第一章化妝品行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 化妝品的定義與分類

一、化妝品的定義

二、化妝品的分類

第二節(jié) 化妝品市場特點(diǎn)

一、化妝品市場特點(diǎn)

二、我國化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn)

第二章全球化妝品市場分析

第一節(jié) 全球化妝品市場發(fā)展概況

一、2020年全球化妝品市場概況

二、2020年全球化妝品產(chǎn)業(yè)市場格局

三、新興化妝品市場重要性續(xù)增

四、皮膚保養(yǎng)品仍為市場主流

五、2020年世界香料香精市場分析

第二節(jié) 國外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r

一、2020年韓國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

二、法國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

三、2020年俄羅斯化妝品市場分析

四、美國化妝品市場分析

五、2020年韓化妝品企業(yè)大舉進(jìn)軍東盟市場

六、國際化妝品迅速霸占越南市場

第三節(jié) 2021-2027年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測

一、2020年歐盟禁令沖擊全球化妝品

二、中國市場對(duì)全球化妝品行業(yè)至關(guān)重要

三、2021-2027年國際化妝品市場趨勢(shì)

第三章中國化妝品市場分析

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)概況

一、化妝品行業(yè)概述

二、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2019年國內(nèi)化妝品零售額達(dá)到2992億元，較2018年同比增長14.24%，2020年初，新型冠狀病毒肺炎突發(fā)影響中國化妝品市場，1-2月化妝品零售額累計(jì)387.1億元。在中國防控新冠肺炎疫情正處于最吃勁的關(guān)鍵階段，全國上下在全力抗疫的同時(shí)，也多措并舉加快推動(dòng)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。作為“世界工廠”和“世界市場”，中國推動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)活動(dòng)重回正軌，中國化妝品類零售總額慢慢回升，至2020年1-10月中國化妝品類零售總額3076億元。

2014-2020年1-10月中國化妝品類零售總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

三、化妝品產(chǎn)業(yè)SCP分析

四、國內(nèi)市場化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的問題

五、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對(duì)策

六、中國化妝品主要進(jìn)入壁壘

第二節(jié) 2020年中國化妝品市場分析

一、2020年化妝品市場整體運(yùn)行情況

二、2020年中國化妝品業(yè)發(fā)展十大事件

三、2020年度百度化妝品行業(yè)報(bào)告發(fā)布

四、2020年化妝品安全性成關(guān)注焦點(diǎn)

第三節(jié) 2020年中國化妝品市場分析

一、2020年高端化妝品漲價(jià)情況分析

二、2020年高端化妝品渠道下沉

三、2020年高端化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

四、2020年國際化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國中小城市

五、2020年國際化妝品牌集體打假

六、2020年高端化妝品競爭格局

七、2020年日本化妝品往中國市場出口量銳減

第四節(jié) 2021年中國化妝品市場發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測

一、2021年化妝品市場發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測

二、2021年我國化妝品加盟的發(fā)展趨勢(shì)

三、2021年中國化妝品資本市場分析

四、2021年高端化妝品漲價(jià)對(duì)市場的影響

第四章美白護(hù)膚、防曬及天然化妝品市場分析

第一節(jié) 護(hù)膚品市場分析

一、高端護(hù)膚品

二、護(hù)膚品市場細(xì)分

三、功能細(xì)分

四、抗衰老產(chǎn)品

五、美白產(chǎn)品

六、面膜市場

七、手部護(hù)理品類

八、兒童產(chǎn)品市場

九、男士用品市場

第二節(jié) 防曬化妝品市場分析

一、防曬化妝品市場的變化狀況

二、2020年本土防曬品類變革推廣策略

第三節(jié) 天然化妝品市場分析

一、天然活性化妝品的開發(fā)

二、日本天然有機(jī)化妝品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

三、中國天然化妝品市場分析

第五章化妝品行業(yè)其它產(chǎn)品分析

第一節(jié) 香水市場

一、中國香水市場現(xiàn)狀及趨勢(shì)

二、香水市場的發(fā)展前景分析

三、中國香水市場的潛能和前景

四、2021-2027年香水市場分析及預(yù)測

五、汽車香水市場未來發(fā)展預(yù)測

第二節(jié) 彩妝市場

一、全球彩妝市場分析

二、我國彩妝市場需求分析

三、天然彩妝市場分析

四、2020年彩妝市場格局

五、未來的彩妝市場預(yù)測

第三節(jié) 個(gè)人護(hù)理市場

一、我國個(gè)人護(hù)理用品市場加速發(fā)展

二、有機(jī)個(gè)人護(hù)理用品的市場現(xiàn)狀及前景

第四節(jié) 藥妝市場

一、藥妝在中國的發(fā)展?fàn)顩r分析

二、藥妝市場迎來高速發(fā)展期

三、中國藥妝業(yè)發(fā)展的前景與策略

四、藥妝店的市場發(fā)展態(tài)勢(shì)

第六章洗發(fā)水市場

第一節(jié) 洗發(fā)水市場發(fā)展分析

一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀

二、高端洗發(fā)水市場分析

三、國產(chǎn)洗發(fā)水品牌舉步維艱

四、本土品牌領(lǐng)跑草本洗發(fā)水市場

五、我國洗發(fā)水行業(yè)的格局和特點(diǎn)

第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)中典型的商業(yè)模式及其啟示

一、寶潔的商業(yè)模式

二、絲寶的商業(yè)模式

三、拉芳的商業(yè)模式

四、三種模式的啟示

第三節(jié) 洗發(fā)水市場細(xì)分與定位策略分析

一、市場細(xì)分化

二、選擇目標(biāo)市場

三、洗發(fā)水市場定位策略

第七章不同年齡段化妝品市場

第一節(jié) 男士化妝品市場

一、韓國成全球男用護(hù)膚品最大市場

二、我國男士化妝品市場分析

三、我國男性護(hù)膚品市場前景

四、2020年中國男性護(hù)膚品市場分析

五、2021年男士化妝品市場預(yù)測

第二節(jié) 兒童化妝品市場分析

一、全球兒童群體的化妝品趨勢(shì)

二、兒童化妝品安全問題

三、兒童化妝品銷售額及產(chǎn)品分析

四、兒童化妝品新規(guī)實(shí)施

第三節(jié) 中老年人化妝品市場

一、老年人專用化妝品市場分析

二、老年人化妝品市場發(fā)展前景

第八章化妝品行業(yè)競爭格局

第一節(jié) 我國化妝品市場競爭格局及趨勢(shì)

一、國際化妝品巨頭進(jìn)入中國

二、外資最好的時(shí)代即將終結(jié)

三、國內(nèi)品牌最差的時(shí)代已經(jīng)過去

第二節(jié)國際化妝品巨頭市場競爭策略

一、資生堂

二、歐萊雅

三、寶潔

四、安利

第三節(jié) 2021年中國民族品牌化妝品分析及趨勢(shì)預(yù)測

一、中國化妝品生存狀況與質(zhì)量安全

二、民族化妝品的尷尬境地

三、國內(nèi)化妝品企業(yè)艱難中求發(fā)展

第九章主要外資化妝品企業(yè)分析

第一節(jié) 資生堂

一、公司概況

二、公司在中國經(jīng)營狀況

三、公司在中國發(fā)展策略

第二節(jié) 雅詩蘭黛

一、公司概況

二、公司在中國經(jīng)營狀況

三、公司在中國發(fā)展策略

第三節(jié) 安利

一、公司概況

二、公司在中國經(jīng)營狀況

三、公司在中國發(fā)展策略

第四節(jié) 聯(lián)合利華

一、公司概況

二、公司在中國經(jīng)營狀況

三、公司在中國發(fā)展策略

第十章國內(nèi)重點(diǎn)化妝品企業(yè)分析

第一節(jié) 索芙特股份有限公司

一、公司概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

四、業(yè)發(fā)展展望及策略

第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、公司概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

四、業(yè)發(fā)展展望及策略

第三節(jié) 美即控股

一、公司概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

四、業(yè)發(fā)展展望及策略

第四節(jié) 佰草集

一、公司概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

四、業(yè)發(fā)展展望及策略

第五節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司

一、公司概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

四、業(yè)發(fā)展展望及策略

第十一章化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2020年世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

二、2020年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望

第二節(jié) 我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測

一、2020年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

二、2020年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析

三、2021年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測

四、“十三五”中后期我國經(jīng)濟(jì)增長潛力分析

第三節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、我國現(xiàn)行的化妝品監(jiān)督管理法規(guī)

二、兒童化妝品新規(guī)執(zhí)行

三、《化妝品標(biāo)簽說明書管理規(guī)定》實(shí)施執(zhí)行

四、委員建議制定化妝品中國標(biāo)準(zhǔn)

第四節(jié) 化妝品市場存在的問題、監(jiān)管難題及對(duì)策

一、化妝品市場存在的主要問題

二、化妝品市場監(jiān)管難點(diǎn)分析

三、加強(qiáng)化妝品市場監(jiān)管的對(duì)策建議

第十二章化妝品行業(yè)趨勢(shì)及投資分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及容量

一、化妝品行業(yè)市場容量

二、2021年化妝品行業(yè)市場容量預(yù)測

第二節(jié) 2021-2027年美容化妝品市場的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)

一、由固態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐簯B(tài)的銷售模式

二、由大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性的消費(fèi)模式

三、由技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)的市場模式

四、由個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)的全面模式

第三節(jié) 2021-2027年化妝品的發(fā)展趨勢(shì)

一、2021-2027年化妝品市場前景預(yù)測

二、2021-2027年中國化妝品銷售趨勢(shì)預(yù)測

三、2021年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測

四、未來化妝品包裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 2021-2027年化妝品細(xì)分市場預(yù)測

一、國內(nèi)孕嬰護(hù)膚品發(fā)展正當(dāng)時(shí)

二、孕婦化妝品市場潛力不容忽視

三、中老年化妝品的市場前景

第十三章化妝品行業(yè)渠道分析

第一節(jié) 2020年中國日化終端渠道分析

一、2020年中國日化終端渠道品類營銷

二、2020年中國日化行業(yè)渠道分析

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)經(jīng)營方式與渠道分析

一、中國化妝品行業(yè)經(jīng)營方式分析

二、2021年化妝品行業(yè)的終端渠道分析及預(yù)測

三、2020年中國化妝品店商品變革情況調(diào)查

第三節(jié) 2020年中國化妝品行業(yè)渠道研究

一、銷售渠道生存現(xiàn)狀

二、銷售渠道的發(fā)展過程和趨勢(shì)

三、品牌的渠道選擇

四、“品牌體現(xiàn)”和“渠道特點(diǎn)”的關(guān)聯(lián)性

五、2020年中國化妝品行業(yè)渠道變革

第四節(jié) 2020年中國化妝品專賣店渠道分析

一、國內(nèi)化妝品專賣店市場現(xiàn)狀分析

二、2020年中國化妝品專營店市場基本狀況

三、2020年化妝品專營店成第三終端

四、2020年中國化妝品專營店渠道市場形勢(shì)預(yù)估

五、2020年多品牌化妝品專營店市場已漸趨飽和

第五節(jié) 2020年中國化妝品專營店渠道發(fā)展研究

一、化妝品專營店渠道發(fā)展環(huán)境分析

二、關(guān)于專營店渠道發(fā)展的幾點(diǎn)思考

三、中國化妝品店渠道發(fā)生根本性的變化

四、2016-2020年中國化妝品店渠道大趨勢(shì)

五、中國化妝品店將進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

六、中國銷售額持續(xù)提高的化妝品店及策略

第六節(jié) 2020年中國化妝品專營店渠道發(fā)展研究

一、化妝品電商市場渠道概況分析

二、2020年中國化妝品B2C競爭力分析

三、2020年網(wǎng)購化妝品趨勢(shì)分析

第十四章化妝品市場營銷策略分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)特征分析

一、化妝品農(nóng)村消費(fèi)的城市化

二、我國化妝品消費(fèi)特征及發(fā)展方向

三、女性化妝品消費(fèi)群分析

四、女大學(xué)生化妝品消費(fèi)特征分析

五、化妝品行業(yè)消費(fèi)策略分析

六、化妝品牌開創(chuàng)市場消費(fèi)需求的6種模式

第二節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷分析

一、美容化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

二、品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸

三、化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

四、高端化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷分析

五、互聯(lián)網(wǎng)用戶化妝品市場競爭激烈

六、化妝品網(wǎng)購市場進(jìn)入價(jià)值營銷時(shí)代

七、2020年化妝品行業(yè)七大電商網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢(shì)

第三節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式探討

一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式

二、控制渠道的自建渠道模式

三、不設(shè)代理商的扁平化模式

四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式

五、連鎖經(jīng)營模式

第四節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型

一、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代與新的價(jià)值創(chuàng)造體系

二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò)

三、化妝品營銷必由之路是與通路結(jié)盟

第五節(jié) 化妝品營銷模式走向分析

一、藥店把化妝品當(dāng)保健品賣

二、直銷造就親情營銷典范

三、俱樂部走進(jìn)化妝品新視角

四、連鎖另建化妝品新渠道

第六節(jié) 化妝品在電視直銷領(lǐng)域開展?fàn)I銷戰(zhàn)略分析

一、化妝品在電視直銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀及存在問題

二、化妝品在電視直銷領(lǐng)域運(yùn)作策略分析

第十五章化妝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析（ZY KT）

第一節(jié) 2020年化妝品行業(yè)的六大戰(zhàn)略

一、實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面+橫向整合”的戰(zhàn)略布局

二、樹立起鮮艷的品牌旗幟

三、錯(cuò)位競爭+區(qū)域競爭

四、持續(xù)夯實(shí)自己的根據(jù)地市場

五、以奇制勝，超越傳統(tǒng)的經(jīng)銷策略

六、組織嚴(yán)密化、產(chǎn)品品牌化

第二節(jié) 中小化妝品企業(yè)面臨的困擾

一、面對(duì)資金實(shí)力型存在的問題

二、廣告存在的問題

三、經(jīng)銷商選擇存在的問題

四、仿冒存在的問題

五、終端建設(shè)存在的問題

六、低檔產(chǎn)品存在的問題

七、品質(zhì)概念上存在的問題

第三節(jié) 化妝品企業(yè)發(fā)展策略

一、加強(qiáng)品牌營銷

二、加強(qiáng)服務(wù)營銷

第四節(jié) 中國化妝品定位策略分析

一、化妝品牌的定位失誤

二、化妝品牌的定位策略

第五節(jié) 化妝品的品牌拓銷之路

一、化妝品三套網(wǎng)絡(luò)的功能

二、把握渠道擴(kuò)張的拐點(diǎn)

三、化妝品市場的發(fā)展策略

第六節(jié) 本土化妝品業(yè)突圍的策略分析

一、外企的水土不服與本土化策略

二、終端突圍策略

三、差異化策略

四、聯(lián)姻并購策略

五、專業(yè)線策略

六、挑戰(zhàn)跨國品牌策略

第七節(jié) 本土品牌百貨商場發(fā)展策略分析

一、百貨商場柜臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

二、本土品牌發(fā)展策略分析

第八節(jié) 小微化妝品企業(yè)品牌塑造研究

一、小微化妝品企業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、小微化妝品企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)

三、小微化妝品企業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

四、小微化妝品企業(yè)品牌塑造的建議

第九節(jié) 化妝品公司戰(zhàn)略危機(jī)分析

一、放任自由與整體規(guī)劃的矛盾

二、東施效顰仿效他人

三、企業(yè)規(guī)模與企業(yè)資源、企業(yè)管理的矛盾

四、舊的組織結(jié)構(gòu)與新的經(jīng)營戰(zhàn)略的矛盾

五、戰(zhàn)略實(shí)施與人才匱乏的矛盾

六、短期利益與長期利益的矛盾（ZY KT）

部分圖表目錄：

圖表 護(hù)膚品行業(yè)格局

圖表 2020年大眾護(hù)膚品與高端護(hù)膚品占比圖

圖表 2016-2020年高端護(hù)膚品市場容量圖

圖表 2016-2020年護(hù)膚品各品類復(fù)合增長率

圖表 三大功能占面部護(hù)理產(chǎn)品比例

圖表 2016-2020年抗衰老細(xì)分市場容量及增速

圖表 2016-2020年抗衰老產(chǎn)品占面部護(hù)理產(chǎn)品比重

圖表 2020年各品類美白產(chǎn)品占比

圖表 2016-2020年美白產(chǎn)品占面部護(hù)理產(chǎn)品的比重

圖表 2016-2020年面膜市場容量及增速

圖表 面膜市場細(xì)分格局

圖表 面膜市場按價(jià)格細(xì)分

圖表 2016-2020年面膜行業(yè)領(lǐng)軍品牌

圖表 2016-2020年手部護(hù)理品類容量及增速

圖表 手部護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)格局

圖表 2020年手部護(hù)理產(chǎn)品高端產(chǎn)品占比

圖表 2016-2020年兒童產(chǎn)品市場容量及增速

圖表 兒童產(chǎn)品行業(yè)格局

圖表 兒童產(chǎn)品大眾及高端占比

圖表 兒童產(chǎn)品渠道格局

圖表 2016-2020年男士產(chǎn)品行業(yè)容量及增速

圖表 男士產(chǎn)品行業(yè)格局

圖表 男士產(chǎn)品渠道格局

圖表 2020年男士化妝品與行業(yè)搜索詞特征對(duì)比

圖表 2020年男士化妝品產(chǎn)品大類關(guān)注度

圖表 2020年男士化妝品用途關(guān)注度排行

圖表 部分國際日化巨頭進(jìn)入中國時(shí)間表

圖表 國際日化巨頭并購中國本土品牌

圖表 主要化妝品公司美容及個(gè)人護(hù)理品類市場份額

圖表 美容及個(gè)人護(hù)理品類行業(yè)集中度（CR4，CR8）

圖表 寶潔公司在美國、中國和新興市場的不同品類市場份額

圖表 上海家化與國際日化公司合作情況

圖表 影響消費(fèi)者選購化妝品的因素圖示（單位：%）

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