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會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。 特定主題的會展是指圍繞特定主題集合多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產業(yè)/行業(yè)相關展覽的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動，目前國內會展產業(yè)鏈已經相當完善。
澳門實行資本主義制度，是國際自由港、世界旅游休閑中心、世界四大賭城之一，也是世界人口密度最高的地區(qū)之一。其著名的輕工業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)和娛樂場使澳門長盛不衰，成為全球發(fā)達、富裕的地區(qū)之一。 會展行業(yè)是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。受全球疫情影響，澳門會展活動開展次數極速下降，2020年中國澳門會展活動數為362場次，同比下降76.4%；中國澳門會展參觀人次為91.4萬人次，同比下降54.6%。
2015-2020年中國澳門會展活動數及參觀人次
資料來源：澳門旅游局、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國會展行業(yè)市場運行狀況及發(fā)展前景預測報告》共十五章。首先介紹了會展行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、會展整體運行態(tài)勢等，接著分析了會展行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了會展市場競爭格局。隨后，報告對會展做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了會展行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對會展產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資會展行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一章會展行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié)會展與會展業(yè)行業(yè)定義
一、會展定義
二、會展業(yè)定義
三、行業(yè)特性及在國民經濟中的地位
第二節(jié)會展行業(yè)分類
一、按展覽性質劃分
二、按展覽內容劃分
三、按展覽規(guī)模劃分
四、按展覽時間劃分
第三節(jié)會展經濟功能
一、聯系和交易功能
二、整合營銷功能
三、調節(jié)供需功能
四、技術擴散功能
五、產業(yè)聯動功能
六、經濟一體化功能
第四節(jié)會展行業(yè)產業(yè)鏈分析
一、會展產業(yè)鏈概念內涵和外延
二、會展產業(yè)鏈性質和特征
（一）會展產業(yè)鏈性質
（二）會展產業(yè)鏈特征
三、會展產業(yè)鏈的結構分析
（一）上游環(huán)節(jié)
（二）中游環(huán)節(jié)
（三）下游環(huán)節(jié)
第五節(jié)會展產業(yè)鏈的內外延展效應分析
一、會展產業(yè)鏈的“產內”延展效應
（一）會展為旅游注入活力
（二）會展增加賓館與餐飲的收益
（三）會展帶動交通與通信業(yè)的發(fā)展
（四）會展刺激了消費需求
（五）會展導致了物流頻繁
（六）會展使保險業(yè)獲利豐厚
（七）會展促進廣告與印刷業(yè)的發(fā)展
二、會展產業(yè)鏈的“產外”延展效應
（一）對其他產業(yè)提出新的需求
（二）對其他產業(yè)提出新的供給要求
（三）對其他產業(yè)提出新的投資要求
（四）對產出品提供了實現價值的可能
第二章國際會展行業(yè)發(fā)展分析及經驗借鑒
第一節(jié)全球會展市場總體情況分析
一、世界展商前20排名規(guī)模分析
二、全球會展行業(yè)發(fā)展分析
三、全球會展市場區(qū)域分布
四、2020年世界展商的主要特征
第二節(jié)國際會展經濟發(fā)展格局分析
一、全球展覽設施格局
二、全球展覽規(guī)模格局
三、全球組展商現狀
第三節(jié)國際會展經濟發(fā)展趨勢分析
一、多極化發(fā)展趨勢明顯
二、國際會展市場三足鼎立
三、產業(yè)重心轉移催生會展重心東移
四、會展業(yè)國際進程加快
第三章中國會展行業(yè)的國際比較分析
第一節(jié)國內外會展行業(yè)發(fā)展比較分析
一、國外會展行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢
（一）主辦機構專業(yè)化
（二）展覽公司集團化
（三）會展一體化
（四）會展國際化
二、國內外會展行業(yè)發(fā)展比較分析
（一）管理體制上的差距
（二）展會定位上的差距
（三）服務水平的差距
（四）會展人才的差距
三、國內外會展行業(yè)發(fā)展比較經驗借鑒
（一）加強政府宏觀調控
（二）科學規(guī)劃及合理布局
（三）加強會展人才的培訓
（四）加大政府支持力度
（五）制定品牌戰(zhàn)略
第二節(jié)國內外會展行業(yè)管理模式比較
一、德國會展管理模式
二、法國會展管理模式
三、美國會展管理模式
四、英國會展管理模式
五、中國會展管理模式
六、經驗借鑒
第三節(jié)國內外組展企業(yè)盈利模式比較
一、國內外組展商盈利模式特點
（一）德國模式
（二）英國模式
（三）美國拉斯維加斯模式
（四）中國成都模式
二、組展商發(fā)展的經驗借鑒
（一）走多業(yè)態(tài)協同創(chuàng)新道路
（二）注重關系渠道營銷
第四章會展行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié)會展行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、中國會展業(yè)的監(jiān)管體制
二、中國會展業(yè)主要法律法規(guī)
三、中國會展業(yè)最新政策體系
第二節(jié)行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發(fā)展形勢分析
第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、人口環(huán)境分析
二、教育文化環(huán)境
三、科技環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
第四節(jié)行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
一、會展與信息技術
（一）信息技術概述
（二）會展信息與信息流
（三）信息技術在會展中的功能
（四）信息技術在展會前的應用及影響
（五）信息技術在展會中的應用及影響
（六）信息技術在展會后的應用及影響
二、會展與多媒體技術
（一）多媒體技術概述
（二）多媒體技術在會展中的應用
三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第五章我國會展行業(yè)運行現狀分析
第一節(jié)我國會展行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、中國會展業(yè)發(fā)展歷程
二、中國會展業(yè)發(fā)展模式
三、中國會展業(yè)發(fā)展特征
第二節(jié)會展行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
一、會展行業(yè)產業(yè)規(guī)模
二、會展組織者收入規(guī)模
三、會展展覽數量規(guī)模
四、會展展覽面積規(guī)模
第三節(jié)出國辦展項目規(guī)模分析
一、會展展覽項目數量規(guī)模
二、會展展覽展出面積規(guī)模
三、會展展覽參展企業(yè)數規(guī)模
第四節(jié)會展市場情況分析
一、中國會展市場總體概況
（一）會展規(guī)模不斷擴大
（二）“大會展”概念深入人心
（三）會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升
二、我國會展市場價格分析
三、主要城市會展市場價格
第五節(jié)中國會展業(yè)品牌發(fā)展分析
一、中國會展品牌實施意義
二、中國會展品牌發(fā)展現狀
三、中國會展品牌發(fā)展建議
第六節(jié)會展行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、宏觀管理體系尚不健全
二、法律法規(guī)尚不配套
三、稅收政策尚不到位
四、市場培育尚不成熟
五、國際競爭力尚不突出
第七節(jié)會展行業(yè)發(fā)展對策建議
一、健全全國會展管理協調機制，發(fā)揮市場配置資源的作用
二、進一步健全行業(yè)法規(guī)體系，推動會展經營、管理法制化
三、鞏固清理規(guī)范成果，加快會展市場化改革進程
四、加強市場環(huán)境建設，完善行業(yè)自律體系
五、出臺行業(yè)促進政策，助推產業(yè)做大做強
六、加強市場主體培育，提升行業(yè)國際競爭力
第六章我國會展行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié)會展行業(yè)銷售渠道分析
一、會展營銷渠道內涵
二、會展營銷渠道類型
三、會展營銷渠道特點
第二節(jié)會展行業(yè)創(chuàng)新營銷策略分析
一、營銷理念創(chuàng)新
二、營銷主體創(chuàng)新
三、營銷手段創(chuàng)新
四、營銷內容創(chuàng)新
第三節(jié)會展行業(yè)整合營銷策略分析
一、會展業(yè)主題選擇
二、展會機構的搭建
三、展會賣點的策劃
四、展會的整合宣傳
第四節(jié)展覽會各個階段的營銷策略
一、展覽會四階段概述
二、培育期展覽會的營銷策略
三、成長期展覽的營銷策略
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略
第七章會展行業(yè)案例分析研究
第一節(jié)會展行業(yè)展館發(fā)展案例分析
一、中國國際展覽中心新館
（一）會展場館規(guī)模
（二）場館運營模式
（三）場館服務
（四）場館設施
二、上海新國際博覽中心
（一）場館概況
（二）場館經營
（三）場館設施
三、中國進出口商品交易會琶洲館
（一）場館概況
（二）會展場館規(guī)模
（三）場館設施
第二節(jié)重點會展項目發(fā)展案例分析
一、廣交會
（一）廣交會相關概述
（二）廣交會采購商到會統(tǒng)計
（三）廣交會成交額統(tǒng)計分析
（四）廣交會經濟效應分析
二、高交會
（一)高交會相關概述
（二）高交會參展商到會統(tǒng)計
（三）高交會投資商到會統(tǒng)計
（四）高交會參展項目到會統(tǒng)計
（五）高交會相關影響效應分析
三、華交會
（一)華交會相關概述
（二）華交會參展商數量統(tǒng)計
（三）華交會成交額數量統(tǒng)計
（四）華交會海外客商數量統(tǒng)計
（五）華交會的成功啟示
四、西博會
（一)西博會相關概述
（二）西博會參與人數統(tǒng)計
（三）西博會成交項目數量
（四）西博會成交項目金額
第三節(jié)廣州國際照明展覽會案例分析
第八章我國會展細分市場分析
第一節(jié)輕工業(yè)展覽市場
一、中國輕工業(yè)展覽發(fā)展總體規(guī)模
二、食品飲料煙酒行業(yè)
三、眼鏡珠寶鐘表行業(yè)
四、建筑材料行業(yè)
五、婚喪用品行業(yè)
六、家具木工機械行業(yè)
七、禮品家庭用品行業(yè)
八、廣告攝影器材行業(yè)
九、紡織工業(yè)行業(yè)
第二節(jié)重工業(yè)展覽市場
一、中國重工業(yè)展覽發(fā)展總體規(guī)模
二、汽車產業(yè)行業(yè)
三、電子與自動化行業(yè)
四、工業(yè)設備維修行業(yè)
五、機床模具行業(yè)
六、電氣電力資源行業(yè)
七、石材采礦設備行業(yè)
八、建筑工程機械行業(yè)
九、鑄造冶金焊接行業(yè)
十、石化產品行業(yè)
十一、IT及通訊行業(yè)
第三節(jié)服務業(yè)展覽市場
一、中國服務業(yè)展覽發(fā)展總體規(guī)模
二、休閑時尚藝術行業(yè)
三、醫(yī)藥醫(yī)療保健行業(yè)
四、金融保險房產行業(yè)
五、運輸交通物流行業(yè)
六、公共安全防偽行業(yè)
七、酒店設備行業(yè)
八、環(huán)境保護行業(yè)
九、教育培訓招聘行業(yè)
十、特許經營行業(yè)
十一、媒體出版發(fā)行行業(yè)
第四節(jié)林農牧漁業(yè)展覽市場分析
一、農林牧漁展市場分析
二、種植飼養(yǎng)展市場分析
三、寵物獸醫(yī)業(yè)展市場分析
四、灌溉展市場分析
第五節(jié)能源行業(yè)展覽市場分析
一、中國能源行業(yè)展覽發(fā)展概述
二、傳統(tǒng)能源展市場分析
三、新能源展市場分析
第九章中國會展行業(yè)服務分析
第一節(jié)會展服務體系分析
一、展前服務
二、展中服務
三、展后服務
第二節(jié)基于體驗經濟的會展服務策略
一、體驗經濟的內涵及其與會展服務的相關性
（一）體驗經濟的內涵
（二）體驗經濟與會展服務的關系
二、體驗式會展服務特征分析
（一）體驗性
（二）差異性
（三）參與性
三、基于體驗經濟的會展服務策略
（一）全程服務
（二）細節(jié)服務
（三）食宿服務
第三節(jié)會展服務體系存在的問題
一、政府及行業(yè)機構舉辦的展覽會服務差強人意
二、中外合作展會的服務仍處于磨合期
三、展覽公司的展會服務：具有意識但缺少能力
第四節(jié)建立健全會展服務體系的對策
一、建立適合中國國情的理論指導體系
二、建立促進展會服務體系發(fā)展的有效機制
三、建立展會服務體系的評估標準和監(jiān)督能力
第十章會展行業(yè)（產業(yè)集群）及區(qū)域市場分析
近幾年，中國澳門參展商數量逐年增加，受疫情影響，2020年中國澳門參展商數量有所下降為3552個，同比下降42.5%。
2015-2020年中國澳門參展商數量及增速
資料來源：澳門旅游局、智研咨詢整理
第一節(jié)中國會展經濟帶發(fā)展分析
一、環(huán)渤海會展經濟帶分析
二、長三角會展經濟帶分析
三、珠三角會展經濟帶分析
四、東北部會展經濟帶分析
五、中西部會展經濟帶分析
第二節(jié)中國會展重點區(qū)域市場分析
一、華北地區(qū)會展市場分析
二、東北地區(qū)會展市場分析
三、華東地區(qū)會展市場分析
四、華中地區(qū)會展市場分析
五、華南地區(qū)會展市場分析
六、西南地區(qū)會展市場分析
七、西北地區(qū)會展市場分析
第十一章會展行業(yè)領先企業(yè)經營形勢
第一節(jié)上海東浩蘭生國際服務貿易（集團）有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第二節(jié)上海科技會展有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第三節(jié)寧波國際展覽有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第四節(jié)大連北方國際展覽股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第五節(jié)中國國際展覽中心集團公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第六節(jié)上海新國際博覽中心有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第七節(jié)上海市國際展覽有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第八節(jié)廣州益武國際展覽有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第九節(jié)廈門會展集團股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第十節(jié)京慕國際展覽有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)組織架構分析
三、企業(yè)會展業(yè)務分析
四、企業(yè)展會情況分析
五、企業(yè)展館情況介紹
第十二章2021-2027年會展行業(yè)前景及趨勢預測
第一節(jié)2021-2027年會展市場發(fā)展前景
一、2021-2027年中國會展發(fā)展前景廣闊
二、2021-2027年中國會展項目發(fā)展前景
三、2021-2027年中國會展展館發(fā)展前景
四、2021-2027年中國會展服務發(fā)展前景
第二節(jié)2021-2027年會展市場發(fā)展預測
一、2021-2027年會展組織者收入規(guī)模預測
二、2021-2027年中國會展產業(yè)規(guī)模預測
三、2021-2027年中國會展數量規(guī)模預測
四、2021-2027年中國會展面積規(guī)模預測
第三節(jié)2021-2027年會展市場發(fā)展趨勢預測
一、全球化
二、品牌化
三、資本化
四、產業(yè)化
五、集群化
六、市場化
七、專業(yè)化
八、智能化
第四節(jié)2021-2027年中國會展行業(yè)供需預測
一、2021-2027年中國會展行業(yè)供給預測
二、2021-2027年中國會展行業(yè)需求預測
三、2021-2027年中國會展行業(yè)供需平衡預測
第十三章2021-2027年會展行業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié)會展行業(yè)融資渠道建議
一、促進品牌會展發(fā)展
二、內部融資與外部融資
三、外資并購
第二節(jié)2021-2027年會展行業(yè)投資機會
一、會展項目組織承辦的投資機會
二、會展場館建設和運營投資機會
三、會展相關產品和服務投資機會
第三節(jié)2021-2027年會展行業(yè)投資風險分析
一、宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、政策監(jiān)管風險
四、經營管理風險
五、人才風險分析
第十四章會展行業(yè)商業(yè)模式構建與創(chuàng)新策略
第一節(jié)會展行業(yè)商業(yè)模式構建分析
一、商業(yè)定位分析
二、客戶價值挖掘
三、業(yè)務系統(tǒng)建立
四、盈利模式設計
五、資源能力整合
六、財務結構設計
七、商業(yè)價值實現
第二節(jié)會展行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑分析
一、企業(yè)重新定位
二、挖掘企業(yè)潛能
三、重整產業(yè)鏈條
四、重建價值網絡
五、創(chuàng)新盈利模式
六、提升學習能力
第三節(jié)會展行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新戰(zhàn)略分析
一、價值鏈創(chuàng)新戰(zhàn)略分析
二、供應鏈體系創(chuàng)新戰(zhàn)略
第十五章會展行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 (ZY TL)
第一節(jié)會展行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)對我國會展品牌的戰(zhàn)略思考
一、會展品牌的重要性
二、會展實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、會展企業(yè)品牌的現狀分析
四、企業(yè)品牌階段戰(zhàn)略分析
（一）品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略
（二）品牌擴張戰(zhàn)略
（三）品牌維護戰(zhàn)略
（四）品牌輔助戰(zhàn)略
第三節(jié)會展經營策略分析
一、會展市場細分策略
二、會展營銷創(chuàng)新策略
三、會展差異化戰(zhàn)略
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數據，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數據均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數據分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
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智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
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智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
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智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
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智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
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智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數據和觀點的客觀準確
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智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業(yè)發(fā)展的公司使命
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智研咨詢建立了自有的數據庫資源和知識庫
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