第1章中國互聯網+紙尿褲行業發展綜述

1.1 紙尿褲行業概述

1.1.1 紙尿褲的定義及分類

1.1.2 傳統尿布和紙尿褲的比較

1.1.3 紙尿褲的核心技術分析

（1）吸收芯層（AbsorbentPad）

（2）導流層（TransferLayer）

1.2 紙尿褲的用戶群體分析

1.2.1 紙尿褲消費特征

1.2.2 紙尿褲消費者畫像

1.3 紙尿褲的銷售渠道分析

1.3.1 母嬰門店渠道發展概況

1.3.2 現代商超賣場渠道發展概況

1.3.3 電商網購渠道發展概況

1.3.4 傳統批發渠道發展概況

1.3.5 醫藥特通渠道發展概況

1.4 互聯網+紙尿褲的發展背景分析

1.4.1 需求端：85/90后育兒人群線上基因與生俱來

1.4.2 供給端：國產紙尿褲質量提升，尋求線上突破

第2章中國互聯網+紙尿褲行業發展現狀分析

2.1 中國紙尿褲行業發展現狀分析

2.1.1 紙尿褲行業市場規模發展分析

（1）中國紙尿褲銷售量

（2）中國紙尿褲銷售額

（3）中國紙尿褲進出口規模

2.1.2 紙尿褲行業整體市場格局分析

2.1.3 紙尿褲行業市場發展特點分析

2.1.4 紙尿褲行業市場前景發展分析

2.2 中國互聯網+紙尿褲行業發展現狀分析

2.2.1 紙尿褲行業線上渠道市場規模

2.2.2 紙尿褲行業線上渠道競爭格局

2.2.3 紙尿褲行業線上渠道滲透率

2.2.4 紙尿褲網店商城分布情況分析

2.2.5 紙尿褲行業線上渠道價格分析

2.2.6 紙尿褲行業線上渠道發展趨勢

（1）進口化

（2）高端化

（3）品牌化

2.3 紙尿褲品牌線上渠道發展情況分析

2.3.1 國際紙尿褲品牌線上渠道發展情況

2.3.2 國產紙尿褲品牌線上渠道發展情況

2.4 中國互聯網+紙尿褲發展痛點分析

2.4.1 中國互聯網+紙尿褲發展痛點

2.4.2 中國互聯網+紙尿褲痛點解決路徑

第3章中國互聯網+紙尿褲商業模式分析

3.1 前瞻關于商業模式研究的基本思想介紹

3.1.1 商業模式的定義及與其他模式的比較

（1）商業模式的定義

（2）商業模式與其他模式的比較

3.1.2 商業模式的核心構成要素及構建流程

（1）商業模式的核心構成要素

（2）商業模式的構建流程

3.2 互聯網+紙尿褲商業模式類型分析

3.2.1 純線上銷售商業模式分析

（1）品牌旗艦店銷售模式

（2）綜合電商銷售模式

（3）母嬰垂直電商銷售模式

3.2.2 線上+線下商業模式分析

（1）紙尿褲O2O模式分析

（2）紙尿褲社區團購模式

3.3 紙尿褲+母嬰微商商業模式分析

3.3.1 紙尿褲微商模式發展現狀

3.3.2 紙尿褲微商商業模式介紹

（1）紙尿褲微商代理模式分析

（2）紙尿褲微商平臺模式分析

3.3.3 紙尿褲微商模式典型案例

（1）米菲紙尿褲

（2）爹地童年

3.3.4 紙尿褲微商模式發展趨勢

（1）微商走向規范化和品牌化

（2）推廣方式將更加多樣化

（3）農村市場是微商未來發力點之一

（4）跨境電商是微商一大增長點

（5）微商生態化發展是趨勢

3.4 互聯網+紙尿褲商業模式創新分析

3.4.1 互聯網思維+科技創新模式分析

3.4.2 紙尿褲新零售商業模式分析

（1）標簽IP撬動新零售

（2）新營銷撬動新零售

第4章中國互聯網+紙尿褲創業戰略戰術分析

4.1 互聯網+紙尿褲產品打造戰略分析

4.1.1 產品市場定位

4.1.2 產品區域定位

4.1.3 產品研發走向

4.1.4 產品顏值打造

4.2 互聯網+紙尿褲品牌調性戰略分析

4.2.1 互聯網+紙尿褲品牌人格化策略分析

4.2.2 互聯網+紙尿褲品牌調性策略分析

4.2.3 互聯網+紙尿褲品牌調性案例分析

4.3 互聯網+紙尿褲品牌推廣戰略分析

4.3.1 互聯網+紙尿褲明星網紅社交策略

4.3.2 互聯網+紙尿褲話題營銷策略分析

4.3.3 互聯網+紙尿褲IP借勢策略分析

4.3.4 互聯網+紙尿褲公益助力策略分析

4.3.5 互聯網+紙尿褲動漫營銷策略分析

4.4 紙尿褲行業互聯網思維切入方法分析

4.4.1 互聯網思維的定義與核心分析

4.4.2 互聯網思維產品成功案例分析

（1）玩轉個性定制的“可口可樂”

（2）玩轉饑餓營銷的“小米手機”

4.4.3 紙尿褲行業互聯網思維切入方法

4.4.4 紙尿褲行業互聯網思維切入案例

（1）用戶思維——給寶寶最好的

（2）極致思維——盡可能做到最好

4.5 互聯網+紙尿褲市場營銷戰略分析

4.5.1 紙尿褲行業互聯網營銷策略

4.5.2 紙尿褲行業互聯網策劃方案

4.5.3 紙尿褲行業互聯網營銷案例

（1）創意內容聯動平臺，實現品效合一

（2）IP聯名、跨界合作

第5章中國互聯網+紙尿褲重點企業案例分析

5.1 互聯網+紙尿褲行業企業發展總況

5.2 國內電商企業紙尿褲銷售情況分析

5.2.1 京東

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.2.2 天貓

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.2.3 考拉

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.2.4 唯品會

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.2.5 國美

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.3 互聯網+紙尿褲企業銷售情況分析

5.3.1 小鹿叮叮

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.3.2 凱兒得樂

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.3.3 爸爸的選擇

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.3.4 雀氏

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

5.3.5 可靠

（1）企業經營情況分析

（2）企業產品分析

（3）市場營銷網絡分析

（4）公司發展規劃分析

第6章互聯網+紙尿褲行業前景預測與投資建議

6.1 互聯網+紙尿褲行業發展趨勢與前景預測

6.1.1 行業發展因素分析

6.1.2 行業發展趨勢預測

（1）產品發展趨勢——中高端產品百花齊放，占據市場主導地位

（2）品牌發展趨勢——國貨崛起，日本品牌的市場份額被分割

（3）渠道發展趨勢——大數據提升用戶體驗，線上線下全渠道建設

6.1.3 行業發展前景預測

6.2 互聯網+紙尿褲行業投資現狀與風險分析

6.2.1 行業投資現狀分析

6.2.2 行業進入壁壘分析

（1）資質壁壘

（2）環保要求

（3）技術壁壘

（4）產品與技術思維壁壘

6.2.3 行業經營模式分析

6.2.4 行業投資風險預警

（1）網絡購物新用戶流量紅利在逐漸消退

（2）流量碎片化，獲客成本顯著增加。

6.2.5 行業兼并重組分析

6.3 互聯網+紙尿褲行業投資機會與熱點分析

6.3.1 行業投資價值分析

6.3.2 行業投資機會分析

（1）產業鏈投資機會分析

（2）重點區域投資機會分析

（3）細分市場投資機會分析

（4）產業空白點投資機會

6.4 互聯網+紙尿褲行業發展戰略與規劃分析

6.4.1 互聯網+紙尿褲行業發展戰略研究分析

（1）戰略綜合規劃

（2）產業戰略規劃

（3）營銷品牌戰略

6.4.2 對我國互聯網+紙尿褲企業的戰略思考

（1）用戶資產為核心經營資產

（2）跨界連帶運營+用戶和流量經營是核心

（3）積極布局線下

6.4.3 中國互聯網+紙尿褲行業發展建議分析

（1）縱向延伸，增加原材料供給

（2）橫向整合，優化產業組織結構

（3）引入循環經濟理念和生產系統

圖表目錄

圖表1：紙尿褲的產品分類

圖表2：傳統尿布與紙尿褲性能對比

圖表3：紙尿褲產品購買消費者特征分析（單位：%）

圖表4：消費者選購紙尿褲關注的因素分析（單位：%）

圖表5：消費者每片紙尿褲接受的價格區間（單位：%）

圖表6：紙尿褲產品購買渠道分析（單位：%）

圖表7：消費者是否經常選擇線上購物的原因對比（單位：%）

圖表8：2023年區域零售商各品類銷售額占比情況（單位：%）

圖表9：不同年齡母嬰消費者最常購買孕嬰童產品的渠道（單位：%）

圖表10：2019-2023年中國市場紙尿褲總體銷售量（單位：億片，%）

圖表11：2019-2023年中國市場紙尿褲總體銷售量（單位：億片）

圖表12：2019-2023年中國紙尿褲銷售額及增速變動（單位：億元，%）

圖表13：2019-2023年中國不同消費群體紙尿褲銷售額占比（單位：%）

圖表14：2019-2023年紙尿褲出口量及出口額統計（單位：百噸，億元）

圖表15：2019-2023年紙尿褲進口量及出口額統計（單位：百噸，億元）

圖表16：紙尿褲制造行業競爭格局分析

圖表17：紙尿褲行業發展特點分析

圖表18：2024-2030年中國紙尿褲市場規模預測（單位：億元）

圖表19：2019-2023年中國紙尿褲線上渠道銷售規模及占比情況（單位：億元，%）

圖表20：2023年中國尿片/尿褲品牌不同電商渠道銷售結構（單位：%）

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