內容概要：隨著國民收入水平的提高，消費者對家居生活品質的要求不斷提高，越來越注重健康、舒適和便捷，智能馬桶蓋的溫水清洗、座圈加熱、暖風烘干等功能，能很好地滿足消費者對高品質如廁體驗的需求，尤其是在中高端消費群體中，對智能馬桶蓋的品質、功能和服務有更高的追求，為行業提供了廣闊的市場空間，但自2021年起，隨著智能一體機均價的持續下探，二者價差不斷縮小，智能一體機的替代效應越發顯著，智能馬桶蓋在智能坐便器中的占比持續萎縮，據奧維云網（AVC）預測數據顯示，2025年我國智能馬桶蓋線上零售額7.8億元，同比下滑7.8%，占智能坐便器蓋零售總額的比例從2019年的41.11%降至16.22%；零售量65萬臺，同比下滑7.2%，占智能坐便器蓋零售總量的比例從2019年的53.65%降至29.68%。

相關企業：松下電器(中國)有限公司、東陶(中國)有限公司、北京智米科技有限公司、九牧廚衛股份有限公司、廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司、美的集團股份有限公司、箭牌家居集團股份有限公司、廣東恒潔衛浴有限公司、惠達衛浴股份有限公司、海爾集團公司、科勒(中國)投資有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、浙江喜爾康智能家居股份有限公司、特潔爾科技股份有限公司、浙江澳帝智能潔具有限公司

關鍵詞：智能馬桶蓋產業鏈、智能馬桶蓋銷售量、智能馬桶蓋銷售額、智能馬桶蓋競爭格局、智能馬桶蓋發展趨勢

一、概述

智能馬桶蓋是一種安裝在普通馬桶上，通過附加電子設備來實現多種智能功能的產品，能提升如廁體驗，兼具衛生與舒適的特點。按加熱方式不同，智能馬桶蓋可以分為儲熱式和即熱式，其中，儲熱式內置小型儲水箱，提前將水加熱并儲存其中，優點是技術成熟、價格親民，缺點是水箱存水易滋生細菌，且連續使用時熱水量有限，使用一段時間水溫會降低；即熱式沒有儲水箱，水流經過加熱管瞬間被加熱，優點是能持續供應熱水，水溫穩定，且避免了儲水箱細菌滋生問題，缺點是對加熱技術和電路要求高，價格相對較高。

普通馬桶有且僅有沖棄廢棄物的功能，而智能馬桶蓋還擁有獨特的女性功能，坐圈加溫、預防痔瘡、便秘，呵護孕婦、病人、老人，殺菌除臭等作用，未來，隨著物聯網、大數據、人工智能等技術的不斷發展，無水壓限制、大沖力、輕音沖水、多重抗菌技術等新技術將不斷涌現，智能馬桶蓋還將實現與智能家居系統的互聯互通，為用戶提供更加個性化的使用體驗，進一步提升產品的附加值和市場吸引力。

二、產業鏈

智能馬桶蓋行業上游主要包括陶瓷、塑料、橡膠、金屬材料、電子元器件等原材料供應商以及加熱管、噴頭等零部件供應商，行業下游主要包括建材市場、家居賣場、品牌專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，其中，建材市場、家居賣場等是消費者購買家居產品的傳統場所，消費者可以在這些地方直觀地了解和體驗智能馬桶蓋的產品功能和質量；品牌專賣店則能夠為消費者提供更加專業、個性化的服務，展示品牌形象和產品特色；京東、天貓等綜合電商平臺以及一些智能家居專業平臺，具有用戶流量大、銷售范圍廣、購物便捷等優勢，是智能馬桶蓋銷售的重要渠道，品牌商和制造商可以通過這些平臺直接將產品銷售給消費者，減少中間環節，降低銷售成本。

近年來，我國國民收入和消費水平不斷提升，據國家統計局數據顯示，2024年，全國居民人均可支配收入41314元，比上年名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.1%；全國居民人均消費支出28227元，比上年名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.1%，隨著國民收入和消費水平的提高，家庭購買力增強，購買智能馬桶蓋的意愿和能力也隨之提升，據國家統計局數據顯示，人均生活用品及服務消費支出1547元，增長1.4%，占人均消費支出的比重為5.5%。從消費者購買智能馬桶蓋首要考慮因素來看，自動除臭、自動沖洗、坐圈加熱為消費者購買智能馬桶蓋的三大重要因素，從消費者智能馬桶蓋品牌認知度來看，60%的消費者重視品牌，因此，品牌成為消費者重要的選擇。

三、發展背景

近年來，受市場政策調整、宏觀經濟增速放緩等諸多因素影響，我國新建商品房銷售面積下滑明顯，據國家統計局數據顯示，2024年我國新建商品房銷售面積完成97385萬平方米，同比減少12.86%，其中，住宅銷售面積住宅81450萬平方米，同比減少14.10%，辦公樓2403萬平方米，同比減少11.50%，商業營業用房5986萬平方米，同比減少5.88%，房地產市場的不景氣直接傳導到了智能馬桶市場，新房裝修需求減少，使得智能馬桶的新增需求受到抑制，而智能馬桶蓋作為智能馬桶重要細分產品也受其影響較大，此外，智能馬桶進入中國市場時間較短，在中國市場從2018年才開始逐步放量，目前尚未到達大規模換新周期，更新需求不足，根據中國家用電器協會對智能坐便器安全使用年限的規定（智能坐便器安全使用年限為8年），預計在2026年會開始迎來換新潮。

相關報告：智研咨詢發布的《中國智能馬桶蓋行業市場運營格局及前景戰略分析報告》

四、發展現狀

隨著國民收入水平的提高，消費者對家居生活品質的要求不斷提高，越來越注重健康、舒適和便捷，智能馬桶蓋的溫水清洗、座圈加熱、暖風烘干等功能，能很好地滿足消費者對高品質如廁體驗的需求，尤其是在中高端消費群體中，對智能馬桶蓋的品質、功能和服務有更高的追求，為行業提供了廣闊的市場空間，但自2021年起，隨著智能一體機均價的持續下探，二者價差不斷縮小，智能一體機的替代效應越發顯著，智能馬桶蓋在智能坐便器中的占比持續萎縮，據奧維云網（AVC）預測數據顯示，2025年我國智能馬桶蓋線上零售額7.8億元，同比下滑7.8%，占智能坐便器蓋零售總額的比例從2019年的41.11%降至16.22%；零售量65萬臺，同比下滑7.2%，占智能坐便器蓋零售總量的比例從2019年的53.65%降至29.68%。

從產品價格來看，我國智能馬桶蓋以500-2000元產品為主，2024年占比高達79.5%，其中，500-1000元產品占比高達33.5%，其次為1000-1500元產品，占26.8%，1500-2000元產品占19.2%，而3000-3500的產品僅占1.9%，＞3500的產品僅占2.1%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國智能馬桶增長速度之快，市場增量規模之大，無疑令國內外各大衛浴品牌垂涎欲滴，眾多企業紛紛涌入我國智能馬桶市場，各大廠商各顯神通，競相投以重資研售新品，使得市場競爭日益激烈，但無論角逐如何激烈，優秀的產品與品牌注定將獲得來自市場的認可，從而脫穎而出，如瑞爾特衛浴、惠達衛浴、九牧、恒潔衛浴等。

而為了規范行業發展，2024年4月7日，國家市場監督管理總局宣布對電子坐便器產品實施3C認證管理（全稱為“中國強制性產品認證”）。根據規定，從2025年7月1日起，列入CCC認證目錄的電子坐便器等產品，應當經過CCC認證并標注CCC認證標志后，方可出廠、銷售、進口或者在其他經營活動中使用。

和國家監督抽查相比，3C認證管理對智能馬桶行業的規范作用更加明顯，技術力量雄厚、制作工藝先進、知名度高的衛浴企業在3C認證的推動下，有望進一步提升市占、鞏固市場地位，而那些無法通過認證的產品和企業將面臨淘汰的風險，未來，我國智能馬桶蓋行業洗牌加速，優勝劣汰、強者愈強格局將逐步顯現。

2、代表國產企業分析

（1）廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司

廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司主要從事生產、研發、銷售衛浴空間和家庭水系統相關解決方案，公司產品主要包括：衛浴沖水系統產品（節水型沖水組件、靜音緩降蓋板、掛式水箱等），智能衛浴產品（一體式智能坐便器、智能坐便蓋等），同層排水系統產品（隱藏式水箱、衛浴管道等），同時衛浴適老產品解決方案、衛浴空間智慧互聯解決方案和衛浴集成式整體解決方案的也是公司產品體系的組成部分。2024年上半年瑞爾特營業總收入已完成11.43億元，其中，智能座便器及蓋板業務收入6.87億元，占營業總收入的60.09%。

（2）惠達衛浴股份有限公司

惠達衛浴股份有限公司始創于1982年，以滿足消費者對高品質衛浴家居產品的需求為主要目標，通過相關衛浴產品的設計、研發、生產和銷售，為全球消費者提供一站式衛浴產品綜合解決方案。惠達憑借不斷創新的商業模式，全球化的發展視野，實施全球化運營戰略，構建了完善的銷售和服務體系營銷網絡遍及中國30多個省、自治區和直轄市，國外銷售遍布美國、加拿大、英國、澳大利亞等100多個國家和地區，成為享譽國內外的綜合衛浴品牌，連續21年入選“中國500最具價值品牌”。2024年1-9月惠達衛浴營業總收入已完成24.75億元。

六、發展趨勢

未來，我國智能馬桶蓋功能將更加豐富，除了現有的溫水洗凈、座圈加熱等基礎功能，按摩清洗、助便功能等特色功能會更加普及，還可能融入如健康監測功能，實時監測用戶的血壓、血糖、心率等健康數據，此外，企業會更加重視售后服務，建立更完善的售后服務網絡，提供更及時、高效、專業的安裝、維修、保養等服務，提升用戶滿意度和忠誠度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國智能馬桶蓋行業市場運營格局及前景戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。