2020年，受新冠疫情影響，東京奧運會、歐洲足球錦標賽等世界大賽紛紛延期，中國體育產業難以置身事外，產業變局已然產生。如何在疫情防控常態化下尋找新機遇，是中國體育產業人必須面對的課題。

    1月5日，體育大生意年度峰會在線上舉行。與會嘉賓的真知灼見為中國體育產業未來發展提供了借鑒。

    為“欠賬”埋單 仍危中有機

    主辦方體育大生意創始人CEO李濤說，在疫情防控常態化背景下，2021年將為2020年的“欠賬”埋單。他認為，體育競賽表演業檔期飽和，2021年將成為大賽最密集的非典型體育大年;體育培訓行業悲喜交集;體育人才流失;體育營銷短視化問題加劇。

    “危中有機，疫情進一步喚醒了國民的體育健身意識，將極大提升國民參與體育運動的熱情和主動性，體育人口規模將放量增長，體育消費動能將全面激活。”

    細分賽道大有可為

    國家體育總局體育經濟司司長劉扶民從“十四五”體育產業發展方向介紹了值得關注的細分領域。

    一是競賽表演產業大有可為。“十四五”時期我國將舉辦北京冬奧會、杭州亞運會等多項國際大賽，將進一步夯實我國體育場館等基礎設施，拓展競賽表演市場、擴大人才規模、培育體育人口。

    二是智能體育產業前景廣闊。要充分依托5G、物聯網、大數據和人工智能等新技術手段為體育產業賦能，完善體育產業大數據，加快壯大線上體育消費規模，讓智能體育成為體育產業發展重要驅動力。

    三是體育金融業在未來的應用會更加頻繁且多樣化。“當前，體育企業多是輕資產模式，因缺乏抵押物面臨融資難題。目前全國有近20個省份由政府出資設立了體育產業投資基金，幫助體育企業融資。疫情導致大量賽事取消或推遲，體育保險可以幫助賽事舉辦方分攤部分損失。整體來看，我國在體育保險方面還存在大面積空白，我國專業運動員人數高達10萬，年均大型體育賽事上千場，體育保險市場潛力巨大。”

    四是廣泛開展“體育+”工程，重點推動體醫養融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業態、新模式、新消費。五是充分利用國家體育消費試點機遇，創新便捷的體育消費方式引導廣大民眾擴大體育消費。

    “‘十四五’時期是全面提升體育產業治理體系與治理能力現代化水平，推動體育產業高質量發展、為體育強國建設夯實基礎的重要時期。”劉扶民說。

    八大邏輯支撐體育產業發展

    北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉說，雖然疫情重創了體育產業，但支撐我國體育產業持續穩定發展的底層邏輯不變：國家層面高度重視發展體育產業;體育產業是提升人民群眾生活質量、生命質量的幸福產業，增長空間巨大;我國居民體育消費增長潛力巨大;體教融合機遇;體醫融合機遇;體旅文商融合機遇;提升和優化運動消費場景;推動體育數字化、智能化。

    “抗疫”之道

    2020年下半年，隨著國內疫情得到有效防控，CBA、中超、馬拉松、網球等賽事回歸，成為體育產業復工復產、鼓舞社會士氣的強心劑。電競得益于互聯網基因，成為疫情期間存在感最顯著和增速最明顯的細分體育領域。12月16日，電競成為杭州亞運會正式比賽項目。

    圍繞2020年體育產業亮點、堅守和2021年體育大賽年展望，本次峰會設置了三大論壇。

    在“特別年份，體育產業的堅守與重啟”論壇中，中超公司總經理董錚說：“2020賽季中超采用賽會制形式，近千人封閉比賽實現零感染。在商務方面加大傳播力度，對于合作伙伴和贊助商增設現場曝光機會，激活球員線上互動整合營銷。2021賽季下半年在疫情好轉前提下，中超將致力于盡快恢復主客場制。”

    中國網球協會2020年推出中國網球巡回賽，這是首個具有中國本土自主知識產權的大型網球賽事。中巡賽公司董事長魏勝凡說，賽事旨在推動大眾網球運動，以產業推動全民健身。

    在“遲到的大賽年，如何做好體育營銷”論壇中，中國體育用品業聯合會副主席羅杰說：“體育用品逐步成為人們生活的必需品。個人運動產品銷量在全球的增長已成趨勢，而基于全世界對于疫情的防控情況，目前唯有中國保持著完整的體育用品制造產業鏈。同時，國內老百姓對于體育、健身的認知迎來爆發性增長。”

    在“電競入亞——我們如何擁抱最好的時代?”論壇中，嗶哩嗶哩電競副總裁王金一說：“電競成為亞運會正式比賽項目，也代表新的榮譽和使命。電競不僅受到年輕人喜愛，而且中國競技水平排在世界前列，中國代表隊在亞運會的表現非常令人期待。”