內容概況：從高端童裝整體市場規模來看，2015-2019年高端童裝市場規模持續增長，2020年受疫情原因，線下市場整體景氣度大幅下降，整體市場規模下滑，2021年市場規模恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升的背景下，國民對于高端品牌消費需求增加，行業規模不斷擴大。2023年中國童裝行業市場規模約為2526.3億元，高端童裝行業市場規模約為372.9億元，高端童裝市場規模占比約為14.76%。

關鍵詞：高端童裝、產量、銷量、市場規模、高端童裝電商市場規模

一、高端童裝行業概述

童裝是兒童穿著的服裝。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。高端童裝主要針對的是0-16歲年齡段的人群，并且價格相對于普通童裝較高。而隨著奢侈品運營商對高端童裝市場的看重，單件高端童裝價格已達萬元。高端童裝按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

從國內高端童裝發展歷程來看，共經歷三個階段，目前處于快速發展期。進入21世紀，中國童裝生產企業的設計能力和運營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續出現，包括麗嬰房、T100等，但整體上，中國高端童裝經營企業中進行國外品牌代理的企業較多。2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴大，市場上的高端童裝企業除了獨立運營高端童裝的企業以外，先前主要經營成衣或運動品牌的企業也開始布局童裝市場，隨著二、三孩政策的放開，我國高端童裝行業也迎來了快速發展期。

二、高端童裝行業政策

近年來，為了促進高端童裝行業的發展，我國陸續發布了許多政策。例如，2023年5月，工信部辦公廳、商務部辦公廳印發《關于開展2023“三品”全國行活動的通知》，提出要支持服裝、家紡、家電、家具等行業深入洞察消費需求，圍繞研發設計、生產控制、品牌營銷等方面，以新消費聯動新制造，以優質供給促進消費升級。培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，構建消費新業態、新模式、新場景和新服務。2024年4月，工信部辦公廳、商務部辦公廳印發《關于開展2024紡織服裝優供給促升級活動的通知》，提出要提升紡織服裝創意設計園區發展水平，培育紡織服裝消費品牌、制造品牌、區域品牌，傳承發揚優秀中華服裝服飾文化。

三、高端童裝行業產業鏈

高端童裝行業產業鏈上游為原材料和設備，其中，原材料包括棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料、其他輔料等；設備包括縫紉機械等。中游為高端童裝生產。下游為高端童裝銷售流通環節，主要包括各類線上及線下渠道。

相關報告：智研咨詢發布的《中國高端童裝產業發展動態及投資前景分析報告》

四、高端童裝行業發展現狀

數據顯示，中國高端童裝產品市場供求整體呈現逐年增長的態勢，高端童裝產品產量從2015年4360萬件增長至2023年的11494萬件，年復合增長率為12.88%；高端童裝產品銷量從2015年的3994萬件增長至2023年的10833萬件，年復合增長率為13.28%。未來，隨著生活質量的提升，消費者對于選購用品的品質安全越來越重視，尤其是嬰童用品，品質和安全成為消費者選擇兒童用品的首要考慮因素，在這種背景下，高端童裝市場將迎來快速增長。

從高端童裝整體市場規模來看，2015-2019年高端童裝市場規模持續增長，2020年受疫情原因，線下市場整體景氣度大幅下降，整體市場規模下滑，2021年市場規模恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升的背景下，國民對于高端品牌消費需求增加，行業規模不斷擴大。2023年中國童裝行業市場規模約為2526.3億元，高端童裝行業市場規模約為372.9億元，高端童裝市場規模占比約為14.76%。

網絡購物渠道的興起和快速發展，使得線上的高端童裝電商品牌涌現，各大線下品牌童裝也紛紛布局線上渠道，在各電商平臺如天貓、京東等均有自己的線上品牌旗艦店。通過互聯網銷售，高端童裝企業不僅更能了解消費者的需求，而且拓寬了銷售渠道，跨越了區域障礙，有力地補充了線下渠道布局。數據顯示，中國高端童裝電商市場規模從2015年的23.3億元增長至2023年的144.4億元，年復合增長率為25.61%。

五、高端童裝行業企業格局和重點企業分析

1、企業格局

我國童裝市場正在處于快速發展的成長期，市場規模增幅明顯高于服裝行業整體水平。特別是隨著經濟發展，人均可支配收入增長，消費者從注重價格和實用轉向注重品牌和品質，高端童裝市場獲得了快速增長，吸引了越來越多的服裝企業參與其中，國外知名童裝品牌強勢進駐，我國本土童裝品牌迅速崛起，行業供給迅速增加。目前，我國高端童裝品牌主要有巴拉巴拉、派克蘭帝、小豬班納、安奈兒、巴布豆、MiniPeace等。

2、重點企業

浙江森馬服飾股份有限公司創建于2002年，是一家以虛擬經營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團，旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創立于1996年，定位“舒服體驗、品質生活”，為千萬家庭提供高質價比、跨場景、舒適百搭的產品和一站式購物體驗，傳遞自信、舒服、時尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年創立，倡導專業、時尚、活力，面向0-14歲兒童消費群體，產品定位在中等收入小康之家。公司擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價位的“巴拉巴拉”童裝品牌，通過長期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業的領先品牌。森馬品牌市場占有率、品牌知名度在國內休閑服市場名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等多項指標保持領先，在國內童裝市場位居第一。數據顯示，2024年上半年，森馬服飾兒童服飾營業收入同比增長6.41%至40.7億元。

深圳市安奈兒股份有限公司深耕童裝28年，聚焦孩子的健康成長，致力于為3-12歲兒童提供超級舒適的多場合服飾。公司自主品牌“ANNIL安奈兒”作為一個舒適時尚的中高端兒童休閑服飾品牌，經過二十多年的發展，憑借與時俱進的設計風格，融合當下流行元素，運用孩子童真、藝趣的審美，多元和不設限的想象力，設計出時尚、精致的童裝，贏得了廣大消費者的喜愛。數據顯示，2024年上半年，安奈兒大童裝營業收入為2.79億元，小童裝營業收入為0.61億元。

六、高端童裝行業發展趨勢

1、品牌和品質化

隨著家庭經濟條件的改善和消費者購買力的提升，高端童裝市場將迎來更大的發展空間。品牌化、品質化將成為市場的主流趨勢。品牌童裝憑借品牌影響力、渠道優勢和創新能力，在市場中占據主導地位。這些品牌不僅注重產品設計和品質，還致力于提升消費者體驗。未來，高端童裝品牌將更加注重品牌形象的塑造，以及產品品質和服務的提升，以滿足消費者對高品質童裝的需求。同時，品牌間的競爭也將更加激烈，市場集中度將進一步提升。

2、個性與多樣化

高端童裝市場正朝著個性化和多樣化方向發展。消費者對童裝的需求不再局限于基本的安全和舒適，而是更加注重個性化、風格化和場景化。多樣化的童裝產品不斷涌現，如新中式風格、戶外野趣風格等，滿足了不同消費者的需求。未來，個性化定制服務將成為高端童裝市場的一大亮點。通過大數據分析和人工智能技術，企業可以更精準地把握消費者需求，提供定制化的產品和服務。

3、線上線下融合發展

隨著電商平臺的快速發展和社交媒體的興起，線上線下融合已成為高端童裝行業的重要趨勢。高端童裝品牌需加強線上渠道建設，提升線上購物體驗，同時加強線下門店的布局和服務能力，實現線上線下無縫對接。未來，線上線下融合將進一步提升高端童裝市場的銷售效率和消費者體驗，推動市場的持續健康發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國高端童裝產業發展動態及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。