第1章中國電視臺發展背景分析

1.1 電視臺定義及產業鏈分析

1.1.1 定義

1.1.2 產業鏈

1.2 電視臺運營外部環境分析

1.2.1 電視臺運營政策環境

1.2.2 電視臺運營經濟環境

（1）經濟與電視廣告關聯性

（2）城市化進程的影響

1.2.3 電視臺運營社會環境

（1）人口結構特征分析

（2）居民文化消費情況

（3）電視觀眾收視特征

1.2.4 電視臺運營技術環境

（1）網絡技術發展的影響

（2）通訊技術發展的影響

（3）數字技術發展的影響

1.3 中外電視產業經營特征比較

1.3.1 國外電視產業經營特征

（1）市場競爭與壟斷經營

（2）多元整合與規模經營

（3）跨國發展與全球經營

（4）法制管理與自由經營

1.3.2 中國電視產業經營特征

（1）雙重屬性與有限經營

（2）廣告為主與多元經營

（3）產業整合與本土經營

（4）法律不完善無序經營

第2章中國電視臺運營產業環境分析

2.1 廣告行業運營情況分析

2.1.1 廣告行業市場規模分析

2.1.2 廣告行業不同媒體格局

（1）2023年廣告業各細分廣告收入規模變化情況

（2）2023年廣告花費月度變化情況

2.1.3 廣告行業投放格局分析

（1）2023年廣告投放行業分析

（2）2023年廣告投放企業分析

（3）2023年廣告投放品牌分析

2.1.4 廣告行業發展趨勢分析

（1）廣告與營銷一體化

（2）集團化與專業化發展

（3）本土與國際接軌

（4）媒體投放效果可測性要求提高

（5）廣告行業越來越重視資本運作

（6）數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量

（7）廣告行業的競爭趨向兩極化

（8）投資并購是未來的發展趨勢

2.1.5 廣告行業發展前景分析

2.2 電視劇行業運營情況分析

2.2.1 電視劇制作能力分析

2.2.2 電視劇進口情況分析

（1）進口劇播放情況

（2）進口劇題材類型

2.2.3 電視劇制作行業格局

2.2.4 電視劇行業主要問題

（1）行業資本泡沫多

（2）電視劇出口不力

2.2.5 電視劇行業發展趨勢

（1）“獨播化”推升優質電視劇需求

（2）優質電視劇價格上漲趨勢仍將持續

（3）優質劇與普通劇價格差距持續擴大

（4）國內定制劇將占據主流市場

2.3 電影產業運營情況分析

2.3.1 電影生產能力分析

2.3.2 電影進口情況分析

2.3.3 電影產業經營情況

2.3.4 電影產業競爭格局

（1）制片機構市場份額

（2）發行機構市場份額

2.3.5 電影產業發展趨勢

（1）我國電影市場未來仍將保持快速發展

（2）巨幕投資成為影院建設重要影響因素

（3）電影相關產業與衍生品起步發展

（4）新媒體發展，開拓電影市場新渠道

2.4 在線視頻行業發展分析

2.4.1 在線視頻行業發展現狀

2.4.2 在線視頻行業收入構成

2.4.3 在線視頻廣告市場規模

2.4.4 在線視頻行業發展趨勢

（1）移動端商業化深入

（2）自制內容營銷價值逐漸上升

（3）互聯網電視大勢所趨

（4）大電影成為發展趨勢

（5）視頻廣告產品化

（6）行業投資并購趨勢加強

2.5 其他傳統媒體發展情況分析

2.5.1 期刊行業發展情況分析

（1）期刊行業發展現狀分析

（2）期刊廣告市場發展分析

（3）數字期刊發展現狀分析

（4）期刊行業發展趨勢分析

2.5.2 報紙行業發展情況分析

（1）報紙行業發展現狀分析

（2）報紙廣告市場發展分析

（3）數字報紙發展現狀分析

（4）報紙廣告發展趨勢分析

2.5.3 廣播行業發展情況分析

（1）廣播行業發展現狀分析

（2）廣播廣告市場發展分析

（3）廣播廣告發展趨勢分析

第3章中國電視臺運營情況分析

3.1 電視臺發展現狀分析

3.1.1 電視臺發展歷程回顧

（1）創始階段：（1958年——上個世紀70年代末）

（2）發展階段：（上個世紀80年代）

（3）市場競爭階段：（上個世紀90年代）

（4）整合與數字化階段（21世紀初至今）

3.1.2 電視臺數量變化趨勢

3.1.3 電視頻道數量變化趨勢

3.2 電視產業發展基礎

3.2.1 電視轉播發射臺數量

3.2.2 有線電視用戶數量

3.2.3 數字電視用戶數量

3.2.4 數字付費電視用戶數量

3.2.5 電視人口綜合覆蓋率

3.3 電視節目制播情況分析

3.3.1 電視節目制作情況分析

（1）電視節目套數

（2）電視節目制作時間

3.3.2 電視節目播出情況分析

3.3.3 電視節目覆蓋率分析

3.4 電視臺收視情況分析

3.4.1 電視收視量變化情況

3.4.2 電視收視量的觀眾特征

3.4.3 電視收視量的觀眾行為

3.4.4 電視收視量的全年走勢

3.4.5 電視收視量的全天走勢

3.5 電視臺創收情況分析

3.5.1 電視臺創收規模分析

3.5.2 電視廣告市場發展分析

（1）電視廣告花費和時長分析

（2）電視廣告投放額變化

（3）電視廣告投放行業分布

（4）電視廣告發展前景預測

第4章中國電視臺競爭格局分析

4.1 電視臺五力競爭模型分析

4.1.1 上游供應商議價能力

4.1.2 下游客戶議價能力

4.1.3 行業潛在進入者威脅

4.1.4 行業替代品與服務威脅

4.1.5 行業內部競爭格局

4.2 各級頻道收視格局分析

4.2.1 各級頻道總體收視格局

4.2.2 各級頻道時段收視表現

4.2.3 各級頻道競爭力分析

4.2.4 各級頻道在不同觀眾群體中的競爭表現

（1）在不同性別觀眾中的市場份額

（2）在不同年齡觀眾中的市場份額

（3）在不同學歷觀眾中的市場份額

（4）在不同職業觀眾中的市場份額

（5）在不同收入觀眾中的市場份額

4.3 各級頻道收入格局分析

4.3.1 電視廣告投放頻道格局

4.3.2 電視廣告投放排名情況

（1）廣告投放額排名前十的省級衛視頻道

（2）廣告投放額排名前十的省會城市電視臺

4.3.3 各級頻道廣告收入情況

4.3.4 各級頻道廣告投放行業與品牌

（1）中央電視臺廣告投放行業與品牌

（2）省級衛視廣告投放行業與品牌

第5章中國電視臺各類節目運營情況分析

5.1 電視節目市場格局分析

5.1.1 全國市場各類節目的收視份額

5.1.2 各級頻道主要節目類型收視表現

（1）中央臺和省衛視頻道

（2）省級地面頻道和城市臺頻道

5.1.3 不同觀眾群體對不同節目類型收視表現

（1）不同性別和年齡觀眾對各類節目的收視比重

（2）不同受教育程度和收入觀眾對各類節目的收視比重

（3）不同職業觀眾對各類節目的收視比重

5.2 電視劇運營情況分析

5.2.1 電視劇的創作與播出

5.2.2 電視劇的發行與播出

5.2.3 電視劇的播出與收視

5.2.4 各級頻道電視劇競爭格局

5.2.5 引進劇播出與收視情況分析

5.3 綜藝娛樂節目運營情況分析

5.3.1 綜藝娛樂節目整體收視情況

5.3.2 綜藝娛樂節目收視競爭格局

5.3.3 各級頻道綜藝娛樂節目發展動向

5.3.4 綜藝娛樂節目總體發展特點分析

（1）“大投資”VS“大回報”

（2）“合作研發”成為新的版權合作模式

（3）自制綜藝激蕩互聯網

5.4 新聞節目運營情況分析

5.4.1 新聞節目整體收播情況

5.4.2 新聞節目收視市場競爭格局

5.4.3 新聞節目觀眾特征

5.4.4 各級頻道新聞節目收播情況

（1）中央級頻道新聞節目收播概況

（2）省級上星頻道新聞節目收播概況

（3）地面頻道新聞節目收播概況

5.5 體育節目運營情況分析

5.5.1 體育節目整體播出與收視情況

5.5.2 體育節目收視市場競爭概況

5.5.3 體育節目觀眾特征

5.5.4 中央五套體育節目收視情況

（1）中央臺五套的整體收視概況

（2）重點賽事收視表現

（3）主要運動項目播出與收視情況

5.6 晚間新節目運營情況分析

5.6.1 晚間新節目播出情況

5.6.2 上星頻道常態新節目收視情況

5.6.3 節目創新總體特點分析

第6章中國重點地區電視媒體發展狀況

6.1 北京市電視媒體發展情況

6.1.1 北京市電視媒體發展基礎

6.1.2 北京市電視媒體發展現狀

6.1.3 北京市電視媒體創收情況

6.1.4 北京市電視頻道收視格局

6.1.5 北京市電視節目收視情況

6.2 上海市電視媒體發展情況

6.2.1 上海市電視媒體發展基礎

6.2.2 上海市電視媒體發展現狀

6.2.3 上海市電視媒體創收情況

6.2.4 上海市電視頻道收視格局

6.2.5 上海市電視節目收視情況

6.3 廣東省電視媒體發展情況

6.3.1 廣東省電視媒體發展基礎

6.3.2 廣東省電視媒體發展現狀

6.3.3 廣東省電視媒體創收情況

6.3.4 廣東省電視頻道收視格局

6.3.5 廣東省電視節目收視情況

6.4 湖南省電視媒體發展情況

6.4.1 湖南省電視媒體發展基礎

6.4.2 湖南省電視媒體發展現狀

6.4.3 湖南省電視媒體創收情況

6.4.4 湖南省電視頻道收視格局

6.4.5 湖南省電視節目收視情況

6.5 江蘇省電視媒體發展情況

6.5.1 江蘇省電視媒體發展基礎

6.5.2 江蘇省電視媒體發展現狀

6.5.3 江蘇省電視媒體創收情況

6.5.4 江蘇省電視頻道收視格局

6.5.5 江蘇省電視節目收視情況

6.6 浙江省電視媒體發展情況

6.6.1 浙江省電視媒體發展基礎

6.6.2 浙江省電視媒體發展現狀

6.6.3 浙江省電視媒體創收情況

6.6.4 浙江省電視頻道收視格局

6.6.5 浙江省電視節目收視情況

6.7 天津市電視媒體發展情況

6.7.1 天津市電視媒體發展基礎

6.7.2 天津市電視媒體發展現狀

6.7.3 天津市電視媒體創收情況

6.7.4 天津市電視頻道收視格局

6.7.5 天津市電視節目收視情況

6.8 重慶市電視媒體發展情況

6.8.1 重慶市電視媒體發展基礎

6.8.2 重慶市電視媒體發展現狀

6.8.3 重慶市電視媒體創收情況

6.8.4 重慶市電視頻道收視格局

6.8.5 重慶市電視節目收視情況

6.9 安徽省電視媒體發展情況

6.9.1 安徽省電視媒體發展基礎

6.9.2 安徽省電視媒體發展現狀

6.9.3 安徽省電視媒體創收情況

6.9.4 安徽省電視頻道收視格局

6.9.5 安徽省電視節目收視情況

6.10 福建省電視媒體發展情況

6.10.1 福建省電視媒體發展基礎

6.10.2 福建省電視媒體發展現狀

6.10.3 福建省電視媒體創收情況

6.10.4 福建省電視頻道收視格局

6.10.5 福建省電視節目收視情況

6.11 遼寧省電視媒體發展情況

6.12 四川省電視媒體發展情況

6.13 河北省電視媒體發展情況

6.14 河南省電視媒體發展情況

6.15 湖北省電視媒體發展情況

6.16 山西省電視媒體發展情況

6.17 吉林省電視媒體發展情況

6.18 黑龍江省電視媒體發展情況

6.19 江西省電視媒體發展情況

6.20 廣西電視媒體發展情況

6.21 甘肅省電視媒體發展情況

6.22 云南省電視媒體發展情況

第7章中國電視臺發展前景與戰略分析

7.1 電視媒體發展前景預測

7.1.1 電視媒體面臨的挑戰

（1）來自平臺競爭的挑戰。

（2）來自內容組合的競爭。

（3）新媒體技術的發展，讓傳統媒體的創新變革滯后。

（4）來自自媒體時代的沖擊。

7.1.2 電視媒體面臨的機遇

（1）繼續提升傳統電視媒體的權威性和公信力，新聞可信度以及深度剖析的評論能力。

（2）繼續做大做強內容，專業內容所帶來的核心競爭力。

（3）全媒體融合，開拓傳統電視媒體市場，更好地抓住受眾，服務受眾。

7.1.3 電視媒體發展前景預測

7.2 新形勢下省級衛視發展戰略

7.2.1 省級衛視面臨的新形勢

（1）整體發展不均衡

（2）同質化競爭激烈

（3）來自新媒體的挑戰

7.2.2 省級衛視發展戰略

（1）合縱連橫，拓展渠道

（2）創新節目模式，實行特質化、差異化競爭

（3）實行立體化營銷，延伸產業鏈

7.3 新形勢下城市電視臺發展戰略

7.3.1 城市電視臺發展困境

7.3.2 城市電視臺發展戰略

圖表目錄

圖表1：我國電視產業鏈

圖表2：我國電視行業發展相關政策及法律法規

圖表3：國家關于制播分離的政策導向分析

圖表4：“限娛令”主要內容

圖表5：“限廣令”主要內容

圖表6：中國電視廣告投放額及增長率（單位：億元，%）

圖表7：我國城市化水平（單位：%）

圖表8：2019-2023年我國家庭戶規模變化情況（單位：萬戶，人/戶）

圖表9：2019-2023年中國城鎮居民家庭人均可支配收入變化情況（單位：元，%）

圖表10：2019-2023年中國農村居民家庭人均純收入變化情況（單位：元，%）

圖表11：2019-2023年社會消費品零售總額主要消費產品結構變化（單位：%）

圖表12：全國觀眾電視節目收視決定權分布（單位：%）

圖表13：電視觀眾收視選擇方式（單位：%）

圖表14：觀眾最喜歡的節目及所屬頻道（單位：%）

圖表15：當前視頻服務模式

圖表16：“一云多屏”的視頻服務格局

圖表17：我國電視臺價值鏈體系圖

圖表18：中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表19：各細分廣告收入變化情況（單位：%）

圖表20：傳統廣告花費月度變化情況（單位：%）

更多圖表見正文……