第一章成衣制衣行業發展綜述

第一節 成衣制衣行業定義及分類

一、行業定義

二、產品分類

三、在國民經濟中的地位

第二節 成衣制衣行業經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、行業技術特征與技術水平

五、風險性

六、行業周期性、季節性和區域性

第三節 成衣制衣行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、行業產業鏈上游相關行業分析

三、行業下游產業鏈相關行業分析

四、與上下游行業之間的關聯性及其影響

第二章中國成衣制衣行業環境分析

第一節 中國成衣制衣行業政策環境分析

一、行業監管管理體制

二、行業相關政策分析

三、上下游產業政策影響

四、進出口政策影響分析

第二節 中國成衣制衣行業宏觀環境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業經濟發展形勢分析

三、社會固定資產投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、全國居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿易發展形勢分析

第三節 中國成衣制衣行業社會環境分析

一、人口環境分析

二、中國城鎮化率

三、居民衣著消費情況

第四節 中國成衣制衣行業技術環境分析

一、行業技術水平

二、行業技術特點

第三章國際成衣制衣行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球成衣制衣市場總體情況分析

一、全球成衣制衣行業發展歷程

二、全球成衣制衣市場發展概況

三、全球成衣制衣行業競爭格局

四、全球成衣制衣市場區域分布

五、全球成衣制衣行業經驗借鑒

第二節 主要國家（地區）成衣制衣市場分析

一、歐洲成衣制衣市場概況

二、美國成衣制衣市場概況

三、日本成衣制衣市場概況

四、韓國成衣制衣市場概況

第四章中國成衣制衣行業運行現狀分析

第一節 中國成衣制衣行業發展綜述

一、中國成衣制衣行業發展概況

二、中國成衣制衣行業發展特點

三、中國成衣制衣行業發展階段

四、中國成衣制衣產業轉移情況

第二節 中國成衣制衣市場零售情況

一、中國成衣制衣市場零售量分析

二、中國成衣制衣市場規模分析

第三節 成衣制衣行業品牌分析

一、中國成衣制衣品牌建設發展分析

二、中國成衣制衣奢侈品品牌發展現狀

三、中國成衣制衣品牌發展存在的問題

四、中國成衣制衣品牌發展策略分析

第四節 成衣制衣行業信息化分析

第五節 中國成衣制衣行業面臨的問題及發展對策

一、中國成衣制衣業發展中存在的主要問題

二、中國成衣制衣品牌代理商存在的主要問題

三、成衣制衣行業品牌價值提升策略分析

四、成衣制衣行業可持續發展對策分析

第六節 成衣制衣行業發展的影響因素

一、成衣制衣行業發展的有利因素

二、成衣制衣行業發展的不利因素

第五章中國成衣制衣細分市場分析及預測

第一節 女裝行業發展分析

一、中國女裝行業現狀分析

（一）女裝行業發展歷程分析

（二）中國女裝行業市場概況

（三）中國女裝品牌發展現狀

（四）女裝行業市場結構分析

二、女裝行業市場發展特點

（一）女裝行業技術水平情況

（二）女裝行業品牌發展特點

（三）女裝品牌的市場集中度

三、女裝行業市場規模分析

（一）女裝市場零售規模

（二）女士睡衣市場分析

（三）女士外衣市場分析

（四）女士襯衫市場分析

（五）女士夾克外套分析

（六）女士連衣裙市場分析

（七）女士褲裝市場分析

四、女裝行業市場發展趨勢與前景

（一）女裝行業市場發展前景

（二）女裝行業市場發展趨勢

（三）未來國內女裝發展展望

第二節 男裝行業發展分析

一、中國男裝行業市場分析

（一）男裝行業零售量

（二）男裝行業零售規模

二、中國男裝行業細分市場分析

（一）男士睡衣市場分析

（二）男士外衣市場分析

（三）男士泳衣市場分析

（四）男士襯衫市場分析

（五）男士褲裝市場分析

三、男裝市場競爭格局分析

四、男裝市場趨勢與前景

第三節 童裝行業發展分析

一、童裝行業的發展概況

（一）童裝分類

（二）國內童裝主要品牌

（三）童裝行業競爭格局

（四）高端童裝盈利能力

二、中國童裝市場分析

（一）童裝零售量分析

（二）童裝零售額分析

（三）童裝市場結構分析

三、童裝消費決策調研分析

（一）童裝消費決策調研

（二）童裝購買時間調研

（三）童裝消費信息來源

四、童裝市場趨勢與前景

（一）童裝市場發展趨勢

（二）童裝市場前景預測

第五節 戶外服裝行業發展分析

一、戶外運動市場發展分析

（一）戶外運動發展概況

（二）中國戶外服裝行業總體特征

（三）中國戶外服裝行業發展影響因素

二、中國戶外服裝行業發展趨勢分析

（一）戶外服裝行業競爭趨勢分析

（二）戶外服裝行業需求趨勢分析

（三）戶外服裝行業產品趨勢分析

（四）戶外服裝應用市場發展趨勢分析

三、中國戶外服裝行業發展前景預測

（一）中國戶外服裝行業市場規模預測

（二）中國戶外服裝行業需求前景預測

（三）中國戶外服裝行業盈利能力預測

第六節 職業裝行業發展分析

一、中國職業裝行業發展概況

二、中國職業裝市場分析

（一）職業裝市場前景

（二）職業裝市場規模分析

（三）職業裝市場需求分析

三、校服市場前景可觀

（一）消費升級帶來新機遇

（二）需求規模基數大

（三）現有校服亟待改善

第六章中國成衣制衣行業市場營銷及策略分析

第一節 中國成衣制衣營銷市場概況

一、成衣制衣行業步入移動網絡營銷時代

二、品牌成衣制衣企業的銷售模式分析

三、線上線下互動營銷成為成衣制衣業趨勢

四、成衣制衣業營銷渠道存在的矛盾分析

第二節 成衣制衣行業營銷策略分析

一、成衣制衣展會營銷失效原因分析及其對策

二、中國成衣制衣業網絡營銷存在的問題與對策

三、成衣制衣專賣店視覺營銷的主要原則及內容

四、成衣制衣品牌營銷的“色彩”戰略

五、成衣制衣進入藍海營銷的五大要點

六、中國成衣制衣行業國際營銷渠道發展策略

第三節 成衣制衣行業的新型營銷方式

一、手機營銷

二、網絡試衣間模式

三、微博營銷

四、微信營銷

第四節 成衣制衣企業O2O營銷模式分析

一、優衣庫—門店模式

二、美特斯邦威—生活體驗店模式

三、綾致時裝—私人定制模式

四、歌莉婭—粉絲模式

第七章中國成衣制衣行業競爭形勢分析

第一節 中國成衣制衣行業總體市場競爭狀況

一、成衣制衣行業競爭結構分析

（一）現有企業間競爭

（二）潛在進入者分析

（三）替代品威脅分析

（四）供應商議價能力

（五）客戶議價能力

二、成衣制衣行業企業間競爭格局分析

（一）不同地域企業競爭格局

（二）不同規模企業競爭格局

第二節 中國成衣制衣業產業集群解析

一、中國成衣制衣產業集群概況

二、中國成衣制衣產業集群特征

三、影響中國成衣制衣產業集群發展的重要因素

四、中國成衣制衣產業集群建設分析

第三節 中國成衣制衣行業競爭格局綜述

一、中國成衣制衣行業競爭概況

二、中國成衣制衣行業競爭力分析

三、成衣制衣行業競爭趨勢分析

第四節 成衣制衣行業并購重組分析

一、成衣制衣企業投資兼并與重組現狀

二、成衣制衣行業并購重組案例分析

（一）山東如意并購案例分析

（二）復興國際并購案例分析

（三）拉夏貝爾并購案例分析

（四）森馬服飾并購案例分析

（五）歌力思并購案例分析

（六）之禾集團并購案例分析

（七）安踏體育并購案例分析

三、成衣制衣企業并購戰略考慮因素

四、成衣制衣企業轉型升級主要途徑

（一）從外銷到內銷轉型

（二）打造自主品牌轉型

（三）從制造向服務轉型

（四）從低端轉向高端升級

（五）精細化管理轉型升級

（六）產業鏈資源整合轉型

五、企業升級途徑及并購重組風險分析

六、成衣制衣企業并購與重組對策建議

第八章成衣制衣行業發展戰略研究

第一節 成衣制衣行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

五、營銷品牌戰略

六、競爭戰略規劃

第二節 中國成衣制衣品牌的戰略思考

一、品牌營銷戰略及意義

二、企業品牌階段戰略分析

（一）品牌創立戰略

（二）品牌擴張戰略

（三）品牌維護戰略

（四）品牌輔助戰略

三、品牌營銷戰略的分類

（一）單一品牌戰略

（二）副品牌戰略

（三）多品牌策略

（四）新品牌策略

（五）合作品牌策略

四、企業品牌宣傳推廣策略

（一）消費者互動的推廣

（二）新聞廣告品牌推廣

（三）事件營銷品牌推廣

（四）網絡營銷品牌推廣

（五）活動贊助品牌推廣

（六）口碑傳播品牌推廣

第三節 中國成衣制衣營銷策略分析

一、市場營銷戰略的概念

二、市場營銷戰略的特征

三、市場營銷戰略的內容

四、市場營銷戰略的制定

五、市場營銷戰略實施控制

六、市場營銷發展趨勢分析

（一）戰略營銷

（二）精確營銷

（三）體驗營銷

（四）服務營銷

（五）網絡營銷

（六）和諧營銷

第九章成衣制衣行業領先企業經營情況分析

第一節 海瀾之家股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第二節 雅戈爾集團股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第三節 江蘇紅豆實業股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第四節 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第五節 波司登國際控股有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第六節 朗姿股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第七節 深圳歌力思服飾股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第八節 維格娜絲時裝股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第九節 浙江森馬服飾股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第十節 寧波杉杉股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業主營產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業銷售網絡分析

五、企業競爭優勢分析

六、企業發展戰略分析

第十章2022-2028年成衣制衣行業前景分析

第一節 成衣制衣行業現狀及未來預測

一、成衣制衣行業運行情況

二、成衣制衣行業發展形勢

三、成衣制衣行業發展方向

第二節 2022-2028年成衣制衣市場發展前景

一、成衣制衣市場發展潛力分析

二、成衣制衣市場發展前景展望

三、成衣制衣細分行業發展前景分析

第三節 2022-2028年成衣制衣市場發展趨勢預測

一、成衣制衣行業發展趨勢預測

二、細分市場發展趨勢預測

第四節 2022-2028年中國成衣制衣行業供需預測

一、中國成衣制衣行業產量預測

二、中國成衣制衣市場規模預測

第十一章2022-2028年成衣制衣行業投資機會與風險防范

第一節 成衣制衣行業投資風險分析

一、產業政策風險

二、市場競爭風險

三、潮流趨勢風險

四、品牌維護風險

五、人才短缺風險

第二節 中國成衣制衣行業投資建議

一、成衣制衣行業未來發展方向

二、成衣制衣行業主要投資建議

（一）重視品牌文化建設

（二）提升品牌運營能力

（三）穩定持續的資金支持

（四）圍繞市場需求研發產品

第三節 成衣制衣企業融資渠道與選擇

一、成衣制衣企業融資方法與渠道簡析

二、利用股權融資謀劃企業發展機遇

三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道

四、適度債權融資配置自身資本結構

五、關注民間資本和外資的投資動向（ZY ZS）