一、定義及種類

    網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲，無需下載客戶端，不存在機器配置不夠的問題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。

    網(wǎng)頁游戲種類

資料來源：智研咨詢整理

    二、網(wǎng)頁游戲的常見類型

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場經(jīng)營規(guī)劃及未來前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在的網(wǎng)頁游戲是一種玩家眾多的常見游戲，特別受到年輕人的歡迎。一款好的網(wǎng)頁游戲可以創(chuàng)造巨大價值，因而網(wǎng)頁游戲具有很高的研究價值。例如近年來十分火爆的網(wǎng)頁游戲“貪玩藍月”，因為精良的做工，過硬的制作，大手筆的宣傳，成為了一款吸金利器。而“絕地求生”更是引領(lǐng)了游戲消費市場的一場風(fēng)暴，上演了近年游戲歷史上的現(xiàn)象級奇跡。網(wǎng)頁游戲與傳統(tǒng)的電腦游戲相比，具有巨大的優(yōu)勢。它不需要下載，不需要較高的硬件配置，只需要在線注冊就可以參與游戲，保存、關(guān)閉和切換電腦頁面都非常方便。因而，網(wǎng)頁游戲發(fā)展極為迅速，正在變成一個無比巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)，每年都有非常多的網(wǎng)頁游戲誕生。

    網(wǎng)頁游戲的常見類型

資料來源：智研咨詢整理

    三、用戶規(guī)模

    近年來由于用戶逐步向移動游戲轉(zhuǎn)移，中國網(wǎng)頁游戲的市場份額也在逐年壓縮，用戶規(guī)模逐年下降，2018年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模為2.23億人，同比減少13.2%；2019年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模為1.9億人，同比減少14.8%。

    2014-2019年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：游戲工委、智研咨詢整理

    近年來中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模占中國游戲用戶規(guī)模的比例逐年減少，2018年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模占中國游戲用戶規(guī)模的35.62%，較2017年減少8.46%；2019年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模占中國游戲用戶規(guī)模的29.69%，較2018年減少5.94%。

    2014-2019年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模占中國游戲用戶規(guī)模的比例

數(shù)據(jù)來源：游戲工委、智研咨詢整理

    四、市場規(guī)模

    中國網(wǎng)頁游戲市場近幾年受到移動端市場的沖擊，從事網(wǎng)頁游戲的企業(yè)越來越少，用戶規(guī)模逐步下降,市場萎縮明顯。自2015年起,中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入持續(xù)下降，2018年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為126.5億元，同比減少18.9%；2019年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為98.7億元，同比減少22.0%。

    2014-2019年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：游戲工委、智研咨詢整理

    近年來中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的比例逐年減少，2018年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的5.90%，較2017年減少1.76%；2019年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的4.27%，較2018年減少1.62%。

2014-2019年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的比例

數(shù)據(jù)來源：游戲工委、智研咨詢整理

    五、市場發(fā)展前景分析

    網(wǎng)頁游戲市場在用戶持續(xù)流失和廣告投放成本上升的壓力下延續(xù)下滑態(tài)勢，市場增長乏力，市場銷售收入連續(xù)三年出現(xiàn)負增長。

    第一，用戶偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移，用戶獲取難。互聯(lián)網(wǎng)用戶整體面臨增長瓶頸和向移動端遷移的態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均上網(wǎng)時長近5小時，高于整體互聯(lián)網(wǎng)用戶的日均4小時。移動游戲市場高度活躍不斷分食網(wǎng)頁游戲市場的人口紅利，加大用戶獲取難度。同時，網(wǎng)頁游戲受限于網(wǎng)頁端載體和技術(shù)性能，在游戲的便捷體驗、畫面創(chuàng)新、社交互動等方面均面臨挑戰(zhàn)。

    第二，網(wǎng)頁游戲精品稀缺、新產(chǎn)品不斷減少，加速用戶流失。一方面，網(wǎng)頁游戲同質(zhì)化現(xiàn)象依然普遍存在，品質(zhì)和玩法缺乏創(chuàng)新，無法滿足用戶需求；另一方面，移動游戲以及小游戲等細分市場的高成長前景吸引大批中小型網(wǎng)頁游戲研發(fā)團隊轉(zhuǎn)型離開，網(wǎng)頁游戲新產(chǎn)品數(shù)量不斷減少，進一步削弱市場的吸引力。

    第三，網(wǎng)頁游戲企業(yè)的持續(xù)盈利能力減弱。一方面，網(wǎng)頁游戲的營銷方式仍然依賴于廣告投放，而廣告投放成本持續(xù)上升不斷壓縮產(chǎn)品的利潤空間；另一方面，受到同質(zhì)化產(chǎn)品反復(fù)清洗后，用戶的付費意愿大幅下降，縮短了產(chǎn)品的生命周期，大多數(shù)產(chǎn)品收入出現(xiàn)快速下滑的現(xiàn)象。

    目前，針對這一市場狀況，網(wǎng)頁游戲企業(yè)不斷加強精品化，甚至通過改編客戶端游戲IP（知識產(chǎn)權(quán)）為網(wǎng)頁游戲市場提供生機。在成熟的技術(shù)、高質(zhì)量研發(fā)和運營體系資源的支持下，網(wǎng)頁游戲借助客戶端游戲IP（知識產(chǎn)權(quán)）積累的流量，通過打磨游戲質(zhì)量和市場聯(lián)動提升產(chǎn)品的關(guān)注度和用戶體驗。

    在營銷方面，網(wǎng)頁游戲企業(yè)越來越注重精細化運營，延長游戲的生命周期。網(wǎng)頁游戲長期以來以“洗量”為主要手段的盈利方式不斷削弱降低用戶的好感度，是導(dǎo)致用戶流失的主因。通過精細化運營不斷優(yōu)化產(chǎn)品和用戶需求之間的契合度，在延長游戲的生命周期、提升用戶的游戲體驗和付費意愿的同時，還有利于營造公平、健康的游戲環(huán)境，維持網(wǎng)頁游戲市場長期穩(wěn)定發(fā)展。