內容概況：疫情限制了人們的出行與聚集，導致KTV門店客流量銳減，降幅高達70%~80%，多數門店經營慘淡，僅能依靠緊縮開支勉強維持。疫情期間，眾多KTV門店因不堪重負而倒閉，全國門店數量大幅減少，2022年規模以上KTV企業約為39124家。特別是2020年，中國KTV行業市場規模同比暴跌53.1%。隨著消費者娛樂方式的轉變和防疫政策的實施，盡管疫情給KTV行業帶來了巨大沖擊，但行業并未完全消失。近兩年隨著疫情的的有效抑制和管控，市場規模有所上市，2022年我國KTV行業市場規模約為613.7億元，同比增長10%。

關鍵詞：KTV 市場規模、KTV發展背景

一、行業概況

KTV全稱是Karaoke TV。Karaok是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務的主營業為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對于小型聚會是第一選擇。2018年11月，因版權保護全國KTV下架歌曲6000余首。

KTV行業主要分類

傳統KTV的發展歷程主要分為萌芽期、快速發展期、低迷期和轉型期四個階段。中國的KTV初始形態為卡拉OK廳，在1998年廣州的東方賓館誕生，隨后，KTV開始快速發展，經過數十年的發展， KTV從小眾娛樂活動進入了大眾消費時代。2012年，由于多元娛樂形式沖擊及三公消費禁令的推行，使KTV業態進入低迷期。2016年開始KTV行業開始邁入轉型期，國家政策引導及經營理念迭代，KTV業態整體步入轉型升級期。2020年突發疫情對產業造成重創，行業投資意愿降至冰點，未來較長一段時間內，疫情反復以及多點爆發或是常態，產業發展面臨不確定性風險。

我國KTV產業發展歷程

2023年，全國居民人均可支配收入39218元，比上年名義增長6.3%，扣除價格因素，實際增長6.1%，2016-2023居民人均收入復合增長率為7.38%。2023年，全國居民人均消費支出26796元，比上年名義增長9.2%，扣除價格因素影響，實際增長9.0%，2016-2023居民人均收入復合增長率為6.62%。隨著人均可支配收入的增加，消費者購買力提升，KTV行業的市場需求得到增長。

KTV行業的產業鏈涉及多個環節，主要包括上游的軟硬件系統供給商和內容版權授予商，中游的KTV店鋪以及下游的消費者。在上游，軟硬件系統供給商為KTV行業提供必要的設備和技術支持，包括音響、燈光、顯示屏、VOD系統等。這些設備是KTV正常運營的基礎，對提升顧客體驗至關重要。此外，內容版權授予商則負責為KTV提供歌曲、影視等娛樂內容的版權，確保KTV在合法合規的前提下運營。中游的KTV店鋪是產業鏈的核心環節，它們通過租賃房間、提供KTV娛樂服務以及餐飲配套服務等方式，滿足消費者的娛樂需求。KTV店鋪在提供基本服務的同時，還會根據市場需求和消費者喜好，不斷創新和提升服務質量，以吸引和留住顧客。在下游，消費者是KTV產業鏈的終端，他們的需求和偏好直接影響著KTV行業的發展方向和競爭格局。隨著消費者娛樂方式的多樣化和個性化需求的提升，KTV行業也在不斷調整和創新，以適應市場的變化。。

相關報告：智研咨詢發布的《中國KTV行業市場行情監測及未來趨勢預測報告》

二、發展現狀

近年來，全球KTV行業的發展呈現出多樣化和復雜化的新態勢。KTV場所通過打造特色主題包廂和提供個性化服務，滿足了消費者日益多樣化的需求。同時，隨著互聯網技術的普及，KTV行業正加快線上線下融合發展，利用互聯網技術提升運營管理和顧客服務水平。品牌化、連鎖化經營成為行業發展的重要趨勢，有助于提升KTV企業的競爭力和市場影響力。2020年疫情的影響使得全球KTV行業市場規模驟降、來到了181.5億美元，同比減少44.24%，2022年市場規模約為223.6億美元，同比增長11.17%，市場規模有所回升。

2015-2022年全球KTV行業市場規模

疫情限制了人們的出行與聚集，導致KTV門店客流量銳減，降幅高達70%~80%，多數門店經營慘淡，僅能依靠緊縮開支勉強維持。疫情期間，眾多KTV門店因不堪重負而倒閉，全國門店數量大幅減少，2022年規模以上KTV企業約為39124家。特別是2020年，中國KTV行業市場規模同比暴跌53.1%。隨著消費者娛樂方式的轉變和防疫政策的實施，盡管疫情給KTV行業帶來了巨大沖擊，但行業并未完全消失。近兩年隨著疫情的的有效抑制和管控，市場規模有所上市，2022年我國KTV行業市場規模約為613.7億元，同比增長10%。

2015-2022年中國規模以上KTV數量情況

我國KTV行業收入主要來自于包房和酒水、飲食及其他服務，歌曲銷售是KTV的基本服務項目，而飲品銷售則成為KTV重要的盈利點。消費者在KTV中消費酒水、小吃等飲品，為KTV帶來了可觀的收入。不同時間段、不同大小的包廂，價格也會有所不同。通常，晚間和周末的包廂費會相對較高，而大型包廂的價格也會高于小型包廂。從收入來看，酒水、飲食及其他服務收入要比包房收入高些，前者占總收入的39.6%，后者占60.4%，并有不斷擴大的趨勢。

三、競爭格局

我國KTV行業的競爭情況相當激烈。隨著消費水平的提高和娛樂消費觀念的改變，KTV市場規模逐年擴大，吸引了越來越多的創業者和投資者進入這個行業。這使得KTV品牌眾多，線下KTV門店數量龐大，市場競爭異常激烈。再加上隨著消費者娛樂方式的轉變和防疫政策的實施，KTV行業急速降溫，品牌間競爭愈發激烈，紛紛采取增加餐食服務、提高價格等策略。KTV行業如何在殘酷的內外部環境中屹立不倒，許多品牌商家都在不斷探索與進化，以此來站穩腳跟，獲得更多的消費市場。

四、發展趨勢

互聯網浪潮席卷下，傳統卡拉OK場所業態在娛樂形式、體驗上正面臨巨大挑戰。網絡拼歌APP的興起，讓KTV行業的市場更加萎靡，“在線k歌”，不僅簡單省錢，還特別新穎有趣，成了不少年輕人的心頭好。小酒館、酒吧、音樂餐廳等休閑場所也更吸引當下的年輕人。現在的KTV，已經不再是人們休閑時間的必然選擇，面對豐富多彩的娛樂方式，KTV也不再具備鮮明的競爭優勢。

就單純的“唱歌”需求而言，傳統KTV的衰敗或將成為趨勢，KTV的轉型迫在眉睫。娛樂消費市場需求發生變革，主力消費人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。簡而言之，派對模式是歌舞多元娛樂形式創新演繹，沉浸式的裝修風格滿足不同消費需求的同時，讓娛樂過程充滿新鮮感，為年輕消費者娛樂提供了新選擇。“派對式KTV”與量販式KTV最大的不同在于，包廂里除了可以唱歌、吃飯、喝酒，還可以打臺球、玩游戲，比如桌球游戲，甚至還可以玩拳擊、打高爾夫、游泳。此外，還有DJ互動、演藝互動，娛樂內容非常豐富。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國KTV行業市場行情監測及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。