2023年中國嬰兒濕巾行業全景簡析：消費滲透持續提升，國貨產品未來可期[圖]

嬰兒濕巾梁堯 2023-11-28 08:58 來源：智研咨詢

內容概況：從人口迭代角度看，年輕一族以80后和90后為主，生活方式和消費習慣與以往年代居民發生重大變化，嬰兒濕巾的便利性和衛生優勢使得其逐漸替代了日常使用的毛巾，增加了嬰兒濕巾的滲透率。2022年我國嬰兒濕巾整體產量約為486.5億片，需求量為319.8億片，產量和需求量不斷增長，2022年我國嬰兒濕巾市場均價約為0.22元每片。

關鍵詞：嬰兒濕巾市場規模、嬰兒濕巾發展背景

一、行業概況

濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

嬰兒濕巾是專門給寶寶用的濕巾，和成人的濕巾相比，嬰兒濕巾的要求相對更高，因為寶寶的皮膚是非常嬌嫩的，很容易過敏。嬰兒濕巾又分為普通濕巾和手口專用濕巾，普通嬰兒濕巾通常用來擦寶寶的小屁屁，手口濕巾用來擦寶寶的嘴和手的。

為保證嬰兒濕巾的載液能力，嬰兒濕巾的原料一般都含有吸收性纖維，譬如棉花、粘膠纖維、竹漿纖維、高親水性滌綸等。不同原料其成本及加工性能都有很大差異。棉花成本高，加工性能不好，一般用于高檔嬰兒濕巾；在保證濕巾特性的同時降低生產成本，一些廠家多采用粘膠與滌綸進行混紡。隨著人們環保意識的加強，人們逐漸減少滌綸的使用，采用可降解纖維來制作濕巾。

從我國人口出生率數據來看，近十幾年來數據整體呈下降的態勢，我國人口出生率下降的原因是多方面的，包括年齡結構、教育水平、經濟發展和政策因素等。人口出生率的降低也反映出嬰兒的數量整體是在不斷減少的，這對嬰兒濕巾紙的需求有一定的影響，但同時生活水平的提高也會刺激需求。

嬰兒濕巾的主要原材料為非織造材料、日化原料、包裝材料等，原材料行業市場供給充足，能夠充分滿足下游嬰兒濕巾行業的需要。濕巾在生產后需要進行包裝，以保持其清潔衛生。同時，企業需要通過便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道進入市場進行營銷推廣，吸引消費者購買。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰兒濕巾行業市場全景調研及發展前景研判報告》

二、發展現狀

從母嬰行業來看，線上方面綜合電商仍為主導，垂直電商和母嬰社區等新業態發展很快；線下方面，母嬰連鎖店、傳統商超賣場、百貨和非連鎖小母嬰店也各具特色。近年來，線上電商和線下專業母嬰連鎖店發展迅速，正在逐步蠶食傳統商超渠道市場份額，成為母嬰消費的主要渠道。2022年我國母嬰產業市場規模來到了46551億元，同比增長6.9%。

收入水平增長促使消費觀念提升和健康理念增強，從而使得日常生活中人們開始傾向于選擇方便快捷、干凈無菌的一次性衛生清潔用品。從人口迭代角度看，年輕一族以80后和90后為主，生活方式和消費習慣與以往年代居民發生重大變化，嬰兒濕巾的便利性和衛生優勢使得其逐漸替代了日常使用的毛巾，增加了嬰兒濕巾的滲透率。2022年我國嬰兒濕巾整體產量約為486.5億片，需求量為319.8億片，產量和需求量不斷增長，2022年我國嬰兒濕巾市場均價約為0.22元每片。

嬰兒濕巾是專供嬰幼兒使用的濕巾產品。相較于成人，嬰幼兒皮膚更為敏感，嬰兒濕巾對成分與安全性的要求更高。嬰兒濕巾具有清潔、殺菌、抑菌等功能，能夠快速清潔嬰幼兒皮膚及用品，且價格低廉、攜帶方便。隨著我國育兒觀念不斷提升、育兒支出不斷增長，我國嬰兒濕巾市場規模持續上升，2022年我國嬰兒濕巾市場規模來到了66.8億元，同比增長14.48%，2015年到2022年復合增長率約為19.5%。