摘要：隨著虛擬現實技術加速發展，游戲產業與VR技術結合創新研發力度不斷增強，市面上VR游戲產品逐漸增加，VR游戲從技術研發階段過渡至市場發展階段，行業規模加速擴容。數據顯示，2022年，全球VR設備活躍安裝量達2770萬臺；全球VR游戲市場收入規模達18億美元。據Newzoo預測，2024年，全球VR設備活躍安裝量有望達到4600萬臺，VR游戲市場收入有望增至32億美元。

一、政策：國內VR相關政策頻發，行業發展推動力增強

由工業和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門于2022年10月28日發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》等重點均指出，支持在游戲社交、短視頻等融合媒體內容制作領域內，推動廣播級高品質、大眾化低門檻虛擬現實數字內容同步發展。這意味著，我國VR技術與游戲產業融合發展政策支持力度持續增強，國內游戲企業將在國家政策支持下，加大VR技術與游戲產品內容的融合發展力度，進一步豐富國內VR游戲內容，將持續助力我國VR游戲市場發展推進。

二、產業現狀：全球VR游戲產業加速發展，國產產品市場競爭力增強

近年來，隨著市場資本投入增加，我國自研VR游戲產品創新力度不斷增強，國內VR游戲市場開始步入高速發展階段。據統計，2022年，我國VR游戲市場規模達21.3億元，較2018年的復合增長率高達22.8%。未來，隨著具有社交屬性的、更多創新內容的VR游戲進一步興起，我國VR游戲市場規模增長的潛力也將進一步釋放。據市場預測，到2027年，全國VR游戲市場規模有望增至222.7億元。

三、企業格局：游戲廠商業務盈利面臨挑戰，加速布局VR游戲領域

2023年前三季度，完美世界業務經營收入及歸母凈利潤分別為61.96億元、6.15億元，同比變化率分別為8.48%、-57.37%。2023年以來，完美世界影視業務營業收入較上年同期增加 519.84%、游戲業務營業收入較上年同期下降 3.16%，拉動公司業務經營總收入同比提升；由于公司收入結構性調整，導致企業經營成本同比大幅增加，業務盈利下滑。近年來，在游戲業務領域，完美世界以技術為立身之本，加速布局AR等前沿技術在游戲領域的創新布局，于2016 年推出公司旗下首款 VR 游戲《深海迷航》（《Subnautica》），而后相繼將VR等技術應用至《DOTA2》《CS:GO》等游戲內，為公司游戲業務經營提供強有力支撐。

四、發展趨勢：行業技術不斷更新改革，VR游戲加速多元化發展

目前，市面上的VR游戲類型主要是射擊類、冒險類的，行業游戲類型及內容相對單一。隨著VR游戲技術不斷升級，游戲企業對于VR游戲內容開發力度將不斷增強，市場創新型VR游戲將不斷增加，行業游戲內容及種類將加速向多元化方向發展，更有可能會涉及教育、醫療、文化等領域，以滿足更多場景及用戶需求。此外，隨著VR游戲與實現聯系交互技術日漸完善，游戲用戶體驗日益真實，社交功能開發或將成為VR游戲行業發展重點之一，這將促使VR游戲進一步融入社會生活，可有助于大幅提升用戶對VR游戲的黏性，為產業迎來更多發展機遇。

關鍵詞：VR游戲市場規模、VR政策、VR游戲產業鏈、VR游戲企業、VR游戲產業發展趨勢

一、政策：國內VR相關政策頻發，行業發展推動力增強

近年來，在全球科技革新大趨勢推動下，我國對于VR、AR等高新技術關注度日益提升，相關政策陸續出臺，如《關于組織開展2019年新型信息消費示范項目申報工作的通知》《重慶市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二O三五年遠景目標綱要》《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》等。國內VR技術發展投入不斷增加，VR技術加速與AI、5G等技術的融合創新發展，行業技術發展水平日益提升，為VR游戲產業發展打下堅實的技術基礎。

值得注意的是，由工業和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門于2022年10月28日發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》等重點均指出，支持在游戲社交、短視頻等融合媒體內容制作領域內，推動廣播級高品質、大眾化低門檻虛擬現實數字內容同步發展。這意味著，我國VR技術與游戲產業融合發展政策支持力度持續增強，國內游戲企業將在國家政策支持下，加大VR技術與游戲產品內容的融合發展力度，進一步豐富國內VR游戲內容，將持續助力我國VR游戲市場發展推進。

二、產業現狀：全球VR游戲產業加速發展，國產產品市場競爭力增強

VR游戲指借助虛擬現實頭盔等VR設備，達到視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的目的，從而實現現實世界與虛擬游戲世界交互、提高用戶游戲體驗的游戲產品。根據產業鏈分析，VR游戲產業上游主要包括傳感器、顯示屏、芯片、3D建模、云存儲等硬軟件，代表企業有海思、京東方、unity、南京睿悅、歌爾股份等；產業中游則是包括VR游戲設備生產商和VR游戲內容研發廠商，代表企業有SONY、完美世界、網易游戲、騰訊游戲、三七互娛等；產業下游主要是VR內容分發與運營商為終端游戲客戶提供服務，業務經營代表企業有Steam VR、Viveport、Pico Store平臺等。值得注意的是，目前VR游戲產業核心領域中，海外企業占比更多，國產企業仍處于市場布局探索階段，行業競爭能力有待提升。

VR游戲行業發展高度依賴芯片、顯示屏、傳感器、云計算等基礎技術高新產業。數據顯示，2022年，我國集成電路設計銷售規模達5345.7億元，同比增長16.54%，較2018年復合增長20.01%；國內傳感器市場規模達510.1億元，同比增長16.59%，較2019年的復合增長率也同樣達到16.59%。近年來，我國集成電路、傳感器、顯示屏等市場加速發展，國內互聯網信息行業基礎技術及產品制造水平均不斷提升，為VR游戲開發應用打下堅實基礎，持續助力產業規模擴容。

隨著虛擬現實技術加速發展，游戲產業與VR技術結合創新研發力度不斷增強，市面上VR游戲產品逐漸增加，VR游戲從技術研發階段過渡至市場發展階段，行業規模加速擴容。數據顯示，2022年，全球VR設備活躍安裝量達2770萬臺；全球VR游戲市場收入規模達18億美元。據Newzoo預測，2024年，全球VR設備活躍安裝量有望達到4600萬臺，VR游戲市場收入有望增至32億美元。

由于我國VR技術發展起步較為，國產VR游戲開發產品市場競爭力不足，國內大部分廠商仍在加速推進技術開發或市場布局，因此，我國VR游戲產業仍有待進一步發展推進。近年來，隨著市場資本投入增加，我國自研VR游戲產品創新力度不斷增強，國內VR游戲市場開始步入高速發展階段。據統計，2022年，我國VR游戲市場規模達21.3億元，較2018年的復合增長率高達22.8%。未來，隨著具有社交屬性的、更多創新內容的VR游戲進一步興起，我國VR游戲市場規模增長的潛力也將進一步釋放。據市場預測，到2027年，全國VR游戲市場規模有望增至222.7億元。

三、企業格局：游戲廠商業務盈利面臨挑戰，加速布局VR游戲領域

中青寶是我國游戲領域代表性上市企業之一。據統計，2023年前三季度，中青寶業務經營收入及歸母凈利潤分別為1.96億元、-88.52萬元，同比變化率分別為-13.04%、-112.55%；2023年上半年，公司網絡游戲業務經營總收入為4989.61萬元，同比下降27.27%。2022年以來，隨著社會生產活動逐步恢復，居民游戲娛樂消費減少，中青寶網絡游戲業務收入同比下降，導致公司營業收入及盈利均同比大幅度縮減，業務經營受到較大沖擊，經營壓力較大。值得注意的是，中青寶自成立以來，一直專注從事網絡游戲的代理、發行及研運一體的發展策略，在代理和發行產品的同時，持續自研推出精品游戲，雙線并進。近年來，隨著游戲行業技術更新迭代的加劇，中青寶在保持傳統游戲業務穩步前進的前提下，持續保持VR技術研發投入，進行前瞻性布局，以不斷提升公司整體競爭力。

三七互娛主營業務包括網絡游戲的研發、發行和運營，其中，網絡游戲的運營模式主要包括自主運營和第三方聯合運營。2023年前三季度，三七互娛業務經營收入及歸母凈利潤分別為120.43億元、21.92億元，同比變化率分別為3.12%、-2.9%。2023年以來，三七互娛旗下游戲產品經營收入增加，但由于公司業務經營支出同比大幅提升，導致企業經營收入增長但業務盈利下滑。此外，近年來三七互娛在堅守主業的同時，持續緊跟行業變革，對人工智能、渲染引擎、交互傳感等方面新一代科技研究關注度不斷提升，公司長期圍繞游戲科技、文化價值進行挖掘探索，加速對VR游戲等優質賽道進行前瞻性布局，為公司VR游戲業務發展打下堅實基礎，將持續助力公司游戲業務經營規模擴容。

完美世界是一家全球性的文化娛樂產業集團，公司聚焦網絡游戲的研發、發行及運營業務，同時布局電視劇、電影制作等影視業務。其中，公司游戲業務前身創立于 1997年，是中國最早自主研發 3D游戲引擎的游戲企業。2023年前三季度，完美世界業務經營收入及歸母凈利潤分別為61.96億元、6.15億元，同比變化率分別為8.48%、-57.37%。2023年以來，完美世界影視業務營業收入較上年同期增加 519.84%、游戲業務營業收入較上年同期下降 3.16%，拉動公司業務經營總收入同比提升；由于公司收入結構性調整，導致企業經營成本同比大幅增加，業務盈利下滑。近年來，在游戲業務領域，完美世界以技術為立身之本，加速布局AR等前沿技術在游戲領域的創新布局，于2016 年推出公司旗下首款 VR 游戲《深海迷航》（《Subnautica》），而后相繼將VR等技術應用至《DOTA2》《CS:GO》等游戲內，為公司游戲業務經營提供強有力支撐。

相關報告：智研咨詢發布的《中國VR游戲行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》

四、發展趨勢：行業技術不斷更新改革，VR游戲加速多元化發展

1、產業技術更新迭代提速，用戶游戲體驗不斷提升

VR游戲產業發展推進高度依賴于社會科技發展速度。未來，科學技術加速革新迭代必將成為全球經濟發展大趨勢，世界科技水平將持續提升。特別是隨著增強現實等技術的進一步發展，在游戲中實現現實世界與虛擬世界的交互成為可能。在此驅動下，VR游戲開發投入必將不斷增強，行業技術更新迭代速度將不斷提升，相關應用技術水平質量將不斷優化，如游戲延遲降低、游戲畫面提升、游戲虛擬交互感覺改進等。VR游戲產業技術革新將使得游戲體驗更加逼真、豐富、有趣，將大幅提升用戶體驗感，VR游戲對用戶吸引力將不斷提升，將持續刺激產業規模發展。

2、游戲類型不斷豐富，社交功能或將成為產業進化的重要方向

目前，市面上的VR游戲類型主要是射擊類、冒險類的，行業游戲類型及內容相對單一。隨著VR游戲技術不斷升級，游戲企業對于VR游戲內容開發力度將不斷增強，市場創新型VR游戲將不斷增加，行業游戲內容及種類將加速向多元化方向發展，更有可能會涉及教育、醫療、文化等領域，以滿足更多場景及用戶需求。此外，隨著VR游戲與實現聯系交互技術日漸完善，游戲用戶體驗日益真實，社交功能開發或將成為VR游戲行業發展重點之一，這將促使VR游戲進一步融入社會生活，可有助于大幅提升用戶對VR游戲的黏性，為產業迎來更多發展機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國VR游戲行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。