第一章日化用品行業發展綜述

一、日化用品行業定義及分類

1、行業定義

2、行業主要產品分類

3、行業特性及在國民經濟中的地位

二、日化用品行業統計標準

1、統計部門和統計口徑

2、行業主要統計方法介紹

3、行業涵蓋數據種類介紹

三、日化用品行業特性分析

1、行業周期性

2、行業季節性

3、行業區域性

第二章日化用品行業市場環境及影響分析（PEST）

一、日化用品行業政治法律環境（P）

1、行業管理體制分析

2、行業主要法律法規

（1）《口腔清潔護理用品安全性評價管理辦法》

（2）《牙刷及口腔器具產品安全通用技術要求》

（3）《化妝品監督管理條例（修訂草案送審稿）》

3、日化用品行業標準

（1）GB9985-2000《手洗餐具用洗滌劑》

（2）QB/T 2953-2008洗滌劑用熒光增白劑

（3）QB/T 2966-2014功效型牙膏

（4）QB/T 2967-2008飲料用瓶清洗劑

（5）HG/T 5041-2016化妝品用氫氧化鈉

（6）HG/T 5088-2016 有機硅洗衣粉消泡劑

4、行業相關發展規劃

（1）洗滌用品行業發展“十四五”規劃

（2）口腔清潔護理用品行業“十四五”發展規劃

5、行業相關政策分析

6、政策環境對行業的影響

二、行業經濟環境分析（E）

1、宏觀經濟形勢分析

2、宏觀經濟環境對行業的影響分析

三、行業社會環境分析（S）

1、日化用品產業社會環境

2、社會環境對行業的影響

3、日化用品產業發展對社會發展的影響

四、行業技術環境分析（T）

1、行業技術發展水平分析

2、日化用品技術專利數量分析

3、日化用品技術發展趨勢分析

4、行業主要技術人才現狀分析

5、技術環境對行業的影響

第三章全球日化用品行業發展分析及經驗借鑒

一、全球日化用品市場總體情況分析

1、全球日化用品行業的發展特點

2、全球日化用品市場結構

3、全球日化用品市場規模分析

4、全球日化用品行業市場競爭格局

5、全球日化用品市場區域分布

6、全球日化用品品牌格局分析

第四章中國日化用品行業運行現狀分析

一、中國日化用品行業發展狀況分析

二、日化用品行業發展現狀分析

三、中國日化用品行業企業發展分析

四、中國日化用品行業財務指標分析

五、中國日化用品市場價格走勢分析

第五章中國日化用品市場供需形勢分析

一、日化用品行業生產分析

二、中國日化用品市場供需分析

三、日化用品市場需求預測

第六章日化用品所屬行業進出口及面臨的機遇與挑戰

一、日化用品所屬行業進出口市場分析

二、中國日化用品出口面臨的挑戰及對策

第七章中國日化用品細分市場分析及預測

一、中國日化用品行業細分市場結構分析

1、日化用品行業市場結構現狀分析

2、日化用品行業細分結構特征分析

3、日化用品行業細分市場發展概況

4、日化用品行業市場結構變化趨勢

二、洗滌用品市場分析

1、洗滌用品市場發展概況

2、洗滌用品行業企業數量分析

3、洗滌用品行業產能/產量分析

4、洗滌用品市場規模分析

5、洗滌用品市場結構分析

6、洗滌用品市場競爭格局

7、洗滌用品市場趨勢預測

三、個人洗護用品市場分析

1、個人洗護用品市場發展概況

2、個人洗護用品行業企業數量分析

3、個人洗護用品行業產能/產量分析

4、個人洗護用品市場規模分析

5、個人洗護用品市場結構分析

6、個人洗護用品市場競爭格局

7、個人洗護用品市場趨勢預測

四、口腔清潔護理用品市場分析

1、口腔清潔護理用品市場發展概況

2、口腔清潔護理用品市場規模分析

3、口腔清潔護理用品行業企業數量分析

4、口腔清潔護理用品行業產能/產量分析

5、口腔清潔護理用品市場結構分析

6、口腔清潔護理用品市場競爭格局

7、口腔清潔護理用品市場趨勢預測

五、化妝品市場分析預測

六、其他日化用品市場分析

1、其他日化用品介紹

2、其他日化用品所占市場份額

3、其他日化用品市場發展趨勢

第八章中國日化用品行業營銷趨勢及策略分析

一、日化用品行業營銷形式分析

1、傳統營銷形式分析

（1）流通營銷

（2）終端營銷

2、藥店營銷

3、直復營銷

4、網絡營銷

二、日化用品行業主要銷售渠道分析

1、主要銷售渠道介紹

（1）商超

（2）專賣店

（3）電商

（4）美容美發店

（5）賓館

2、主要渠道市場占比結構分析

3、銷售渠道存在的主要問題

4、營銷渠道發展趨勢與策略

三、日化用品行業營銷策略分析

1、中國日化用品營銷影響因素淺析

（1）市場環境因素

（2）消費者因素

2、日化用品營銷策略分析

（1）網絡營銷策略分析

（2）連鎖營銷策略分析

（3）廣告營銷策略分析

（4）植入營銷策略分析

（5）數字營銷策略分析

3、日化用品營銷策略發展趨勢

四、日化用品行業營銷發展策略

1、產品策略

2、定價策略

3、促銷策略

4、渠道策略

五、日化用品行業主要市場策略分析

1、功效優先策略

2、價格適眾策略

3、品牌提升策略

4、單一訴求策略

六、日化用品行業營銷案例分析

1、日化用品行業營銷成功案例分析

2、日化用品行業營銷失敗案例分析

3、經驗借鑒

第九章日化用品消費者行為特征分析

一、日化用品消費者分析

1、主要購買者結構分析

2、日化用品購買頻率分析

3、城鄉日化用品消費結構

4、城鄉日化用品消費者品牌偏好

5、線上線下銷售額結構分析

二、消費者主要購買品牌分析

1、洗滌用品主要購買品牌分析

2、個人洗護用品主要購買品牌分析

3、口腔清潔護理用品主要購買品牌分析

4、化妝品主要購買品牌分析

三、不同促銷方式對消費者的影響分析

1、折扣

2、贈送禮品

3、積分兌換

4、有獎銷售

5、免費派送/試用

6、返券銷售

四、消費者購買渠道分析

1、商超

2、專賣店

3、藥店

4、網購

五、消費者購買影響因素分析

1、品牌

2、價格

3、功能

4、包裝

5、服務

第十章日化用品行業區域市場分析

一、中國日化用品重點區域市場分析

二、東北地區日化用品市場分析

三、華北地區日化用品市場分析

四、華東地區日化用品市場分析

五、華中地區日化用品市場分析

六、華南地區日化用品市場分析

七、西南地區日化用品市場分析

八、西北地區日化用品市場分析

第十一章2022-2028年日化用品行業競爭形勢分析

一、行業總體市場競爭狀況分析

二、日化用品行業競爭格局分析

三、日化用品行業集中度分析

四、中國日化用品行業競爭力分析

五、日化用品行業并購重組分析

第十二章日化用品行業領先企業經營形勢分析

一、中國日化用品企業發展狀況分析

二、中國領先日化用品企業經營形勢分析

1、寶潔（中國）有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

2、聯合利華（中國）有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

3、歐萊雅（中國）有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

4、強生（中國）有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

5、廣州立白企業集團有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

6、上海家化聯合股份有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

7、玫琳凱（中國）有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

8、資生堂（中國）投資有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

9、雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

10、妮維雅（上海）有限公司

（1）企業發展概況分析

（2）企業產品結構分析

（3）企業經營狀況分析

（4）企業品牌建設分析

（5）企業產業布局分析

（6）企業銷售渠道與網絡

第十三章2022-2028年日化用品行業前景及趨勢

一、日化用品行業規劃現狀及未來預測

二、2022-2028年日化用品市場發展前景

三、2022-2028年日化用品市場發展趨勢預測

四、2022-2028年中國日化用品行業供需預測

五、影響企業生產與經營的關鍵趨勢

第十四章2022-2028年日化用品行業投資價值與風險防范分析

一、日化用品行業投資特性分析

二、日化用品行業投融資情況

三、2022-2028年日化用品行業投資機會

四、2022-2028年日化用品行業投資風險及防范

五、中國日化用品行業投資建議

第十五章日化用品行業發展戰略研究

一、日化用品行業發展戰略研究

1、戰略綜合規劃

2、技術開發戰略

3、業務組合戰略

4、區域戰略規劃

5、產業戰略規劃

6、營銷品牌戰略

7、競爭戰略規劃

二、對中國日化用品品牌的戰略思考

1、日化用品品牌的重要性

2、日化用品實施品牌戰略的意義

3、日化用品企業品牌的現狀分析

4、中國日化用品企業的品牌戰略

5、日化用品品牌戰略管理的策略

6、日化用品行業品牌管理案例分析

（1）日化用品行業品牌管理成功案例分析

（2）日化用品行業品牌管理失敗案例分析

（3）經驗借鑒

三、日化用品經營策略分析

1、日化用品市場細分策略

2、日化用品市場創新策略

3、品牌定位與品類規劃

4、日化用品新產品差異化戰略

四、日化用品行業重點客戶戰略實施

1、實施重點客戶戰略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰略管理

4、重點客戶管理功能

五、日化用品行業投資戰略研究

1、2021年日化用品企業投資戰略

2、2022-2028年日化用品行業投資戰略

3、2022-2028年細分行業投資戰略

第十六章研究結論及發展建議

一、日化用品行業研究結論及建議

二、日化用品子行業研究結論及建議

三、日化用品行業發展建議（ZY ZS）

圖表目錄

圖表：日化用品制造業產業鏈結構

圖表：2017-2021年日化用品行業技術專利數量分析

圖表：2021年全球日化用品市場結構

圖表：2017-2021年全球日化用品市場規模分析

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