第一章保健白酒行業發展概述

一、保健白酒行業相關概述

（一）保健白酒的定義

（二）保健白酒的種類

（三）保健白酒與普通白酒的區別

二、保健白酒行業產業鏈分析

（一）上游相關行業

（二）中游相關行業

（三）下游相關行業

三、保健白酒功能分析

第二章保健白酒行業發展環境分析

一、政策環境

（一）國家政策支持保健酒的發展

（二）新規引起保健酒行業分化

（三）食品新規整治保健酒行業混亂

（四）保健酒行業發展規劃

二、經濟環境

（一）國民經濟運行

（二）消費價格指數

（三）城鄉居民收入

（四）社會消費品零售總額

（五）全社會固定資產投資

（六）貨幣供應量變化

（七）國家外匯儲備

三、社會環境

（一）人口環境

（二）教育環境

（三）文化環境

（四）生態環境

四、技術環境

（一）技術水平情況

（二）技術發展趨勢

第三章中國保健白酒行業發展現狀

一、中國保健白酒行業發展狀況分析

（一）保健白酒行業發展歷程

（二）保健白酒行業市場分析

1、生產規模

2、銷售規模

（三）保健白酒行業發展特點

（四）保健白酒行業商業模式

二、中國保健白酒行業市場價格分析

（一）保健白酒市場定價機制組成

（二）保健白酒市場價格影響因素

（三）保健白酒行業市場價格走勢

（四）保健白酒行業市場價格預測

三、中國保健白酒行業SWOT分析

（一）保健白酒行業市場優勢

（二）保健白酒行業市場劣勢

（三）保健白酒行業市場機會

（四）保健白酒行業市場威脅

四、中國保健白酒行業市場需求分析

（一）保健白酒行業需求市場

（二）保健白酒行業市場結構

（三）保健白酒行業需求地區差異

五、中國保健白酒所屬行業進出口市場分析

（一）保健白酒所屬行業進口市場情況

1、進口總額

2、產品結構

（二）保健白酒所屬行業出口市場情況

1、出口總額

2、產品結構

（三）保健白酒所屬行業進出口地區分布

（四）保健白酒所屬行業進出口貿易方式

（五）保健白酒所屬行業進出口經營企業

第四章中國保健白酒行業市場競爭格局

一、中國保健白酒行業市場競爭現狀分析

（一）行業內現有企業競爭分析

（二）行業上游議價能力分析

（三）行業下游議價能力分析

（四）行業替代品威脅分析

（五）行業新進入者威脅分析

二、中國保健白酒行業競爭格局分析

（一）競爭格局

（二）主要品牌

三、中國保健白酒企業競爭策略分析

（一）市場研究與產品定位

（二）市場細分與市場定位

1、市場細分

2、產品定位

四、行業投資兼并與重組整合分析

（一）行業投資并購概況

（二）行業投資并購特征

（三）行業投資并購趨勢

第五章保健白酒行業細分產品分析

一、行業主要產品結構特征

（一）行業產品結構特征分析

（二）行業產品市場發展概況

二、不同檔次定位產品市場分析

（一）低檔保健酒市場分析

1、低檔保健酒品牌競爭狀況

2、低檔保健酒供需分析

3、低檔保健酒價格走勢

4、低檔保健酒發展趨勢

（二）中高檔保健酒市場分析

1、中高檔保健酒品牌競爭狀況

2、中高檔保健酒供需分析

3、中高檔保健酒價格走勢

4、中高檔保健酒發展趨勢

三、保健白酒新產品發展趨勢

（一）產品命名創新

（二）產品包裝創新

（三）產品定位創新

第六章保健白酒行業市場營銷分析

一、保健白酒行業營銷STP分析

（一）按購買者特征市場細分

（二）保健白酒行業目標市場

（三）保健白酒行業市場定位

二、保健白酒行業市場營銷渠道分析

（一）保健白酒的銷售渠道發展概況

（二）保健白酒的銷售細分渠道分析

1、商超渠道

2、餐飲渠道

3、藥店渠道

4、社區渠道

5、專賣店渠道

6、團購渠道

7、直供渠道

8、封閉渠道

9、夜場渠道

（三）中國保健酒營銷渠道優劣勢比較

三、中國保健白酒行業營銷策略分析

（一）中國保健白酒營銷策略類型

1、概念化營銷策略

2、個性化營銷策略

3、差異化營銷策略

4、品牌營銷策略

5、文化營銷策略

（二）中國保健白酒營銷策略問題

（三）中國保健白酒營銷策略建議

四、中國保健白酒行業市場營銷案例分析

（一）勁牌保健白酒市場營銷分析

（二）糧液保健白酒市場營銷分析

（三）海南椰島保健白酒市場營銷分析

（四）汾酒竹葉青市場營銷分析

第七章中國保健白酒行業區域市場分析

一、華東地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

二、東北地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

三、華北地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

四、華南地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

五、華中地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

六、西南地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

七、西北地區保健白酒行業分析

（一）發展環境分析

（二）市場規模分析

（三）發展動態分析

（四）重點省份分析

（五）發展趨勢分析

第八章中國保健白酒重點企業分析

一、勁牌有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

二、宜賓五糧液股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

三、中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

四、瀘州老窖股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

五、四川郎酒集團有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

六、江蘇洋河酒廠股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

七、四川劍南春(集團)有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

八、山西杏花村汾酒集團有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

九、安徽古井貢酒股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

十、四川水井坊股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

第九章保健白酒行業發展前景及趨勢分析

一、中國保健白酒行業發展前景預測

（一）用戶需求變化預測

（二）競爭格局發展預測

（三）渠道發展變化預測

（四）行業總體發展前景

二、中國保健白酒行業發展趨勢分析

（一）品牌進一步升級

（二）口感進一步優化

（三）銷售模式進一步創新

（四）功能進一步細分

三、中國保健白酒行業市場規模預測

（一）總體市場規模預測

（二）細分產品規模預測

第十章保健白酒行業投資機會與風險防范

一、中國保健白酒行業投資特性分析

（一）保健白酒行業進入壁壘分析

1、技術壁壘

2、品牌壁壘

3、政策壁壘

4、渠道壁壘

（二）保健白酒行業盈利模式分析

1、保健白酒行業內競爭獲利

2、從產業鏈獲取利潤

3、從顧客獲取利潤

4、擴大市場需求獲取利潤

5、合作競爭獲取利潤

6、保健酒的盈利模式推薦

（三）保健白酒行業盈利因素分析

二、中國保健白酒行業投資風險分析

（一）保健白酒行業政策風險

（二）保健白酒行業市場風險

（三）保健白酒行業運營風險

（四）保健白酒行業資金風險

（五）保健白酒行業技術風險

三、保健白酒行業投資策略分析

（一）企業營銷策略

（二）企業投資策略 (ZY TL)

圖表目錄

圖表 1保健白酒種類及功效

圖表 2保健白酒行業相關政策

圖表 3保健白酒產業鏈分析

圖表 4 2017-2021年中國國內生產總值及增長速度

圖表 5 2017-2021年中國工業增加值及增長速度

圖表 6 2017-2021年中國固定資產投資及增長速度

圖表 7 2017-2021年中國居民人均收入實際增長速度

圖表 8 2017-2021年全國人均消費支出及其構成

圖表 9 2017-2021年社會消費品零售總額及增長速度

圖表 10 2017-2021年我國保健白酒市場規模情況

圖表 20 2017-2021年我國保健白酒行業兼并重組事件

圖表 21 2021年我國低檔保健白酒新增產能分析

圖表 22 2017-2021年低端保健白酒價格走勢分析

圖表 23 2021年我國中高檔保健白酒新增產能分析

圖表 24 2017-2021年中國保健白酒公司數量統計

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