1.1 漢服相關(guān)界定

1.1.1 漢服的基本內(nèi)涵

1.1.2 漢服結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)

1.1.3 漢服的形制類型

1.1.4 漢服的內(nèi)生邏輯

1.2 漢服文化價(jià)值及拓展

1.2.1 漢服文化價(jià)值闡述

1.2.2 漢服文化價(jià)值商業(yè)化

第二章2018-2022年三坑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 三坑行業(yè)發(fā)展綜述

2.1.1 三坑行業(yè)定義及分類

2.1.2 三坑行業(yè)分類的對比

2.1.3 三坑行業(yè)的發(fā)展歷程

2.2 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2.1 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

2.2.2 上游品牌梯隊(duì)初步形成

2.2.3 中游線下門店鋪設(shè)提升用戶體驗(yàn)

2.2.4 三坑行業(yè)下游周邊服務(wù)市場興起

2.3 2018-2022年中國三坑市場運(yùn)行狀況分析

2.3.1 三坑市場發(fā)展規(guī)模

2.3.2 三坑服飾與潮玩對比

2.3.3 文化活動(dòng)助推行業(yè)發(fā)展

2.3.4 三坑行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)提升

2.3.5 三坑行業(yè)企業(yè)競爭格局

2.4 中國三坑行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

2.4.1 三坑行業(yè)投資機(jī)會(huì)

2.4.2 三坑行業(yè)營銷趨勢

2.4.3 行業(yè)銷售渠道趨勢

第三章2018-2022年中國漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況

3.1.2 紡織工業(yè)發(fā)展

3.1.3 固定資產(chǎn)投資

3.1.4 對外經(jīng)濟(jì)分析

3.1.5 宏觀經(jīng)濟(jì)展望

3.2 政策環(huán)境

3.2.1 兩會(huì)漢服相關(guān)提案

3.2.2 漢服相關(guān)政策梳理

3.2.3 漢服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

3.2.4 地方漢服政策解讀

3.3 社會(huì)環(huán)境

3.3.1 人口規(guī)模構(gòu)成

3.3.2 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

3.3.3 居民收入水平

3.3.4 居民消費(fèi)水平

3.3.5 傳統(tǒng)文化推動(dòng)

3.3.6 熱點(diǎn)事件引流

3.4 技術(shù)環(huán)境

3.4.1 現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)助推漢服宣傳

3.4.2 5G技術(shù)下漢服服裝表演創(chuàng)新方式

3.4.3 數(shù)字技術(shù)時(shí)代漢服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

第四章2018-2022年中國漢服市場運(yùn)行狀況分析

4.1 2018-2022年中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.1 漢服行業(yè)發(fā)展歷程

4.1.2 漢服發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

4.1.3 漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

4.1.4 漢服市場發(fā)展規(guī)模

4.1.5 漢服行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

4.1.6 新漢服消費(fèi)者規(guī)模

4.1.7 漢服行業(yè)區(qū)域分布

4.1.8 漢服APP發(fā)展進(jìn)展

4.2 2018-2022年中國漢服行業(yè)競爭態(tài)勢分析

4.2.1 企業(yè)競爭格局

4.2.2 漢服品牌排行榜

4.2.3 企業(yè)注冊規(guī)模

4.2.4 企業(yè)專利申請

4.2.5 企業(yè)區(qū)域分布

4.2.6 企業(yè)發(fā)展困境

4.2.7 企業(yè)閉店動(dòng)態(tài)

4.3 我國漢服消費(fèi)者行為洞察分析

4.3.1 新漢服目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)狀

4.3.2 消費(fèi)者選擇青睞新漢服的原因

4.3.3 消費(fèi)者購買新漢服的核心要素

4.3.4 消費(fèi)者購買新漢服的選擇要素

4.3.5 消費(fèi)者購買漢服的渠道分布

4.3.6 消費(fèi)者對漢服預(yù)期消費(fèi)價(jià)格

4.3.7 消費(fèi)者漢服主要穿著的場景

4.4 漢服行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r——曹縣

4.4.1 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧

4.4.2 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

4.4.3 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.4.4 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展成果

4.4.5 曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院揭牌

4.5 我國漢服行業(yè)發(fā)展問題分析

4.5.1 漢服復(fù)興危機(jī)與瓶頸

4.5.2 漢服行業(yè)總體問題

4.5.3 漢服發(fā)展水土不服

4.5.4 漢服行業(yè)發(fā)展矛盾

4.5.5 漢服行業(yè)品牌問題

4.5.6 漢服行業(yè)山寨問題

4.5.7 漢服行業(yè)規(guī)范問題

4.6 我國漢服行業(yè)發(fā)展建議和對策

4.6.1 漢服破局路徑分析

4.6.2 漢服行業(yè)發(fā)展對策

4.6.3 漢服品牌營銷對策

4.6.4 漢服APP發(fā)展策略

第五章2018-2022年中國“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析

5.1 “漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性

5.1.1 傳播環(huán)境優(yōu)化

5.1.2 大眾視野寬廣

5.1.3 受眾人群多元

5.1.4 傳播目標(biāo)細(xì)化并統(tǒng)一

5.2 2018-2022年中國漢服文化傳播狀況分析

5.2.1 “漢服熱”傳播優(yōu)缺點(diǎn)

5.2.2 “漢服熱”的傳播規(guī)律

5.2.3 漢服文化傳播的現(xiàn)狀

5.2.4 “漢服熱”中融合文化

5.2.5 漢服文化傳播的動(dòng)態(tài)

5.2.6 漢服文化傳播的困境

5.2.7 漢服文化傳播的對策

5.3 “漢服熱”傳播影響因素與效用

5.3.1 “漢服熱”傳播環(huán)境影響因素

5.3.2 “漢服熱”文化氛圍影響因素

5.3.3 “漢服熱”帶來的傳播效用

5.3.4 “漢服熱”對傳統(tǒng)文化的作用

5.4 新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析

5.4.1 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點(diǎn)

5.4.2 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀

5.4.3 新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑

5.5 我國“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析

5.5.1 傳播主體層面

5.5.2 傳播內(nèi)容層面

5.5.3 傳播途徑層面

5.5.4 傳播受眾層面

5.6 漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例

5.6.1 嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀

5.6.2 漢服短視頻主題呈現(xiàn)出引領(lǐng)時(shí)尚的趨勢

5.6.3 漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點(diǎn)

5.6.4 文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因

5.6.5 我國漢服短視頻發(fā)展前景預(yù)測及發(fā)展建議

第六章劇場角色體驗(yàn)下“漢服”形象塑造與應(yīng)用分析

6.1 “漢服”劇場化與角色特征分析

6.1.1 “漢服”的劇場化表現(xiàn)

6.1.2 “漢服”的角色特征分析

6.1.3 “漢服”劇場化角色形象溯源

6.2 “漢服”劇場化角色體驗(yàn)下的形象類型分類

6.2.1 宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.2.2 神話劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.2.3 言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.2.4 武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.3 劇場角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.1 宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.2 神話劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.3 言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.4 武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.4 劇場角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造案例

6.4.1 “妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例

6.4.2 “將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例

6.4.3 “才女”型“漢服”形象塑造案例

第七章中國漢服行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展分析

7.1 漢尚華蓮

7.1.1 品牌發(fā)展概述

7.1.2 品牌市場銷量

7.1.3 品牌發(fā)展路徑

7.1.4 品牌戰(zhàn)略合作

7.1.5 品牌發(fā)展問題

7.1.6 品牌發(fā)展戰(zhàn)略

7.2 十三余

7.2.1 品牌發(fā)展概述

7.2.2 品牌發(fā)展歷程

7.2.3 品牌發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.4 品牌融資動(dòng)態(tài)

7.2.5 品牌發(fā)展問題

7.2.6 品牌發(fā)展路徑

7.2.7 品牌營銷策略

7.3 重回漢唐

7.3.1 品牌發(fā)展概述

7.3.2 品牌發(fā)展現(xiàn)狀

7.3.3 品牌銷售情況

7.3.4 企業(yè)聯(lián)名跨界

7.3.5 品牌營銷策略

7.3.6 品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

7.4 其他品牌

7.4.1 盤子女人坊

7.4.2 如夢霓裳

7.4.3 華裳九州

7.4.4 鐘靈記

7.4.5 明華堂

7.4.6 池夏

第八章2023-2029年中投顧問對中國漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢預(yù)測

8.1 中國漢服行業(yè)發(fā)展前景展望

8.1.1 漢服行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

8.1.2 漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

8.1.3 漢服行業(yè)發(fā)展前景

8.2對2023-2029年中國漢服行業(yè)預(yù)測分析

8.2.1 2023-2029年中國漢服行業(yè)影響因素分析

8.2.2 2023-2029年中國漢服行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表目錄

圖表 中國漢服主要分類

圖表 漢服的形制類型示意圖

圖表 三坑行業(yè)按服飾類別分類

圖表 三坑行業(yè)按國家分類

圖表 JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對比

圖表 中國三坑文化行業(yè)發(fā)展歷程

圖表 中國三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

圖表 2022年三坑文化部分品牌線下門店鋪設(shè)情況

圖表 漢服周邊服務(wù)介紹

圖表 三坑服飾與潮玩對比

圖表 多種方式促進(jìn)漢服出圈

圖表 三坑行業(yè)線下店鋪競爭格局(按線下店鋪數(shù)劃分)

圖表 三坑各類別服飾競爭格局(按銷售額計(jì))

圖表 中國三坑文化行業(yè)投資指南與投資風(fēng)險(xiǎn)

圖表 2022年B站穿搭相關(guān)內(nèi)容播放量

圖表 漢服愛好者參加文化活動(dòng)次數(shù)占比