內容摘要：隨著消費者對健康生活的重視，香薰作為自然療法的一種，受到了越來越多消費者的青睞。消費者更傾向于選擇具有天然有機、環保健康特性的香薰產品。此外，消費者對香薰產品的需求日益多元化，希望找到能夠符合自己獨特需求的個性化產品?。這些因素推動了香薰行業的發展，使得供給能力不斷增強，產品種類和功能也日益豐富。據統計，2015-2019年，我國香薰行業產量總體保持平穩狀態；但2020年在疫情影響下，香薰產量有所下降，同比下降6.37%；隨后產量保持上升趨勢，從2021年的14.78萬噸增長至2023年的15.41萬噸。預計未來隨著消費需求的增長，生產工藝的提升，中國香薰行業產量有望進一步增長。

相關上市企業：青島金王（002094）、曠世芳香（01925）、名創優品（09896）、愛普股份（603020）、華寶股份（300741）、新和成（002001）、亞香股份（301220）、華業香料（300886）、新化股份（603867）、中國波頓（03318）等。

相關企業：廣州古凌環保科技有限公司、杭州行香環保科技有限公司、廣州森蒂菲香氛科技有限公司、浙江美通香薰科技股份有限公司、上海豐境商貿有限公司、上海布魯愛電子商務有限公司（野獸派）、北京廣宜科技有限公司（觀夏）、上海霧仙環保設備制造有限公司、北京茂思商貿有限公司（阿芙AFU）等。

關鍵詞：香薰、香精香料、網上零售額、產量、需求量

一、香薰行業相關概述

香薰是一種通過燃燒或揮發方式，將具有香味的植物精油散發到空氣中，以達到改善環境氣味、愉悅心情、舒緩壓力等效果的產品。香薰通常包括香薰精油、香薰蠟燭、香薰機、香薰石、香薰片等，種類繁多。香薰作為一種用于改善生活環境、提升生活品質的日常用品，迎合了當下消費結構從基本型向發展型、享受型轉變的趨勢，逐漸得到消費者的認可。

香薰由于不同于香水那般芳香濃郁，它散發的味道通常較為淡雅，而且可以使人放松、舒緩情緒等，同時香薰文化在當下被認為是追求精致生活的表現，因此受到了越來越多人的青睞。如今香薰產品已經滲透到人們日常生活的方方面面，成為了提升生活品質不可或缺的一部分。近年來，隨著人們生活水平的提高，香薰產品的銷售規模有望進一步擴大。據統計，2024年前三季度中國居民人均可支配收入達到30941元，同比增長4.9%；人均消費支出達到20631元，同比上漲5.3%。可見，香薰產品未來發展空間廣闊。

二、香薰行業產業鏈

從產業鏈來看，香薰行業上游是指原材料及包裝材料。原材料包括精油、蠟材、藤條等，這些原材料的質量和價格直接影響香薰產品的質量和成本。因此，上游供應商的穩定性和專業性對于整個產業鏈的發展至關重要。包裝材料是指玻璃瓶、包裝紙等，這在產品運輸過程中起到保護的作用，同時還能提升產品的整體美觀度。中游是指整個產業鏈的核心環節，即香薰的生產制造，該環節企業負責將上游提供的原材料加工制作成香薰產品。下游是指銷售渠道，包括京東、天貓、淘寶等線上平臺；專賣店、超市、商場等線下渠道。通過這些渠道，香薰產品最終流向終端消費者。

?據了解，香精香料是制作香薰必不可少的原材料。近年來，隨著中國經濟的發展和國民生活水平的提高，我國香精香料需求和供給雙向增長，行業在產品數量、技術創新、生產規模和管理體制方面都取得了長足的進展，市場規模快速增長。據統計，2017-2023年中國香精香料行業市場規模呈現上升趨勢，2023年行業市場規模達到439億元，同比增長2.6%。

近年來，玻璃制品廣泛應用于建筑、家居、日用品以及工業領域，是人們日常生活和工業生產中不可或缺的一部分。隨著市場需求的增加，玻璃制品的產量也呈現上升趨勢。據統計，2016-2022年中國玻璃制品產量從3786.87萬噸增長至3999.75萬噸；2023年玻璃制品產量達到4084.30萬噸，同比增長2.1%。在香薰行業中，玻璃制品的應用也非常廣泛，通常被用作香薰產品的容器。它們透明或半透明的特性使得消費者能夠直觀地看到香薰的顏色和質地，增加了產品的吸引力。因此，玻璃制品的發展也在一定程度上推動香薰行業的發展。

近年來，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的轉變，越來越多的消費者選擇在網上購物，這種消費習慣的變化為電子商務的發展提供了強大的動力。據統計，2018-2023年中國網上零售額從9萬億元增長至15.43萬億元；2024年1-11月中國網上零售額同比上漲7.40%至14.03萬億元。隨著電子商務的持續發展，將為香薰行業提供更廣泛的銷售渠道。通過電商平臺，香薰產品可以觸及更多的消費者，尤其是那些地理位置偏遠或傳統零售覆蓋不到的地區。這極大地擴展了香薰產品的市場范圍，幫助生產商和銷售商增加銷售額?。

相關報告：智研咨詢發布的《中國香薰行業市場發展規模及投資機會分析報告》

三、香薰行業發展現狀

隨著消費者對健康生活的重視，香薰作為自然療法的一種，受到了越來越多消費者的青睞。消費者更傾向于選擇具有天然有機、環保健康特性的香薰產品。此外，消費者對香薰產品的需求日益多元化，希望找到能夠符合自己獨特需求的個性化產品?。這些因素推動了香薰行業的發展，使得供給能力不斷增強，產品種類和功能也日益豐富。據統計，2015-2019年，我國香薰行業產量總體保持平穩狀態；但2020年在疫情影響下，香薰產量有所下降，同比下降6.37%；隨后產量保持上升趨勢，從2021年的14.78萬噸增長至2023年的15.41萬噸。預計未來隨著消費需求的增長，生產工藝的提升，中國香薰行業產量有望進一步增長。

隨著嗅覺經濟的興起與發展，消費者開始追求個性化的高品質生活方式，這使得香薰產品的需求不斷增加。同時，現代社會的節奏越來越快，人們面臨著越來越多的壓力和挑戰。香薰產品因其獨特的香氣和舒緩情緒的效果，成為很多人緩解壓力、宣泄情緒的一種方式。此外，社交媒體、直播帶貨等新型營銷方式的興起，香薰產品得到了更廣泛的展示和銷售機會，進一步推動需求量的增長。據統計，2023年中國香薰行業需求量達到8.73億元，同比上漲3.68%。

四、香薰行業競爭格局

香薰市場競爭格局呈現出多元化的特點。國內外多個知名品牌在市場上展開激烈競爭，如美國IFF、森馨，瑞士奇華頓等國際品牌，以及名創優品（MINISO）、菓凱、揚基等國內品牌。這些品牌在產品創新、營銷策略和渠道拓展等方面都各有千秋，形成了激烈的競爭格局。同時，一些綜合實力出眾的香薰制品生產商，如青島金王等，通過自主創新、研發設計等方式，在產品細分市場上處于優勢地位。

曠世芳香控股有限公司是一家投資控股公司，主要從事家居裝飾品業務。公司業務包括家居裝飾品的設計、生產和銷售，主要產品有蠟燭、家居香薰和家居飾品。公司產品主要銷往歐洲、北美、澳洲等100余個國家、地區和國內市場。2020年以來，公司營業收入及歸母凈利潤均保持不斷增長，2023財年公司實現營業收入8.07億元，同比上漲12.23%；歸母凈利潤為0.61億元，同比上漲15.28%。2024財年上半年，公司營業收入及歸母凈利潤仍保持上升趨勢，其中，營業收入同比上漲10.64%；歸母凈利潤同比上漲67.05%。這主要得益于現有客戶訂單增加、美元對人民幣的升值。

青島金王應用化學股份有限公司的主營業務分為新材料蠟燭與香薰及工藝制品業務、化妝品業務和供應鏈業務三大板塊。其中在新材料蠟燭與香薰及工藝制品業務板塊，公司多年來通過自主創新、研發設計、提升品牌效應、打造國際化產業布局等手段，逐步形成了品牌和產品差異化的優勢，在產品細分市場上處于優勢地位，已發展成為亞洲第一，全球排名前列的具有國際競爭力的新材料蠟燭制品及相關制品生產商，行業龍頭地位突出。2024年上半年，公司新材料蠟燭及香薰制品業務大幅增長，這一方面得益于公司努力挖掘原有客戶需求；另一方面得益于公司不斷提升新開發客戶對公司的認可度和信任度，訂單持續增長。據統計，2024年上半年公司新材料蠟燭、香薰及工藝品等的營業收入達到5.65億元，同比上漲49.46%。

五、香薰行業發展趨勢

1、消費者需求多元化

隨著消費者健康意識的增強和生活水平的提高，他們對香薰產品的需求也呈現出多元化的趨勢。從傳統的放松、皮膚和頭發護理，到現代的止痛、感冒與咳嗽、失眠治療等應用領域，香薰產品正在不斷拓展其使用場景和功效。同時，消費者對香薰產品的香味、質地、包裝等方面也提出了更高的個性化要求。

2、線上線下融合將成為香薰產品銷售的重要趨勢。

目前，線上、線下是香薰的主要銷售渠道。線上渠道具有產品種類齊全、價格透明、購物便捷等優勢，可以吸引大量年輕消費者和追求性價比的消費者。而線下渠道則能提供現場體驗、專業咨詢和售后服務等增值服務，增強消費者的購買信心和忠誠度。兩者各有優勢，通過推動線上線下融合可以實現優勢互補。未來，行業內企業不僅需要積極拓展線上渠道，優化消費者購物旅程；還需要加強線下渠道建設，為消費者提供更加沉浸式的購物體驗。通過線上線下融合，企業能夠更全面地觸達消費者，提升銷售效率和品牌影響力。

3、積極推動國際化發展

隨著全球化的深入推進，香薰行業的國際化發展將加速。國內香薰品牌將積極參加國際展覽、加強與國際品牌的合作與交流，了解國際市場需求和趨勢，拓展海外市場。同時，國際品牌也將進一步拓展中國市場，推動香薰行業的國際化進程。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國香薰行業市場發展規模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。