第一章網絡精準營銷的相關概念界定

第一節 網絡營銷的定義及分類

一、網絡營銷的定義

二、網絡營銷的分類

第二節 網絡精準營銷的定義

一、精準營銷的定義及特點

二、網絡精準營銷的定義

三、網絡精準營銷的特點

第三節 大數據時代下精準營銷的演變

一、IP小時代下的雙向互聯網精準營銷

二、精準營銷——大數據唯一商業化應用途徑

三、互聯網精準營銷盛宴全面開啟

四、移動互聯時代下廣告的“質變”

第二章網絡精準營銷的發展背景分析

第一節 網絡精準營銷發展的社會背景

一、參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

二、移動端網民規模迅猛增長，上網時長不斷增加

三、大傳媒格局改變，移動廣告行業快速發展

第二節 網絡精準營銷發展的商業背景

一、世界營銷理念的變革及營銷3.0革命

（1）世界營銷理念的變遷

（2）營銷3.0革命的出現

1）協同創新

2）社區化

3）特征塑造

二、移動電商市場規模迅猛增長

三、傳統行業與移動互聯網的融合步伐加快

第三節 網絡精準營銷發展的技術背景

一、5G的接入及其商業價值

（1）5G網絡通信技術的優點

（2）中國5G網絡通信技術應用現狀

1）中國5G基站建設情況

2）中國5G網絡的覆蓋率

3）中國5G用戶規模分析

（3）5G網絡通信技術帶來的商業變革

1）速率和用戶體驗的推動整個移動互聯網行業的創新發展

2）成本降低將會使得移動互聯網滲透率更高

3）智能化的發展將會促使企業的商業模式和商業活動發生顛覆性創新變革

二、大數據的發展及帶來的商業價值

（1）大數據的定義和發展現狀

（2）大數據發展帶來的商業價值

三、LBS技術的發展及其帶來的商業價值

（1）LBS位置服務技術發展現狀

（2）LBS技術帶來的商業價值

1）LBS的商業價值應用方向

2）基于LBS的移動互聯網的應用模式

四、手機二維碼技術的發展及其帶來的商業價值

（1）手機二維碼的定義及應用模式

（2）手機二維碼技技術帶來的商業價值

1）將優惠券等促銷憑證制作成二維碼

2）使用二維碼支付

3）使用二維碼實現資訊閱讀的延伸

4）二維碼管理生產，質量監控有保障

第三章網絡精準營銷的產業背景分析

第一節 互聯網廣告發展現狀分析

一、互聯網廣告市場規模分析

二、互聯網廣告市場結構分析

（1）按形式劃分

（2）按網站類型

（3）按收費方式

三、互聯網廣告投放主要行業

四、移動互聯網廣告市場分析

（1）移動互聯網廣告發展歷程

（2）移動互聯網廣告評價指標

（3）移動互聯網廣告產業鏈日益完善

（4）移動互聯網廣告盈利模式

（5）移動互聯網廣告市場規模

（6）移動程序化購買產業鏈正在快速完善

第二節 互聯網廣告行業競爭分析

一、互聯網廣告行業競爭概況

二、互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭

（1）互聯網與傳統媒體廣告規模對比

（2）互聯網與傳統媒體廣告效果對比

（3）互聯網與傳統媒體廣告自適性分析

（4）互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比

三、互聯網廣告市場內部競爭分析

（1）互聯網廣告市場競爭態勢分析

（2）互聯網廣告市場競爭格局分析

（3）互聯網廣告市場產業鏈分析

第三節 互聯網廣告細分領域分析

一、展示類互聯網廣告

二、關鍵字搜索廣告

三、在線視頻廣告

四、搜索引擎廣告

五、門戶網站廣告

第四章網絡精準營銷的發展現狀分析

第一節 細化、平合化是箱準營銷產業鏈變遷主流

一、程序化購買大風起

二、需求方與供給方——兩極化戰略

三、中間方——平合化產業鏈融合戰略

第二節 移動精準營銷四維度、三主線立體邏輯

一、基于互聯網巨頭的精準營銷四維評價體系

二、BAT寡占下的精準營銷產業鏈三大投資邏輯

第三節 網絡精準營銷發展現狀分析

一、網絡精準營銷發展歷程

二、網絡精準營銷市場規模

三、網絡精準營銷需求分析

四、網絡精準營銷表現形式

五、網絡精準營銷現存問題分析

六、網絡精準營銷主要對策分析

第四節 網絡精準營銷RTB系統分析

一、RTB相關概述

（1）RTB介紹

（2）RTB產業鏈分析

（3）RTB交易流程

（4）RTB營銷優勢

二、RTB發展現狀

（1）全球RTB發展規模分析

（2）中國RTB發展規模分析

（3）國內RTB生態圈：分工尚不明確

三、RTB產業鏈布局

四、RTB面臨的機遇和挑戰

第五章主要網絡精準營銷推廣模式分析

第一節 搜索引擎精準營銷

一、搜索引擎精準營銷價值分析

二、搜索引擎精準營銷現狀分析

三、搜索引擎精準營銷推廣模式

四、搜索引擎精準營銷優秀案例

第二節 微信精準營銷

一、微信精準營銷價值分析

二、微信精準營銷現狀分析

三、微信精準營銷推廣模式

四、微信精準營銷優秀案例

第三節 微博精準營銷

一、微博精準營銷價值分析

二、微博精準營銷現狀分析

三、微博精準營銷推廣模式

四、微博精準營銷優秀案例

第四節 電商精準營銷

一、電商精準營銷價值分析

二、電商精準營銷現狀分析

三、電商精準營銷推廣模式

四、電商精準營銷優秀案例

第五節 知識型精準營銷

一、知識型精準營銷價值分析

二、知識型精準營銷現狀分析

三、知識型精準營銷推廣模式

四、知識型精準營銷優秀案例

第六節 富媒體精準營銷

一、富媒體精準營銷價值分析

二、富媒體精準營銷現狀分析

三、富媒體精準營銷推廣模式

四、富媒體精準營銷優秀案例

第七節 電子郵件精準營銷

一、電子郵件精準營銷價值分析

二、電子郵件精準營銷現狀分析

三、電子郵件精準營銷推廣模式

四、電子郵件精準營銷優秀案例

第六章網絡精準營銷重點企業分析

第一節 優蜜移動

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第二節 銀橙傳媒

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第三節 哇棒傳媒

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第四節 道有道

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第五節 璧合科技

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第六節 拓爾思

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第七節 利歐股份

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第八節 騰信股份

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第九節 天龍集團

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第十節 華誼嘉信

一、企業簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

圖表目錄

圖表1：網絡營銷的分類

圖表2：精準營銷的定義

圖表3：精準營銷與傳統營銷的對比

圖表4：網絡精準營銷的定義

圖表5：網絡精準營銷的特點

圖表6：大數據行業應用圖譜

圖表7：企業運營的大數據價值金字塔

圖表8：表達性社會媒體和合作性社會媒體的特點

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