一、市場規模及用戶規模

    “導購”即是引導消費者做出購買決策的過程。導購電商是指以導購為主要內容的平臺，該類平臺本身并不實現交易，而是通過導購去引導買家到真正的購物網站去輕松、快樂的購物，在導購的服務中收取中介費或傭金。也是讓消費者信賴的一個站。導購電商平臺在是專業購物網站的外延和補充，是網上購物產業鏈不可缺少的一部分。

    近年來中國導購電商行業營收規模快速增長，2018年中國導購電商行業營收規模為108.6億元，較2017年增加了23.7億元；2019年中國導購電商行業營收規模達139.8億元，較2018年增加了31.2億元。

    2012-2019年中國導購電商行業營收規模統計

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國電商導購行業市場競爭模式及發展前景預測報告》數據顯示：中國導購電商行業用戶規模快速增長，2019年中國導購電商行業用戶規模為3.45億人，較2018年增加了0.42億人，預計2020年將達到3.81億人。

    2015-2020年中國導購電商行業用戶規模統計

資料來源：智研咨詢整理

    2015-2016年中國導購電商行業融資事件逐年減少，2018年中國導購電商行業共融資3次，較2016年減少了6次，2019年較2018年有所回升，2019年中國導購電商行業共融資7次，較2018年增加了4次。

    2010-2019年中國導購電商行業融資事件數量統計

資料來源：智研咨詢整理

    2015-2016年中國導購電商行業融資金額逐年減少，2018年中國導購電商行業融資金額為0.37億元，較2016年減少了3億元，2019年較2018年有所回升，2019年中國導購電商行業融資金額為18億元，較2018年增加了17.6億元。

    2010-2019年中國導購電商行業融資金額統計

資料來源：智研咨詢整理

    二、主要平臺用戶規模

    2019年導購電商主要平臺有蘑菇街、小紅書、返利網、淘粉吧、折800、卷皮網等。

    導購電商主要平臺簡介

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

    2020年9月返利網活躍用戶數為973.38萬人，較2020年1月減少了189.15萬人；蘑菇街活躍用戶數為923.978萬人，較2020年1月減少了385.802萬人；折800活躍用戶數為209.387萬人，較2020年1月減少了206.134萬人。

    2015-2020年9月部分導購電商主要平臺活躍用戶數統計（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

    三、發展中存在的問題

    當導購電商行業飛速發展的同時也存在許多的問題，有些導購電商平臺為了博人眼球，利用平臺隨意進行推送，導致消費者購買了假冒偽劣產品，嚴重損害了消費者的合法權益和行業口碑；有些導購平臺則會夸大宣傳產品的質量與賣點，引誘消費者購買了與心理預期差異很大的產品，使消費者對導購電商平臺的權威性產生了質疑。

    導購電商發展過程中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    四、解決策略

    面對導購電商發展過程中存在的問題，解決策略主要有：“牽手”實體商家、完善供應鏈、“聯姻”短視頻、開拓海外市場等。

    解決策略

資料來源：智研咨詢整理