第一章廣告行業相關概述

第一節 廣告相關概述

一、廣告的定義

二、廣告的特點

三、廣告的功能

四、廣告的種類

五、廣告的原則

六、廣告的主要表現形式

第二節 廣告的內涵與作用分析

一、廣告的內涵與構成

二、廣告的策劃流程的制定

三、廣告市場定價作用探析

四、廣告對消費行為影響分析

五、廣告對公共領域影響分析

六、廣告的作用分析

第三節 廣告與品牌、營銷的關聯關系

一、廣告的影響力與品牌傳播的關聯作用

二、廣告策略在提升品牌影響力中的應用

三、企業的品牌定位與廣告策略

四、廣告與營銷戰略的關系解析

第二章世界廣告業現狀分析

第一節 全球經濟運行環境分析

一、2021年全球及主要區域經營運行回顧

二、全球經濟市場運行展望

第二節 全球廣告行業發展概況

一、全球廣告行業運營態勢

二、全球廣告行業競爭格局

三、全球廣告行業規模預測

第二節 全球主要區域廣告行業發展態勢及趨勢預測

一、北美廣告行業市場概況及趨勢

二、亞太廣告行業市場概況及趨勢

三、歐盟廣告行業市場概況及趨勢

第三章中國廣告業發展分析

第一節 中國宏觀經濟運行情況

一、總體概況

（一）中國GDP增長情況分析

（二）工業經濟發展形勢分析

（三）社會固定資產投資分析

（四）全社會消費品零售總額

（五）對外貿易發展形勢分析

二、收入與消費

（一）城鄉居民收入增長分析

（二）居民消費價格變化分析

三、人口結構分析

第二節 中國廣告產業政策分析

一、中國廣告產業政策的定位

二、中國廣告產業政策的演變

三、中國廣告產業政策的特征

第三節 中國廣告業發展狀況

一、中國廣告業的發展簡史

二、中國廣告業的發展成就

三、中國廣告媒體結構分析

四、中國廣告業的區域結構分析

五、中國廣告產業集群的發展現狀

第四節 中國廣告市場發展分析

一、中國廣告業發展態勢分析

二、中國廣告市場規模分析

三、中國廣告經營單位情況分析

四、中國廣告行業從業人員統計

五、中國廣告市場結構

第五節 傳統媒體廣告市場運行情況

第六節 新媒體廣告市場運行情況

第七節 中國廣告行業創意發展分析

一、現代廣告傳播中的創意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創意的影響

三、中國廣告作品創意發展趨勢分析

第八節 中國廣告市場存在問題與發展對策分析

一、當前中國廣告業存在的問題分析

二、中國廣告產業集群存在的問題

三、中國廣告產業集群的發展對策

四、中國廣告產業園存在的問題及對策

五、中國廣告產業發展對策分析

第四章中國電視廣告發展分析

第一節 電視媒體發展狀況

一、中國電視媒體廣告行業概述

二、電視媒體在傳統四大媒體中的地位

三、傳統電視媒體的優勢

四、電視媒體面臨新媒體的挑戰及對策

五、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析

六、電視媒體發展存在的問題及對策

七、中國電視媒體進入全面營銷階段

第二節 電視廣告發展歷程及特征分析

一、中國電視廣告產業發展歷程分析

二、中國電視廣告產業發展特點

三、視覺文化語境下電視廣告的發展

四、電視廣告的審美特質分析

第三節 中國電視廣告發展情況分析

一、中國電視廣告發展現狀

二、電視廣告發展的優點及缺點

三、電視廣告創意的地位和作用

四、中國電視廣告經營模式分析

第四節 中國電視廣告市場發展分析

一、中國電視廣告投放規模

二、電視廣告按行業投入分析

三、電視廣告按品牌投入分析

四、上星頻道廣告投放額上升明顯

第五節 電視廣告業面臨的壓力及對策分析

一、電視廣告發展面臨的挑戰

二、電視劇植入式廣告的問題及對策分析

第六節 電視廣告的發展趨勢

一、電視廣告業整體發展趨勢

二、電視廣告的未來發展方向

第五章中國報紙廣告發展分析

第一節 報紙媒體發展概況

一、中國報紙產業發展分析

二、報紙廣告媒體優點與缺點

三、報紙分類廣告的傳播特點

四、報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用

第二節 報紙廣告市場狀況分析

一、年報紙廣告運行情況

二、年報紙廣告投放量

三、年報紙廣告行業花費

四、年報紙廣告主排名情況

五、報紙媒體廣告花費區域分析

六、報紙版面競爭力評價分析

（一）報紙版面競爭力評價指標

（二）報紙版面競爭力提升策略

第三節 報紙廣告經營策略分析

一、報業廣告創新經營策略分析

二、報紙廣告創新經營途徑探析

三、報紙廣告營銷問題策略探析

四、報紙廣告投放策略探析

第四節 報紙廣告發展前景分析

第六章中國期刊雜志廣告市場分析

第一節 中國期刊行業狀況分析

一、中國期刊業發展現狀

二、國內期刊行業數據統計

三、中國期刊業發展問題及對策

四、期刊產業發展的基本趨勢

第二節 期刊雜志廣告市場狀況分析

一、年期刊廣告投放量

二、年期刊廣告行業花費

三、年期刊廣告主排名情況

四、期刊媒體廣告花費屬性分析

第三節 期刊雜志廣告營銷策略分析

一、科技期刊廣告經營策略分析

二、期刊廣告經營現狀及發展態勢

三、期刊廣告營銷策略解析

第四節 期刊廣告機遇前景分析

一、期刊廣告發展前景

二、期刊行業發展前景

三、期刊行業發展動力

第七章中國廣播廣告發展分析

第一節 中國廣播媒體發展分析

一、中國廣播媒體發展的基本情況

二、中國廣播媒體的發展與機遇分析

三、廣播業在媒介融合環境下的發展對策

四、新媒體下廣播轉型動因

五、新媒體下廣播轉型的方式

第二節 新媒體下廣播轉型發展分析

一、新媒體下廣播轉型發展路徑

二、新媒體廣播轉型發展布局

三、新媒體和廣播的媒介融合

第三節 廣播廣告的經營與發展

一、廣播廣告市場監測

二、廣播廣告競爭現狀

三、廣播廣告收聽市場特點

四、廣播廣告市場展望

第四節 中國廣播廣告的SWOT分析

一、新媒體時代廣播的優勢

二、廣播在新媒體環境下發展存在的問題

三、新媒體環境下廣播發展趨勢

四、轉型中廣播的困境和應對

第八章戶外廣告市場分析

第一節 戶外廣告特征影響分析

一、戶外廣告的投放需考慮因素

二、戶外廣告對城市文化的影響分析

三、戶外廣告發展形式分析

第二節 戶外廣告市場發展分析

一、戶外廣告市場發展現狀

二、戶外廣告行業市場規模

三、戶外廣告區域市場發展狀況

第三節 戶外電子屏廣告行業發展分析

一、戶外電子屏廣告市場規模

二、戶外電子屏廣告市場格局

第四節 戶外廣告市場問題及對策分析

一、戶外廣告發展存在的問題

二、戶外廣告發展建議及措施

第五節 戶外廣告公司經營策略分析

一、戶外廣告投放時間選擇

二、戶外廣告投放地段選擇

三、戶外廣告投放媒體類型選擇

第六節 戶外廣告市場趨勢前景分析

一、戶外廣告分類發展趨勢

二、二三線城市的發展潛力

三、戶外廣告發展趨勢分析

四、戶外廣告進入LED時代

第九章網絡廣告市場發展分析

第一節 互聯網廣告市場分析

一、互聯網廣告模式

（一）傳統展示廣告模式

（二）即時信息（IM）廣告模式

（三）窄告網廣告模式

（四）網絡視頻廣告模式

（五）富媒體（RichMedia）廣告

（六）搜索引擎廣告

（七）電子郵件廣告模式

二、互聯網廣告三次變革

三、互聯網廣告行業格局分析

四、互聯網廣告行業產業鏈分析

五、互聯網廣告行業投資風險分析

第二節 中國網絡廣告市場分析

一、中國網絡廣告市場規模

二、中國網絡廣告市場結構

三、網絡廣告投放媒體排名情況

四、網絡廣告各類網站情況分析

第三節 網絡廣告行業發展趨勢分析

一、網絡廣告發展趨勢分析

二、未來網絡廣告行業發展趨向

三、中國網絡廣告市場發展趨勢

第四節 網絡廣告行業市場規模預測分析

第十章其它形式廣告市場分析

第一節 手機廣告市場綜合分析

一、手機廣告發展概述及特點

二、手機廣告投放表現形式

三、手機廣告商業模式分析

四、手機廣告運作模式分析

五、手機廣告的產業鏈

第二節 手機廣告市場運行分析

一、手機廣告市場發展現狀

二、手機廣告發展存在問題

三、手機廣告未來發展方向

第三節 移動廣告市場分析

一、移動廣告特點分析

二、移動廣告市場發展現狀

三、移動廣告市場規模分析

四、移動廣告產業鏈分析

第四節 植入廣告發展分析

一、電影植入式廣告爆發增長

二、植入式廣告未來發展方向

三、植入式廣告傳播效果研究

四、隱性廣告傳播效果提升建議

五、植入廣告構建品牌價值作用

六、植入廣告未來發展方向分析

第五節 其它形式廣告

一、鏡面廣告

二、地鐵廣告

三、直郵（DM）廣告

第十一章2017-2021年中國廣告行業區域發展分析

第一節 中國廣告行業區域發展現狀分析

第二節 2017-2021年華北地區

一、華北地區經濟發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

第三節 2017-2021年東北地區

一、東北地區經濟發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

第四節 2017-2021年華東地區

一、華東地區經濟發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

第五節 2017-2021年華南地區

一、華南地區經濟發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

第六節 2017-2021年華中地區

一、華中地區經濟發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

第七節 2017-2021年西部地區

一、西部地區經濟發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

第十二章廣告集團經營狀況分析

第一節 全球五大廣告集團發展狀況分析

一、OmnicomGroupe

（一）集團基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業發展動向分析

（四）企業競爭優勢分析

二、WPPGroupe

（一）集團基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業發展動向分析

（四）企業競爭優勢分析

三、InterpublicGroup

（一）集團基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）集團中國化進程

（四）集團主要子公司

四、PublicisGroupe

（一）集團基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業發展動向分析

（四）陽獅中國基本情況

五、DentsuInc

（一）集團基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業競爭優勢分析

第二節 中國本土廣告企業基本情況分析

一、中視金橋國際傳播集團有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業發展優勢分析

（四）企業發展戰略分析

二、廣東省廣告股份有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業發展戰略分析

三、大賀投資控股集團有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業發展優勢分析

（四）企業發展戰略分析

四、白馬戶外媒體有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業經營情況分析

（三）企業發展優勢分析

（四）企業發展戰略分析

五、群邑媒介集團

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開展業務情況

（三）企業經營情況分析

（四）企業發展戰略分析

六、昌榮傳媒有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開展業務情況

（三）企業發展動態分析

（四）企業發展戰略分析

七、上海靈獅廣告有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開展業務情況

（三）企業發展動態分析

（四）企業發展優勢分析

八、盛世長城國際廣告公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開展業務情況

（三）企業作品獲獎分析

（四）企業發展優勢分析

九、北京首都機場廣告有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開展業務情況

（三）企業發展優勢分析

（四）企業發展戰略分析

十、上海龍韻廣告傳播股份有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開展業務情況

（三）企業發展優勢分析

（四）企業發展戰略分析

第十三章中國廣告產業競爭狀況分析

第一節 中國廣告市場競爭狀況分析

一、廣告市場競爭格局分析

二、廣告區域市場競爭狀況

三、廣告行業的市場化程度

四、廣告行業并購情況分析

第二節 中國廣告市場競爭態勢分析

一、互聯網廣告市場競爭分析

二、移動廣告平臺市場競爭分析

三、媒體廣告市場競爭分析

四、廣告網絡平臺市場競爭分析

五、影院映前廣告市場競爭分析

第三節 中國新舊媒體廣告市場競爭分析

一、新舊媒體廣告用戶方面競爭

二、新舊媒體廣告收入方面競爭

第四節 中國廣告市場競爭對策及建議

一、媒介資源整合能力是核心競爭力

二、廣告網絡公司紛紛拓展融入新生態

三、電視廣告之營銷競爭策略分析

第十四章中國廣告業投資及發展趨勢前景分析

第一節 全球廣告行業發展及預測

一、全球廣告業走勢分析

二、美國廣告業發展預測

第二節 中國廣告業投資機會分析

一、中國手機廣告市場孕育巨大商機

二、移動廣告行業機會巨大

三、中國廣告業投資機遇分析

第三節 中國廣告業市場規模預測分析

第四節 中國廣告行業發展趨勢分析

一、未來中國廣告業的發展目標

二、“十四五”期間廣告業重點任務

三、傳統媒體廣告發展趨勢分析

（一）廣告投放日趨精準

（二）廣告形式漸呈多元

（三）廣告服務步向深入

四、中國廣告行業發展整體趨勢分析

五、植入式廣告將成廣告經營新趨勢

第五節 廣告行業新趨勢新方向

一、廣告主層面新趨勢

（一）追求廣告投放的實效性

（二）投放廣告提升品牌價值

（三）注重精準定位廣告投放

（四）多渠道全網覆蓋新趨勢

二、廣告公司層面新趨勢

（一）廣告與營銷傳播一體化

（二）廣告公司集團化專業化

（三）廣告公司面臨新的抉擇

三、傳播媒體層面新趨勢

（一）微博廣告新趨勢

（二）微信廣告新趨勢

（三）移動搜索廣告新趨勢

（四）戶外廣告新趨勢

（五）微電影廣告發展趨勢

（六）線上線下全媒體整合趨勢

四、受眾層面新趨勢

（一）體驗式互動式廣告新趨勢

（二）全媒體時代廣告受眾特點（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表2021年全球廣告市場規模變化趨勢圖

圖表2021年全球移動廣告市場規模變化趨勢圖

圖表全球廣告主社會化媒體使用途徑調查

圖表2021年美國廣告市場規模變化趨勢圖

圖表-2021年美國互聯網廣告投放額變化趨勢圖

圖表日本移動廣告與其他種類廣告單價對比

圖表2021年俄羅斯廣告市場規模變化趨勢圖

圖表俄羅斯廣告市場分布結構圖

圖表2021年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖

圖表2021年國內生產總值構成及增長速度統計

圖表2021年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖

圖表2021年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖

圖表2021年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖

圖表2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

圖表2021年中國進出口總額增長趨勢圖

圖表2021年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表2021年中國居民消費價格變化趨勢圖

圖表2021年中國人口總量增長趨勢圖

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