我國互聯網行業發展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網絡綜藝等不同模式的視頻內容進入大眾視野，在線視頻行業經歷生長期、規范期，目前已處于整合探索期，企業需探索自身盈利模式。

中國在線視頻行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國短視頻行業市場研究分析及投資前景評估報告》

一、在線視頻行業發展現狀

近年來，我國在線視頻行業市場規模呈現高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業市場規模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%；預計市場規模會以平緩的增速持續擴張，2022年將達1626.3億元。

2016-2022年中國在線視頻行業市場規模及增速

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2021年中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

2021年中國在線視頻App月活躍用戶規模及增速

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我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權分銷占比2.5%。

2016-2021年中國在線視頻行業營收構成

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在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式；18-24歲用戶占比14.3%；18歲以下用戶占比2.0%；45歲以上用戶占比2.2%。

2020-2021年中國在線視頻用戶年齡分布

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我國在線視頻用戶中高學歷者、高收入者顯著高于平均水平，其中碩士及以上學歷者占比達4.4%，本科學歷者占比達44.4%，專科學歷者占比達39.6%，高中學歷者占比達11.6%。

2021年中國在線視頻用戶學歷分布

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在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

2021年中國在線視頻用戶城市等級分布

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二、在線視頻行業發展趨勢

國家實行嚴格的版權保護制度，持續加大對侵權盜版行為的打擊力度，網絡版權保護力度的不斷加大,使中國網絡版權市場迎來了從流量經濟向內容經濟的結構性轉變。

我國在線視頻行業發展趨勢

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以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國在線視頻行業投資潛力分析及發展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。