一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國產(chǎn)劇集播出現(xiàn)狀

中國電視劇，又稱國產(chǎn)電視劇。自1958年中國電視劇誕生直至當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多屏互動(dòng)，電視劇已經(jīng)從客廳電視機(jī)延展至移動(dòng)客戶端，創(chuàng)作、審美、文化、傳播等維度均發(fā)生了巨大變化。電視劇作為引領(lǐng)當(dāng)代大眾文藝的“先鋒隊(duì)”，發(fā)揮著反映歷史風(fēng)云、譜寫時(shí)代旋律、表達(dá)人民心聲的社會(huì)文化職能。隨著大眾媒介的普及與升級(jí)，電視劇的文化職能日益深化。一部電視劇史從一個(gè)側(cè)面折射出一個(gè)大國崛起的歷史。

2021年中國上線國產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%;2021年中國上線劇集播映指數(shù)為4663，較2020年有小幅度提升,其中電視劇播映指數(shù)有所回落，網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升明顯。

2019-2021年度劇集播出數(shù)量&播映指數(shù)

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2021年度中國播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊視頻和愛奇藝各覆蓋六部，《掃黑風(fēng)暴》排名第一，播映指數(shù)為82.9；《你是我的榮耀》排名第二，播映指數(shù)為81；《叛逆者》排名第三，播映指數(shù)為80.6。

2021年度中國劇集播映指數(shù)TOP10

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電視劇行業(yè)市場研究分析及投資機(jī)會(huì)預(yù)測報(bào)告》

2、網(wǎng)絡(luò)劇播出現(xiàn)狀

2021年中國共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%;2021年播映指數(shù)TOP50劇集中，有30部是網(wǎng)絡(luò)劇，高質(zhì)量網(wǎng)劇占比越來越高。

2019-2021年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量&播映指數(shù)TOP50網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量

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從上線數(shù)量來看，2021年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷網(wǎng)劇上線數(shù)量依次排名前三，上線數(shù)量分別占35.2%、39.6%、27.4%，芒果TV排名第四，占17.4%。從質(zhì)量來看，騰訊視頻的網(wǎng)劇的質(zhì)量更高，平均播映水平排名第一，播映指數(shù)平均值為491；排名第二的愛奇藝播映指數(shù)平均值為39.71。

2021年中國網(wǎng)絡(luò)劇分平臺(tái)上線數(shù)量及播映指數(shù)

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3、獨(dú)播劇播出現(xiàn)狀

2021年中國獨(dú)播劇播出數(shù)量共237部，較2020年減少60部，較2019年增加4部；上線數(shù)量和占比69.5%,均較去年有所回落2.4個(gè)百分點(diǎn)，較2019年增長6.7個(gè)百分點(diǎn)。

2019-2021年中國獨(dú)播劇播出數(shù)量及上線數(shù)量占比

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2021年中國播映指數(shù)TOP10獨(dú)播劇，《掃黑風(fēng)暴》引領(lǐng)頭部獨(dú)播劇市場，播映指數(shù)為82.9；你是我的榮耀播映指數(shù)為81；叛逆者播映指數(shù)為80.6；斗羅大陸播映指數(shù)為79.7；贅婿播映指數(shù)為79.2；小舍得播映指數(shù)為78.8；誰是兇手播映指數(shù)為78.7；喬家的兒女播映指數(shù)為77.8；斛珠夫人播映指數(shù)為77.1；周生如故播映指數(shù)為76.9。

2021年中國播映指數(shù)TOP10獨(dú)播劇

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受平臺(tái)內(nèi)容成本和儲(chǔ)備量影響，中國網(wǎng)劇聯(lián)播趨勢(shì)增強(qiáng)，2021年中國聯(lián)播網(wǎng)劇數(shù)量和占比呈增長趨勢(shì)，2021年中國聯(lián)播劇數(shù)量44部，較2020年增長7部；聯(lián)播網(wǎng)劇數(shù)量占比18.9%，較2020年增長8.5個(gè)百分點(diǎn)。

2019-2021年中國聯(lián)播劇播出數(shù)量及占比

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4、類型劇播出現(xiàn)狀

2021年中國上線的所有劇集中，愛情、古裝和都市是占比最高的三個(gè)類型，愛情、都市、古裝、劇情和鄉(xiāng)村占比分別為30.0%、17.6%、22.3%、15.0%、3.4%，與2020年相比,愛情、都市、古裝、劇情和鄉(xiāng)村占比均有所提升，其中愛情劇占比提升最明顯。

2021年中國不同類型劇集播出數(shù)量占比

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5、主旋律劇集播出現(xiàn)狀

近三年中國主旋律劇集播映指數(shù)逐年上升，劇集質(zhì)量越來越高。2021年中國上線主旋律題材46部劇集，較2020年增長15部；平均播映指數(shù)為48.73，較2020年增長2.36。

2019-2021年中國主旋律劇播出數(shù)量及平均播映指數(shù)

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2021年度中國好評(píng)度TOP10劇集中，《覺醒年代》、《功勛》、《愛很美味》、、《御賜小仵作》4部劇集均為主旋律題材,高品質(zhì)主旋律，劇領(lǐng)跑頭部劇集，好評(píng)度分別為85.6、84.7、81.5、81.5．

2021年中國好評(píng)度TOP10劇集

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在2021年中國主旋律題材播映指數(shù)TO10劇集中，騰訊視頻獨(dú)播劇《掃黑風(fēng)暴》播映指數(shù)排名第一，播映指數(shù)為82.9；播映指數(shù)排名第二的是叛逆者（80.6）；播映指數(shù)排名第三的是功勛（76.3）。

2021年中國主旋律劇集播映指數(shù)TOP10

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6、短劇播出現(xiàn)狀

2021年中國上線的20集以下短劇中，網(wǎng)絡(luò)劇集占了88.5%。分平臺(tái)來看，騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV短劇數(shù)量占比分別為29.8%、28.1%、26.3%。

2021年中國臺(tái)播/網(wǎng)播短劇數(shù)量占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2021年中國短劇上線數(shù)量平臺(tái)分布

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從口碑來看，小而美都市女性劇《愛很美味》的好評(píng)度最高，口碑領(lǐng)跑頭部短劇，好評(píng)度為81.5；我在他鄉(xiāng)挺好的好評(píng)度為80.1；獵狼者好評(píng)度為73.6；雙探好評(píng)度為72.1；云南蟲谷好評(píng)度為68.9。

2021年中國短劇好評(píng)度TOP5

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7、愛情劇播出現(xiàn)狀

2019-2021年中國播映指數(shù)TOP50愛情劇的平均集數(shù)呈逐年下降的趨勢(shì)，高質(zhì)量愛情劇正在向小體量發(fā)展。2021年中國上線的愛情劇達(dá)66部,數(shù)量較2020年增長了32%;播映指數(shù)TOP50平均集數(shù)為66集，較2020年增長26集。

2019-2021年中國愛情劇上線數(shù)量及平均集數(shù)

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從2021年中國愛情劇播映指數(shù)來看，《你是我的榮耀》憑借強(qiáng)大的制作和演員陣容，力壓《司藤》等其他愛情劇，榮登2021年度愛情劇熱度榜第一位，播映指數(shù)為81；其次是司藤（79.7）;第三是你是我的城池營壘（78.6）。

2021年中國愛情劇播映指數(shù)TOP10

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8、古裝劇播出現(xiàn)狀

2021年中國共上線72部古裝劇，與去年相比,播出數(shù)量和用戶熱度均有小幅度回落;用戶熱度平均值為34.93，較2020年回落4.21。

2019-2021年中國古裝劇播出數(shù)量及用戶熱度

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從古裝劇上線數(shù)量平臺(tái)分布來看，2021年中國上線的古裝劇集中，騰訊視頻數(shù)量占比最高，占41.7%，愛奇藝占33%；和優(yōu)酷占25%;芒果TV占18.1%。

2021年中國古裝劇上線數(shù)量平臺(tái)分布

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從中國古裝劇觀看度來看，古裝劇觀看度TOP10分別為斛珠夫人、熬婿、斗羅大陸、錦心似玉、雪中悍刀行、與君歌、風(fēng)起洛陽、長歌行、千古塊塵、驪歌行，觀看度分別為84、83.2、83.2、83.2、82.8、81.9、81.4、79.4、79.2、76.7。

2021年中國古裝劇觀看度TOP10

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

9、都市劇播出現(xiàn)狀

2019-2021年中國家庭劇上線數(shù)量呈增長趨勢(shì)，2021年中國共上線20部家庭劇，數(shù)量較2020年增長了100%，且播映指數(shù)為54.27，較2020年有小幅度上升。

2019-2021年中國家庭劇上線數(shù)量及平均播映指數(shù)

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2021年，中國有超過8成的家庭劇是電視劇，央視+五大衛(wèi)視中，CCTV-8播出的家庭劇數(shù)量最多,有6部；其次是湖南衛(wèi)視，有4部;浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視上線家庭劇數(shù)量分別為2部；北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上線家庭劇數(shù)量分別為1部。

2021年中國“央視+五大衛(wèi)視”上線家庭劇數(shù)量

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

《喬家的兒女》講述了喬家兄妹五人溫暖的親情故事,用平凡的生活敘事打動(dòng)了觀眾，獲年度好評(píng)度最高的家庭題材劇集，家庭劇好評(píng)度為74.8；其次是小舍得，家庭劇好評(píng)度為72.4；生活家好評(píng)度58.4，排名第三。

2021年中國家庭劇好評(píng)度TOP10

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

二、國產(chǎn)劇集行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

受疫情和政策等因素的影響，劇集供給端對(duì)劇集的開發(fā)和上線的態(tài)度越來越謹(jǐn)慎，2021年上線劇集數(shù)量呈現(xiàn)收縮的趨勢(shì)，精品劇越來越受市場的認(rèn)可和好評(píng)。上線的高熱度劇集類型呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，不同類型“百花齊放”。在政策的鼓勵(lì)、視頻平臺(tái)的支持和市場趨勢(shì)這幾個(gè)因素的共同作用下，未來小體量精品短劇將會(huì)越來越多。

國產(chǎn)劇集行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國電視劇行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。