第1章會展產業園綜述及數據來源說明

1.1 會展（MICE）產業界定

1.1.1 會展（MICE）產業的界定

1.1.2 會展（MICE）產業的分類

1、按會展項目的性質分類

2、按會展項目內容分類

1.1.3《國民經濟行業分類與代碼》中會展（MICE）產業歸屬

1.2 會展產業園界定

1.2.1 會展產業園的界定

1.2.2 會展產業園的功能

1.2.2 會展產業園的意義

1.3 會展產業園監管規范體系

1.3.1 會展產業園監管體系介紹

1、中國會展產業園主管部門

2、中國會展產業園協管組織

1.3.2 會展產業園標準體系建設現狀

1、中國會展產業園相關國家標準匯總

2、中國會展產業園相關地方標準

1.4 會展產業園專業術語說明

1.5 本報告研究范圍界定說明

1.6 本報告數據來源及統計標準說明

1.6.1 本報告權威數據來源

1.6.2 本報告研究方法及統計標準說明

第2章中國會展（MICE）產業發展現狀及痛點分析

2.1 中國會展（MICE）產業發展歷程

2.2 中國會展（MICE）產業市場特征

2.2.1 境內展覽發展韌性和活力開始增強

2.2.2 展覽館市場規模持續保持微弱增勢

2.2.3 數字展覽成為線下展覽的重要補充

2.2.4 國家級展會第一梯隊發揮引領作用

2.3 中國會展（MICE）辦展機構解析

2.3.1 中國辦展機構主體類型

2.3.2 中國辦展機構性質分布

2.3.3 中國辦展機構國別分布

2.3.4 中國辦展機構地域分布

2.3.5 中國辦展機構規模分布

2.4 中國展覽會舉辦數量及面積規模

2.5 中國境外自主辦展情況

2.5.1 境外辦展情況

2.5.2 境外辦展機構

1、境外辦展機構屬性

2、境外辦展機構規模情況

3、境外辦展機構地區分布

4、境外辦展舉辦地情況

2.5.3 境外辦展分類

2.5.4 “一帶一路”辦展情況

2.6 中國會展（MICE）產業市場發展痛點分析

2.6.1 管理機制相對落后

2.6.2 大數據價值挖掘不足

2.6.3 大數據應用風險較高

2.6.4 會展品牌發展欠缺

第3章中國會展（MICE）產業配套/衍生商業發展分析

3.1 中國會展（MICE）產業鏈結構梳理

3.2 中國會展（MICE）產業鏈生態圖譜

3.3 中國會展（MICE）產業鏈區域熱力圖

3.4 中國會展（MICE）基礎設施建設（展覽場館）狀況分析

3.4.1 中國展覽場館數量變化

3.4.2 展覽場館可供展覽面積

3.4.3 單一展覽場館可供展覽面積

1、在用展覽館可供展覽面積

2、在建展覽館可供展覽面積

3、待建展覽館可供展覽面積

3.4.4 中國展覽場館省份分布

3.4.5 中國展覽場館城市分布

1、從數量角度看

2、從面積角度看

3.5 中國會展（MICE）配套及衍生商業發展分析

3.5.1 展位租賃

3.5.2 展臺設計與搭建

3.5.3 會展票務

3.5.4 會展餐飲

3.5.5 會展酒店

3.5.6 會展翻譯

3.5.7 會展旅游

3.5.8 會展安保

第4章中國會展產業園建設現狀分析

4.1 中國會展產業園發展歷程

4.2 中國會展產業園建設開發模式

4.2.1 政府主導開發模式

4.2.2 企業主導開發模式

4.2.3 政企合作開發模式

4.3 中國會展產業園建成數量情況

4.4 中國會展產業園區域分布

4.5 中國會展產業園類型結構情況.

4.6 中國會展產業園在建及規劃情況

第5章中國會展產業園運行模式分析

5.1 中國會展產業園運營模式分析

5.1.1 會展產業園主要運營模式

1、行政主導型

2、公司治理型

3、混合型

5.1.2 會展產業園功能提升方向

1、資本整合力度增強

2、聚焦科技創新與新興產業鏈

3、引入數字賦能

5.3 中國會展產業園盈利模式分析

5.3.1 會展產業園營收渠道分析

5.3.2 會展產業園盈利模式分析

1、產業載體構建盈利模式

2、產業發展盈利模式

3、金融運作盈利模式

5.3.3 會展產業園盈利模式建議

1、準確把握園區發展的階段性特征，選取符合實際的盈利模式

2、以園區服務體系為突破，提升增值服務在園區盈利中的比重

3、拓展金融投資類盈利渠道，以金融創新帶動園區盈利模式創新

4、規范土地運營類盈利渠道，保證園區基礎性收入的持續和穩定

5.4 中國會展產業園招商模式分析

5.4.1 會展產業園招商方式分析

1、政府主導型模式

2、市場主導型模式

3、專攻型模式

4、并購模式

5、以民引外模式

5.4.2 主要招商模式對比分析

5.4.3 會展產業園招商痛點分析

5.3.4 會展產業園創新招商模式探索

第6章會展產業園產業鏈全景梳理及配套產業發展

6.1 中國會展產業園產業鏈結構梳理

6.2 中國會展產業園產業鏈生態圖譜

6.3 中國會展產業園成本投入分析

6.4 會展產業園通信網絡基礎設施配套市場分析

6.4.1 會展產業園通信網絡需求概述

1、綜合布線系統

2、通信網絡系統

6.4.2 “云會展”的興起及對會展產業園網絡通信的挑戰分析

6.5 會展產業園硬件設備配套市場分析

6.5.1 會展產業園硬件設備配套概述

6.5.2 會展產業園硬件設備——會展服務機器人市場分析

1、服務機器人概述

2、服務機器人市場現狀

3、服務機器人在會展業的應用

6.5.3 會展產業園硬件設備——視頻監控預警終端市場分析

1、視頻監控設備概述

2、視頻監控設備供需現狀

3、視頻監控設備市場規模

4、視頻監控設備競爭格局

6.5.4 會展產業園硬件設備——會展直播設備市場分析

1、會展直播設備概述

2、專業拍攝設備發展現狀

（1）高清專業拍攝設備概述

（2）高清專業拍攝設備供應商

3、VR直播專業拍攝設備發展現狀

（1）VR直播專業拍攝設備概述

（2）VR直播專業拍攝設備供應商

4、移動拍攝設備發展現狀

（1）智能手機出貨量

（2）平板電腦出貨量

（3）筆記本電腦產量

6.6 會展產業園管理軟件市場分析

6.6.1 會展產業園軟件配套軟件概述

6.6.2 會展產業園軟件類主流產品市場分析

1、會展客戶關系管理系統（CRM）

（1）會展CRM軟件概述

（2）CRM軟件市場現狀

（3）CRM軟件市場競爭格局

（4）會展CRM軟件應用情況

2、會展業務流程管理軟件（ERP）

（1）會展ERP軟件概述

（2）ERP軟件市場現狀

（3）EPR軟件競爭格局

（4）會展ERP軟件應用情況

第7章數字會展發展及新一代信息技術在會展產業園中的應用分析

7.1 中國會展產業數字信息化發展概述

7.2 中國數字線上展舉辦情況

7.2.1 中國境內線上展舉辦情況

7.2.2 中國境外線上展舉辦情況

7.2.3 中國線上展技術服務企業情況

7.3 新一代信息技術在會展中的應用分析

7.3.1 AI技術在會展中的應用分析

1、中國AI人工智能市場發展現狀

2、AI人工智能在會展中的應用優勢

3、AI人工智能在會展中的應用場景

7.3.2 5G技術在會展中的應用分析

1、5G市場發展現狀

2、5G在會展中的應用優勢

3、5G在會展中的應用場景

7.3.3 VR技術在會展中的應用分析

1、VR市場發展現狀

2、VR在會展中的應用優勢

3、VR在會展中的應用場景

7.3.4 數字孿生技術在會展中的應用分析

1、數字孿生市場發展現狀

2、數字孿生在會展中的應用優勢

3、數字孿生在會展中的應用場景

7.4 新一代信息技術在會展產業園中的應用分析

7.4.1 物聯網技術在會展產業園中的應用分析

7.4.2 云計算技術在會展產業園中的應用分析

7.4.3 人工智能技術在會展產業園中的應用分析

7.4.4 大數據技術在會展產業園中的應用分析

第8章中國會展產業園案例研究

8.1 中國會展產業園案例布局梳理與對比

8.2 中國會展產業園案例分析

8.2.1 上海市虹橋國際會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.2 廣州市海珠區科技產業基地琶洲會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.3 杭州錢江世紀會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.4 浐灞生態區絲路會展產業孵化園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.5 成都會展新經濟產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.6 西咸新區空港新城會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.7 武漢漢陽區華中會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.8 四川南充國際會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.9 貴陽觀山湖區會展產業孵化園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

8.2.10 唐山市環球文創會展產業園

1、園區基本情況

2、園區基礎條件

3、園區建設規劃

第9章中國會展產業園發展環境洞察

9.1 中國會展產業園經濟（Economy）環境分析

9.1.1 中國宏觀經濟發展現狀

1、中國GDP及增長情況

2、中國工業經濟增長情況

3、中國三次產業結構

4、中國生產者價格指數（PPI）

9.1.2 中國宏觀經濟發展展望

1、國際機構對中國GDP增速預測

2、國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測

9.1.3 中國會展產業園發展與宏觀經濟相關性分析

9.2 中國會展產業園社會（Society）環境分析

9.2.1 中國會展產業園社會環境分析

1、中國人口規模及增速

2、中國城鎮化水平變化

（1）中國城鎮化現狀

（2）中國城鎮化趨勢展望

3、中國居民人均可支配收入

4、中國居民人均消費支出及結構

（1）中國居民人均消費支出

（2）中國居民消費結構變化

9.2.2 社會環境對會展產業園發展的影響總結

9.3 中國會展產業園政策（Policy）環境分析

9.3.1 國家層面會展產業園發展規劃類政策分析

9.3.2 國家層面會展產業園土地使用類政策分析

9.3.3 國家層面會展產業園扶持補貼類政策分析

1、會展產業園區稅收優惠政策分析

2、會展產業園區其他補貼政策分析

9.3.4 國家各相關政策對會展產業園發展的影響

1、“雙循環”格局將推動會展產業園新發展

2、綠色低碳將成為會展產業園高質量的發展方向

3、會展產業園數字化轉型趨勢愈加明顯

9.4 中國會展產業園SWOT分析

第10章中國會展產業及園區建設戰略及建議

10.1 中國會展產業發展存在的痛點

10.1.1 企業實力參差不齊

10.1.2 國際化程度低、品牌展會匱乏

10.1.3 專業人才缺乏

10.1.4 知識產權問題

10.1.5 市場化問題

10.2 會展行業問題解決對策

10.2.1 積極發展行業新業態新模式

1、模式創新

2、主題創新

3、服務創新

10.2.2 注重會展品牌打造

1、打造國際品牌

2、建立值得信任的品牌形象

10.2.3 加強會展人才培養

10.2.4 增強會展企業實力

1、整合資源

2、國際化發展

3、規劃會展業的科學化發展道路

10.2.5 轉變會展中政府的職能

10.2.6 提升會展經濟的區域影響力

10.2.7 綠色發展理念融入產業生態

10.3 中國會展產業發展戰略分析

10.3.1 影響會展行業戰略選擇因素分析

1、產業影響因素分析

2、市場影響因素分析

（1）市場規模

（2）市場競爭態勢

（3）經銷商數量和分布狀況

（4）市場發展趨勢

（5）行業協會狀況

3、軟硬件設施影響因素分析

10.3.2 不同發展階段會展企業戰略選擇

1、初創期會展企業戰略選擇

（1）產品戰略

（2）促銷戰略

（3）企業聯合戰略

2、成長期會展企業戰略選擇

（1）市場滲透戰略

（2）產品發展戰略

（3）人力資源戰略

3、成熟期會展企業戰略選擇

（1）市場滲透戰略

（2）市場開發戰略

（3）人力資源戰略

4、衰退期會展企業戰略選擇

10.3.3 不同競爭位次會展企業戰略選擇

1、市場主導型企業戰略選擇

（1）市場開發戰略

（2）差異化戰略

（3）市場營銷戰略

（4）多元化戰略

（5）人力資源戰略

2、市場挑戰型企業戰略選擇

（1）低成本戰略

（2）目標集聚戰略

3、市場跟隨型企業戰略選擇

4、市場補缺型企業戰略選擇

10.3.4 不同地域會展企業戰略選擇

1、環渤海會展經濟帶企業戰略選擇

（1）產品戰略

（2）人力資源戰略

2、長三角會展經濟帶企業戰略選擇

（1）產品戰略

（2）差異化戰略

（3）企業聯合戰略

3、珠三角會展經濟帶企業戰略選擇

（1）產品戰略

（2）市場滲透戰略

（3）企業聯合戰略

4、東北會展經濟帶企業戰略選擇

（1）產品戰略

（2）企業聯合戰略

（3）產品發展戰略

5、中西部會展經濟帶企業戰略選擇

（1）產品戰略

（2）產品發展戰略

（3）企業聯合戰略

10.4 會展園區及場館發展戰略分析

10.4.1 會展園區及場館盈利模式建議

1、會展場館主要盈利模式

（1）會展場館租賃盈利模式

（2）多元化產品和增值服務盈利模式

（3）品牌化盈利模式

（4）投資于相關產業盈利模式

（5）房地產增值盈利模式

（6）資本運作盈利模式

2、阻礙會展場館盈利的因素

（1）會展場館的建設缺乏有效的前期規劃

（2）大型會展活動場館的后續開發問題突出

3、會展場館盈利模式建議

（1）注重規劃建設的盈利模式

（2）注重后續開發的盈利模式

（3）會展企業集群的盈利模式

10.4.2 會展產業園及場館管理建議

1、提升政府驅動力度，完善場館設施與基礎設施的配套建設

2、聘請專業化團隊，提升會展事務管理水平

3、擴寬場館營銷渠道，提高場館出租率

4、強化服務，提升顧客價值

5、構建生態

10.4.3 會展產業園及場館經營模式建議

1、場館建設投資市場化

2、場館經營管理市場化

3、政府管理宏觀化

第11章中國會展產業及園區建設規劃策略及建議

11.1 中國會展產業的主要壁壘

11.2 中國會展產業投資風險預警

11.3 中國會展產業投資策略分析

11.3.1 重點會展企業投資發展策略

1、數字化展館布局

2、借鑒德國，完成配套基礎設施

3、打造國際化會展品牌

4、注重行業專業人才的培養

11.3.2 中小會展企業投資發展策略

1、改變觀念，樹立品牌意識

2、走專業化發展道路

3、充分利用各種科技因素，提高服務水平和質量

4、加大會展人才引進和培養力度

11.5 中國會展產業園投資策略與建議

11.6 中國會展產業園可持續發展建議

圖表目錄

圖表1：會展（MICE）產業的界定

圖表2：會展（MICE）產業的分類

圖表3：《國民經濟行業分類與代碼》中會展（MICE）產業歸屬

圖表4：會展產業園實例

圖表5：會展產業園各功能區的具體功能

圖表6：中國會展產業園監管體系

圖表7：中國會展產業園主管部門

圖表8：中國會展產業園協管組織

圖表9：截至2023年末中國會展產業園標準體系建設（單位：項）

圖表10：中國會展產業園相關國家標準匯總

圖表11：中國會展產業園相關行業標準匯總

圖表12：中國會展產業園相關地方標準

圖表13：會展產業園專業術語說明

圖表14：本報告研究范圍界定

圖表15：本報告權威數據資料來源匯總

圖表16：本報告的主要研究方法及統計標準說明

圖表17：中國會展（MICE）產業發展歷程

圖表18：會展行業產業鏈

圖表19：中國會展（MICE）產業市場主體類型

圖表20：2023年全國展覽規模前100名主辦單位類別-按數量（單位：%）

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