第一章中國公共關系服務行業發展環境分析

1.1 公共關系服務行業的定義

1.1.1 行業定義

1.1.2 行業監管機制

1.1.3 行業政策法規

1.2 公共關系服務行業的發展條件

1.2.1 公共關系服務行業的文化背景

1.2.2 公共關系服務行業的經濟條件

1.2.3 公共關系服務行業的政治條件

1.2.4 公共關系服務行業的科技條件

第二章公共關系服務行業發展概況與模式分析

2.1 國際公共關系服務行業發展分析

2.1.1 國際公共關系行業發展歷程

2.1.2 國際公共關系行業發展規模

2.1.3 國際公共關系行業區域發展情況

2.1.4 國際公共關系行業典型經營模式

2.1.5 國際公共關系行業核心資源

2.2 中國公共關系服務行業的發展概況

2.2.1 公共關系服務行業的發展歷史

2.2.2 公共關系服務行業的發展特點

2.2.3 公共關系服務行業的發展規模

2.2.4 年公共關系服務行業發展分析

2.3 公共關系服務行業的活動模式

2.3.1 宣傳性公關模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.2 交際性公關模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.3 服務性公關模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.4 社會性公關模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.5 征詢性公關模式

2.3.6 建設性公關模式

2.3.7 維系性公關模式

2.3.8 防御性公關模式

2.3.9 進攻性公關模式

2.3.10 矯正性公關模式

2.4 公共關系服務行業的業務模式

2.4.1 咨詢服務業務模式

2.4.2 執行服務業務模式

2.4.3 模式比較

2.4.4 探索與實踐

2.4.5 典型案例分析

第三章中國公共關系服務行業市場現狀與前景預測

3.1 公共關系服務行業市場分布

3.1.1 年中國公共關系服務行業業務領域分布

3.1.2 年中國公共關系服務行業業務領域分布

3.2 汽車領域公共關系服務市場現狀與前景預測

3.2.1 汽車行業發展現狀與前景預測

（1）中國汽車總體產銷情況

（2）中國汽車行業進出口情況

（3）中國汽車行業發展趨勢

3.2.2 汽車領域公共關系服務市場規模

3.2.3 汽車營銷公關模式分析

（1）公關在汽車營銷作用

（2）汽車營銷公關的任務

（3）汽車營銷公關模式分析

3.2.4 汽車營銷公關成功案例

（1）東風雪鐵龍微電影營銷

（2）上海通用科魯茲娛樂營銷

（3）一汽大眾高爾夫：文化營銷

（4）廣汽本田：品牌營銷

（5）東風悅達起亞福瑞迪：“體育+明星”營銷

3.2.5 汽車領域公共關系服務市場前景預測

3.3 IT領域公共關系服務市場現狀與前景預測

3.3.1 IT行業發展現狀與前景預測

（1）總體收入情況

（2）收入構成情況

（3）軟件行業發展趨勢

3.3.2 IT領域公共關系服務市場規模

3.3.3 IT領域公共關系服務市場前景預測

3.4 快速消費品領域公共關系服務市場現狀與前景預測

3.4.1 快速消費品行業發展現狀與前景預測

（1）發展現狀

（2）競爭情況

（3）市場趨勢預測

3.4.2 快速消費品領域公共關系服務市場規模

3.4.3 快速消費品營銷公關成功案例

（1）可口可樂網絡營銷案例

（2）青島啤酒體育營銷案例

3.4.4 快速消費品領域公共關系服務市場前景預測

3.5 醫療保健領域公共關系服務市場現狀與前景預測

3.5.1 醫療保健行業發展現狀與前景預測

（1）醫藥商業發展現狀

（2）醫藥商業市場規模

（3）醫療保健行業驅動因素

3.5.2 醫療保健領域公共關系服務市場規模

3.5.3 醫療保健領域公共關系服務行業成功案例

（1）高露潔

（2）舒膚佳

（3）腦白金

3.5.4 醫療保健領域公共關系服務市場前景預測

3.6 金融領域公共關系服務市場現狀與前景預測

3.6.1 金融行業發展現狀與前景預測

（1）銀行業發展分析

（2）證券業發展分析

（3）信托業發展分析

（4）保險業發展分析

3.6.2 金融領域公共關系服務市場規模

3.6.3 金融領域公共關系服務市場前景預測

第四章中國公共關系服務行業業務市場現狀與前景預測

4.1 公共關系服務行業業務市場現狀與前景預測

4.1.1 公共關系服務行業不同業務類型分布格局

4.1.2 不同業務類型市場現狀與前景預測

4.2 公共關系服務行業業務潛力市場現狀與前景預測

4.2.1 網絡公關潛力市場總體概況

4.2.2 網絡公關潛力市場現狀與前景預測

（1）網絡公關發展現狀

（2）網絡公關服務構成

（3）網絡公關作用分析

（4）網絡公關成功要素

4.2.3 財經公關潛力市場現狀與前景預測

（1）財經公關發展現狀

（2）財經公關主要業務

（3）財經公關盈利模式

（4）財經公關發展問題

4.2.4 政府公關潛力市場現狀與前景預測

（1）以企業為主體的政府公關

（2）以政府為主體的政府公關

4.2.5 城市營銷潛力市場現狀與前景預測

（1）城市營銷發展現狀

（2）城市營銷發展戰略

（3）城市營銷成功案例

（4）城市營銷發展趨勢

4.2.6 事件營銷潛力市場現狀與前景預測

4.2.7 危機公關潛力市場現狀與前景預測

第五章中國公共關系服務行業區域市場現狀與前景預測

5.1 公共關系服務行業區域市場概述

5.2 北京公共關系服務行業市場現狀與前景預測

5.2.1 北京公共關系服務行業發展環境

（1）北京文化背景

（2）北京經濟環境

（3）北京媒介環境

（4）北京企業情況

5.2.2 北京公共關系服務行業發展現狀

（1）北京公共關系服務行業發展概況

（2）北京公共關系服務行業發展規模

（3）北京公共關系服務行業人才現狀

5.2.3 北京公共關系服務行業前景預測

（1）北京經濟發展

（2）北京公關前景預測

5.3 上海公共關系服務行業市場現狀與前景預測

5.3.1 上海公共關系服務行業發展環境

（1）上海文化背景

（2）上海經濟環境

（3）上海媒介環境

（4）上海企業情況

5.3.2 上海公共關系服務行業發展現狀

（1）上海公共關系服務行業人才現狀

（2）上海公共關系服務行業業務現狀

（3）上海公共關系服務行業發展規模

（4）上海公共關系服務行業競爭分析

5.3.3 上海公共關系服務行業前景預測

（1）上海經濟發展

（2）上海公關前景預測

5.4 廣州公共關系服務行業市場現狀與前景預測

5.4.1 廣州公共關系服務行業發展環境

（1）廣州文化背景

（2）廣州經濟環境

（3）廣州媒介環境

（4）廣州企業情況

5.4.2 廣州公共關系服務行業發展現狀

（1）廣州公共關系服務行業發展情況

（2）廣州市公關市場供需狀況

（3）廣州公關業發展與京滬的差距

5.4.3 廣州公共關系服務行業前景預測

5.5 成都公共關系服務行業市場現狀與前景預測

5.5.1 成都公共關系服務行業發展環境

（1）成都文化背景

（2）成都經濟環境

（3）成都媒介環境

（4）成都企業情況

5.5.2 成都公共關系服務行業發展現狀

（1）成都公共關系服務行業發展情況

（2）成都公共關系服務企業類型分析

（3）成都公共關系服務行業競爭分析

5.5.3 成都公共關系服務行業前景預測

（1）成都經濟發展

（2）成都公關前景預測

第六章中國公共關系服務行業競爭與并購整合分析

6.1 公共關系服務行業市場競爭分析

6.1.1 公共關系服務行業市場化程度

6.1.2 公共關系服務行業市場競爭格局

6.2 公共關系服務企業競爭力分析

6.2.1 公共關系服務企業收入競爭力分析

6.2.2 公共關系服務企業客戶競爭力分析

6.2.3 公共關系服務企業人才競爭力分析

6.2.4 公共關系服務企業薪酬競爭力分析

6.3 公共關系服務企業分類別競爭力分析

6.3.1 2021年TOP25公司競爭力分析

（1）營業情況

（2）運營管理

6.3.2 2021年國際性公司競爭力分析

6.3.3 2021年最具成長性公司競爭力分析

（1）營業情況

（2）運營管理

6.4 公共關系服務企業并購整合分析

6.4.1 公共關系服務行業進入并購整合階段

6.4.2 公共關系服務行業并購整合分析

（1）公共關系服務行業并購整合特點

（2）外資企業并購整合分析

（3）中資企業并購整合分析

6.4.3 公共關系服務行業并購整合趨勢

第七章中國公共關系服務行業競爭對手經營分析

7.1 跨國企業在華競爭分析

7.1.1 易美濟在華競爭分析

（1）企業簡介

（2）企業全球業務分析

（3）企業在華業務分析

（4）企業并購整合分析

（5）企業在華競爭策略

7.1.2 萬卓環球在華競爭分析

（1）企業簡介

（2）企業全球業務分析

（3）企業在華業務分析

（4）企業并購整合分析

（5）企業在華競爭策略

7.1.3 羅德公關在華競爭分析

（1）企業簡介

（2）企業全球業務分析

（3）企業在華業務分析

（4）企業并購整合分析

（5）企業在華競爭策略

7.1.4 奧美公關在華競爭分析

（1）企業簡介

（2）企業全球業務分析

（3）企業在華業務分析

（4）企業并購整合分析

（5）企業在華競爭策略

7.1.5 愛德曼公關在華競爭分析

（1）企業簡介

（2）企業全球業務分析

（3）企業在華業務分析

（4）企業并購整合分析

（5）企業在華競爭策略

7.2 中資企業經營情況分析

7.2.1 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司經營分析

（1）企業簡介

（2）企業人力資源狀況

（3）企業客戶資源狀況

（4）企業業務及網絡分布

7.2.2 廣通偉業公關策劃有限公司經營分析

（1）企業簡介

（2）企業客戶資源狀況

（3）企業業務及網絡分布

（4）企業經營情況分析

7.2.3 北京迪思公關顧問有限公司經營分析

（1）企業簡介

（2）企業人力資源狀況

（3）企業客戶資源狀況

（4）企業業務及網絡分布

7.2.4 北京時空視點傳播顧問有限公司經營分析

（1）企業簡介

（2）企業人力資源狀況

（3）企業客戶資源狀況

（4）企業業務及網絡分布

7.2.5 際恒集團經營分析

（1）企業簡介

（2）企業人力資源狀況

（3）企業客戶資源狀況

（4）企業業務及網絡分布

第八章中國公共關系服務行業發展前景與機會分析

8.1 公共關系服務行業發展趨勢及前景分析

8.1.1 公共關系服務行業發展趨勢分析

（1）趨勢一：一線城市帶動二、三線城市的態勢

（2）趨勢二：國內公共關系的國際化程度進一步加深

（3）趨勢三：服務領域更加突出，客戶范圍擴大

（4）趨勢四：服務模式進一步成熟

（5）趨勢五：新型服務方式將深入開發

8.1.2 公共關系服務行業發展前景分析

8.2 公共關系服務行業關鍵要素分析

8.2.1 行業認知度

8.2.2 人才問題

8.2.3 服務定價

8.2.4 客戶預算

8.2.5 公關評估

8.2.6 利潤率

8.3 公共關系服務行業發展壁壘分析

8.3.1 品牌壁壘

8.3.2 客戶壁壘

8.3.3 人力資源壁壘

8.3.4 公司規模壁壘

8.3.5 資源積累壁壘

8.4 公共關系服務行業發展機會分析

8.4.1 公共關系服務行業發展機會分析

8.4.2 公共關系服務行業發展策略分析

8.4.3 公共關系服務行業投資價值分析

8.4.4 公共關系服務行業投資建議(ZY TL)

部分圖表目錄：

圖表 1：中國公共關系服務行業主要鼓勵政策

圖表 2：現代公共關系服務行業的發展條件

圖表 3：國際公共關系市場發展規模和增長速度比較（單位：億美元，%）

圖表 4：國際公共關系行業市場份額（單位：%）

圖表 5：2021年國際公共關系行業市場份額估計（單位：%）

圖表 6：競爭資源四層次模型

圖表 7：公共關系服務行業的發展特點

圖表 8：2017-2021年中國公共關系服務行業營業額（單位：億元）

圖表 9：2021年公共關系服務行業發展分析

圖表 10：防御性公關模式類型

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