一、基本情況

數字營銷（Digital Marketing）是指利用數字技術手段及互聯網，結合各種數字媒體，實現對品牌、產品和服務的宣傳、推銷及營銷的過程。數字營銷不僅僅包括社交媒體，還涵蓋了搜索引擎、移動應用，以及所有其他數字媒體和渠道。通過數字營銷，企業可以利用數據分析，精準定位目標受眾，創造與用戶良好互動。數字營銷是當今商業世界中最重要的一個領域之一，以其高效、精準、實時、互動等特點，成為商家最喜歡利用的方式。數字營銷通過優化網絡營銷策略，達到更好的經營效果，是企業提高品牌美譽度、增加銷售額等方面具有重要作用的手段。數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。 數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。目前我國數字營銷行業重點企業主要有省廣集團、三人行和因賽集團。

基本情況

資料來源：智研咨詢整理

二、經營情況

在2020年，省廣集團的資產總額為81.57億，三人行為24.33億，因賽集團為8.32億。到了2021年，省廣集團的資產總額下降至79.25億，三人行大幅增至32.1億，因賽集團也有小幅增至9.94億。在2022年，省廣集團的資產總額再次增加至93.02億，三人行更是大幅增長至53.07億，而因賽集團的資產總額維持在9.97億。截至2023年第一季度（Q1），省廣集團的資產總額減少至88.06億，三人行的資產總額也下降至47.09億，因賽集團的資產總額略有減少至9.57億。

2020-2023年三家企業資產總額情況（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在2020年，省廣集團的營業收入為132.91億，三人行為28.08億，因賽集團為3.2億。到了2021年，省廣集團的營業收入下降至130.03億，三人行增至35.71億，因賽集團的收入也增加至6.24億。在2022年，省廣集團的營業收入增加至146億，三人行急劇增至56.53億，而因賽集團的收入降低至4.85億。2023年第一季度，省廣集團的營業收入為27.99億，三人行為9.31億，因賽集團的收入略微下降至0.77億。

2020-2023年三家企業營業收入情況（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在2020年，省廣集團的毛利率為10.37%，三人行為19.49%，因賽集團為38.88%。到了2021年，省廣集團的毛利率稍降至10.12%，三人行的毛利率略有增加至21.15%，因賽集團的毛利率也略有下降至38.47%。在2022年，省廣集團的毛利率基本穩定在10.09%，三人行的毛利率下降至16.68%，而因賽集團的毛利率大幅增至43.16%。至于2023年第一季度，省廣集團的毛利率稍有上升至10.55%，三人行的毛利率增至21.36%，因賽集團的毛利率急劇增至57.25%。

2020-2023年三家企業毛利率情況（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字營銷行業市場競爭態勢及未來前景展望報告》

在2020年，省廣集團的凈利潤為-9.32億，三人行為3.63億，因賽集團為0.16億。到了2021年，省廣集團的凈利潤增至1.84億，三人行的凈利潤也增加至5.05億，因賽集團的凈利潤也有所增加至0.59億。在2022年，省廣集團的凈利潤進一步增加至2.13億，三人行的凈利潤急劇增至7.36億，而因賽集團的凈利潤減少至0.32億。截止2023年第一季度，省廣集團的凈利潤為0.46億，三人行的凈利潤為1.41億，因賽集團的凈利潤繼續維持在0.17億。

2020-2023年三家企業凈利潤情況（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

三、業務布局

在2020年，省廣集團的數字營銷業務收入為93.58億，三人行為25.66億，因賽集團為0.09億。到了2021年，省廣集團的數字營銷業務收入稍降至92.04億，三人行的收入增至32.09億，因賽集團的數字營銷業務收入也有所增加至0.2億。在2022年，省廣集團的數字營銷業務收入進一步增加至115.6億，三人行的收入急劇增至51.67億，而因賽集團的數字營銷業務收入保持穩定在0.2億。

2020-2022年三家企業數字營銷業務收入（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

從數字營銷業務占總營收比重來看，在2020年，省廣集團的數字營銷業務占比為70.4%，三人行的占比為91.39%，因賽集團的占比為2.96%。到了2021年，省廣集團的數字營銷業務占比略微增至70.78%，三人行的占比為89.86%，因賽集團的占比也稍有增加至3.13%。在2022年，省廣集團的數字營銷業務占比進一步增加至79.19%，而三人行的占比保持穩定在91.39%，因賽集團的占比也略有上升至4.1%。

2020-2022年三家企業數字營銷業務占比（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在2020年，省廣集團的數字營銷業務毛利率為8.99%，三人行的毛利率為17.89%，因賽集團的毛利率高達80.96%。到了2021年，省廣集團的數字營銷業務毛利率略微下降至8.43%，三人行的毛利率上升至19.3%，因賽集團的毛利率更高，達到83.1%。在2022年，省廣集團的數字營銷業務毛利率稍有上升至8.9%，而三人行的毛利率下降至15.65%，因賽集團的毛利率顯著降低至58.07%。

2020-2022年三家企業數字營銷業務毛利率（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字營銷行業市場競爭態勢及未來前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。