2021年中國財商教育行業市場概括：行業市場規模將達到381.80億元人民幣[圖]

教育 2021-09-01 02:52

2008年至今，中國個人可投資規模快速增長。根據招商銀行《2021中國私人財富報告》，中國個人可投資規模已于2020年達到241萬億元,并預計將于2021年達268萬億元。不斷增長的個人可投資資產規模為投資理財市場的發展提供了堅實的經濟基礎，同時也為財商教育的發展提供了經濟驅動力。

2014-2021年中國個人可投資資產規模

資料來源：《2021年中國私人財富報告》、公開資料整理

根據國家統計局數據，中國居民人均可支配收入不斷呈現上升趨勢，在2020年達到32189元人民幣。除2020年受到疫情影響外，其余年份均保持較高增長速度。不斷增長的個人人均可支配收入為投資理財市場的發展提供了堅實的經濟基礎，同時也為財商教育的發展提供了經濟驅動力。

2015-2020年中國居民人均可支配收入及增速

資料來源：國家統計局、公開資料整理

相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國個人理財行業市場運行狀況及發展前景預測報告》

近年來，互聯網的廣泛普及驅動互聯網理財的快速發展。相較傳統理財，互聯網理財交易門檻低、透明度高和交易便捷的優勢凸顯，成為能夠觸達更多人群的重要理財渠道。截至2020年12月，中國互聯網理財用戶數已達1.7億，占全國網民人數的17.2%。

2014-2020年中國互聯網理財情況

資料來源：公開資料整理

低門檻、多樣化的投資產品滿足了國民旺盛的投資需求，中小投資者數量穩步增長。截至2021年5月底，中國證券市場中小投資者數量達1.87億，占總投資者數量的99%以上。中小投資者數量龐大，需加強投資者教育力度，推動投資者教育，提高中小投資者金融素養和抗風險能力，對于推動金融市場持續健康發展至關重要。

2015-2021年中國證券市場中小投資者數量

資料來源：公開資料整理

2020年疫情導致失業率上升與家庭財富縮水，再一次加劇社會性財富焦慮，并進一步激發民眾資產保值增值的需求。2020年家庭線上投資熱情高漲，越來越多的用戶選擇在線理財，直播、短視頻成為金融公司介紹產品、開展投教的新陣地。支付寶公布的數據顯示，2020年6-11月支付寶平臺上共有基金直播2509場。

疫情期間(2020年6-11月)支付寶基金直播場次

資料來源：支付寶、智研咨詢整理

2020年疫情期間流動性持續寬松、社會經濟活動自第二季度起穩步回升，股市基金賺錢效應明顯，吸引大批投資者入市。2020年上證指數、深證成指、創業板指全年漲幅分別為13.87%、38.73%、64.96%，公募基金規模和新發行份額屢創新高。2020年全年市場新增投資者達1802.25萬，平均每天新開戶數近5萬。

疫情期間(2020年4月-12月) A股開戶數

資料來源：公開資料整理

從央行發布的《2019年消費者金融素養調查》數據看，在全國1.86萬份樣本中，全國金融素養得分平均值為64.77，金融素養薄弱、防騙形勢嚴峻，進一步推動民眾對財富安全管理的需求，也推進了國家對普惠金融與投資者教育的普及進程。《2019年消費者金融素養調查》顯示，當消費者對金融知識存在疑惑時，高達99%的受眾選擇尋找不同途徑解決問題，表明了金融消費者對獲取金融知識的迫切需求。。

2019年消費者金融知識獲取途徑

資料來源：中國人民銀行、公開資料整理

中國家庭的資產配置嚴重失衡，實現合理化配置亟需提升財商素養。根據美國商務部經濟分析局和央行數據，中國家庭總資產中房產比例高達59.1%，顯著高于房地產市場同樣發達的美國(25.3%)，嚴重擠壓了股票、基金和債券等金融資產比例。在“房住不炒”調控政策逐漸落實和“421家庭”面臨的財務壓力背景下，國民調整家庭資產結構、實現資產保值增值的需求日益強烈。推動財商教育的普及，可以提升家庭金融素養水平，指導家庭實現更合理的資產配置。

2019年中美家庭資產結構對比

資料來源：中國人民銀行，美國商務部經濟分析局、公開資料整理

根據互聯網理財規模、理財產品的豐富程度、當前財商教育機構公開覆蓋人群及公開客單價、財商教育所占在線教育成人技能培訓板塊的市場份額，預估中國成人財商教育市場規模將會在2021年達到381.80億元人民幣。在理財產品不斷豐富、投資門檻逐漸降低、投資者教育穩步推動的背景下，中國成人財商教育行業預計將在2025年達到615.55億元人民幣規模。

2021-2025年中國成人財商教育市場規模預測及增速