第一部分行業發展分析

第一章體育產業相關概述

第一節 體育產業簡介

一、體育產業的概念

二、體育產業的分類

第二節 體育產業與體育事業

一、體育事業的概念

二、體育產業與體育事業的關系

三、體育產業與體育事業的區別

第三節 體育產業與國民經濟

一、體育產業與國民經濟的關系

二、體育產業在國民經濟中的地位的變遷

三、體育產業對國民經濟發展的影響

第二章中國體育產業的發展環境分析

第一節 宏觀經濟與體育產業

一、體育產業對現代經濟發展的影響

二、貿易戰對體育產業的影響分析

三、中國體育經濟政策的解析

第二節 體育產業的政策體系

一、體育產業一般經濟政策分析

二、體育主體產業政策

三、體育相關產業政策

四、體育內部產業政策

第三節 2020年體育產業發展的政策動態

一、體育產業迎來首個國家政策性文件

二、《關于加快發展體育產業的指導意見》解析

三、體育產業稅費優惠政策將完善

第三章體育產業發展概況

第一節 國際體育產業綜述

一、國際體育產業發展歷史

二、全球體育產業發展現狀

三、西方體育產業組織概況

四、美國體育產業對公眾體育的支持

五、英國體育休閑產業異常發達

第二節 中國體育產業發展分析

體育產業作為國民經濟不可或缺的組成部分，與其他產業具有一定的相似性，但是也有一些差異。它還關注市場利益并強調經濟利益。體育制造業的主要目的是在實現這些目標的前提下，促進社會發展，提高人民的身體素質，弘揚民族精神，促進社會文明的發展和進步。2019年中國體育產業總規模為29483億元，同比增長10.9%。

2014-2019年中國體育產業總規模及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

一、中國體育產業發展階段

二、中國體育產業調查數據分析

三、中國體育產業進入“金礦”開掘期

四、體育產業面臨市場化改革熱潮

五、中國體育產業商機無限受外資青睞

六、中國體育產業品牌運作分析

第三節 中國體育產業消費需求分析

一、體育消費者的需要與動機分析

二、中國體育消費現狀分析

三、中國居民體育消費需求分析

四、“觀賞型”體育消費市場供需分析

五、大學生體育消費現狀及對策分析

六、中國女性成為體育消費的生力軍

第四節 高校體育產業的發展

一、我國高校發展體育產業的可行性分析

二、制約高校體育產業發展的因素

三、我國高校體育產業發展的缺陷

四、發展高校體育產業的對策和建議

五、高校體育產業前景可觀

第五節 中國體育產業存在的問題

一、五大問題制約體育產業發展

二、體育產業發展三大問題亟待突破

三、中國體育市場發展存在的不足

四、社區體育產業發展存在的困擾

第六節 中國體育產業發展的對策與規劃

一、推進我國體育產業化進程的措施

二、社區體育產業建設對策

三、體育產業信息化發展對策

四、體育消費的建議與對策

五、現代體育產業培育的思路和途徑

第二部分細分行業分析

第四章體育主體產業分析

第一節 競技體育業

一、世界競技體育發展的五大態勢

二、競技體育產業化經營分析

三、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析

四、中國競技體育管理體制與運行機制探討

五、2020年中國競技體育成就

第二節 體育健身娛樂業

一、體育健身娛樂業發展的背景

二、體育健身娛樂的動機與消費分析

三、中國體育健身娛樂市場存在問題

四、中國體育健身娛樂業發展的趨勢

五、中國健身產業彰顯無限商機

六、中國體育健身娛樂業發展對策

第三節 體育資產經營業

一、體育產業固定資產的經營管理

二、體育無形資產管理與開發分析

三、中國體育贊助無形資產效應研究

四、中國體育基金積累減緩的原因及策略探討

第五章體育用品業分析

第一節 中國體育用品業概述

一、中國體育用品市場規模分析

二、中國體育用品行業發展的積極因素

三、中國體育用品行業呈現三大發展趨向

四、我國體育用品零售渠道變革在即

五、中國體育用品市場依然廣闊

六、中國體育用品成國際第二大消費市場

第二節 體育用品業競爭分析

一、中國體育用品產業的競爭分析

二、中國體育用品業國際競爭力分析

三、體育品牌的渠道競爭分析

四、體育用品企業的核心競爭力分析

五、中國體育服飾市場競爭形勢分析

六、體育用品產業的未來競爭戰略選擇

第三節 體育用品業存在的問題及發展策略

一、中國體育用品自主創新能力的缺失

二、中國體育用品業面臨的問題及發展策略

三、我國體育用品企業營銷存在的問題及戰略

四、中國體育用品業國際競爭力提升對策

五、我國發展體育用品市場發展的對策

第六章2016-2020年中國體育用品制造所屬行業經濟運行數據分析

第一節 2016-2020年全國體育用品制造所屬行業主要經濟指標

一、2019年全國體育用品制造業主要經濟指標

二、2020年全國體育用品制造業主要經濟指標

第二節 2016-2020年全國及各省市體育用品制造所屬行業產銷數據分析

一、2019年全國及各省市體育用品制造業產銷數據分析

二、2020年全國及各省市體育用品制造業產銷數據分析

第三節 2016-2020年全國及各省市體育用品制造所屬行業資產負債分析

一、2019年全國及各省市體育用品制造業資產負債分析

二、2020年全國及各省市體育用品制造業資產負債分析

第四節 2016-2020年全國及中國各省市體育用品制造所屬行業規模分析

一、2019年全國及各省市體育用品制造業所屬行業規模分析

二、2020年全國及各省市體育用品制造業所屬行業規模分析

第五節 2016-2020年全國及各省市體育用品制造所屬行業盈利能力分析

一、2019年全國及各省市體育用品制造業盈利能力分析

二、2020年全國及各省市體育用品制造業盈利能力分析

第七章中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備所屬行業進出口數據分析

第一節 2016-2020年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據

一、2019年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據

一、2020年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據

第二節 2016-2020年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據

一、2019年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據

二、2020年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據

第三節 2016-2020年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據

一、2019年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據

二、2020年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據

第八章體育服務業分析

第一節 體育贊助業

一、體育贊助的組織形式及贊助對象

二、體育贊助的經濟利益分析

三、北京奧運贊助費創歷史新高

四、中國企業體育贊助中存在的主要問題

五、企業進行體育贊助的對策分析

六、中國體育贊助業發展的對策與建議

第二節 體育賽事電視轉播業

一、體育賽事電視轉播權營銷分析

二、奧運會電視轉播權的歷史變革

三、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧

四、我國體育賽事電視轉播市場的開發進程

五、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策

六、我國體育賽事轉播對策分析

第三節 體育彩票業

一、國外體育彩票發展綜述

二、中國體育彩票發展概況

三、體育彩票業可持續發展的七個要素

四、中國體育彩票業發展存在的問題

五、促進中國體育彩票發展的對策

六、未來體育彩票發展面臨的機遇

第四節 休閑體育業

一、我國體育休閑產業發展現狀分析

二、休閑體育與休閑體育產業的辨析

三、中國休閑體育產業發展的條件

四、中國體育休閑市場發展迅速

五、我國體育休閑產業發展問題分析

六、我國體育休閑產業發展策略分析

第五節 體育保險業

一、中國與發達國家體育保險比較研究

二、中國體育保險的發展現狀分析

三、中國體育保險供需形勢分析

四、體育保險業品牌與風險共存

五、發展我國體育保險的對策

第六節 體育旅游業

一、中國體育旅游產業發展現狀

二、中國體育旅游產品的發展現狀

三、傳統體育旅游市場的開發

四、中國發展健身體育旅游業的條件及策略

五、后奧運時期體育旅游市場的發展策略

第七節 體育廣告業

一、體育廣告的定義和功能

二、我國體育廣告業發展解析

三、體育廣告的賣點分析

四、市場經濟中體育的廣告策略

第三部分主要省市及基地分析

第九章主要省市體育產業分析

第一節 廣東省

一、廣東體育產業發展特征

二、廣東省體育產業發展存在的問題

三、廣東省體育產業發展的對策措施

四、亞運會為廣東體育產業帶來契機

五、廣東省體育產業發展目標

第二節 福建省

一、福建省體育產業的發展概況

二、福建省發展體育旅游業得天獨厚

三、福建省體育產業發展中存在的問題

四、發展福建省體育產業的對策

第三節 海南省

一、海南體育產業發展狀況

二、海南競技體育發展全面解析

三、三亞體育產業發展分析

四、海南體育產業發展中存在的問題

五、發展海南體育產業的對策與建議

第四節 湖南省

一、湖南體育產業發展的優勢與不足

二、湖南體育產業加快發展建議

三、湖南體育產業可持續發展的策略

四、湖南體育產業發展走向分析

第五節 江西省

一、江西省體育產業現狀

二、江西省體育產業發展存在的問題

三、江西省體育旅游發展形勢解析

四、江西省體育產業的發展對策

第六節 河南省

一、河南省體育產業發展現狀

二、河南省體育產業發展中存在的問題

三、奧運促進河南體育產業發展

四、河南省體育產業可持續發展的建議

第七節 陜西省

一、陜西省體育產業的發展現狀

二、陜西省體育產業制約因素分析

三、陜西省城市居民體育消費水平及其制約因素

四、陜西省體育產業發展戰略

第八節 北京市

一、北京體育產業已成為新經濟增長點

二、北京體育產業的發展方向和目標

三、北京重點開發多項大型體育產業市場

四、北京多項政策推動體育產業的發展

第九節 上海市

一、上海體育產業發展的現狀

二、上海體育產業發展存在的問題分析

三、上海體育產業發展的對策分析

四、上海體育產業發展目標

第十節 杭州市

一、杭州市體育產業發展綜述

二、杭州發展體育產業和促進體育消費的可行性

三、杭州市體育產業存在的問題

四、杭州市體育產業發展的對策與措施

第十章中國體育產業基地建設狀況

第一節 深圳國家體育產業基地

一、深圳體育產業發展的總體思路

二、深圳國家體育產業基地規劃建設情況

三、深圳體育產業發展迅速

第二節 成都市國家體育產業基地

一、成都國家體育產業基地建設情況

二、成都體育產業發展格局分析

三、成都體育產業發展的總體走勢

四、成都體育產業發展的戰略方向

五、成都體育產業發展策略與建議

第三節 晉江國家體育產業基地

一、晉江體育產業戰略全面布局

二、晉江體育產業升級的前景與困惑

三、晉江創新加快體育產業基地建設步伐

第四部分產業營銷及企業分析

第十一章體育產業營銷分析

第一節 體育市場營銷的基本理論

一、體育市場營銷含義

二、體育市場營銷中的4P理論

三、體育市場營銷戰略及其特點

四、體育市場營銷戰略構成及其的選擇

第二節 體育細分市場營銷策略分析

一、體育賽事的整合營銷傳播模式研究

二、體育贊助的整合營銷傳播策略

三、體育健身俱樂部的市場體系和營銷模式

四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析

五、青少年體育用品市場營銷策略探討

第三節 體育產業的營銷案例分析

一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析

二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析

三、李寧的體育營銷方案

四、361°開辟體育營銷新天地

第十二章體育產業重點企業

第一節 阿迪達斯集團

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第二節 耐克公司

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第三節 中體產業集團股份有限公司

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第四節 安踏（中國）有限公司

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第五節 李寧體育用品有限公司

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第六節 鴻星爾克集團

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第七節 中國動向（集團）有限公司

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第八節 信隆實業（深圳）股份有限公司

一、企業概況

二、企業經營情況分析

三、企業財務數據分析

四、企業發展動態及策略

第五部分產業投資及前景預測

第十三章2021-2027年體育產業投資及前景預測(ZY TL)

第一節 投資機會分析

一、世界杯給中國體育商品行業帶來的商機

二、中國體育產業發展投融資力度加大

三、中國體育保險業商機分析

第二節 投資風險分析

一、體育產業的經營風險

二、體育健身娛樂產業的投資風險

三、體育賽事投資過程中的風險

第三節 投資策略分析

一、新興體育市場投資策略分析

二、我國體育產業風險投資的發展策略

三、投資中國體育產業資本市場的有效途徑

第四節體育產業發展前景與趨勢分析

一、奧運后中國體育產業面臨的機遇與挑戰

二、我國體育產業面臨發展的機遇

三、我國體育用品市場前景良好(ZY TL)

附錄：

附錄一：中華人民共和國體育法

附錄二：關于加快發展體育產業指導意見

附錄三：體育彩票公益金管理暫行辦法

部分圖表目錄：

圖表 體育健身娛樂消費者的普通動機調查統計

圖表 體育健身娛樂消費者的年齡與職業分布調查

圖表 體育健身娛樂消費者平均消費水平調查表

圖表 體育贊助廣告效果形成過程

圖表 體育贊助效應產生過程

圖表 2016-2020年中國體育用品市場

圖表 2020年按收益計算中國體育用品市場分析

圖表 2016-2020年中國運動服飾品牌上市公司經營數據

圖表 2016-2020年中國的時尚體育用品市場

圖表 體育用品巨頭渠道與上市時間表

更多圖表見正文……