內容概要：隨著國民生活水平的提高，居民可支配收入增加，享受類消費比重提升，對美容美發的需求不斷增長，追求由內而外的整體形象提升，據統計，2023年我國美容美發行業市場規模達4574億元，同比增長13.8%，未來，隨著城市化進程的加快和居民消費水平的提升，三線及以下城市的美容美發市場增長潛力巨大，有望成為美容美發行業新的增長點。

相關企業：華韓醫療科學技術股份有限公司、美麗田園醫療健康產業有限公司、瑞麗醫美國際控股有限公司、深圳湯尼英蓋企業管理有限公司、廣州市蘇豪嘉瑪策劃管理有限公司、廣州市芭曲形象策劃有限公司、上海依格寶美發有限公司、上海永琪美容美發經營管理有限公司、武漢美麗椰島美容美發有限公司、深圳市首腦美容美發藝術有限公司、北京東方名剪美容美發連鎖有限公司

關鍵詞：美容美發產業鏈、美容美發市場規模、美容美發競爭格局、美容美發發展趨勢

一、概述

美容美發是通過保養、按摩手法、化妝、造型裝飾等手段使容貌、頭發變得美麗的一種技術，美容美發包括美容和美發兩個相關但又有不同側重點的服務領域，其中，美容是通過運用各種技術、手段和產品，對人的容貌、皮膚、身體等進行護理、保養和美化，以提升人的外在形象和美感，增強自信，滿足人們對美的追求，同時也有助于保持身體的健康和舒適，包括皮膚護理、美容化妝、眼部美容、鼻部美容、美體塑形、SPA護理、毛發管理、牙齒美白、牙齒矯正等諸多領域；美發主要是對頭發進行護理、造型、修剪等操作，以改變頭發的外觀和形態，滿足人們不同的審美需求和生活需要，同時也注重頭發的健康和保養，包括洗發護發、頭皮護理、頭發修復、發型設計、修剪造型、燙發染發等諸多領域。

二、發展背景

隨著國民收入水平不斷提高，對美容美發的消費意愿和消費能力都有所提升，更愿意為高品質的產品和服務付費，與此同時，消費者對美容美發的需求從基礎服務向高端、個性化服務拓展，對產品的品質和品牌要求更高，為行業帶來了更多的市場機會，另外，隨著消費升級和消費觀念的轉變，人們越來越注重個人形象和生活品質，對美容美發的認知從簡單的修飾轉變為一種自我表達和享受生活的方式，同時，社交媒體的發展使時尚潮流傳播速度加快，消費者更容易受到流行文化、明星效應等影響，對美容美發的風格和趨勢產生快速變化的需求，行業需要緊跟潮流，不斷創新以滿足消費者的審美需求。

三、產業鏈

1、產業鏈結構

美容美發行業上游主要包括化妝品（彩妝產品、除臭產品、脫毛產品、洗護發、護膚品等）、美容設備、染發劑、美發工具等，行業下游為終端消費者，主要包括個人消費者和商業客戶，其中，個人消費者是美容美發行業的主要消費群體，他們根據自身需求和喜好，購買美容美發產品和服務，以提升個人形象和美感，而商業客戶主要包括影視劇組、廣告公司、模特經紀公司等，這些機構對美容美發有大量的需求，用于為演員、模特等打造造型，以滿足拍攝和表演的需要。

2、上游

在美容美發上游行業中，包括彩妝產品、除臭產品、脫毛產品、洗護發、護膚品在內的化妝品行業為最重要的上游市場，近年來，隨著國民收入水平的提高，中產階級群體不斷壯大，女性對美的追求和消費能力持續增強，對化妝品的需求不斷增加，同時，“他經濟”興起，男性消費者對護膚品和彩妝的需求也在逐步上升，帶動我國化妝品市場快速擴張，據統計，2023年中國化妝品零售規模達5479.81億元，其中，護膚品占51.42%，洗護發占11.60%，彩妝產品占11.27%，除臭產品占0.19%，脫毛產品占0.12%。與此同時，我國美發工具近年來也發展迅速，據統計，2023年我國美發工具行業市場規模達87.4億元，同比增長7.1%，上游市場穩健發展，為我國美容美發行業發展打下扎實的基礎。

3、下游

美容美發下游消費者以個人消費者為主，我國是人口大國，消費者眾多，此外，近年來國民消費水平不斷提升，2024年中國居民人均可支配收入達41314元，居民人均消費支出達28227元，居民人均生活用品及服務支出達1547元。在消費升級趨勢下，人們將愈加注重個人形象，為美容美發行業發展提供了廣闊的增長空間。從美發消費者年齡結構來看，美發行業消費者年齡偏年輕化，年齡15-45歲的消費者占到了80%以上的市場份額，因此，對于美發領域來說，想要獲得一定的發展，就需要了解當前青年人的消費習慣和喜好。從消費者皮膚美容消費結構來看，打水光針、皮膚美容、打除皺針、光子嫩膚、緊膚除皺和祛色素沉著占比較大，高達43.09%，其中打水光針占比最大，達9.36%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國美容美發行業市場現狀分析及投資前景評估報告》

四、發展現狀

隨著國民生活水平的提高，居民可支配收入增加，享受類消費比重提升，對美容美發的需求不斷增長，追求由內而外的整體形象提升，據統計，2023年我國美容美發行業市場規模達4574億元，同比增長13.8%，未來，隨著城市化進程的加快和居民消費水平的提升，三線及以下城市的美容美發市場增長潛力巨大，有望成為美容美發行業新的增長點。

五、競爭格局

1、整體格局

由于行業入行門檻相對較低，導致我國美容美發行業內企業數量眾多，且多以中小型企業為主，加之企業更迭相對頻繁，造就我國美容美發市場高度分散的格局，據企查查數據顯示，截止2025年1月24日，我國注冊資本在100萬以下的美容美發相關企業占比超93%，而注冊資本在5000萬以上的美容美發相關企業占比不足1%。

2、行業內代表企業分析

（1）美麗田園醫療健康產業有限公司

美麗田園醫療健康產業有限公司引進國際美容理念，并使用先進的護理技術、產品儀器、質控流程、服務標準，為每位客人帶來舒適的美容美體護理服務，公司于1993 年建立旗艦品牌美麗田園，該品牌是中國美麗與健康管理服務行業中成立已久的國內連鎖品牌之一，公司還建立了三個新興品牌，即貝黎詩、研源及秀可兒。截至2022年6月30日，公司整體服務網絡涵蓋352家門店，包括177家直營店及175家加盟店。于公司直接擁有的177家門店中，84家門店位于一線城市及73家門店位于新一線城市。公司的直營店與加盟店共覆蓋全國100座城市。2024年上半年美麗田園醫療健康營業總收入已完成11.38億元，毛利潤5.342億元，毛利率為46.95%。

（2）武漢美麗椰島美容美發有限公司

武漢美麗椰島美容美發有限公司是國內一家專業的美容美發連鎖管理企業，1992年創始于武漢，作為武漢美麗椰島美容美發有限公司兩大主營業務：YESIDO椰島造型、YESIDO椰島美容、東瀛造型，自2003年快速發展至今，全國直營門店已由10家發展至300余家，分布于武漢、北京、上海、深圳、重慶、成都、昆明、貴陽、蘭州、西安、太原等主要大中城市，輻射全國。在美發、美容兩大主心骨業務蓬勃發展的同時，公司旗下的上海樺瀾企業管理有限公司、椰島美容美發培訓學校、微慕醫療美容、東瀛造型、YESIDO椰島婚慶、塞納映像酒莊、球道木網絡科技、摩坤裝飾工程公司相繼問世。

六、發展趨勢

未來，智能染發機、智能護膚儀等設備將更廣泛應用，依據預設程序精準調配染發顏色和劑量，智能護膚儀可分析皮膚狀況并定制護理方案，此外，利用AI和大數據分析消費者的美容美發偏好、皮膚和發質數據等，提供精準的個性化推薦和服務，如通過人臉識別和數據分析為顧客推薦適合的發型和妝容。另外，隨著消費者對小眾、獨特的美容美發風格需求增加，如創意染發、個性穿孔、特色文身等個性化項目將更受歡迎，行業將緊跟時尚潮流，及時推出新的服務和造型。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國美容美發行業市場現狀分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。