第一部分電視劇行業發展環境

第一章電視劇行業發展綜述

第一節 電視劇行業定義及分類

一、行業定義

二、行業分類

第二節 電視劇行業特征分析

一、經營模式

二、區域性特征

三、周期性特征

四、娛樂性和教育性

第三節 電視劇行業產業鏈分析

一、電視劇行業產業鏈簡介

二、產業鏈上游發展分析

1、劇本及編劇狀況

2、制片機構狀況

三、產業鏈下游發展分析

1、電視產業發展分析

2、音像出版發展分析

3、新媒體發展分析

四、上下游行業影響分析

1、上游行業對本行業的影響分析

2、下游行業對本行業的影響分析

第四節 電視劇行業價值鏈分析

一、題材策劃

二、拍攝制作

三、發行銷售

四、播放服務

第二章電視劇行業發展環境分析

第一節 電視劇行業政策環境分析

一、電視劇行業主管部門分析

二、電視劇行業監管體制分析

三、電視劇行業主要政策法規

四、電視劇行業未來政策趨勢

第二節 電視劇行業經濟環境分析

一、宏觀經濟環境分析

二、電視劇行業周期與宏觀經濟周期分析

第三節 電視劇行業社會環境分析

一、電視機及用戶數量

二、電視頻道及收視

三、電視廣告行業

四、廣播電視行業

五、網絡視頻行業

第四節 電視劇行業技術環境分析

一、電視劇制作技術分析

1、電視劇制作流程分析

2、演播室直接完成的制作

3、對編完成的制作

4、支撐藝術上反復創作的制作

5、引用時間碼（LTC）功能的制作

6、引用雙重時間碼（LTC/VITC）功能的制作

7、引用計算機非線性制作

二、廣播電視傳輸技術發展分析

1、行業技術活躍程度

2、行業專利增長趨勢

3、技術領先企業技術分析

4、目前最熱門技術分析

三、數字技術對電視劇的影響分析

1、數字技術綜述及在影視劇方面的應用

2、數字技術對不同題材電視劇創作的影響

3、數字技術對電視劇整體包裝的影響

4、借鑒電影中數字技術的運用手段

5、數字技術運用于電視劇創作的發展前景展望

第二部分電視劇行業發展現狀

第三章全球電視劇行業發展現狀分析

第一節 全球電視劇市場總體情況分析

一、全球所有節目類型分析

二、全球人均收視時間分析

三、全球電視劇行業發展現狀

四、全球電視劇市場類別分析

五、全球電視劇競爭格局分析

六、全球電視劇市場發展趨勢

第二節 美國電視劇市場發展分析

一、美國電視劇發展綜述

二、美國電視劇產品生產流程

三、美國電視劇產量與結構

四、美國電視劇營銷分析

五、美國電視劇主要贏利點

第三節 韓國電視劇市場發展分析

一、韓國電視劇制作機構

二、韓國電視劇產量分析

三、韓國電視劇類型與播出特點

四、韓國電視劇主要收視分析

五、韓國電視劇在我國傳播分析

第四節 日本電視劇市場發展分析

一、日本電視產業概述

二、日本電視劇類型與播出特點

三、日本電視劇特征分析

四、日本電視劇主要收視分析

五、日本電視劇在我國傳播分析

第五節 我國電視劇行業的國際比較分析

一、我國、美國、香港電視劇產業鏈比較分析

1、產業鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析

2、產業鏈中游-電視劇經營銷售模式比較分析

3、產業鏈下游-電視劇的衍生產品比較分析

4、啟示

二、國內外電視劇產業比較分析

1、中美電視劇行業比較分析

2、中韓電視劇行業比較分析

三、國內外周播劇比較分析

1、劇目立項及審查制度不同

2、制作模式及收視習慣不同

3、獲利方式不同

四、國外電視劇的發展模式啟示分析

1、美劇的發展模式

2、英劇的發展模式

3、韓劇的發展模式

4、對國產劇的啟示

第四章電視劇行業發展現狀分析

第一節 我國電視劇行業發展現狀

一、電視劇行業品牌發展現狀

二、電視劇行業需求市場現狀

三、電視劇市場需求層次分析

第二節 中國電視劇產品技術分析

第三節 中國電視劇行業存在的問題

一、電視劇行業存在的主要問題

二、電視劇行業發展對策

第四節 對中國電視劇市場的分析及思考

一、電視劇市場分析

二、中國電視劇行業發展的新思路

第五章我國電視劇行業市場供需分析

第一節 電視劇行業產能分析

一、廣播電視制作經營許可證分析

二、電視劇行業備案部數分析

三、電視劇行業備案題材分析

第二節 電視劇行業供給分析

一、電視劇行業供給方分析

二、電視劇行業發行數量分析

三、電視劇行業發行題材比重分析

第三節 電視劇行業需求分析

一、電視劇行業需求方分析

二、電視劇行業交易額分析

三、觀眾對電視劇需求分析

四、電視臺對電視需求分析

五、海外對電視劇需求分析

六、網絡視頻對電視劇需求分析

七、IPTV和有線點播對電視劇需求分析

第四節 電視劇行業供需平衡分析

一、電視劇供給方和需求方的關系

二、電視劇行業供需平衡分析

第五節 電視劇所屬行業進出口市場分析

一、電視劇所屬行業進口總量

二、電視劇所屬行業進口總額

三、電視劇所屬行業出口總量

四、電視劇所屬行業出口總額

五、電視劇所屬行業進出口市場展望

第六章我國電視劇行業營銷趨勢及策略分析

第一節 電視劇行業營銷環境

一、電視劇產業的內部環境

二、國家文化政策的影響

三、市場受眾需求的變化

第二節 電視劇行業營銷渠道

一、電視劇行業營銷方式

二、電視劇行業營銷渠道

第三節 電視劇行業營銷問題

一、機制問題帶來的營銷問題

二、我國電視劇的消費者問題

三、電視劇的制片方營銷問題

四、電視劇營銷問題的根源探究

第四節 電視劇行業營銷趨勢分析

一、電視劇營銷“技術化”

二、電視劇營銷“大片化”

三、電視劇營銷“品牌化”

四、電視劇營銷“國際化”

第五節 電視劇市場營銷的戰略

一、市場細分選擇目標市場

二、電視劇定位

三、營銷組合

第六節 電視劇市場營銷的戰術

一、地毯式轟炸

二、主動出擊

三、隨片就市，不失時機

四、逆時而動，與眾不同

五、蓄勢不發，以待佳期

六、兩步發行，提前回本

七、漸進有序，梅開二度

八、力炒賣點，正反結合

九、制造觀眾，大小通吃

十、優化組合，以老帶新

十一、利用資源，開創品牌

十二、立足國內，放眼海外

十三、相關產品，一個都不能少

第七節 電視劇行業營銷的模式及策略分析

一、電視劇營銷模式分析

1、直銷模式

2、分銷模式

3、“期貨”交易模式

4、零銷模式

二、制作方營銷策略分析

1、從題材規劃入手

2、打造精品劇的同時降低制作成本

3、利用品牌進行宣傳

4、拓展發行渠道、重視網絡營銷

5、案例分析

三、播出方營銷策略分析

1、以觀眾需求為出發點

2、頻道和劇場品牌化建設

3、積極開展跨媒體合作

4、利用多種營銷方式

5、案例分析

第三部分電視劇市場領航調研

第七章我國電視劇制作與發行市場研究

第一節 電視劇制作機構市場分析

一、制作許可證持證數量分析

二、電視劇制作機構競爭格局

三、電視劇制作機構市場份額

第二節 電視劇制作與發行規模分析

一、電視劇拍攝制作備案分析

1、電視劇拍攝制作備案數量規模

2、電視劇拍攝制作備案題材結構

二、電視劇制作發行規模分析

1、電視劇制作發行數量規模分析

2、電視劇制作發行題材結構分析

第三節 電視劇各類題材市場分析

一、電視劇各類題材市場表現分析

二、電視劇各類題材市場特點分析

第四節 電視劇制作市場特征分析

一、國產劇投資趨于理性

二、供大于求依然嚴重

三、現實題材熱度提升

四、電視劇制作成本上升

第五節 電視劇發行市場特征分析

一、電視劇發行方式

二、電視劇的兩次發行

三、電視劇的四級發行市場

四、電視劇版權價格分析

五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道

1、電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出

2、電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映

3、電視劇以互聯網作為播放的首映平臺

4、互聯網網站直接投拍網絡電視劇

六、國產電視劇網絡發行分析

1、網絡發行的優勢

2、有待解決的問題

第八章我國電視劇播出與收視市場研究

第一節 電視劇傳統播出平臺分析

一、中央級各頻道電視劇播出狀況

二、省級衛視頻道電視劇播出狀況

三、省級非上星頻道及市級頻道播出狀況

四、全國電視劇題材播出比重分析

第二節 電視劇網絡播出平臺分析

一、視頻網民狀況概述

1、視頻網民人數

2、視頻網民結構

3、網民最關注視頻類型

4、網民最關注電視劇分析

二、網絡視頻行業整體概況

1、網絡視頻行業用戶規模

2、網絡視頻行業市場規模

三、視頻網站收入構成分析

1、視頻網站收入構成分析

2、視頻網站廣告收入分析

3、視頻網站其他收入分析

四、電視劇網絡播出平臺分析

1、各視頻網站電視劇播放概況

2、視頻網站網臺聯播電視劇狀況

五、網絡電視劇盈利模式分析

1、廣告模式

2、用戶付費模式（B2C）

3、版權營銷模式（B2B）

4、視頻增值服務模式

六、網絡自制劇分析

1、網絡自制劇的緣起

2、2021年主要網絡自制劇

3、網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷

4、網絡自制劇趨勢分析

七、網絡電視劇與傳統電視劇收視對比

1、雙屏用戶熱播電視劇收看方式

2、不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式

3、不同學歷雙屏用戶熱播劇收看方式

4、雙屏選擇影響因素

第三節 電視劇行業收視分析

一、電視劇收視總量分析

二、各級頻道電視劇收視份額對比

三、不同類型電視劇收視情況對比

四、各類節 目收視量歷年對比分析

五、電視劇收視貢獻分析

六、電視劇主要觀眾狀況

1、電視劇觀眾性別結構

2、電視劇觀眾年齡結構

3、電視劇觀眾學歷結構

4、電視劇觀眾職業結構

5、電視劇觀眾收入結構

七、電視劇收視率TOP10分析

第四節 電視劇所屬行業收入分析

一、電視劇版權收入分析

1、電視劇電視臺版權收入

2、電視劇網絡版權收入

3、電視劇版權收入預測

二、電視劇廣告分析

1、電視廣告收入規模

2、電視劇廣告收入份額

3、電視劇廣告投放形式

4、電視劇廣告發展趨勢

三、電視劇相關產業開發分析

1、縱向開發

2、橫向開發

第九章我國電視劇市場熱點專題分析

第一節 “一劇兩星”對電視劇行業的影響分析

一、“一劇兩星”發展背景分析

1、“一劇兩星”的政策背景分析

2、“一劇兩星”下購銷格局分析

3、“一劇兩星”下發展模式變化

二、“一劇兩星”市場影響分析

1、“一劇兩星”對電視臺的影響分析

2、“一劇兩星”對制作方的影響分析

3、“一劇兩星”對演員的影響分析

4、“一劇兩星”對視頻平臺的影響分析

5、“一劇兩星”對觀眾的影響分析

6、“一劇兩星”對電視劇行業影響分析

第二節 三網融合對電視劇行業的影響分析

一、三網融合概述

1、三網融合定義及涉及領域

2、三網融合包含四要素分析

3、發展三網融合的積極意義

二、三網融合對電視劇的影響分析

1、三網融合背景下民營電視劇的版權分析

2、三網融合有利于電視劇的發展

3、三網融合對視頻運營模式的影響

三、三網融合進展分析

1、運營商加大投資力度

2、三網融合用戶數量取得突破

3、各地區試點與實施方案

第三節 電視劇周播模式分析

一、我國周播劇現狀

二、我國周播劇特點

三、我國周播劇發展的限制因素

四、我國周播劇發展建議

第四節 獨播劇、自制劇和定制劇分析

一、自制劇、獨播劇與定制劇的概念

二、國內自制劇分析

三、定制劇與自制劇的現狀

四、國內定制劇將占據主流

第五節 互聯網電視盒子市場現狀和模式探討

一、互聯網電視盒子市場現狀

二、互聯網電視盒子市場問題

三、互聯網電視盒子市場主體

四、互聯網電視盒子發展模式

第六節 電影的電視劇改編分析

一、改編的可行性及動因

1、電視劇藝術本體的追求

2、受眾心理分析

3、商業盈利的市場需求

二、電影到電視劇的文本轉換

1、題材選擇的新穎性

2、敘事主題的置換

3、敘事策略的張力

4、細節 描寫的逼真性

5、人物塑造的立體感

三、改編的策略分析

1、堅持其文化品格

2、提升其審美價值

3、重視觀眾的審美接受心理

第七節 電視劇IP熱潮分析

一、IP及相關產業內涵分析

二、IP產業鏈分析

三、電視劇IP成功案例分析

四、電視劇IP注意因素分析

五、電視劇IP前景分析

第四部分電視劇行業競爭格局

第十章我國電視劇行業競爭格局分析

第一節 電視劇行業競爭結構分析

一、同行業內的競爭能力

二、潛在競爭者的進入能力

三、替代品的替代能力

四、客戶的討價還價能力

五、供應商的討價還價能力

第二節 電視劇行業競爭特點分析

一、對觀眾注意力資源的爭奪，省級衛視整體占優

二、對優秀劇目資源的爭奪，強勢平臺占優

三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴重缺乏

四、市場重新洗牌，競爭格局有待明朗

五、獨家首播成為競爭利器，多家首播勝在聯合

第三節 電視劇行業競爭格局分析

一、國內外電視劇競爭分析

二、我國電視劇市場競爭分析

三、我國電視劇市場集中度分析

四、國內主要電視劇企業動向

第四節 電視劇市場競爭策略分析

一、獨播劇紅海力爭潮頭，自制、外購因地制宜

二、自制劇外銷，與兄弟電視臺競合求雙贏

三、創新營銷方案，加大自制劇植入廣告

四、探索微劇模式，打造電視劇競爭新掘金點

五、臺網聯動，大劇播出攜手視頻網站優勢互補

第五節 提升我國電視劇產業競爭力對策

一、國家層面

二、產業層面

三、企業層面

四、國際貿易角度

第十一章我國重點電視劇企業經營分析

第一節 電視劇制作公司經營分析

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

二、華誼兄弟傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

三、中視傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

四、北京光線傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

五、北京華錄百納影視股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

六、海潤影視制作有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

七、北京小馬奔騰文化傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

八、無錫慈文傳媒有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

九、廈門金英馬影視傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

十、歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業經營情況分析

4、企業經營模式分析

第二節 電視劇播出平臺經營分析

一、樂視網

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

二、愛奇藝

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

三、優酷網

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

四、騰訊視頻

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

五、搜狐視頻

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

六、中央電視臺

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

七、湖南電視臺

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

八、江蘇電視臺

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

九、浙江電視臺

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

十、安徽電視臺

1、平臺發展簡介分析

2、平臺的電視劇購買分析

3、平臺的電視劇播出分析

4、平臺的電視劇收視分析

第五部分電視劇行業發展趨勢

第十二章我國電視劇行業發展趨勢預測

第一節 2022-2028年電視劇行業發展驅動因素

一、電視劇行業發展驅動因素

1、政策利好

2、文化消費增長

3、市場競爭日益規范

4、三網融合的推動

5、新技術應用帶來機遇

6、海外市場拓寬盈利渠道

二、電視劇行業發展阻礙因素

1、盜版沖擊

2、國際市場競爭沖擊

3、資金瓶頸限制

第二節 2022-2028年電視劇行業發展前景預測

一、電視劇制作企業收入具有預測性

二、電視劇交易額增長具有穩定性

三、一線衛視電視劇采購規模仍將擴大

第三節 2022-2028年電視劇市場發展趨勢預測

一、資本并購及上市熱潮趨勢分析

二、制作機構跨界合作轉型趨勢分析

三、電視劇從版權到品牌變化趨勢分析

第四節 2022-2028年電視劇細分市場發展趨勢預測

一、電視劇制作趨勢分析

1、一劇兩星新政或致制作公司兩極分化

2、產業資本并購與上市熱潮加速

3、新政加速行業調整，優質資源或將抱團

4、新政加快新劇流通速度，緩解庫存壓力

二、電視劇發行市場趨勢預測

三、電視劇播出收視趨勢預測

四、視頻網站發展趨勢預測

第五節 2022-2028年電視劇行業發展規模預測

一、電視劇行業市場供給預測

二、電視劇行業市場交易額預測

第六部分電視劇行業投資戰略規劃

第十三章我國電視劇行業投資戰略規劃

第一節 電視劇行業投資特性分析

一、電視劇商業特性分析

1、品質特性

2、邊際成本特性

3、產品衍生功能

4、成本與效益的關系

二、電視劇盈利渠道分析

1、電視劇創造的產品及其贏利方式

2、電視劇的近期效益與長遠效益

3、國產電視劇盈利創新渠道探索

三、電視劇行業壁壘分析

1、資金壁壘

2、政策壁壘

3、人才壁壘

4、銷售壁壘

5、資源運用壁壘

第二節 電視劇行業融資分析

一、電視劇行業融資模式

1、政府融資

2、海外融資

3、廣告公司的融資

4、社會公司募集資金

5、制作公司和電視臺合作

6、國內現階段電視劇的其他融資渠道

二、電視劇行業融資分析

1、電視劇融資環境分析

2、電視劇融資特點分析

3、電視劇融資規模分析

4、電視劇融資策略分析

第三節 2022-2028年電視劇行業投資風險分析

一、政策監管風險

二、稅收政策風險

三、競爭加劇風險

四、知識產權糾紛風險

五、聯合投資制作風險

六、安全生產的風險

第四節 2022-2028年電視劇行業投資機會分析

一、電視劇需求空間巨大

二、電視劇投入回報率較高

三、行業具備中長期投資價值

四、精品劇投資機會大

五、衛視黃金檔存投資機會

六、新媒體電視劇投資機會

第五節 2022-2028年電視劇行業投資戰略規劃

一、擇機上市

二、投資定制劇

三、投資精品劇

四、投資新媒體播放平臺（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表：電視劇的分類

圖表：電視劇行業的特點分析

圖表：電視劇行業初創階段的特點分析

圖表：電視劇行業萌芽階段的特點分析

圖表：電視劇行業發展階段的特點分析

圖表：電視劇行業逐步成熟階段的特點分析

圖表：電視劇行業主管部門職能簡介

圖表：電視劇行業主要監管體制簡介

圖表：我國電視劇行業主要法律法規和政策

圖表：新數字媒體時代下的電視產品

圖表：數字電視技術對電視劇行業的影響分析

圖表：2017-2021年電視劇行業備案部數

圖表：2017-2021年電視劇行業發行數量

圖表：2017-2021年電視劇行業交易額

圖表：2017-2021年電視劇行業進口總量

圖表：2017-2021年電視劇行業進口總額

圖表：2017-2021年電視劇行業出口總量

圖表：2017-2021年電視劇行業出口總額

圖表：2017-2021年制作許可證持證數量

圖表：2021年電視劇制作機構競爭格局

圖表：2017-2021年電視劇拍攝制作備案數量規模

圖表：2017-2021年電視劇拍攝制作備案題材結構

圖表：2017-2021年電視劇制作發行數量規模

圖表：2017-2021年電視劇制作發行題材結構

圖表：2017-2021年我國網民規模與互聯網普及率

圖表：2017-2021年我國網絡經濟市場規模分析

圖表：2017-2021年我國網絡廣告市場規模分析

圖表：2022-2028年電視劇行業備案部數預測

圖表：2022-2028年電視劇行業發行數量預測

圖表：2022-2028年電視劇行業發行題材比重預測

圖表：2022-2028年電視劇行業交易額預測

圖表：2022-2028年電視劇題材播出比重預測

圖表：2022-2028年電視劇行業進口總量預測

圖表：2022-2028年電視劇行業進口總額預測

圖表：2022-2028年電視劇行業出口總量預測

圖表：2022-2028年電視劇行業出口總額預測

圖表：2022-2028年電視劇版權收入預測

圖表：2022-2028年網絡視頻行業用戶規模預測

圖表：2022-2028年網絡視頻行業市場規模預測

圖表：2022-2028年視頻網站廣告收入預測

圖表：2022-2028年視頻網站其他收入預測

圖表：2022-2028年電視劇電視臺版權收入預測

圖表：2022-2028年電視劇網絡版權收入預測

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