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保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節 人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。 保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。
保健品是中國大陸的一般稱呼，在國外包括港澳臺地區一般稱之為：膳食補充劑。2020年突如其來的新冠疫情，深刻地改變著國人的健康觀，帶來后疫情時代營養健康相關產品市場需求的增長提速。保健品賽道投資熱度突飛猛進，投資規模達161.4億元，較2019年增長了700%以上；2021年隨著疫情的有效控制，行業投資逐漸回歸冷靜。2014-2021年中國保健品行業投融資情況
資料來源：IT桔子、智研咨詢整理
智研咨詢發布的《2022-2028年中國保健品行業市場專項調研及發展趨勢分析報告》共十四章 。首先介紹了保健品行業市場發展環境、保健品整體運行態勢等，接著分析了保健品行業市場運行的現狀，然后介紹了保健品市場競爭格局。隨后，報告對保健品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了保健品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
第一章保健品相關概述
1.1 保健品基本介紹
1.1.1 保健品基本概念
1.1.2 保健品產品特點
1.2 保健品行業概述
1.2.1 保健品常見形態
1.2.2 保健品產品功能
1.2.3 保健品市場細分
第二章2017-2021年保健品行業政策環境分析
2.1 保健品行業政策發展分析
2.1.1 保健品市場監管歷程
2.1.2 保健品行業監管現狀
2.1.3 保健品命名規范公告
2.1.4 新食安法增強行業規范性
2.2 保健品行業相關政策法規
2.2.1 食品安全法
2.2.2 保健食品命名規定
2.2.3 保健食品命名指南
2.2.4 保健食品注冊與備案管理辦法
2.2.5 保健食品備案工作指南（試行）
2.2.6 食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實施方案
第三章2017-2021年保健品行業發展狀況
3.1 國外保健品行業發展綜述
3.2 中國保健品行業發展綜述
3.2.1 行業發展歷程
3.2.2 發展特征剖析
3.2.3 行業價值流向
3.2.4 產業鏈發展狀況
3.3 2017-2021年保健品行業運行狀況
3.3.1 總體市場規模
伴隨著國民收入水平的提升，居民自身健康管理意識的不斷增強，我國消費者對保健食品的需求將持續增長，我國保健食品市場規模將進一步擴大。中國保健品行業市場規模由2013年的993億元增加至2020年的2503億元，年復合增長率為14%。
2013-2020年中國保健品市場規模
資料來源：艾煤、智研咨詢整理
3.3.2 細分市場份額
3.3.3 人均消費支出
3.3.4 市場盈利現狀
3.4 2017-2021年保健品銷售市場分析
3.4.1 上游廠商分析
3.4.2 線下銷售情況
3.4.3 行業流通渠道
3.4.4 電商渠道上升
3.4.5 線上線下結合
3.4.6 銷售案例分析
3.5 2017-2021年大健康產業背景下保健品發展分析
3.5.1 大健康催生市場需求
3.5.2 大健康促進企業優勢轉化
3.5.3 保健品產業借風大健康
3.5.4 大健康引保健產業新趨勢
3.6 保健品行業發展問題分析
3.6.1 行業發展隱患
3.6.2 產業發展瓶頸
3.6.3 原料標準缺失
3.6.4 行業不規范現象
3.6.5 與國外行業差距
3.7 保健品行業發展對策解析
第四章2017-2021年保健品消費市場分析
4.1 2017-2021年保健品市場消費特征分析
4.1.1 市場消費特點
4.1.2 消費人群分析
4.1.3 網購消費啟示
4.1.4 消費影響因素
4.1.5 消費市場機遇
4.2 2017-2021年保健食品消費者調查分析
4.2.1 調查基本背景
4.2.2 保健食品認知
4.2.3 消費行為選擇
4.2.4 消費支出狀況
4.2.5 消費者滿意度
4.2.6 消費者市場觀察
4.2.7 調查結論分析
4.3 農村保健品消費市場分析
4.3.1 農村保健品市場狀況
4.3.2 農村市場發展問題
4.3.3 農村市場開發要點
4.3.4 農村市場推廣策略
4.4 網絡保健品消費市場分析
4.4.1 市場形成因素
4.4.2 市場監管限定
4.4.3 法律規制現狀
4.4.4 發展存在問題
4.4.5 市場發展思路
第五章2017-2021年功能性保健食品細分市場分析
5.1 2017-2021年補血類保健品市場發展狀況
5.1.1 市場發展概述
5.1.2 市場發展現狀
5.1.3 市場開拓策略
5.2 2017-2021年美容類保健品市場發展狀況
5.2.1 市場發展狀況
5.2.2 發展障礙因素
5.2.3 市場發展戰略
5.3 2017-2021年減肥保健品市場發展狀況
5.3.1 市場發展歷程
5.3.2 市場現狀分析
5.3.3 網購市場亂象
5.3.4 市場發展潛力
5.4 2017-2021年降血脂保健品市場發展狀況
5.4.1 市場發展概況
5.4.2 用藥市場規模
5.4.3 市場消費分析
5.4.4 市場發展潛力
5.5 2017-2021年眼睛保健品市場發展狀況
5.5.1 市場發展概況
5.5.2 市場需求分析
5.5.3 市場政策機遇
5.6 2017-2021年增強免疫保健品市場發展狀況
5.6.1 產品相關概述
5.6.2 產品消費調研
5.6.3 產品銷售分析
5.6.4 市場前景展望
5.7 2017-2021年健腦益智保健品市場發展概況
5.7.1 產品相關概述
5.7.2 產品品類分析
5.7.3 市場前景展望
5.8 2017-2021年其他功能保健品發展狀況
5.8.1 改善睡眠保健品
5.8.2 腸道健康保健品
第六章2017-2021年營養素補充劑類保健食品細分市場分析
6.1 2017-2021年B族維生素類市場發展狀況
6.1.1 維生素市場運行情況
6.1.2 B族維生素市場規模
6.1.3 B族維生素競爭格局
6.1.4 B族維生素主要品牌
6.2 2017-2021年膠原蛋白市場發展狀況
6.2.1 行業市場規模
6.2.2 新品推出動態
6.2.3 品牌格局
6.2.4 市場發展展望
6.3 2017-2021年膳食補充類保健品發展狀況
6.3.1 產品相關概述
6.3.2 市場發展規模
6.3.3 企業競爭格局
6.4 2017-2021年其他營養素類保健品市場發展狀況
6.4.1 補鈣類保健品
6.4.2 蛋白粉保健品
6.4.3 氨基酸保健品
第七章2017-2021年藥品保健品細分市場分析
7.1 2017-2021年中藥保健品市場發展狀況
7.1.1 中醫藥行業政策推動
7.1.2 藥品（中藥）銷售規模
7.1.3 產品格局分析
7.1.4 行業發展提速
7.2 2017-2021年阿膠市場發展狀況
7.2.1 市場發展概述
7.2.2 零售市場規模
7.2.3 產品結構分析
7.3 2017-2021年蜂王漿市場發展狀況
7.3.1 市場特征分析
7.3.2 市場規模
7.4 2017-2021年丹參保健品市場狀況分析
7.4.1 發展狀況概述
7.4.2 產品功能效用
7.4.3 市場需求分析
第八章2017-2021年保健飲品細分市場分析
8.1 2017-2021年功能飲料市場分析
8.1.1 市場發展態勢
8.1.2 市場規模分析
8.1.3 市場需求分析
8.2 2017-2021年運動飲料市場發展分析
8.2.1 產品功能概述
8.2.2 行業市場規模
8.2.3 市場發展機遇
8.3 2017-2021年能量飲料市場發展狀況
8.3.1 市場消費特點
8.3.2 行業市場規模
8.3.3 發展格局
8.4 2017-2021年保健飲品其他細分市場分析
8.4.1 多糖飲料
8.4.2 益生菌飲料
8.4.3 維生素飲料
8.4.4 礦物質飲料
8.4.5 免疫類飲料
第九章2017-2021年保健品行業不同消費人群市場分析
9.1 2017-2021年老年人保健品市場分析
9.1.1 市場發展狀況
9.1.2 市場消費需求
9.2 2017-2021年兒童保健品市場分析
9.2.1 發展現狀分析
9.2.2 產品市場狀況
9.2.3 消費需求分析
9.3 2017-2021年女性保健品市場分析
9.3.1 市場發展歷程
9.3.2 消費者偏好
9.3.3 市場存在問題
9.4 其他人群市場分析
9.4.1 青少年保健品市場
9.4.2 孕婦保健品市場
第十章2017-2021年保健品市場營銷分析
10.1 保健品營銷三要素
10.1.1 產品概念設計
10.1.2 產品利益挖掘
10.1.3 產品效果感設計
10.2 保健品營銷總體概況
10.2.1 熱門營銷模式
10.2.2 服務營銷模式
10.2.3 專賣店營銷策略
10.2.4 專賣店啟動方式
10.2.5 營銷模式多樣化需求
10.3 保健品營銷新模式分析
10.3.1 目標營銷模式
10.3.2 網絡營銷模式
10.3.3 知識營銷模式
10.4 保健品營銷策略模式透析
10.4.1 產品營銷關鍵因素
10.4.2 產品營銷路徑分析
10.4.3 市場淡季營銷策略
10.4.4 產品營銷創新策略
10.4.5 產品服務營銷策略
10.5 功能保健品營銷模式分析
10.5.1 現行營銷模式概述及成因
10.5.2 現行營銷模式困境及成因
10.5.3 新型營銷模式基本構架
10.5.4 新型營銷模式主要要求
10.6 保健品營銷未來發展趨勢透視
10.6.1 市場營銷裂變特征
10.6.2 未來企業營銷方向
10.6.3 產品營銷發展方向
10.6.4 保健食品營銷主流變化
第十一章2017-2021年保健品廣告投放分析
11.1 保健品廣告四大要素
11.1.1 產品廣告定位
11.1.2 產品炒作概念
11.1.3 產品電視廣告
11.1.4 產品報紙軟文
11.2 保健品廣告市場概述
11.2.1 保健品廣告特征及成因
11.2.2 醫藥保健品廣告市場特征
11.2.3 《廣告法》的影響分析
11.2.4 互聯網廣告監管新規實施
11.3 保健品廣告投放問題分析
11.3.1 廣告投放影響因素
11.3.2 違約宣傳現象頻繁
11.3.3 廣告制作主要弊病
11.4 保健品廣告投放策略
11.4.1 保健品廣告發展要點
11.4.2 保健品廣告創新思路
11.4.3 醫藥保健品廣告策略
11.4.4 軟文廣告的制作準則
11.4.5 軟文發布及營銷技巧
第十二章保健品行業重點企業競爭力分析
12.1 東阿阿膠股份有限公司
12.1.1 企業發展概況
12.1.2 經營效益分析
12.1.3 業務經營分析
12.2 湯臣倍健股份有限公司
12.2.1 企業發展概況
12.2.2 經營效益分析
12.2.3 業務經營分析
12.3 哈藥集團股份有限公司
12.3.1 企業發展概況
12.3.2 經營效益分析
12.3.3 業務經營分析
12.4 海南椰島（集團）股份有限公司
12.4.1 企業發展概況
12.4.2 經營效益分析
12.4.3 業務經營分析
12.5 上海交大昂立股份有限公司
12.5.1 企業發展概況
12.5.2 經營效益分析
12.5.3 業務經營分析
12.6 健康元藥業集團股份有限公司
12.6.1 企業發展概況
12.6.2 經營效益分析
12.6.3 業務經營分析
第十三章2022-2028年保健品市場的投資建議
13.1 保健品投資價值評估分析
13.1.1 投資價值綜合評估
13.1.2 市場機會矩陣分析
13.1.3 市場進入時機判斷
13.2 保健品行業投資壁壘分析
13.2.1 競爭壁壘
13.2.2 技術壁壘
13.2.3 資金壁壘
13.2.4 政策壁壘
13.3 2022-2028年保健品行業投資建議及風險提示
13.3.1 行業投資建議
13.3.2 投資風險提示
第十四章2022-2028年保健品行業發展前景及趨勢預測
14.1 保健品行業未來發展趨勢走向
14.1.1 行業未來走向探析
14.1.2 市場消費主力趨勢
14.1.3 保健品大眾化趨勢
14.1.4 向普通消費品轉型趨勢
14.1.5 企業多樣化合作趨勢
14.1.6 行業集中度提升趨勢
14.1.7 線上轉線下銷售趨勢
14.2 保健品行業發展前景展望
14.2.1 保健品市場需求空間
14.2.2 保健品市場發展潛力
14.2.3 保健品企業發展前景
14.3 2022-2028年保健品行業預測分析
14.3.1 2022-2028年保健品行業影響因素分析
14.3.2 2022-2028年保健品市場規模預測 (ZY TL)
◆ 本報告分析師具有專業研究能力，報告中相關行業數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監測產品數據，通過智研統計預測模型估算獲得；企業數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數據均來自合法合規渠道，觀點產出及數據分析基于分析師對行業的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區位優勢
03
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04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業規劃、IPO咨詢、行業調研等全案產業咨詢服務
05
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06
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07
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08
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