第一章營養保健品行業簡介

1.1 行業分類代碼及說明

1.2 行業涉及的主要產品

1.3 營養保健品行業相關上、下游產業

1.3.1 營養保健品行業產業鏈分析

1.3.2 上游產業原材料分析

1.4 中國保健品行業發展史

第二章營養保健品行業現狀調研

2.1 行業規模

2.2 成長能力

2.3 盈利能力

2.4 償債能力

2.5 經營能力

2.6 風險管理能力

2.7 市場及品牌集中度

2.8 成本結構

2.9 資本/勞動密集度

2.10 波動幅度

2.11 生命周期

第三章營養保健品行業市場特征

3.1 市場規模

3.2 市場結構

3.2.1 消費者市場分布

3.2.2 消費者行為調查

3.2.2 .1消費者的區域性差異

3.2.2 .2消費者購買目的與對保健品的看法

3.2.3 老人保健品市場

3.2.3 .1老年消費者分析

3.2.3 .2老年人保健品市場調研

3.2.4 女性保健品市場

3.2.4 .1女性消費者分析

3.2.4 .2女性保健品市場調研

3.2.5 未成年人保健品市場

3.2.5 .1未成年消費者分析

3.2.5 .2未成年人保健品市場調研

3.3 產品結構

3.3.1 市場結構

3.3.2 減肥類保健品市場

3.3.2 .1減肥類保健品市場調研

3.3.2 .2減肥類保健品市場消費者分析

3.3.3 降血脂保健品市場

3.3.3 .1降血脂保健品市場調研

3.3.3 .2降血脂保健品市場消費者分析

3.3.4 補鈣類保健品市場

3.3.4 .1補鈣類保健品市場調研

3.3.4 .2補鈣類保健品市場消費者分析

3.4 產品地域分布

3.4.1 保健品地域分布

3.4.2 中國農村保健品市場

3.5 保健品所屬行業進出口

3.5.1 保健品所屬行業出口

3.5.2 保健品所屬行業進口

3.6 需求決定因素

第四章中國保健品市場營銷

4.1 營銷模式介紹

4.1.1 以產品為核心的營銷模式

4.1.2 以價格為核心的營銷模式

4.1.3 以促銷為核心的營銷模式

4.1.3 .1營銷模式

4.1.3 .2營銷策略

4.1.4 以渠道為核心的營銷模式

4.1.4 .1營銷模式

4.1.4 .2銷售渠道分布

4.1.4 .3主要銷售渠道

4.1.4 .4營銷策略

4.2 營養保健品行業成功營銷案例

4.2.1 成功案例1：娃哈哈

4.2.2 成功案例2：腦白金

4.2.3 成功案例3：王老吉

4.2.4 成功案例4：成長快樂

4.2.5 成功案例5：三精葡萄糖酸鈣

4.3 營養保健品行業營銷發展趨勢預測分析

第五章營養保健品行業企業特征

5.1 企業分布特征

5.1.1 企業規模分布

5.1.2 企業經濟類型分布

5.1.3 企業地區分布

5.1.4 虧損企業個數

5.2 企業經營特征

5.3 上市公司分析

5.3.1 上海交大昂立股份有限公司

5.3.1 .1上海交大昂立股份公司簡介

5.3.3 .2企業核心競爭力

5.3.3 .3公司財務分析

5.3.2 健康元藥業集團股份有限公司

5.3.2 .1健康元藥業簡介

5.3.2 .2企業核心競爭力

5.3.2 .3公司財務分析

5.3.3 哈藥集團三精制藥有限公司

5.3.3 .1哈藥集團概況

5.3.3 .2企業核心競爭力

5.3.3 .3企業財務分析

5.4 其他代表企業分析

5.4.1 健特生物藥業有限公司

5.4.1 .1健特生物醫藥公司概況

5.4.1 .2健特生物醫藥公司的經營特點

5.4.2 海南養生堂藥業有限公司

5.4.3 安利中國

5.4.3 .1公司動態

5.4.3 .2安利的主要保健品產品

5.4.3 .3安利中國的市場細分和產品定位策略

第六章產業運行環境

6.1 宏觀經濟

6.2 產業政策

6.2.1 近年來立法管理工作的回顧

6.2.2 保健食品功能審批制度

6.2.3 外資企業市場準入政策及進口保健食品管理

6.2.4 保健食品的廣告管理

6.2.5 直銷政策

6.3 稅收政策

第七章營養保健品行業競爭環境

7.1 競爭格局

7.2 進入壁壘

7.3 潛在競爭者

7.4 替代產品

7.5 供應商議價能力

7.6 客戶議價能力

第八章世界保健品行業調研

8.1 世界保健品市場概述

8.2 日本保健品市場

8.3 美國保健品市場

8.4 歐洲保健品市場

8.5 中國臺灣保健品市場

第九章營養保健品行業預測分析 (ZY TL)

9.1 行業發展有利因素與機遇

9.1.1 行業發展有利因素

9.1.2 面臨的機遇

9.2 行業發展不利因素及挑戰

9.2.1 行業發展不利因素

9.2.2 面臨的挑戰

9.3 國內市場發展趨勢預測

9.3.1 保健品市場將進一步擴大

9.3.2 保健品價格總體水平將下降

9.3.3 新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流

9.3.4 促銷重點將從功效宣傳轉向保健知識及品牌宣傳

9.3.5 保健品功能分散化，單種保健品功能專一化

9.4 投資機會與風險分析

9.4.1 投資機會

9.5.2 風險分析

9.5 企業投資前景

9.5.1 以行業領袖為目標的企業的戰略方案

9.5.2 謀求一席之地企業的戰略方案

部分圖表目錄：

圖1：保健品行業上下游產業鏈分析

圖2：中國保健市場規模變化

圖3：2016-2020年營養保健品所屬行業成長能力圖

圖4：2016-2020年營養保健品所屬行業盈利能力圖

圖5：2016-2020年營養保健品所屬行業經營能力圖

圖6：2020年營養保健品行業成本結構

圖7：保健品行業波動幅度圖

圖8：營養保健品細分市場分布

圖9：消費者對保健品價格的看法

圖10：消費者對保健品功效的看法

圖11：保健品銷售的季節特征

圖12：老年人保健品消費看重的方面

圖13：老年人服用保健品的比例

圖14：老年人保健品消費主要功能訴求

圖15：老年人保健品消費來源

圖16：中年人購買動機分析

圖19：中學生服用保健品的比例分布

圖20：中學生購買保健品的主要訴求功能

圖21：未成年人保健品來源分布

圖22：中國保健品功能分布（按功能審批）

圖23：中國三大類保健品市場份額

圖24：我國保健品形態分布

圖25：消費者減肥原因

圖26：消費者購買產品考慮因素

圖27：各年齡段減肥人群比例

圖28：消費者不服用保健品的原因

圖29：消費者對產品的滿意度

圖30：肥胖人群對各種減肥方式的提及率

更多圖表請見正文……