內容概要：近兩年來，“雙減”、“三孩政策”等一系列積極支持生育的政策法規及配套措施相繼落地實施，2024年我國出口人口迎來增長，2024年我國出生人口數量達954萬人，同比增長5.8%，出口人口增加帶動母嬰童用品市場需求穩步增長，此外，伴隨著母嬰人群的代際更替，多元孕育理念和需求催生母嬰產品和服務的持續創新，促使母嬰童用品市場進一步迭代升級，據統計，2024年我國母嬰童用品行業市場規模達37861.2億元，同比增長8.5%，其中，母嬰用品占比超70%,兒童用品占比不足30%。

相關企業：孩子王兒童用品股份有限公司、上海愛嬰室商務服務股份有限公司、成都孕嬰世界股份有限公司、廣東愛嬰島兒童百貨股份有限公司、好孩子兒童用品有限公司、浙江母愛嬰童用品股份有限公司、金發拉比婦嬰童用品股份有限公司、廣東高樂股份有限公司、恒安國際集團有限公司、中山市樂美達嬰童用品有限公司等。

關鍵詞：母嬰童用品產業鏈、母嬰童用品市場規模、母嬰童用品競爭格局、母嬰童用品發展趨勢

一、概述

母嬰童用品是指專門為孕產婦、0-14歲的嬰幼兒及兒童設計和生產的，滿足他們在生活、護理、健康、娛樂、教育等多方面需求的各類產品。母嬰童用品可以分為孕婦用品、嬰兒用品和兒童用品，但通常將孕婦用品和嬰兒用品統稱為母嬰用品。

二、發展背景

近年來，我國國民收入和消費水平不斷提升，據國家統計局數據顯示，2024年我國居民人均可支配收入達41314元，同比增長5.3%，居民人均消費支出達28227元，同比增長5.3%，隨著國民收入和消費水平的提高，消費者對母嬰童用品的品質和安全性更加關注，愿意為中高端產品支付更高價格，中高端母嬰童用品市場潛力巨大，另外，隨著我國人口老齡化日益加劇，也使得家庭對下一代的投入更加重視，愿意在母嬰童用品上花費更多，與此同時，消費者對母嬰童產品的需求日益多樣化和個性化，更加注重產品的設計、功能和品牌文化，便捷性需求也在增加，推動母嬰童用品行業往高端化、專業化、便捷化方向發展。

三、產業鏈

由于母嬰童用品產品種類繁多，因此涉及上游原材料較多，如：生產嬰兒服裝、毛毯等所需的棉花、化纖等紡織原材料，制造嬰兒奶瓶、玩具等用到的塑料粒子，用于制作童車、兒童家具的金屬材料如鋼材、鋁合金等，生產紙尿褲時用到的吸水樹脂等，以及各類產品生產中用于連接、固定的膠水、拉鏈、紐扣等輔料；行業中游為母嬰童用品生產制造；下游主要包括商場、超市、母嬰專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

母嬰童用品下游消費者主要包括孕產婦、0-14歲的嬰幼兒及兒童，據國家統計局數據顯示，2023年我國0-14歲人口數量為23063萬人，2024年我國出生人口數量達954萬人，同比增長5.8%，龐大的消費群體為母嬰童用品行業發展提供了充足的動力，此外，隨著95后、00后成為母嬰童用品消費的主力軍，他們對母嬰童用品的品質、安全、功能等方面的要求不斷提高，愿意為高品質、有特色的產品支付更高價格，他們不僅關注產品的基本功能，還追求個性化、定制化、智能化的產品和服務，如智能嬰兒監護器、定制的兒童家具等，這為企業提供了更多的創新和市場細分機會。

相關報告：智研咨詢發布的《中國母嬰童用品行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》

四、發展現狀

近兩年來，“雙減”、“三孩政策”等一系列積極支持生育的政策法規及配套措施相繼落地實施，2024年我國出口人口迎來增長，2024年我國出生人口數量達954萬人，同比增長5.8%，出口人口增加帶動母嬰童用品市場需求穩步增長，此外，伴隨著母嬰人群的代際更替，多元孕育理念和需求催生母嬰產品和服務的持續創新，促使母嬰童用品市場進一步迭代升級，據統計，2024年我國母嬰童用品行業市場規模達37861.2億元，同比增長8.5%，其中，母嬰用品占比超70%,兒童用品占比不足30%。

從銷售渠道來看，由于消費者對母嬰童用品的材質、尺碼、穿著舒適度等要求較高，而線下渠道可以讓消費者直接接觸和體驗產品，且母嬰專賣店還能為消費者提供專業的購物指導和服務，因此，線下渠道仍然是我國母嬰童用品大的銷售渠道，但近年來，隨著電商市場的發展，線上渠道占比逐年攀升，2023年我國母嬰童用品市場線上渠道占比從2015年的20.30%增至31.20%，已成為母嬰童用品市場重要的銷售渠道。

五、競爭格局

1、整體格局

母嬰童用品種類繁多，各品類競爭格局不一，如：紙尿褲市場品牌眾多，國內品牌憑借價格優勢和不斷提升的品質，市場份額逐年上升；嬰幼兒服飾市場則呈現出多元化、個性化的特點，消費者對品牌、款式、面料等方面的需求日益多樣；兒童玩具企業規模普遍小，分布分散，行業集中化程度較低；母嬰護理、智能玩具、智能母嬰設備等新興品類市場競爭則較為寬松。

目前，我國母嬰童用品行業內代表企業主要包括孩子王、愛嬰室、孕嬰世界、愛嬰島、好孩子、母愛嬰童、金發拉比、高樂股份、恒安國際、樂美達、蛙品、歐仕股份等，上述企業主要分布在廣東、福建、上海、江蘇等地。

2、行業內點企業分析——孩子王兒童用品股份有限公司

孩子王是一家以數據驅動、基于用戶關系經營的創新型親子家庭服務商，專業為準媽媽及0-14歲兒童提供全渠道一站式商品解決方案、育兒成長及社交互動服務。創立以來，孩子王始終以顧客需求為導向，在零售商業內開創了以會員為核心資產的“商品+服務+社交”的大店模式、育兒顧問式服務模式、重度會員制下的單客經濟模式，快速成長為中國母嬰童零售行業知名品牌，獲得業界與消費者良好口碑。2024年上半年孩子王營業總收入已完成45.2億元，其中，母嬰商品銷售占比高達87.56%，毛利潤13.41億元，毛利率為29.67%。

六、發展趨勢

未來，借助物聯網、大數據等技術，更多智能母嬰童用品將涌現，如具備體溫監測、睡眠分析功能的智能嬰兒床墊，可遠程控制的智能嬰兒車等，母嬰童產品會更注重用戶體驗和數據服務，為家長提供更便捷、高效的育兒方式，幫助家長更好地了解孩子的成長狀況，此外，隨著消費者對環保產品的需求增加，母嬰童用品將更多采用環保、可降解、有機的材料，如天然有機棉制作的嬰兒服裝、無毒無害的兒童玩具等。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國母嬰童用品行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。