內容概要：近年來，我國各行各業企業數量不斷增加，尤其是科技、金融和消費品等行，企業出于員工激勵、團隊建設、業務推廣等需求，對會獎旅游的投入持續增加，據統計，2023年我國會獎旅游行業市場規模達20680億元，同比增長145.0%，其中，會議及特殊活動類會獎旅游約占43.2%，培訓和教育類會獎旅游約占41.1%，獎助類會獎旅游約占11.4%，會展類會獎旅游約占4.4%。

相關企業：眾信旅游集團股份有限公司、中青旅控股股份有限公司、廣東美亞會獎旅游服務有限公司、深圳新景界國際會議展覽有限公司、廣西新陽光會獎旅游文化有限公司、貴州會獎旅游文化發展有限公司、海南智海王潮會獎旅行社有限公司、三亞快思圖會獎旅行社有限公司、海南奧創會獎旅行社有限責任公司等。

關鍵詞：會獎旅游產業鏈、會獎旅游市場規模、會獎旅游競爭格局、會獎旅游發展趨勢

一、概述

會獎旅游，即MICE（Meeting、Incentive、Conference、Exhibition）旅游，是指企業或其他組織為了實現特定的業務目標，將會議、獎勵活動與旅游休閑相結合，為參與者提供集商務、交流、娛樂、旅游等多種體驗于一體的綜合性活動。它不僅僅是簡單的旅游活動，更是一種企業管理和市場營銷的手段，通過這種方式可以增強員工的忠誠度和歸屬感，提升企業形象，促進業務合作等。

20世紀90年代期間，在各地政府的積極推動下，我國掀起了展覽場館的建設潮，會展行業隨著九十年代商務貿易活動的日益頻繁迅速發展，全球經濟活動日益頻繁，跨國公司迅猛發展，區域間貿易日益密切，以會議和展覽舉辦為中心的會展業帶動了交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、購物等相關行業的發展，有效推動經濟發展。會展業和旅游業同屬服務業，都有著較強的產業聯動性，經濟效益高，兩個產業相互交叉，相互滲透，最終融為一體，形成了新興的會獎旅游行業，2010年后，隨著中國在全球經濟中的地位不斷提升，國際間的商務交流日益頻繁，我國會獎旅游迎來快發展期，2020年受新冠疫情影響，會獎旅游行業受到較大沖擊，國際會獎旅游活動幾乎停滯，國內會獎旅游也受到限制，業面臨著巨大的挑戰，企業紛紛進行業務調整和轉型，加強內部管理，降低成本，提升抗風險能力。近兩年，隨著社會對環境保護和可持續發展的關注度不斷提高，會獎旅游行業也開始朝著綠色、可持續的方向發展，越來越多的企業在會獎旅游活動中注重環保理念的貫徹，推廣綠色出行、環保住宿等措施。

二、發展背景

隨著我國經濟的不斷發展，企業數量和規模不斷擴大，各類企業出于品牌推廣、員工激勵等目的，將獎勵旅游作為激勵員工的重要方式，為會獎旅游市場提供了廣闊的客戶基礎，此外，隨著我國在全球經濟中的地位提升，國內外商務交流活動日益頻繁，各類行業展會、研討會、商務洽談會等不斷涌現，與旅游相結合形成會獎旅游需求，另外，現代企業愈發重視企業文化建設和團隊凝聚力提升，會獎旅游作為一種有效的團隊建設方式，既能讓員工在輕松的氛圍中交流互動，又能增強員工對企業的認同感和歸屬感，因此在企業內部得到廣泛應用，尤其是隨著年輕一代逐漸成為職場主力軍，他們對工作與生活平衡的追求更高，企業為吸引和留住人才，會提供更具吸引力的會獎旅游福利。

三、產業鏈

會獎旅游行業上游主要包括旅游景區、文化場館、特色小鎮等旅游資源提供商，會議中心、酒店會議場地、會展場館等會議設施提供商，航空、鐵路等交通服務商；行業下游為客戶，主要包括大型跨國企業、中小企業等企業客戶和行業協會、社會團體等協會及組織客戶。

隨著我國經濟的不斷發展，各行各業企業數量不斷增加，據國家統計局數據顯示，2023年我國批發和零售業企業數量達424885個，同比增長16.6%；住宿和餐飲業企業數量達97971個，同比增長26.2%；工業企業數量達493161個，同比增長4.5%；建筑業企業數量達159140個，同比增長11.4%，我國企業數量不斷增加，為會獎旅游行業發展帶來廣闊的增長空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國會獎旅游行業發展前景分析及市場需求預測報告》

四、發展現狀

近年來，我國各行各業企業數量不斷增加，尤其是科技、金融和消費品等行，企業出于員工激勵、團隊建設、業務推廣等需求，對會獎旅游的投入持續增加，據統計，2023年我國會獎旅游行業市場規模達20680億元，同比增長145.0%，其中，會議及特殊活動類會獎旅游約占43.2%，培訓和教育類會獎旅游約占41.1%，獎助類會獎旅游約占11.4%，會展類會獎旅游約占4.4%，未來，隨著我國企業“走出去”步伐加快，對外直接投資流量持續增長，尤其是“一帶一路”沿線國家和地區，帶動境外商旅和會獎服務需求猛增，為我國會獎旅游企業開拓海外市場提供了機遇。

五、競爭格局

1、整體格局

受市場前景吸引，眾多企業紛紛開始布局會獎旅游業務，目前，我國會獎旅游行業內參與者主要包括大型綜合旅游企業、專業會獎旅游機構、地方旅游企業以及會獎公司，其中，攜程、中青旅、眾信旅游等大型綜合旅游企業憑借豐富的資源、廣泛的服務網絡和強大的品牌影響力，能夠提供一站式的會獎旅游服務，包括交通、住宿、餐飲、會議策劃、旅游活動安排等，滿足客戶多樣化的需求，在會獎旅游市場占據重要地位；海南智海王潮會獎旅行社有限公司、上海東勵會獎旅游有限公司等專業會獎旅游機構，專注于會獎旅游領域，具備深厚的行業經驗和專業的策劃團隊，以精準的市場定位、創新的策劃方案和優質的服務，在高端會獎旅游市場贏得了一定份額，與大型綜合旅游企業形成差異化競爭。

2、行業內代表企業分析——中青旅控股股份有限公司

中青旅是中國旅游行業商業模式的開拓者，創立40余年來，中青旅將國有背景與市場化機制有機融合，不斷推進旅游產業價值鏈的整合與延伸，在文旅運營、主題景區、整合營銷、酒店管理、觀光度假、差旅管理、旅游客運、智慧文旅等領域具有較強的競爭優勢，旗下擁有中青旅、烏鎮、古北水鎮、遨游網、中青博聯、山水時尚酒店、中青旅博匯、中青旅聯科、中青旅文旅、中青旅體育、中青旅研學、耀悅等一系列知名企業和業務品牌，在北京、上海、廣州、深圳、海口、天津、杭州、南京、武漢、鄭州、重慶、西安、烏魯木齊、廈門、青島、太原、南寧、香港、東京、大阪、亞的斯亞貝巴等海內外核心城市設有分支機構。2024年上半年中青旅營業總收入已完成43.51億元，其中，IT產品占34.27%，整合營銷服務占17.88%，旅游服務占17.14%，景區內服務占9.72%。

六、發展趨勢

未來，企業客戶對會獎旅游的要求不再局限于傳統的會議和獎勵旅游形式，更加注重體驗式、文化內涵和個性化服務，如：企業可能會要求根據自身企業文化和員工特點，定制具有特色的主題活動、小眾的旅游線路或獨特的文化體驗項目，此外，年輕一代消費者逐漸成為會獎旅游市場的重要力量，他們追求新鮮、刺激和個性化的旅游產品，對于科技感、互動性強的旅游體驗有較高需求，如：希望在會獎旅游中加入虛擬現實、增強現實等技術體驗，或者參與具有挑戰性的戶外探險、電競主題活動等。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國會獎旅游行業發展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。