內容概況：2023年山西旅游市場迎來全面爆發，據陜西省統計局數據顯示，2023年山西省重點監測景區接待游客8070.5萬人次，比上年增長163.4%；門票收入26.9億元，增長219.0%；經營收入45.3億元，增長195.4%，2024年山西旅游市場繼續升溫，2024年上半年，全省重點監測景區的接待人數4577.4萬人次，同比增長10.8%；門票收入13.5億元，增長14.6%；經營收入21.9億元，增長16.7%。

關鍵詞：山西5A級旅游景區數量、山西接待游客數量、山西旅游收入、山西旅游門票收入、市場競爭格局

一、市場現狀

山西是中華文明發祥地之一，是我國旅游資源最為富集的省份，“華夏古文明，山西好風光”是對山西旅游的高度概括，截止2022年末山西共有云岡石窟、鄉寧縣云丘山景區、五臺山風景名勝區、太行山八泉峽景區、平遙古城景區、綿山景區、黃河壺口瀑布風景名勝區、皇城相府、洪洞大槐樹尋根祭祖園和代縣雁門關風景區十個5A級景區，其中，大同云岡石窟、平遙古城、五臺山為世界文化遺產。全國保存完好的宋、金以前的地面古建筑物70%以上在山西境內，享有“中國古代建筑藝術博物館”的美譽。

2024年8月20日，首個國產3A游戲《黑神話：悟空》上線引發全網關注，各方熱議的話題之一便是游戲場景中宏大的古建元素，游戲在國內36個景點取景，山西獨占27個，其畫面之精美、質感之精良令人驚嘆，“山西文旅”也因此被捧上熱搜，網友紛紛表示“在趕來山西的路上”。作為“中國古代建筑寶庫”，山西“村村有古廟，處處有古建”，這無疑成為這部大制作的設計靈感來源，游戲中隨處可見山西古建的身影。游戲發布當日，山西省文旅廳發布了宣傳片《跟著悟空游山西》，帶領網友跟隨“大圣”的腳步，一起游覽大同云岡石窟、華嚴寺，忻州五臺山佛光寺、南禪寺，朔州崇福寺、應縣木塔，晉中平遙鎮國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等著名景點。

豐富旅游資源，加之山西省政府加大對旅游業的投資，改善基礎設施，提升服務質量，同時積極推動文化與旅游的深度融合，吸引了大量國內外游客，2019年以前，山西不論是接待游客人數還是旅游收入均保持兩位數以上的增長速度，2019年山西接待國內游客人數達83390萬人次，同比增長18.49%，國內旅游收入達7999.35億元，同比增長19.40%，2020年起受新冠疫情反復影響，山西旅游市場收入下滑明顯，2022年山西接待國內游客人數共計29049萬人次，其中太原市占21.9%，晉中市占13.8%，忻州市占11.1%，大同市占11.0%，臨汾市占10.7%，長治市占10.7%，運城市占10.2%，晉城市占10.2%，其余地區占比均不足6%。而隨著旅客人數的減少，旅游收入也急劇明顯，2022年山西國內旅游收入共計1452.99億元，同比減少50.25%，其中，太原市占比最大，達20.9%，其次為晉中市和臨汾市，分別占12.5%和11.1%。

從重點景區監測數據來看，2023年山西旅游市場迎來全面爆發，據陜西省統計局數據顯示，2023年山西省重點監測景區接待游客8070.5萬人次，比上年增長163.4%；門票收入26.9億元，增長219.0%；經營收入45.3億元，增長195.4%，2024年山西旅游市場繼續升溫，2024年上半年，全省重點監測景區的接待人數4577.4萬人次，同比增長10.8%；門票收入13.5億元，增長14.6%；經營收入21.9億元，增長16.7%。2024年8月，隨著《黑神話：悟空》的火爆出圈，山西等多地文旅部門紛紛借勢宣傳，數據顯示，《黑神話：悟空》游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度高增，可以預見，2024年山西旅游市場將繼續爆火。

相關報告：智研咨詢發布的《中國山西旅游行業市場發展態勢及投資前景研判報告》

二、市場競爭格局

1、整體格局

雖然山西擁有豐富的旅游資源，但在全國范圍內，山西旅游品牌的知名度相對較低，據企查查數據顯示，截止2024年8月28日，山西旅游相關企業數量超過5萬家，但大多以中小型企業為主，注冊資本在200萬以下的企業占比超60%，而注冊資本在5000萬以上的企業占比不足10%。

2、代表企業分析-山西省文化旅游投資控股集團有限公司

山西省文化旅游投資控股集團有限公司成立于2017年8月，是山西省委省政府為加快推動文化旅游業成為山西戰略性支柱產業組建成立的山西省省屬大型國有文化旅游類企業。山西文旅集團以全產業鏈布局為導向，聚焦文旅主業發展，強化創新驅動,突出項目支撐，形成了“景區運營、酒店管理、智慧旅游、康養產業、綜合能源、海外園區、產融結合、資產管理”八個板塊協同發展的產業格局。

其中，景區運營板塊，圍繞“黃河、長城、太行”三大板塊旅游帶，負責旅游景區投資、設計、開發、建設和運營管理。目前，托管運營娘子關、王莽嶺、天官王府、郭峪古城、八路軍文化園、上黨振興小鎮、太行龍洞、渠家大院8家AAAA級景區和武鄉板山景區，投資建設并運營黃河、長城、太行三大板塊“0km”文化驛站，已成為山西新晉“網紅打卡地”。傾力打造的昭馀古城項目成為法國開發署在我國的第一個文化遺產類保護項目。成功制作并運營《再回相府》，管理運營《又見平遙》《又見五臺山》，通過投資、規劃、建設、管理以及品牌產品輸出，為旅游景區及目的地提供專業化、標準化、品牌化的連鎖運營服務。

三、發展趨勢

1、文化旅游深度挖掘

山西擁有豐富的非物質文化遺產，如山西剪紙、晉劇、平遙推光漆器等，未來，山西將更加注重對這些傳統技藝的保護，并通過旅游產品和體驗活動，將其融入游客的文化體驗中，增強文化旅游的深度和吸引力。

2、紅色旅游創新發展

山西作為革命老區，未來將通過創新紅色旅游產品，如紅色研學旅行、黨史教育基地和紅色文化主題公園，進一步擴大紅色旅游的市場覆蓋面，此外，紅色旅游與現代科技相融合，導入智能導覽系統、增強現實技術等，使紅色旅游體驗更加生動、有趣，吸引更多年輕群體。

3、智慧旅游崛起

山西將在智慧旅游方面加大投入，通過大數據分析、智能導游、在線預約、無人酒店等措施，提高旅游服務的數字化水平和游客的整體體驗，建設更多智能化旅游設施，如智慧景區、智慧停車場等，為游客提供更加便捷的旅行體驗。

4、全域旅游發展加速

山西將進一步推動旅游資源一體化，實現全省范圍內旅游資源的整合和一體化開發，優化游客的行程設計，提升整體旅游體驗，推動山西全域旅游發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國山西旅游行業市場發展態勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。