第1章植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 場景植入

1.3.2 臺(tái)詞植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 劇情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 題材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)

1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析

第2章植入式廣告運(yùn)作模式分析

2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模

2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模

2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建

2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素

2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程

2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式

2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問題

（1）引起觀眾反感

（2）產(chǎn)品表達(dá)受限

（3）相關(guān)法律缺失

（4）引起倫理紛爭

（5）缺乏反饋機(jī)制

2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則

（1）一致性原則

（2）貼合性原則

（3）單一性原則

（4）持續(xù)性原則

2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

（1）中美植入式廣告所處階段

（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

（1）影視劇植入方式比較

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較

（3）其他植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

（1）影視劇植入方式傳播效果比較

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較

（3）其他植入方式傳播效果比較

2.4.4 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示

第3章中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析

3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析

3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析

3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析

3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況

（1）中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模

（2）國內(nèi)票房營收規(guī)模

（3）海外銷售及票房規(guī)模

3.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

（1）產(chǎn)量預(yù)測

（2）營收預(yù)測

（3）廣告收入預(yù)測

3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模

3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程

（1）中國電影植入式廣告興起

（2）中國電影植入式廣告發(fā)展

（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析

1）Canon相機(jī)

2）寶馬

3）長城潤滑油

4）HP筆記本電腦

5）Canon便攜式打印機(jī)

6）淘寶網(wǎng)

7）中國移動(dòng)通信

3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境

（1）廣告投放雜亂

（2）廣告強(qiáng)行注入

（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向

（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管

3.3 國外電影植入式廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒

3.3.1 國外電影廣告植入成功法則

3.3.2 國外電影廣告植入典型案例

（1）《外星人》里斯品牌

（2）《玩具總動(dòng)員》土豆先生

（3）《海角七號(hào)》馬拉桑米酒

（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦

3.4 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查

3.4.1 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施

3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析

（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析

（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析

3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/p>

3.5.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響

3.5.2 廣告品牌特征及知名度對(duì)廣告效果的影響

3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響

3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺(tái)

3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性

3.6.3 整合營銷，注重品牌延伸效應(yīng)

第4章中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

4.1.3 電視劇市場規(guī)模分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規(guī)模

（2）電視劇廣告份額

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)

4.1.5 2024-2030年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

（1）產(chǎn)量預(yù)測

（2）營收預(yù)測

（3）廣告收入預(yù)測

4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

4.3 中國電視劇植入式廣告市場運(yùn)作分析

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運(yùn)作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運(yùn)作策略

（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作

（2）選擇合適的植入創(chuàng)意

（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)

（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳

4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對(duì)策

第5章中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)營情況分析

5.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場及廣告投放情況分析

（1）營收規(guī)模

（2）用戶規(guī)模

（3）廣告投放

5.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場及廣告投放情況分析

（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲

（2）網(wǎng)頁游戲

5.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式

5.1.4 2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展前景預(yù)測

5.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析

5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營銷

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對(duì)策

5.4.1 廣告主方面的問題與對(duì)策

（1）廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)

（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決

（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時(shí)效性差

（4）相應(yīng)對(duì)策分析

5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對(duì)策

（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā)

（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗(yàn)

（3）相應(yīng)對(duì)策分析

5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商方面的問題與對(duì)策

（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利

（2）相應(yīng)對(duì)策分析

5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對(duì)策

（1）廣告不能影響游戲體驗(yàn)

（2）相應(yīng)對(duì)策分析

5.4.5 效果監(jiān)測與評(píng)估方面問題與對(duì)策

（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評(píng)估手段

（2）相應(yīng)對(duì)策分析

5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對(duì)策

（1）無明確適用的監(jiān)管條例

（2）相應(yīng)對(duì)策分析

5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對(duì)策

（1）綜合性廣告人才缺乏

（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入

（3）相應(yīng)對(duì)策分析

5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向

5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結(jié)合

（1）數(shù)據(jù)庫營銷

（2）數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)

（3）數(shù)據(jù)庫營銷的作用

（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結(jié)合

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光

（1）定制廣告游戲

（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì)

（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀

（4）優(yōu)秀案例分析

5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營銷

（1）網(wǎng)絡(luò)在線營銷

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營銷

（3）優(yōu)秀案例分析

5.5.4 與5G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合

第6章其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析

6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析

6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

1）網(wǎng)民規(guī)模

2）接入方式

3）網(wǎng)民屬性

（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況

6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持

6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)

6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程

（1）分析目標(biāo)受眾階段

（2）植入品牌信息階段

（3）品牌信息推廣傳播階段

（4）整合營銷階段

6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析

（1）博客植入式廣告模式

（2）播客植入式廣告模式

（3）社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式

6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估

（1）社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值

（2）社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估

1）效果評(píng)估方式

2）效果評(píng)估遇到的障礙

6.1.8 我國社會(huì)化媒體植入式廣告存在問題

6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析

6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展

6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析

（1）研究問題

1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生

2）研究問題二：植入式廣告的可控性

3）研究問題三：植入式廣告的清晰度

（2）抽樣

（3）數(shù)據(jù)分析

1）總體情況描述

2）植入式廣告的發(fā)生

3）植入式廣告的可控性

4）植入式廣告的清晰度

（4）結(jié)論

6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告發(fā)展分析

6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的發(fā)展

6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的形式

（1）畫面植入

（2）聲音植入

（3）情節(jié)植入

6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告經(jīng)典案例分析

6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析

6.4.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況

（1）種數(shù)分析

（2）印數(shù)分析

（3）銷售規(guī)模

6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式

6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/p>

6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)

6.5 音樂植入式廣告發(fā)展分析

6.5.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義

6.5.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略

第7章植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營分析

7.1 植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.7 北京萬合輝映文化傳播有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.2 影視劇制作重點(diǎn)企業(yè)分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.2.2 北京光線傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.2.3 中視傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)分析

7.3.1 騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3.4 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

第8章植入式廣告投資分析與前景預(yù)測

8.1 植入式廣告投資分析

8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析

8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

8.2 植入式廣告前景預(yù)測

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測

8.3 植入式廣告投資建議

8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)

8.3.2 植入式廣告投資建議

圖表目錄

圖表1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵

圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

圖表3：植入式廣告特征

圖表4：植入式廣告類型分析

圖表5：場景植入廣告案例圖片資料

圖表6：場景植入廣告案例圖片資料

圖表7：植入式廣告優(yōu)勢(shì)

圖表8：植入式廣告劣勢(shì)

圖表9：2019-2023年我國GDP增長趨勢(shì)（單位：億元，%）

圖表10：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）

圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段

圖表12：全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元）

圖表13：中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）

圖表14：植入式廣告運(yùn)作流程圖

圖表15：植入式廣告運(yùn)行模式圖

圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法

圖表17：植入式廣告一致性原則分析

圖表18：植入式廣告貼合性原則

圖表19：植入式廣告單一性原則

圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則

更多圖表見正文……