第一章電視節目相關概述

第一節 電視節目行業基本情況介紹

一、電視節目行業的相關定義

二、電視節目的制作過程分析

（一）采購階段分析

（二）生產階段分析

三、電視節目的銷售模式分析

（一）欄目直接銷售

（二）節目廣告銷售

四、電視節目行業的特征分析

（一）季節性

（二）區域性

（三）周期性

五、電視節目制播分離層級分析

（一）第一層級：以節目為依托的制播分離

1、外部采購

2、委托制作

3、聯合制作

（二）第二層級：以內部機構為依托的制播分離

（三）第三層級：以頻道為依托的制播分離

（四）第四層級：以電視臺為依托的制播分離

（五）第五層級：以電視臺為依托的跨地域的制播分離

第二節 主要國家和地區電視節目的發展

一、美國

（一）電視節目發展概況

（二）著名電視節目簡況

（三）著名電視節目主持人

二、英國

（一）電視節目發展概況

（二）著名電視節目簡況

三、韓國

（一）電視節目發展概況

（二）著名電視節目簡況

四、日本

（一）電視節目發展概況

（二）著名電視節目簡況

（三）著名電視節目主持人

五、臺灣

（一）電視節目發展概況

（二）著名電視節目簡況

（三）著名電視節目主持人

第三節 電視節目存在的問題及發展方向

一、電視節目發展現存問題

（一）中國電視節目供需缺口大

（二）精品節目少，不能滿足受眾需要

（三）電視節目生產力量分散

（四）外銷節目不夠適銷對路

二、電視節目未來發展方向

（一）制播分離的深化使得內容制作機構有巨大發展空間

（二）制作和發行逐漸向專業化、多元化的模式轉變

（三）節目發行、營銷能力與制作能力并重，整合營銷價值凸顯

（四）行業“馬太效應”凸顯，節目制作行業存在整合空間

（五）地面電視臺將逐步走向聯合，實現地面頻道的網絡化運營

（六）節目播出渠道向新媒體拓展

第二章電視節目發展環境分析

第一節 電視節目品牌競爭經濟環境

一、中國GDP增長情況

二、工業經濟發展形勢

三、社會固定資產投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉居民收入增長分析

六、居民消費水平變化分析

七、對外貿易發展形勢分析

第二節 電視節目品牌競爭政策環境

一、電視節目監管部門

二、行業相關政策分析

（一）監管政策分析

（二）鼓勵創新政策

（三）所得稅優惠政策

（四）營業稅優惠政策

（五）政府補助政策

（六）限娛令政策

第三節 電視節目品牌競爭社會環境

一、人口規模分析

（一）性別結構情況

（二）年齡構成情況

（三）城鄉結構情況

二、全國電視臺數量

三、電視機觀看渠道建設

（一）家庭電視機擁有量

（二）電視頻道接收情況

四、互聯網觀看渠道建設

（一）互聯網基礎資源

（二）網民規模

（三）上網設備

（四）上網時長

（五）網民屬性

1、性別結構

2、年齡結構

3、學歷結構

4、職業情況

5、收入結構

（六）互聯網應用狀況

五、手機觀看渠道建設

六、IPTV產業發展情況

七、媒體播出平臺渠道多樣化

第四節 電視節目品牌競爭技術環境

一、中、短波轉播發射臺建設情況

（一）轉播發射臺建設規模

（二）發射機數量增長情況

二、調頻轉播發射臺建設情況

（一）調頻轉播發射臺建設規模

（二）調頻發射機數量增長情況

三、電視轉播發射臺建設情況

（一）電視轉播發射臺建設規模

（二）電視發射機數量增長情況

四、微波實有站建設情況

第三章中國廣播電視事業發展情況綜述

第一節 中國廣播電視事業整體發展情況

一、全國廣播電視總收入情況

二、全國廣播電視從業人員數

第二節 中國廣播節目整體發展情況

一、廣播節目綜合人口覆蓋率

二、廣播節目數量增長情況

三、廣播節目播出時間分析

四、廣播節目制作時間分析

第三節 中國電視節目整體發展情況

一、電視節目綜合人口覆蓋率

二、電視用戶數量增長情況

三、電視節目套數增長情況

自2017年起中國公共電視節目套數逐年增加，2019年中國公共電視節目套數達3609套，較2018年增加了50套，同比增長1.40%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國公共電視節目套數為3603套，較2019年減少了6套，同比減少0.17%。

2014-2020年中國公共電視節目套數統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

四、電視節目播出時間分析

（一）電視新聞資訊類節目播出時間

1、中央級電視新聞資訊類節目播出時間

2、省級電視新聞資訊類節目播出時間

（二）電視專題服務類節目播出時間

1、中央級電視專題服務類節目播出時間

2、省級電視專題服務類節目播出時間

（三）電視綜藝益智類節目播出時間

1、中央級電視綜藝益智類節目播出時間

2、省級電視綜藝益智類節目播出時間

（四）電視廣播（影視）劇類電視節目播出時間

1、中央級電視廣播（影視）劇類節目播出時間

2、省級電視廣播（影視）劇類節目播出時間

（五）電視廣告類節目播出時間

1、中央級電視廣告類節目播出時間

2、省級電視廣告類節目播出時間

（六）電視其他類節目播出時間

1、中央級電視其他類節目播出時間

2、省級電視其他類節目播出時間

五、電視節目制作時間分析

（一）新聞電視節目制作時間

（二）專題電視節目制作時間

（三）綜藝電視節目制作時間

（四）影視劇電視節目制作時間

（五）廣告電視節目制作時間

（六）其他電視節目制作時間

六、電視劇播放情況分析

第四節 中國電視節目所屬行業進出口情況

一、中國電視節目所屬行業進口情況

（一）電視節目所屬行業進口數量

（二）電視節目所屬行業進口金額

二、中國電視節目所屬行業出口情況

（一）電視節目所屬行業出口數量

（二）電視節目所屬行業出口金額

第四章電視節目產品競爭力及案例分析

第一節 電視劇品牌競爭分析

一、電視劇市場發展概況

二、電視劇行業供給分析

三、電視劇制作數量備案

四、電視劇行業競爭分析

五、電視劇優勢品牌案例

（一）《甄嬛傳》基本概況

（二）《甄嬛傳》整合營銷

（三）《甄嬛傳》成功原因

第二節 新聞節目品牌競爭分析

一、新聞節目市場發展概況

二、新聞節目收視情況調研

三、新聞節目重點品牌案例

（一）《深度觀察》

1、節目播出效果分析

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

（二）《鏗鏘三人行》

1、節目播出效果分析

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

第三節 真人秀節目品牌競爭分析

一、真人秀節目市場發展概況

二、真人秀節目發展特征分析

三、真人秀節目市場創新分析

四、真人秀節目熒屏格局洗牌

五、真人秀節目重點品牌案例

（一）《爸爸去哪兒2》

1、節目基本情況

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

（二）《爸爸回來了》

1、節目基本情況

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

第四節 選秀節目品牌競爭分析

一、選秀節目市場發展概況

二、音樂選秀要回歸音樂本身

三、選秀類節目創新策略分析

四、選秀類節目重點品牌案例

（一）《我為歌狂2》

1、節目基本情況

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

（二）《最美和聲2》

1、節目基本情況

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

第五節 娛樂節目品牌競爭分析

一、娛樂節目市場發展概況

二、娛樂節目品牌營銷策略

三、娛樂節目創新策略分析

四、娛樂節目重點品牌案例

（一）《我們都愛笑》

1、節目基本情況

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

（二）《百變大咖秀》

1、節目基本情況

2、節目創新策略分析

3、節目啟示與借鑒

第五章中國電視節目收視及市場競爭分析

第一節 中國電視觀眾特征分析

一、電視觀眾規模

二、電視觀眾性別結構

三、電視觀眾年齡結構

四、電視觀眾學歷情況

五、電視觀眾職業狀況

六、電視觀眾收入分布

第二節 電視觀眾人總收視量

一、電視收視水平回升

二、觀眾人均每日收視時間

三、全天收視率走勢情況

四、各級頻道市場份額

第三節 電視觀眾人均收視特點

一、各區域觀眾人均每日收視時間

二、不同性別觀眾人均收視時間

三、不同年齡觀眾每日收視時間

四、不同學歷觀眾人均收視時間

第四節 電視節目收視市場競爭格局

一、不同類型電視節目競爭態勢

二、各類頻道在各類節目收視的競爭

三、不同頻道各類型節目競爭分析

四、不同類型節目觀眾結構特性

第六章新媒體電視節目品牌競爭力分析

第一節 新媒體電視節目創新發展情況

一、中國新媒體行業運行情況

（一）網絡廣告

（二）在線視頻

（三）搜索引擎

二、中國新媒體目標群體分析

三、廣電新媒體發展現狀趨勢

四、新媒體電視節目創新情況

第二節 網絡媒體自制電視節目分析

一、愛奇藝自制電視節目分析

（一）自制電視節目情況介紹

（二）自制電視節目創新點分析

二、優酷自制電視節目分析

（一）自制電視節目情況介紹

（二）自制電視節目創新點分析

三、搜狐自制電視節目分析

（一）自制電視節目情況介紹

（二）自制電視節目創新點分析

四、樂視網自制電視節目分析

（一）自制電視節目情況介紹

（二）自制電視節目創新點分析

第三節 網絡媒體自制節目生存之道

一、節目的制作與播出規范化標準化

二、節目形態依賴網絡元素的設計與應用

三、節目內容的差異化品牌化

第七章中國電視節目創新發展對策研究

第一節 電視節目創新客觀需求分析

一、電視媒介生存發展需求

二、轉型期迫切的社會需求

三、社會文化多樣性的需求

四、電視傳媒科技變革需求

第二節 電視節目創新主要風險分析

一、市場風險分析

二、宣傳管理風險

三、社會風險分析

四、技術藝術風險

第三節 中國電視節目創新發展分析

一、中國電視節目創新現狀

二、中國電視節目新特點分析

三、電視節目業務創新機制分析

四、電視節目創新過程影響因素

五、電視節目創新的發展趨勢

第四節 電視節目創新中存在的問題

一、機制落后掣肘電視節目創新

二、創新人才匱乏

三、節目評估體系唯收視至上

四、電視人創新的危機感和緊迫感不夠

第五節 電視節目創新的對策及注意事項

一、電視節目創新的對策

（一)制度創新是節目創新的原動力

（二)理念創新是節目創新的根本

（三)從內容和形態著手全面創新是創新的基本方法

（四)發揮傳統電視的優越性仍然是節目創新的重要途徑

（五)提高執行力是創新的重要保障

（六)完善節目評估體系是創新的必要手段

二、節目創新過程中的注意事項

（一)不遵循節目發展的規律，盲目創新

（二)背離主流價值觀，劍走偏鋒，遭遇封殺

（三)脫離實際，閉門造車

（四)盲目投入，不計成本

第八章中國重點電視節目制作機構競爭力分析

第一節 北京光線傳媒股份有限公司

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第二節 世熙傳媒

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第三節 上海唯眾影視傳播有限公司

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第四節 上海正大綜藝電視制作有限公司

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第五節 上海東方傳媒集團有限公司

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第六節 浙江華策影視股份有限公司

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第七節 江蘇省廣播電視總臺（集團）

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第八節 上海天娛傳媒有限公司

一、企業基本情況介紹

二、電視節目創作情況

三、企業組織構架分析

四、企業競爭優勢分析

第九章中國電視節目發展趨勢及投融資戰略分析

第一節 中國電視節目發展影響因素

一、中國電視節目發展有利因素

二、中國電視節目發展不利因素

第二節 電視節目創新發展趨勢分析

一、新聞類電視節目發展趨勢

二、娛樂類電視節目發展趨勢

三、訪談類電視節目發展趨勢

四、情感類電視節目發展趨勢

五、選秀類電視節目發展趨勢

第三節 電視節目行業融資渠道分析

一、風險投資特點優勢分析

二、銀行貸款特點優勢分析

三、合作開發特點優勢分析

四、發行股票特點優勢分析

五、電視節目行業投融資案例

（一）《中國好聲音》資本運作分析

（二）《一聲所愛•大地飛歌》運作分析

（三）勤+緣媒體聯合北京北奧投資戰略

（四）樂視網電視產業投融資發展戰略

（五）華人文化產業投資基金投資戰略

第四節 電視節目投資方向選擇建議

一、完善人力資本投資體系

二、建立電視節目主持人管理體系（zY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表1 電視節目制作流程流程圖

圖表2 2017-2021年國內生產總值構成及增長速度統計

圖表3 2017-2021年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖

圖表4 2017-2021年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖

圖表5 2017-2021年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖

圖表6 2017-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

圖表7 2017-2021年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表8 2017-2021年中國居民消費水平增長情況

圖表9 2017-2021年中國進口總額增長趨勢圖

圖表10 2017-2021年中國出口總額增長趨勢圖

圖表11 中國廣播電視行業主要法規政策統計

圖表12 2017-2021年中國人口數量及增長率變化趨勢圖

圖表13 2021年中國人口數量及其構成情況統計

圖表14 2021年末中國各年齡段人口比重

圖表15 2021年末中國城鄉人口占比情況

圖表16 2021年中國城鄉居民家庭電視機擁有量情況

圖表17 2021年全國各大行政區居民家庭電視機擁有情況

圖表18 2021年全國及城鄉居民家庭擁有不同電視機類型的比例

圖表19 2017-2021年全國及城鄉居民可以接收到的電視頻道數量

圖表20 2017-2021年中國互聯網基礎資源情況

圖表21 2017-2021年中國網民規模與普及率統計

圖表22 2021年中國各省網民規模及增速統計

圖表23 2017-2021年網民上網設備使用情況對比

圖表24 2021年城鄉網民上網設備對比

圖表25 2017-2021年中國網民人均周上網時長對比

圖表26 2017-2021年中國網民性別結構對比

圖表27 2017-2021年中國網民年齡結構對比

圖表28 2017-2021年中國網民學歷結構對比

圖表29 2017-2021年中國網民職業結構對比

圖表30 2017-2021年中國網民個人月收入對比

圖表31 2017-2021年中國網民對各類網絡應用的使用率

圖表32 2017-2021年中國手機網民各類手機應用使用率

更多圖表見正文……