內容概述：中國車身廣告行業市場結構中，公交車身廣告占據絕大數市場份額，公交車流通范圍大，宣傳效果廣，乘坐人數多，因此占比最重，占比為91.21%；從區域分布來看，主要集中在華東及中南地區，華東、中南地區較為發達，人數眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。

一、車身廣告概述

車身廣告又稱車體廣告，顧名思義，是一種將車身作為印刷媒體的廣告形式，是戶外廣告中的一種。其特點是簡捷、主題鮮明。車身廣告分為商業性廣告及裝飾性廣告。商業性廣告是根據廣告商的要求借助車身這一流動載體，印制與廣告相關的圖文，進行商業現場宣傳。

車身廣告按其發布位置可分為兩側分布、半車身發布以及全車身發布。兩側發布廣告發布面積小，發布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知；全車及半車身發布廣告發布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作，但發布費用相對較高。車身廣告可根據下面表格進行分類：

二、政策

中國政府近些年相繼發布廣告行業相關政策，促進車身廣告等行業健康良好的發展。

三、產業鏈

車身廣告行業上游主要是汽車制造、城市公交運營行業、廣告傳媒、印刷等等行業，下游主要是企業級廣告主以及消費者。

相關報告：智研咨詢發布的《中國車身廣告行業市場運營格局及未來前景分析報告》

四、中國車身廣告行業發展現狀

中國的車身廣告市場近年來一直在快速發展中，尤其是在一線城市和主要二線城市中，車身廣告漸成風潮。一線城市通常是主要的市場，由于其擁有龐大的人口和豐富的商業活動，提供了廣泛的宣傳機會。智能技術在車身廣告的應用日益增多，如使用LED屏幕、AR技術、IoT技術來提高廣告的互動性和吸引力。數據驅動的廣告投放策略也逐漸成為趨勢，企業運用大數據技術優化廣告投放，提升廣告效果。根據數據顯示，中國車室內廣告市場規模及產值近兩年呈現平穩發展，2022年中國車身廣告行業市場規模約為58.3億元，產值約為59.4億元。

中國車身廣告行業市場結構中，公交車身廣告占據絕大數市場份額，公交車流通范圍大，宣傳效果廣，乘坐人數多，因此占比最重，占比為91.21%；從區域分布來看，主要集中在華東及中南地區，華東、中南地區較為發達，人數眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。

五、中國車身廣告行業市場競爭格局

隨著我國城鎮化的加快，城市公交線路及公交車輛的數量也在不斷地與日俱增。至此車身廣告以其最低的千人成本優勢依然占領者營銷市場中較大的份額，成為眾多中大型企業不可忽略的選擇。許多中大型城市的公交運營商已將車體及候車亭廣告作為其第二項主營業務進行獨立經營，但在許多三、四線城市的公交運營商還達不到這樣的水準和要求，行業涌現出眾多第三方服務商，行業競爭門檻不高，產品同質性強，因此行業競爭較為激烈。

北巴傳媒的成立與發展是首都公交發展史上的一個重要組成部分。2006年，公司先后進行三次重大資產重組，使得公司業務發展從最初的城市公交客運華麗轉型為以廣告傳媒、汽車服務和投融資業務等為主營業務的綜合性服務商。根據公司年報顯示， 2022年廣告傳媒業務收入為3.08億元。

六、未來中國車身廣告行業發展趨勢

1、數字化和在線廣告

隨著互聯網的普及和人們在數字平臺上的時間增加，車身廣告行業也會越來越數字化和在線化。廣告商可能會利用社交媒體、搜索引擎營銷、視頻廣告等數字渠道來推廣汽車品牌和產品。

2、創意和技術創新

隨著技術的不斷進步，未來的車身廣告可能會更加創新和引人注目。例如，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術可能會用于創建與車身廣告互動的體驗，吸引更多消費者的關注。

3、數據驅動的廣告

隨著數據分析和人工智能技術的發展，廣告商可以更精確地定位他們的目標受眾，并根據受眾的興趣和行為進行個性化廣告投放。這將有助于提高廣告的效益。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國車身廣告行業市場運營格局及未來前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。