2020年中國濕巾行業產業鏈分析：下游銷售渠道的快速發展為行業帶來廣闊的增長空間[圖]

濕巾文爭 2021-10-31 04:57 來源：智研咨詢

1、產業鏈結構分析

濕巾是一種具有隨時擦拭清潔功效的一次性衛生用品。近年來，濕巾行業規模發展十分迅速，品種和用途日趨多樣化。濕巾常用于個人消費和商用的多種場合，如家庭、酒店、餐廳、民航、外出旅行等，以其方便性受到人們的青睞。隨著消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，濕巾逐漸成為人們日常生活的必需品。

濕巾產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

2、產業鏈上游市場分析

濕巾類產品的原材料主要為無紡布（非織造布）、日用化學產品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無紡布，占原材料成本的60%左右。無紡布屬于石油化纖類產品，其價格受國際油價及石油衍生品粘膠及滌綸價格波動，以及市場供需平衡的影響。
隨著無紡布產量的快速增長，行業主要原材料無紡布的供應將得到充分的保障。根據中國紡織工業報告：2020年中國規模以上企業非織造布產量為579.08萬噸，同比增長15.1%。

2017-2020年中國規模以上企業非織造布產量

資料來源：中國紡織工業報告、智研咨詢整理

3、行業中游市場分析

（1）發展歷程

近年來，我國濕巾行業市場發展迅猛，消費量快速增長。中國濕巾行業發展歷程主要分為三個階段：啟蒙階段（20世紀80年代末）、起步階段（20世紀90年代中期）、發展階段（21世紀初期）

中國濕巾行業發展歷程

資料來源：公開資料整理

（2）市場規模

現在生活節奏快、時間緊張，便利性成為消費者選擇商品時的重要考慮因素。具有消毒/清潔功能的濕巾增長較快。隨著人們衛生健康意識的提高，中國市場對于具有清潔/消毒功能的濕巾也將有一定的需求。隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。2020年受新冠肺炎疫情影響，濕巾需求量大幅增長，市場規模超100億元，增速也高于前幾年，達到23.9%。

目前，國內濕巾市場仍以嬰兒用濕巾、通用濕巾為主，女性衛生濕巾、卸妝濕巾等人用濕巾及家居清潔濕巾、寵物濕巾等品類占比仍然很小，廁用濕巾和廚房濕巾市場在領先企業推動下將繼續拓展。

2015-2020年中國濕巾行業市場規模

資料來源：智研咨詢整理

（3）企業格局

我國濕巾行業全國性品牌不多，很多企業給國內其他企業、零售商或國外企業貼牌生產產品，從濕巾營業收入情況，2020年福建青松股份有限公司市場占有率為6.1%，銅陵潔雅生物科技股份有限公司市場占有率為5.5%，維尼健康（深圳）股份有限公司市場占有率為2.3%。

2020年中國濕巾行業企業格局

資料來源：智研咨詢整理

我國濕巾行業市場化程度較高，濕巾行業的生產企業數量眾多，多數企業規模較小，主要生產低端濕巾產品。多數企業主要采用代工的模式為客戶生產濕巾產品，其中少數企業在市場競爭中憑借豐富的生產經驗和雄厚的研發實力逐漸脫穎而出，目前國內濕巾生產企業主要有福建青松股份有限公司、銅陵潔雅生物科技股份有限公司、倍加潔集團股份有限公司、維尼健康（深圳）股份有限公司等。

截止2020年中國主要濕巾生產企業產能（億片）