內容概況：隨著我國經濟的快速發展，居民生活水平的提升，人們對于自身健康也愈發重視，家長對孩子的營養及保健消費支出也不斷增長。同時，在我國二胎、三胎政策的相繼開發下，我國兒童人口不斷增長，為兒童保健品行業的發展帶來了龐大的需求市場，推動了我國兒童保健品行業的發展。據資料顯示，2022年我國兒童保健品行業市場規模為523.7億元，同比增長2.4%。

關鍵詞：兒童保健品行業發展趨勢 兒童保健品行業市場規模 兒童保健品供需情況

一、概述

保健品即保健食品，是指聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

兒童保健品是指保健食品中那些針對兒童的身體情況研發的產品。它們能夠及時補充兒童生長發育過程中所缺乏的營養，并調節他們的身體機能，促進他們的健康成長。

與保健品的分類基本相同，兒童保健品也分為特定保健功能的產品和營養素補充劑兩大類。第一類，兒童保健品特定功能種類產品基本集中在如增強免疫力、輔助改善記憶、改善生長發育、改善營養性貧血、緩解視疲勞、促進排鉛等方面。第二類，兒童型產品主要為營養素補充劑類保健食品，這一類產品也是市面上最為常見，且更切合如今消費者消費理念，銷售情況較好的。

二、行業政策

近年來，工業和信息化部、國家發展改革委等多部門都陸續印發了支持、規范保健食品行業的發展政策，同時對兒童保健品做出了相應規范。如《健康兒童行動提升計劃(2021-2025年)》中提出兒童保健服務提升行動，其中提到進一步加強兒童健康管理和強化兒童營養喂養與運動指導等。

三、產業鏈

兒童保健品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括農產品、動植物提取物、中藥材、功能性成分等；中游為兒童保健品生產供應環節；下游為功能食品銷售環節，通過各類線上及線下消費渠道，最終到達終端消費者手中。

從行業銷售渠道分布來看，隨著近年來我國消費群體的年輕化以及電商行業的快速發展，我國兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉移，目前，電商渠道是增長最快的渠道，許多品牌都在加大線上營銷、社交電商的投入力度。據資料顯示，2022年我姑哦兒童保健品銷售驅動中，線上渠道占比最高，為33.62%，其次為藥店渠道，占比為28.72%。

四、發展現狀

隨著近年來我國經濟的不斷發展，健康中國理念的不斷推行，人們對健康的愈發重視。同時，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，老年人群體的比重越來越高，使得健康、營養、個性、便捷等成為大眾關注的熱點，保健品行業也隨之快速發展。據資料顯示，2022年我國保健品行業市場規模為3946.8億元，同比增長3%。其中兒童保健品占比為13.27%。

隨著我國經濟的快速發展，居民生活水平的提升，人們對于自身健康也愈發重視，家長對孩子的營養及保健消費支出也不斷增長。同時，在我國二胎、三胎政策的相繼開發下，我國兒童人口不斷增長，為兒童保健品行業的發展帶來了龐大的需求市場，推動了我國兒童保健品行業的發展。據資料顯示，2022年我國兒童保健品行業市場規模為523.7億元，同比增長2.4%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國兒童保健品行業市場全景調研及前景戰略研判報告》

相比于歐美等國家，我國兒童保健品市場起步較晚，但近年來行業發展十分迅速。隨著我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養及保健重視度增強，兒童保健品市場的規模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產品需求將大大增加。據資料顯示，近年來我國兒童保健品產量及需求量整體呈上升的趨勢，具體來看，2022年我國兒童保健品產量為9.58萬噸，同比增長1.2%；需求量為9.46萬噸，同比增長1.1%。

五、重點企業

湯臣倍健股份有限公司成立于1995年，公司擁有行業內專業的“透明工廠”，是全球領先、品控嚴格的膳食營養補充劑生產基地之一，2002 年，公司系統地將 VDS 引入中國非直銷領域，依托預防醫學和現代營養科學，建立了全品類、全人群、全覆蓋的膳食營養補充劑科學體系，銷售產品覆蓋增強免疫力類（如蛋白粉）、女性健康類（如膠原蛋白）、骨骼健康類（如氨糖軟骨素鈣片）及維生素類（如多種維生素）等品種，是中國乃至全球膳食營養補充劑行業領先者。據資料顯示，2022年公司業務營收為78.61億元，同比增長5.79%。其中片劑產品營收占比為32.35%；粉劑產品營收占比為14.27%；膠囊產品營收占比為22.18%。

六、發展趨勢

兒童保健品市場在不斷進步和發展，種類豐富、品質提高、品牌形象注重、科學性增強成為市場的主流趨勢。當前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產品類型越來越多，便攜、個性、社交特征化的包裝更受到年輕消費者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產品類型進行布局。未來，市場競爭將更加激烈，各品牌需要不斷創新，提高產品質量、加強品牌形象建設，才能在市場上獲得更大的市場份額。隨著社會經濟的發展，中國人對健康的關注度不斷提高。特別是對于兒童的健康，大家越來越重視，預計兒童保健品市場規模將保持增長態勢，行業內品牌也將逐漸增加。

隨著我國兒童人口的不斷增長，造就了兒童營養保健品用戶基數隨之不斷擴大的現狀。目前，針對成人的產品數量多、類型豐富，在市場占有量上有絕對的優勢。相比之下，針對兒童的保健品數量和質量都遠不及成人產品。隨著人們生活水平的提高和三胎政策的發放，我國兒童數量將不斷增加。兒童在家庭中占有重要的地位，兒童的健康成長是每個家長的心愿，孩子的營養健康問題更為家長所關注。在這樣的背景下造就了兒童營養保健品用戶基數隨之不斷擴大的現狀。各式各樣的兒童保健產品在保健食品行業中悄然興起，發展前景十分廣闊。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國兒童保健品行業市場全景調研及前景戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。