內容概述：戶外廣告是唯一能夠實現廣告收入增長的傳統媒體分支市場，據統計，截至2022年全球戶外廣告市場規模約為512億美元，中國戶外廣告市場規模約為2698億元。

關鍵詞：戶外廣告的特點、戶外廣告行業政策、戶外廣告行業產業鏈、戶外廣告市場規模、戶外廣告競爭格局、戶外廣告發展趨勢

一、戶外廣告行業概述

戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設置的戶外廣告物，常出現在交通流量較高的地區。常見的戶外廣告如：企業LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。隨著互聯網技術與信息技術的不斷發展，數字化、網絡化已經是一種必然趨勢。而戶外廣告在互聯網媒體發展的同時也出現了新媒體形式，它是基于傳統傳播方式而產生的一種新型傳播手段和營銷模式。戶外新媒體作為數字化和網絡技術發展下出現的新興媒體形態，在互聯網時代背景下產生并被廣泛使用，它將傳統意義上的單向傳播改變為雙向溝通與交流。戶外新媒體廣告的特征如下：

二、中國戶外廣告行業相關政策

由于在過去的發展階段中，戶外廣告整體產業結構和發展路徑變化不大，各法規中關于戶外廣告的條例也甚少隨著法規的修訂或修正而有所改變，并且，管理范圍主要停留在廣告的設置、收費標準、美觀和內容健康層面上。未來，戶外廣告數字化進程的推進，預計也會推動戶外廣告的相關管理規范條例的細化，并會提高對與之相關的公共信息安全性等層面的關注。

三、戶外廣告行業產業鏈

戶外廣告行業產業鏈上游主要為廣告主、創意和廣告代理公司與媒介購買公司，其中廣告主是戶外廣告產業鏈的起點，他們是廣告的發起者和資助者，通常是各種企業和品牌，他們決定廣告的內容、目標受眾和預算。創意和廣告代理公司負責廣告的創意和設計，包括廣告的內容、圖像、標語等，以確保廣告能夠吸引目標受眾的注意力。媒介購買公司負責廣告空間的采購，他們與戶外媒體所有者（如戶外廣告牌公司）進行談判，以獲取廣告位，并根據廣告主的需求安排廣告投放。行業下游主要是受眾群眾。

我國的城鎮人口從2015年的7.93億增長至2022年的9.21億，城鎮化率也從57.34%升至65.23%，已達成《國家新型城鎮化規劃（2014—2020年）》預計實現的60%的常住人口城鎮化率目標。除了人口城鎮化率的增加，城鎮相關基礎設施的建設和完善也是國家城鎮化規劃中的重要組成部分，包括建設鐵路、公路客運站和機場等綜合客運樞紐，合理布局與綜合利用開發商業、辦公、居住、生態空間與交通站點等。戶外場景的優化和拓展，以及消費者生活消費便利性的提升，都為基于場景進行呈現的戶外廣告創造出了更多更大的市場空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國戶外廣告行業市場運營態勢及投資戰略規劃報告》

四、戶外廣告行業發展現狀分析

戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，后來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場的表演預告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。如果說二千多年前的這些戶外廣告只是坐著牛車在前行的話，那今天的戶外廣告就已經進入飛速發展時期了。戶外廣告是唯一能夠實現廣告收入增長的傳統媒體分支市場，據統計，截至2022年全球戶外廣告市場規模約為512億美元，中國戶外廣告市場規模約為2698億元。

五、中國戶外廣告行業重點企業

從行業總體競爭格局來看，戶外廣告行業進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業眾多但大多規模較小，行業低端市場競爭比較激烈，基本處于完全競爭狀態。近年來，我國戶外廣告行業營業額呈現增長態勢，但我國戶外廣告經營企業生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。廣告行業的發展依托于經濟的繁榮，因此經濟發達地區的廣告業也較為發達。目前，我國戶外廣告的發展重點依舊在一線市場，廣大中小城市戶外廣告業還處于待開發狀態，但隨著中西部地區經濟的發展和一線城市廣告投放成本的增加，廣告業已逐漸向中西部地區及三四線城市擴散，區域集中度有所降低。因此，經濟發達地區廣告營業額占全國總營業額的比例呈逐年下降態勢。

六、中國戶外廣告行業發展趨勢

戶外廣告作為歷史較悠久的傳統媒體廣告形式之一，新技術的出現改變了其內容生產方式、投放方式，增強了其傳播效果，使得戶外廣告在新媒體時代仍在發揮著獨特的價值，也迎來了巨大的發展機遇。但同時，在客觀審視戶外廣告的變革之外，也要注意到戶外廣告目前的發展困境，在發揮戶外廣告優勢的基礎上積極探尋其破局路徑，例如加強內容創意、借助新技術優勢提升傳播效率、注重與其他媒體的協同整合。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國戶外廣告行業市場運營態勢及投資戰略規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。