1、文化創意產品定義及分類

    文化創意產品是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。根據產品載體，可把文創產品具體分為以下六類：

文創產品在產品載體不同下的基本分類：

資料來源：智研咨詢整理

    2、文化創意產品發展的背景

    文化創意產業已成為支撐我國經濟發展的一個增長點，我國“十二五”規劃中明確將文化創意產業作為重點產業進行統籌，文化和旅游部發布的《關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》。“十三五”規劃建設中首次提出了“創意文化產業”的概念。

    隨著我國經濟的快速發展，居民消費結構升級，從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，文化服務消費人次穩步增長，實物產品消費背后的文化體驗訴求比重明顯提高，產品蘊藏的文化和價值認同成為影響消費決策重要因素，這極大地刺激了我國文化創意產業的快速發展。日韓的歷史經驗表明，在人均GDP達到1萬美元附近，本土文化往往強勢崛起。2019年中國人均GDP已經達到1萬美元大關，文化自信崛起跡象顯著。目前社會力量投資文化創意產業熱情高漲，文化創意產品和服務豐富多樣，文化及相關產業增加值逐年提升。

    2010-2018年，我國文化及相關產業增加值從11052億元增長至41171億元，年均復合增長率達到17.87%，占GDP比重由2.75%增長至4.48%。2019年全國文化及相關產業增加值為44363億元，比上年增長7.8%(未扣除價格因素)，占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個百分點。

2014-2019年中國文化及相關產業增加值情況

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    3、文創產品市場分析

    從文創產品的人均消費金額來看，其總體保持穩定的增長態勢，2019年達到了53.16元/人（約合7.7美元/人），雖然增長相對較快，但相較于其他美、日、歐盟等發達國家和地區而言，仍處于較低的水平，未來仍有較大的發展空間。

2014-2019年中國文創產品人均消費金額走勢

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國文創產品產業發展動態及投資戰略規劃報告》數據顯示：2019年我國文創產品市場規模達到了744.2億元，同比2018年的633.5億元增長了17.47%。預計2020年文創產品市場規模為755.20億元。近幾年我國文創產品市場規模情況如下圖所示：

2014-2019年中國文創產品市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國文創產品市場規模744.2億元，其中，博物館文創產品市場規模77.87億元；游戲衍生文創產品230.33億元；動漫衍生文創規模392.16億元；其他文創產品規模43.84億元。

2014-2019年中國文創產品市場需求結構

資料來源：智研咨詢整理

    4、文創產品企業分析

    從文創產品行業內品牌眾多，具有較好的品牌形象與效益的主要包括有故宮文創、國博文創、以及奧飛娛樂、美盛文化等民營企業。近幾年四川博物院、西安博物院等博物館文創產品也有較好的發展。

    文創產品上市企業主要有奧飛娛樂、美盛文化、文化長城、德藝文創等。

文創產品上市企業對比

資料來源：智研咨詢整理

    從企業資產規模來看，奧飛娛樂可以算是我國文創產品行業的龍頭企業，經營模式相似的美盛文化規模僅次于奧飛娛樂。

2018-2020年前三季度主要文創產品上市企業總資產規模（單位：億元）

資料來源：智研咨詢整理

2018-2020年前三季度主要文創產品上市企業營業收入規模（單位：億元）

資料來源：智研咨詢整理

    從企業毛利率水平來看，自有IP的企業毛利率水平較高，通過與知名IP進行合作開發的企業，毛利率水平較低。

2017-2019年文創產品企業主營業務毛利率情況

資料來源：智研咨詢整理

    5、文創產品行業發展前景分析

    中國擁有五千年的燦爛文化，悠久的文化傳統和豐富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、書法、繪畫等物質文化和生肖、節日等習俗文化，都是文化產品創意設計靈感的源泉。隨著21世紀品質消費創意經濟和文化創意產品在文化消費中的占比逐步遞增，文化創品成為新一代的消費熱門，逐漸占據文化消費的主導地位。中國文化創意產業在國民經濟中的地位與中國經濟在世界經濟中的地位存在差距，長期發展潛力可期。而目前國內的文創產業仍處在于發展階段，以消費者為核心，打造具有中華文化特色的IP，將會是重中之重。出于我國實現經濟總量提高、產業結構調整和文化軟實力增強的長期需求，中國文創產品產業將持續擁有廣闊的發展空間。

2020-2026年中國文創產品市場規模預測

資料來源：智研咨詢整理