第一部分行業發展分析

第一章新媒體相關概述

第一節 新媒體的概念及特性

一、新媒體的定義

二、新媒體的特點

三、新媒體的經濟學特性

第二節 新媒體發展模式分析

一、新媒體的內涵及傳播特征

二、新媒體發展條件

三、新媒體內容

四、運營與贏利模式

五、目標群體分析

第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響

一、新媒體的傳播特點分析

二、新媒體傳播對營銷傳播的影響

第二章中國新媒體行業發展環境分析

第一節 國際宏觀經濟環境分析

一、2020年世界經濟形勢與展望

二、2020年世界經濟形勢依然嚴峻

第二節 中國宏觀經濟環境分析

一、2020年我國宏觀經濟運行形勢分析

二、2021-2027年中國宏觀經濟發展展望

第三節 2016-2020年中國新媒體行業發展的政策環境

第三章中國新媒體行業發展現狀分析

第一節 新媒體行業發展概況

一、中國新媒體產業發展情況

二、中國新媒體發展前景廣闊

三、新媒體傳播研究熱點述評

四、新媒體的發展優勢和隱憂

五、中國新媒體廣告增長遠超傳統媒體

第二節 2016-2020年新媒體產業發展情況分析

第三節 中國新媒體產業受眾及需求分析

一、用戶的需求與使用特點發生改變

二、針對需求變化提供新媒體產品

三、需求演變帶來媒體角色的新變化

第四節 新媒體新聞事件話語傳播價值解讀

一、新媒體新聞事件的厘定

二、新媒體新聞事件話語傳播價值的四個向度

三、新媒體新聞事件的變異與思考

四、新媒體新聞事件結語

第五節 中國新媒體動漫產業發展分析

一、網絡動漫發展分析

二、手機動漫成引擎

第二部分細分行業分析

第四章移動媒體行業發展概況

第一節 移動媒體行業發展分析

一、移動新媒體的發展概況

二、移動新媒體發展的誤區

三、移動新媒體的發展趨勢

四、移動新媒體的商業模式創新

第二節 移動媒體市場分析

一、移動多媒體應用產業發展分析

二、移動新媒體成廣告市場的重要力量

三、移動媒體發展存在的難題

第三節 移動媒體行業投資前景分析

一、移動終端的新媒體投資機遇分析

二、移動多媒體的投資機遇分析

三、移動媒體發展的趨勢

第五章移動電視媒體發展分析

第一節 移動電視行業發展總體分析

一、2020年移動電視行業發展總體分析

二、移動電視開通城市數量增長迅速

三、中國移動電視市場格局分析

第二節 移動電視營運分析

一、數字移動電視運營模式分析

二、移動電視的盈利模式分析

三、數字移動電視產業化運營的戰略分析

第三節 車載電視發展分析

一、車載電視成投資新寵

二、車載移動電視市場發展現狀

三、車載移動電視的都市傳播功能

第四節 移動電視發展預測

一、2020年全球移動電視蘊藏巨大商機

二、2021年全球移動電視出貨量預測

三、2021年全球移動電視市場消費預測

第六章手機媒體及其業務發展分析

第一節 手機媒體市場發展分析

一、手機媒體的形態與內容分析

二、手機媒體的用戶與需求分析

三、手機媒體的機遇與挑戰分析

四、手機媒體已成“第五媒體”

第二節 手機電視發展分析

第三節 手機游戲發展分析

第四節 手機短信發展分析

第五節 手機廣告發展分析

第七章中國IPTV產業發展分析

第一節 中國IPTV市場發展分析

一、我國IPTV發展前景分析

二、影響IPTV發展因素

三、IPTV應突破傳統定價模式

四、中國IPTV市場上演激烈競爭

第二節 2016-2020年IPTV市場分析及預測

第三節 未來數字電視與IPTV市場競爭分析

第四節 IPTV發展趨勢分析

第八章其它網絡媒體及其業務發展分析

第一節 網絡視頻

一、網絡視頻發展概況

二、網絡視頻業助推影視劇產業發展

三、網絡視頻業發展面臨的問題

四、網絡視頻良性發展分析

五、2020年網絡視頻業發展預測

第二節 網絡博客

一、中國博客規模發展情況

二、2020年中國輕博客發展分析

三、中文微型博客的發展現狀及對策

四、博客發展趨勢分析

五、未來博客發展方向分析

第三節 網絡游戲

一、2020年中國網絡游戲市場發展數據分析

二、2020年中國網絡游戲市場規模

三、2020年中國網絡游戲行業盤點

四、2020年中國網游市場收入分析

五、中國網絡游戲市場存在的主要問題

六、中國網絡游戲業發展的五大走勢

第四節 網絡廣告

第三部分行業競爭格局

第九章新媒體競爭格局分析

第一節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展

一、新媒體與傳統媒體競爭分析

二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局

三、中國新媒體與傳統媒體競爭發展

第二節 新媒體競爭現狀分析

一、國內新媒體競爭進入2.0時代

二、新媒體同質化競爭加速行業洗牌

三、渠道型新媒體混亂的圈地競爭

四、外資角逐我國新媒體市場

第三節 新媒體競爭策略分析

一、三網融合背景下新媒體的競爭策略

二、提高新媒體核心競爭力策略

第十章新媒體行業領先企業分析

第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第三節 成都博瑞傳播股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第四節 上海新華傳媒股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第五節 湖南電廣傳媒股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第六節 中視傳媒股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

一、公司概況

二、企業經營情況分析

三、企業經營情況分析

四、企業財務數據分析

第十一章2021-2027年新媒體行業發展策略

第一節 新媒體發展模式及策略分析

一、新媒體動漫營銷的新模式

二、戶外新媒體的價值創新路徑

三、戶外新媒體的發展策略

四、廣播電視新媒體的發展策略

五、新媒體整合營銷傳播策略

第二節 傳統電視的新媒體發展策略

一、新媒體對傳統電視的影響

二、傳統電視的新媒體發展策略

第三節 英國第四頻道新媒體品牌運營策略

一、全方位多渠道拓展品牌內涵

二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象

三、實現傳統電視節 目內容的傳播增值

四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力

五、在互動中提升品牌影響力

第四部分發展趨勢及策略

第十二章2021-2027年新媒體行業投資及發展趨勢（ZY LZQ）

第一節 新媒體行業投資分析

一、新媒體的盈利方式分析

二、理性投資新媒體行業

三、投資業看好新媒體概念

第二節 2021年新媒體行業發展趨勢

一、2021年中國新媒體產業十大趨勢

二、2021年中國新媒體市場發展預測

三、2021年中國新媒體市場規模預測

第三節 中國電視與網絡新媒體融合發展

一、電視與新媒體的融合

二、市場競爭及優勢互補融合

第四節 中國報業必將轉型為新媒體機構

一、傳媒環境的變化

二、未來的傳媒格局

三、新媒體環境下的報業發展

部分圖表目錄：

圖表：新媒體的經濟學特性

圖表：傳統媒體與新媒體收益與成本分析

圖表：2016-2020年中國手機市場規模及預測

圖表：2016-2020年中國手機電視用戶規模與增長

圖表：2016-2020年中國手機電視業務市場規模增長及預測

圖表：2016-2020年中國手機游戲行業總體市場規模

圖表：2016-2020年中國移動手機游戲總體信息費收入

圖表：2016-2020年中國手機游戲市場規模及增長率

圖表：2020年中國手機游戲用戶年齡分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶地區（省份）分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶收入分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶受教育程度分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶包月流量情況分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶流失原因分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶上網流量花費情況分布

圖表：2020年中國手機游戲用戶參與手機游戲的地點情況分布

圖表：2020年中國單機手機游戲用戶平均下載量分布

圖表：2021-2027年中國手機游戲用戶規模預測

圖表：2021-2027年中國手機游戲市場規模預測

圖表：廣電運營商的SWOT分析

圖表：電信運營商的SWOT分析

圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣

圖表：運營商的SWOT分析

圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣

圖表：2016-2020年中國IPTV用戶數

圖表：2020年亞洲地區IPTV發展的狀況

圖表：IPTV 五種商業模式基本情況對比

圖表：2016-2020年中國網絡視頻市場規模

圖表：2016-2020年中國網絡游戲市場規模

圖表：2016-2020年中國網絡游戲市場集中度

圖表：2016-2020年中國網頁游戲用戶付費率

圖表：2021-2027年中國網絡廣告市場規模預測

更多圖表見正文……