內容概況：我國塑料玩具整體產量持續增長，主要為出口需求帶動，2022年我國塑料玩具需求量約39.41億套，產量達108.2億套，國內當前使用兒童年齡層次的出生率仍處于較高水平，短期我國內我國塑料玩具需求量仍將增長態勢

關鍵詞：塑料玩具產業鏈 塑料玩具產量 塑料玩具市場規模

一、塑料玩具產業概述

塑料玩具，以塑料為主要原料制成的玩具。目前，玩具市場中需求量最大的三種玩具分別為電動玩具、毛絨玩具和塑料玩具，其中塑料玩具因具備安全、環保、經濟和外形美觀等優點，成為了廣受歡迎的玩具品種。

常見的塑料玩具原料包括聚酰胺（PA）、乙烯-醋酸乙烯共聚物（EVA）、聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）等，這些材料的使用降低了玩具生產成本，且使玩具的設計變得豐富多彩，極大地推動了玩具制造業的發展。這些塑料玩具商品一方面具有足夠的力學性能，可滿足玩具彈性及剛性需求，另一方面足夠柔和且無毒性，能夠保證用戶的使用安全，同時其繽紛的色彩也是吸引消費者的一大因素。

二、塑料玩具政策背景

我國玩具行業政策主要集中在高質量發展和加強監管等領域，如《國務院關于兒童健康促進工作情況的報告》指出要加大兒童用品質量監督抽查和執法力度。嚴格實施童車、玩具、兒童安全座椅強制性產品認證，塑料領域而言，《塑料加工業“十四五”發展規劃指導意見》提出，“十四五”期間，行業將堅持滿足國家重大需求和人民日益增長的美好生活需要，堅持“功能化、輕量化、精密化、生態化、智能化”技術進步方向，堅持體制機制創新，堅持市場導向和政府引導作用原則，堅持高標準引領，堅持生態化發展，有利于引導塑料玩具行業向綠色化、智能化方向發展。

三、塑料玩具產業鏈

塑料玩具原料有PA、EVA、PE、PP、 ABS以及塑料模具等，這些材料的使用降低了玩具生產成本，且使玩具的設計變得豐富多彩，極大地推動了玩具制造業的發展，主要品類現狀而言，聚乙烯（PE）是我國合成樹脂中現今產能最大、進口量最多的品種，產量呈現出波動上升趨勢；聚丙烯（PP）工藝和新建裝置向經濟性、大型化、產品高性能化方向發展，國內產能、產量和需求穩步增長；ABS樹脂產量穩定增長，但高端產品依然需要大量依靠進口。下游銷售渠道來看，主要分為線上線下兩大組成，互聯網推動整體塑料玩具線上占比持續走高，傳統專賣店、商超和零售小賣部等占比有所下降。

四、塑料玩具產業現狀

隨著經濟的增長，消費升級從期待變成現實，越來越多的中國消費者開始轉變過去以低價購物為主的消費理念，事實上，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，以及以80、90后為代表的年輕消費群體的崛起，中國正迎來新一輪消費升級浪潮。塑料產品主要使用者為兒童，而消費者實際為父母，其考慮因素多集中在質量和價格等影響等。隨著消費者對塑料玩具的需求和消費理念也逐漸發生了轉變，產品的質量和品牌效益越發關鍵。數據顯示，我國塑料玩具整體產量持續增長，主要為出口需求帶動，2022年我國塑料玩具需求量約39.41億套，產量達108.2億套，國內當前使用兒童年齡層次的出生率仍處于較高水平，短期我國內我國塑料玩具需求量仍將增長態勢。

相關報告：智研咨詢發布的《中國塑料玩具行業市場競爭態勢及投資策略分析報告》

伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，近年來中國塑料玩具行業保持良好的發展態勢，從我國塑料玩具行業市場規模及增速的數據看，我國塑料玩具行業的市場規模逐年增加，2021年塑料玩具市場規模為778.77億元，同比2020年增加2.9%，2022年我國塑料玩具小幅度增長782.4億元左右。

國內塑料玩具市場均價變動而言，我國塑料玩具市場需求量表現為穩步增長態勢，但整體漸趨飽和，主要產量由出口帶動，2022年我國整體塑料玩具凈出口量增長超10%，但整體出口均價有所下降，致國內塑料玩具整體均價小幅度下降，數據顯示，我國飼料玩具銷售均價約19.85元/套，較2021年的20元/套小幅度下降，預計隨著2023年需求增速回升，市場均價有望回升帶動規模增長加速。

五、塑料企業競爭格局

國內塑料玩具行業企業偏重于制造和加工，具有自主品牌和強大市場影響力的企業較少，市場集中度較低，行業內競爭十分激烈。眾多競爭實力較弱且無品牌影響力的中小型企業采用低價競爭策略獲得生存，對塑料玩具行業產生了負面影響，造成規模逐年增長但是利潤非常微薄的不利局面。除開大量的中小型生產企業，國內塑料玩具具備一定品牌影響力的企業有沐邦高科、佳奇科技、泡泡瑪特、美盛文化等。

美盛文化經營現狀而言，2020年疫情影響國內需求和運輸，整體玩具營收下降至2.95億元，2021-2022年經營開始逐步向好，玩具營收分別達3.51億元和額5.67億元，2021年低價出清庫存加之成本上漲，整體毛利率有所下降，2022年有所經營和需求復蘇毛利率回升至24.79%，沐邦高科經營現狀而言，旗下知名積木玩具品牌邦寶近年來隨著企業發展重心轉型新能源領域，疊加國內整體疫情導致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年來產銷量下降同時銷售均價明顯下降，導致利潤2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而這一數據在2018年為31.89%。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國塑料玩具行業市場競爭態勢及投資策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。