第1章互聯網理財行業發展背景

1.1 互聯網理財相關概述

1.1.1 互聯網理財行業相關特征

1.1.2 互聯網理財產品主要大類

1.1.3 互聯網理財發展歷程分析

1.2 互聯網理財市場增長內因

1.2.1 超高收益類的競爭優勢

1.2.2 產品創新實現替代效應

1.2.3 平臺優勢著重用戶體驗

1.2.4 低門檻提供普惠金融

1.3 影響互聯網理財市場外因

1.3.1 金融行業市場化趨勢的影響

1.3.2 宏觀經濟增長放緩影響

1.3.3 監管層監管方式變化影響

1.4 互聯網理財對銀行的影響

1.4.1 對銀行活期存款的影響

1.4.2 對銀行成本的影響測算

1.4.3 對銀行體系的深層影響

第2章互聯網理財行業市場環境分析

2.1 互聯網理財監管政策分析

2.1.1 互聯網理財行業監管機構

2.1.2 理財業務投資管理政策分析

2.1.3 互聯網理財業務監管趨勢

2.2 國內理財產品發行環境分析

2.2.1 國內理財產品發行規模分析

2.2.2 國內理財產品發行主體結構

2.2.3 國內理財產品投向類型分析

2.2.4 國內理財產品期限類型分析

2.3 互聯網金融發展模式分析

2.3.1 P2P網絡借貸發展模式分析

2.3.2 大數據金融發展模式分析

2.3.3 虛擬電子貨幣模式分析

2.3.4第三方支付發展模式分析

2.3.5 互聯網金融門戶發展模式分析

2.3.6 眾籌模式分析

第3章不同細分群體理財偏好分析

3.1 互聯網理財人群特征解析

3.1.1 互聯網初次理財環境分析

3.1.2 互聯網理財人群年齡分布

3.1.3 互聯網理財產品交易時段

3.1.4 互聯網理財金額區域分布

3.1.5 互聯網理財投資金額分布

3.2 互聯網理財產品選擇偏好

3.2.1 互聯網理財產品選擇因素

3.2.2 互聯網理財產品購買渠道

3.2.3 互聯網理財客戶風險偏好

3.3 互聯網理財廣告調查分析

3.3.1 互聯網理財廣告接受程度

3.3.2 互聯網理財廣告形式偏好

3.3.3 互聯網理財廣告內容偏好

3.4 互聯網理財群體調研結論

3.4.1 互聯網理財平臺優化建議

3.4.2 互聯網理財產品研發建議

3.4.3 互聯網理財廣告投放建議

第4章互聯網理財投資領域分析

4.1 互聯網理財領域投資綜述

4.1.1 互聯網理財主要信息發布平臺

4.1.2 互聯網理財投資領域景氣度對比

4.2 互聯網理財貨幣投資市場分析

4.2.1 同業拆借市場發展分析

4.2.2 票據貼現市場發展分析

4.2.3 可轉讓大額定期存單市場

4.2.4 短期證券市場分析

4.3 互聯網理財資本投資市場分析

4.3.1 股權投資市場發展走勢

4.3.2 債券投資市場發展走勢

4.4 互聯網理財商品投資市場分析

4.4.1 基礎原材料現貨市場分析

4.4.2 能源商品現貨市場分析

4.4.3 大宗農產品現貨市場分析

4.5 互聯網理財衍生投資市場

4.5.1 期權投資市場分析

4.5.2 期貨投資市場分析

第5章互聯網理財平臺發展現狀分析

5.1 互聯網理財平臺類型分析

5.1.1 集成服務型互聯網理財平臺

5.1.2 與知名互聯網公司合作理財平臺

5.1.3 P2P理財平臺

5.1.4 基金公司直銷平臺

5.1.5 銀行發行的銀行端現金管理工具

5.2 互聯網理財平臺經營狀況

5.2.1 互聯網理財平臺發展規模

5.2.2 互聯網理財平臺損益情況

5.2.3 互聯網基金平臺競爭格局

（1）互聯網基金行業競爭主體

（2）互聯網理財潛在競爭者分析

5.3 三類互聯網理財主體SWOT分析

5.3.1 互聯網企業理財業務SWOT分析

5.3.2 金融機構理財業務SWOT分析

5.3.3 三大運營商理財業務SWOT分析

第6章重點互聯網理財平臺運營分析

6.1 螞蟻金服運營分析

6.1.1 螞蟻金服簡介

6.1.2 螞蟻金服旗下品牌分析

6.1.3 螞蟻金服理財業務

6.1.4 螞蟻金服金融牌照分析

6.1.5 螞蟻金服平臺優勢

6.2 騰訊理財平臺運營分析

6.2.1 騰訊理財平臺簡介

6.2.2 理財通產品發行情況

6.2.3 理財通平臺運營情況

6.2.4 理財通合作金融機構

6.2.5 理財通平臺優勢分析

6.3 百度理財平臺運營分析

6.3.1 百度理財平臺簡介

6.3.2 百度金融產品發行情況

6.3.3 百度金融產品收益分析

6.3.4 百度金融優劣勢分析

6.4 網易理財平臺運營分析

6.4.1 網易理財平臺簡介

6.4.2 網易理財發行情況分析

6.4.3 網易理財運營情況分析

6.4.4 網易理財合作伙伴分析

6.4.5 網易理財平臺優勢分析

6.5 京東理財平臺運營分析

6.5.1 京東理財平臺簡介

6.5.2 京東理財產品發行分析

6.5.3 京東理財合作伙伴分析

6.5.4 京東理財優勢分析

6.6 天天基金網運營分析

6.6.1 天天基金網平臺簡介

6.6.2 天天基金網平臺分析

6.6.3 天天基金網產品分析

6.6.4 天天基金網優勢分析

第7章互聯網理財平臺發展模式分析

7.1 互聯網基金平臺發展模式分析

7.1.1 余額類模式分析

（1）典型余額類基金實現形式

（2）余額類基金模式分類介紹

（3）余額類基金發展前景分析

7.1.2 基金公司自建平臺模式分析

（1）基金公司自建平臺模式簡介

（2）嘉實財富分析

（3）國金通用財富分析

（4）基金公司自建平臺模式優劣勢分析

7.1.3第三方獨立銷售機構模式分析

（1）第三方獨立銷售機構模式簡介

（2）第三方獨立銷售機構模式經營分析

（3）第三方獨立銷售機構模式優劣勢分析

7.1.4 電子商務平臺模式分析

7.2 P2P網貸平臺發展模式分析

7.2.1 純線上模式——拍拍貸

（1）拍拍貸運營模式分析

（2）拍拍貸經營狀況分析

（3）拍拍貸模式特點分析

7.2.2 混合模式——紅嶺創投

（1）紅嶺創投運營模式分析

（2）紅嶺創投經營狀況分析

（3）紅嶺創投模式特點分析

7.2.3 線下特定行業模式——微貸網

（1）微貸網運營模式分析

（2）微貸網經營狀況分析

（3）微貸網模式特點分析

第8章標桿互聯網理財產品運營經驗分析

8.1 互聯網企業主導的理財產品

8.1.1 余額寶運營經驗分析

（1）余額寶運作模式分析

（2）余額寶收益率走勢分析

（3）余額寶競爭優劣勢分析

（4）余額寶規模增長潛力分析

（5）余額寶掛鉤基金表現分析

8.1.2 微信理財通運營經驗分析

（1）微信理財通運作模式分析

（2）微信理財通收益率走勢分析

（3）微信理財通競爭優勢分析

（4）微信理財通規模增長潛力分析

8.1.3 百度百賺運營經驗分析

（1）百度百賺運作模式分析

（2）百度百賺收益率走勢分析

（3）百度百賺競爭優勢分析

（4）百度百賺規模增長潛力分析

8.1.4 零錢寶運營經驗分析

（1）零錢寶運作模式分析

（2）零錢寶收益率走勢分析

（3）零錢寶競爭優勢分析

（4）零錢寶規模增長潛力分析

8.1.5 京東小金庫運營經驗分析

（1）京東小金庫運作模式分析

（2）京東小金庫收益率走勢分析

（3）京東小金庫競爭優勢分析

（4）京東小金庫規模增長潛力分析

8.1.6 收益寶運營經驗分析

（1）收益寶運作模式分析

（2）收益寶收益率走勢分析

（3）收益寶競爭優勢分析

（4）收益寶規模增長潛力分析

8.2 基金公司主導的理財產品

8.2.1 E錢包運營經驗分析

（1）E錢包運作模式分析

（2）E錢包收益率走勢分析

（3）E錢包競爭優勢分析

（4）E錢包規模增長潛力分析

8.2.2 廣發錢袋子運營經驗分析

（1）廣發錢袋子運作模式分析

（2）廣發錢袋子收益率走勢分析

（3）廣發錢袋子競爭優勢分析

（4）廣發錢袋子規模增長潛力分析

8.2.3 南方現金通運營經驗分析

（1）南方現金通運作模式分析

（2）南方現金通收益率走勢分析

（3）南方現金通競爭優勢分析

（4）南方現金通規模增長潛力分析

8.2.4 匯添富現金寶運營經驗分析

（1）匯添富現金寶運作模式分析

（2）匯添富現金寶收益率走勢分析

（3）匯添富現金寶競爭優勢分析

（4）匯添富現金寶規模增長潛力分析

8.2.5 華夏財富寶運營經驗分析

（1）華夏財富寶運作模式分析

（2）華夏財富寶收益率走勢分析

（3）華夏財富寶競爭優勢分析

（4）華夏財富寶規模增長潛力分析

8.2.6 嘉實活期寶運營經驗分析

（1）嘉實活期寶運作模式分析

（2）嘉實活期寶收益率走勢分析

（3）嘉實活期寶規模增長潛力分析

8.3 商業銀行主導的理財產品

8.3.1 中銀活期寶運營經驗分析

（1）中銀活期寶運作模式分析

（2）中銀活期寶收益率走勢分析

（3）中銀活期寶競爭優勢分析

（4）中銀活期寶規模增長潛力分析

8.3.2 如意寶運營經驗分析

（1）如意寶運作模式分析

（2）如意寶收益率走勢分析

（3）如意寶競爭優勢分析

（4）如意寶規模增長潛力分析

8.3.3 掌柜錢包運營經驗分析

（1）掌柜錢包運作模式分析

（2）掌柜錢包收益率走勢分析

（3）掌柜錢包競爭優勢分析

（4）掌柜錢包規模增長潛力分析

8.3.4 平安盈運營經驗分析

（1）平安盈運作模式分析

（2）平安盈收益率走勢分析

（3）平安盈競爭優勢分析

（4）平安盈規模增長潛力分析

第9章互聯網理財行業發展趨勢分析（ZY LZQ）

9.1 互聯網理財行業發展趨勢

9.1.1 “產品+平臺”是發展的核心，積極拓展應用場景

9.1.2 深挖用戶數據，個性化定制產品加速發展

9.1.3 加強賬戶體系打造，整合用戶數據

9.1.4 加速移動互聯網基金布局

9.2 互聯網理財行業風險分析

9.2.1 互聯網理財風險的本質

（1）源于理財平臺的風險

（2）源于理財產品的風險

（3）源于外部環境的風險

（4）源于投資者的風險

9.2.2 互聯網理財風險的特征

（1）廣泛外溢性

（2）高度傳染性

（3）快速轉化性

9.2.3 互聯網理財風險的防范

（1）樹立企業自控意識

（2）強化行業自律功能

（3）構建協同監管體系

9.3 互聯網理財行業發展前景

9.3.1 互聯網理財用戶挖掘空間

9.3.2 互聯網理財潛在余額市場

（1）國內居民存款規模分析

（2）債券行業資金規模分析

（3）保險行業資金規模分析

9.3.3 互聯網理財市場容量預測

部分圖表目錄：

圖表1：互聯網理財行業的主要特征

圖表2：目前國內互聯網現金理財產品主要分類

圖表3：互聯網現金理財發展歷程

圖表4：銀行持有國債期貨的相關賬戶

圖表5：居民活期存款流失對資金來源成本的影響

圖表6：企業居民活期存款流失對存款平均成本的影響

圖表7：企業居民活期存款流失對資金來源成本的影響

圖表8：一行三會對互聯網金融的業務監管

圖表9：我國銀行理財產品發行數量（單位：款）

圖表10：我國銀行理財產品發行規模（單位：萬億元）

圖表11：國內理財產品發行主體結構（單位：%）

圖表12：國內理財產品投向類型分布（單位：%）

圖表13：國內理財產品期限類型分布（單位：%）

圖表14：P2P網絡借貸模式圖解

圖表15：國內主要P2P網絡借貸平臺一覽

圖表16：國內主要的P2P網絡借貸模式

圖表17：基于大數據的金融服務平臺模式分析

圖表18：虛擬電子貨幣模式分析

圖表19：第三方支付平臺模式分析

圖表20：眾籌融資模式分析

圖表21：互聯網初次理財環境分析（單位：%）

圖表22：淘寶基金活躍實名注冊用戶年齡分布情況（單位：%）

圖表23：互聯網理財投資金額分布情況（單位：元，%）

圖表24：互聯網理財產品選擇考慮因素組成（單位：%）

圖表25：互聯網理財產品主要購買渠道分布（單位：%）

圖表26：不同年齡的客戶購買互聯網理財產品渠道分布（單位：%）

圖表27：不同人群不同風險偏好（單位：%）

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