內(nèi)容概要：近年來，隨著國民收入水平的提高以及“他經(jīng)濟“的迅猛發(fā)展，我國男士護膚品發(fā)展迅速，尤其是隨著90后、00后年輕男性成為消費主力軍，他們更加注重個人形象和外表，對護膚品的接受度和需求度較高，推動潔面、保濕、抗衰老、控油等男士護膚品產(chǎn)品需求大幅增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國男士護膚品零售市場規(guī)模達866.0億元，同比增長6.7%，但近兩年，受宏觀經(jīng)濟增速下滑、消費者需求縮減的因素影響，我國男士護膚品零售市場規(guī)模有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計，2023年中國男士護膚品零售市場規(guī)模降至818.1億元，同比減少0.02%，其中，面部護理產(chǎn)品占比最大，超90%。

相關企業(yè)：北京大寶化妝品有限公司、曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司、歐萊雅（中國）有限公司、妮維雅（上海）有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司、資生堂（中國）投資有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司、花王（中國）投資有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、上海菲婷絲化妝品經(jīng)營有限公司、上海自然堂集團有限公司、上海百雀羚（集團）有限公司等。

關鍵詞：男士護膚品產(chǎn)業(yè)鏈、男士護膚品市場規(guī)模、男士護膚品競爭格局、男士護膚品發(fā)展趨勢

一、概述

護膚品，即保護皮膚的護膚產(chǎn)品，而男士護膚品是根據(jù)男性皮膚特點和需求專門設計研發(fā)的，用于清潔、護理、保養(yǎng)男性皮膚的一系列產(chǎn)品。按用途不同，男士護膚品可以分為清潔類、護理類和特殊護理類；按使用部位不同，男士護膚品可以分為身體護理產(chǎn)品、手部護理產(chǎn)品和面部護理產(chǎn)品。

二、發(fā)展背景

近年來，我國對化妝品行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格，相繼發(fā)布一系列政策，對男士護膚品的生產(chǎn)、質(zhì)量、成分、標簽等進行規(guī)范，保障產(chǎn)品安全和質(zhì)量，促使企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，如：2024年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品檢查管理辦法》，指出：加強化妝品監(jiān)督管理，規(guī)范化妝品檢查工作。2024年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》，指出：對化妝品安全評估資料實施分類管理，允許部分符合條件的普通化妝品提交安全評估基本結(jié)論，安全評估報告由化妝品企業(yè)存檔備查。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構

男士護膚品行業(yè)上游主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑、香精色素等原材料供應商，塑料瓶、玻璃瓶、金屬罐、紙盒等包裝材料供應商以及攪拌機、灌裝機、封口機、乳化機、滅菌設備等生產(chǎn)設備供應商；行業(yè)下游主要包括商場、超市、美妝專賣店、品牌專柜、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

2、上游

從上游成本結(jié)構來看，目前我國男士護膚品生產(chǎn)成本主要包括原材料、人工及制造費用、運輸成本等，其中，原材料占比最大，超60，因此，油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑、香精色素等原材料供應商水平和價格波動對男士護膚品行業(yè)影響較大。

3、下游

近年來，隨著電商市場的發(fā)展，電商平臺已成為男士護膚品市場重要的銷售渠道，如淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺、小紅書、得物等垂直美妝電商平臺以及直播帶貨、短視頻營銷等新興電商平臺，電商平臺的崛起極大地促進了男士護膚產(chǎn)品的普及，打破了傳統(tǒng)零售渠道的地域限制，讓男性消費者能夠更加便捷地獲取產(chǎn)品信息、比較價格、查閱評價，據(jù)統(tǒng)計，2023年我國男士護膚品市場線上渠道占比從2014年的16.2%增至43.6%，未來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者消費習慣改變，男士護膚品線上滲透率將進一步提升。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國男士護膚品行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著國民收入水平的提高以及“他經(jīng)濟“的迅猛發(fā)展，我國男士護膚品發(fā)展迅速，尤其是隨著90后、00后年輕男性成為消費主力軍，他們更加注重個人形象和外表，對護膚品的接受度和需求度較高，推動潔面、保濕、抗衰老、控油等男士護膚品產(chǎn)品需求大幅增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國男士護膚品零售市場規(guī)模達866.0億元，同比增長6.7%，但近兩年，受宏觀經(jīng)濟增速下滑、消費者需求縮減的因素影響，我國男士護膚品零售市場規(guī)模有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計，2023年中國男士護膚品零售市場規(guī)模降至818.1億元，同比減少0.02%，其中，面部護理產(chǎn)品占比最大，超90%。

五、競爭格局

1、整體格局

受市場前景吸引，眾多企業(yè)紛紛涌入中國男士護膚品市場，使得市場競爭競爭也日趨激烈，目前，歐萊雅、妮維雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際品牌憑借品牌的高端形象、先進的研發(fā)技術和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成分，吸引了對品質(zhì)和品牌有較高要求的消費者，而高夫GF、大寶、百雀羚、自然堂等國貨品牌憑借高性價比和廣泛的市場渠道，在男士基礎護膚領域占據(jù)一定份額，其產(chǎn)品以簡單實用、價格親民著稱，其中，高夫誕生于1992年，是中國化妝品市場上第一個男士護膚品牌，29年以來，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業(yè)洞察力和專業(yè)的態(tài)度，不斷為中國男性護膚市場推陳出新，為男性消費者提供更高端的護膚體驗，持續(xù)引領男士護膚新潮流；百雀羚以“科技新草本”為理念，在男士護膚品中添加草本呵護成分，打造天然無刺激的產(chǎn)品，受到追求天然成分消費者的喜愛。從企業(yè)分布來看，我國男士護膚品企業(yè)主要集中分布在上海、廣東等地。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析——上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，公司主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔護理）、芳芯、碧緹絲，公司具有差異化的品牌資產(chǎn)、采用線上與線下相結(jié)合的銷售模式，持續(xù)不斷地為消費者帶來更好的產(chǎn)品與服務。2024年上半年上海家化營業(yè)總收入已完成33.21億元，其中個護業(yè)務收入占比最大，高達47.82%。

六、發(fā)展趨勢

未來，我國男士護膚品將更加功效多元化、精準化，除了基礎的清潔、保濕、控油等功效，抗衰、修復、抗污染、防曬等功能性產(chǎn)品需求會進一步增加，同時，針對不同膚質(zhì)（油性、干性、敏感性、混合性皮膚）、不同生活場景（如戶外工作、熬夜加班、健身等）以及不同年齡階段的精準護膚產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，此外，隨著消費者對護膚品成分的關注度不斷提高，天然、有機、無添加等概念將更受青睞，像含有植物提取物、天然油脂、益生菌等成分的產(chǎn)品，因更安全、溫和，符合消費者對健康護膚的追求，市場占比會逐步提升。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國男士護膚品行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。