第1章中國天然藥物行業轉型升級背景分析

1.1 天然藥物定義與范圍

1.1.1 廣義天然藥物

1.1.2 狹義天然藥物

1.2 中國中藥行業發展現狀分析

1.2.1 中藥行業市場規模

1.2.2 中藥行業供給結構

1.2.3 中藥行業競爭格局

1.3 中國天然藥物行業轉型升級環境動因分析

1.3.1 政策環境動因分析

1.3.2 經濟環境動因分析

1.3.3 社會環境動因分析

（1）消費觀念的變化

（2）天然綠色潮流

（3）對天然藥物的認知程度

1.4 中國天然藥物行業轉型升級內在動因分析

1.4.1 上游：原材料成本上漲壓縮盈利空間

（1）上游原材料對行業影響巨大

（2）成本上漲，壓縮盈利空間

1.4.2 出口：受困準入壁壘 產品技不如人

（1）出口遭遇技術壁壘

（2）規模小、技術水平較低

（3）有強大的競爭對手

（4）國際市場準入制度嚴格

（5）缺乏完善的中藥國際營銷策略

（6）出口產品結構不合理，產品附加值低

第2章全球天然藥物行業發展分析

2.1 全球天然藥物行業發展狀況分析

2.2 美國天然藥物行業發展狀況分析

2.2.1 美國天然藥物行業發展歷程

2.2.2 美國天然藥物行業研究現狀

2.2.3 美國天然藥物行業生產現狀

2.2.4 美國天然藥物發展經驗借鑒

2.3 德國天然藥物行業發展狀況分析

2.3.1 德國天然藥物行業發展歷程

2.3.2 德國天然藥物行業研究現狀

2.3.3 德國天然藥物行業生產現狀

2.3.4 德國天然藥物發展經驗借鑒

2.4 日本天然藥物行業發展狀況分析

2.4.1 日本天然藥物行業發展歷程

2.4.2 日本天然藥物行業研究現狀

2.4.3 日本天然藥物行業生產現狀

2.4.4 日本天然藥物發展經驗借鑒

（1）提高中藥質量

（2）加強政府扶持和政策引導

（3）增強專利保護與利用意識

（4）中藥企業注重提高自身競爭力

（5）發展中藥相關產業

（6）重視中藥的本質

2.5 韓國天然藥物行業發展狀況分析

2.5.1 韓國天然藥物行業發展歷程

2.5.2 韓國天然藥物行業研究現狀

2.5.3 韓國天然藥物行業生產現狀

2.5.4 韓國天然藥物發展經驗借鑒

第3章中國天然藥物行業轉型升級模式分析

3.1 天然藥物行業轉型升級模式分類

3.2 天然藥物行業專業化模式分析

3.2.1 佛慈制藥專業化模式分析

（1）佛慈制藥發展歷程

（2）佛慈制藥業務構成

（3）佛慈制藥經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）佛慈制藥經營優劣勢

（5）佛慈制藥專業化戰略

3.2.2 萊茵生物專業化模式分析

（1）萊茵生物發展歷程

（2）萊茵生物業務構成

（3）萊茵生物經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）萊茵生物經營優劣勢

（5）萊茵生物專業化戰略

3.2.3 中新藥業專業化模式分析

（1）中新藥業發展歷程

（2）中新藥業業務構成

（3）中新藥業經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）中新藥業經營優劣勢

（5）中新藥業專業化戰略

3.2.4 羚銳制藥專業化模式分析

（1）羚銳制藥發展歷程

（2）羚銳制藥業務構成

（3）羚銳制藥經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）羚銳制藥經營優劣勢

（5）羚銳制藥專業化戰略

3.2.5 仁和藥業專業化模式分析

（1）仁和藥業發展歷程

（2）仁和藥業業務構成

（3）仁和藥業經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）仁和藥業經營優劣勢

（5）仁和藥業專業化戰略

3.2.6 恒康醫療專業化模式分析

（1）恒康醫療發展歷程

（2）恒康醫療業務構成

（3）恒康醫療經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）恒康醫療專業化戰略

3.2.7 益佰制藥專業化模式分析

（1）益佰制藥發展歷程

（2）益佰制藥業務構成

（3）益佰制藥經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）益佰制藥經營優劣勢

（5）益佰制藥專業化戰略

3.2.8 佐力藥業專業化模式分析

（1）佐力藥業發展歷程

（2）佐力藥業業務構成

（3）佐力藥業經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）佐力藥業經營優劣勢

（5）佐力藥業專業化戰略

3.3 天然藥物行業縱向一體化模式分析

3.3.1 九芝堂縱向一體化模式分析

（1）九芝堂發展歷程

（2）九芝堂業務構成

（3）九芝堂經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）九芝堂經營優劣勢

（5）九芝堂縱向一體化戰略

3.3.2 東阿阿膠縱向一體化模式分析

（1）東阿阿膠發展歷程

（2）東阿阿膠業務構成

（3）東阿阿膠經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）東阿阿膠經營優劣勢

（5）東阿阿膠縱向一體化戰略

3.3.3 昆明制藥縱向一體化模式分析

（1）昆明制藥發展歷程

（2）昆明制藥業務構成

（3）昆明制藥經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）昆明制藥經營優劣勢

（5）昆明制藥縱向一體化戰略

3.3.4 華潤雙鶴縱向一體化模式分析

（1）華潤雙鶴發展歷程

（2）華潤雙鶴業務構成

（3）華潤雙鶴經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）華潤雙鶴經營優劣勢

（5）華潤雙鶴縱向一體化戰略

3.3.5 康緣藥業縱向一體化模式分析

（1）康緣藥業發展歷程

（2）康緣藥業業務構成

（3）康緣藥業經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）康緣藥業經營優劣勢

（5）康緣藥業縱向一體化戰略

3.3.6 華潤三九縱向一體化模式分析

（1）華潤三九發展歷程

（2）華潤三九業務構成

（3）華潤三九經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）華潤三九經營優劣勢

（5）華潤三九縱向一體化戰略

3.3.7 紫鑫藥業縱向一體化模式分析

（1）紫鑫藥業發展歷程

（2）紫鑫藥業業務構成

（3）紫鑫藥業經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）紫鑫藥業經營優劣勢

（5）紫鑫藥業縱向一體化戰略

3.3.8 桂林三金縱向一體化模式分析

（1）桂林三金發展歷程

（2）桂林三金業務構成

（3）桂林三金經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）桂林三金經營優劣勢

（5）桂林三金縱向一體化戰略

3.3.9 貴州百靈縱向一體化模式分析

（1）貴州百靈發展歷程

（2）貴州百靈業務構成

（3）貴州百靈經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）貴州百靈經營優劣勢

（5）貴州百靈縱向一體化戰略

3.3.10 通化金馬縱向一體化模式分析

（1）通化金馬發展歷程

（2）通化金馬業務構成

（3）通化金馬經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）通化金馬縱向一體化戰略

3.4 天然藥物行業相關多元化模式分析

3.4.1 云南白藥相關多元化模式分析

（1）云南白藥發展歷程

（2）云南白藥業務構成

（3）云南白藥經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）云南白藥經營優劣勢

（5）云南白藥相關多元化戰略

3.4.2 同仁堂相關多元化模式分析

（1）同仁堂發展歷程

（2）同仁堂業務構成

（3）同仁堂經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）同仁堂經營優劣勢

（5）同仁堂相關多元化戰略

3.4.3 天士力相關多元化模式分析

（1）天士力發展歷程

（2）天士力業務構成

（3）天士力經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）天士力經營優劣勢

（5）天士力相關多元化戰略

3.4.4 片仔癀相關多元化模式分析

（1）片仔癀發展歷程

（2）片仔癀業務構成

（3）片仔癀經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）片仔癀經營優劣勢

（5）片仔癀相關多元化戰略

3.4.5 馬應龍相關多元化模式分析

（1）馬應龍發展歷程

（2）馬應龍業務構成

（3）馬應龍經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）馬應龍經營優劣勢

（5）馬應龍相關多元化戰略

3.4.6 康恩貝相關多元化模式分析

（1）康恩貝發展歷程

（2）康恩貝業務構成

（3）康恩貝經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）康恩貝經營優劣勢

（5）康恩貝相關多元化戰略

3.4.7 奇正藏藥相關多元化模式分析

（1）奇正藏藥發展歷程

（2）奇正藏藥業務構成

（3）奇正藏藥經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）奇正藏藥經營優劣勢

（5）奇正藏藥相關多元化戰略

3.4.8 江中藥業相關多元化模式分析

（1）江中藥業發展歷程

（2）江中藥業業務構成

（3）江中藥業經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）江中藥業經營優劣勢

（5）江中藥業相關多元化戰略

3.4.9 啟迪古漢相關多元化模式分析

（1）啟迪古漢發展歷程

（2）啟迪古漢業務構成

（3）啟迪古漢經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）啟迪古漢相關多元化戰略

3.5 天然藥物行業不相關多元化模式分析

3.5.1 太極集團不相關多元化模式分析

（1）太極集團發展歷程

（2）太極集團業務構成

（3）太極集團經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）太極集團經營優劣勢

（5）太極集團不相關多元化戰略

3.5.2 吉林敖東不相關多元化模式分析

（1）吉林敖東發展歷程

（2）吉林敖東業務構成

（3）吉林敖東經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）吉林敖東經營優劣勢

（5）吉林敖東不相關多元化戰略

3.5.3 中恒集團不相關多元化模式分析

（1）中恒集團發展歷程

（2）中恒集團業務構成

（3）中恒集團經營狀況

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（4）中恒集團經營優劣勢

（5）中恒集團不相關多元化戰略

第4章中國天然藥物行業轉型升級熱點方向分析

4.1 天然藥材種植業——傳統產業現代化

4.1.1 天然藥材種植面積與種類

（1）種植規模

（2）藥材種類

1）各地生產經營的中藥材種類

2）《藥典》收載的中藥材種類

3）地方標準收載的藥材種類

4）出口的藥材種類

5）貴重藥材的種類

6）民間藥/民族藥種類

4.1.2 天然藥材種植項目建設分析

（1）項目建設條件

（2）項目投資成本

（3）項目投資效益

4.1.3 天然藥材種植產值效益參考

4.1.4 天然藥材重點品種流通分析

4.1.5 天然藥材種植產業化發展前景

4.2 天然藥物提取物行業——中藥西做

4.2.1 天然藥物提取物行業發展規模

4.2.2 天然藥物提取物行業競爭格局

4.2.3 天然藥物提取物行業影響因素

（1）產業政策

（2）技術替代

（3）市場需求趨勢

（4）行業發展瓶頸

1）大部分企業仍集中在中小規模階段

2）人員素質不高

3）國家質量標準體系尚不健全

（5）國際市場的沖擊

4.2.4 天然藥物提取物行業盈利水平

4.2.5 天然藥物提取物行業發展特點

（1）區域自然資源優勢明顯

（2）營銷模式由被動型轉為主動型

（3）小企業多，未形成龍頭優勢企業

（4）產品繁多，具有競爭力的品種極少

4.2.6 天然藥物提取物行業前景預測

4.2.7 天然藥物提取物行業發展戰略

（1）產業化發展戰略

1）先期迎合市場，后期培育市場

2）改進工藝技術，提高科技附加值

3）改進檢測技術、提高產品質量

4）保護中藥資源，防止掠奪收購

（2）集群化發展戰略

1）以規范為基礎

2）以創新為手段

3）以轉型為導向

4.3 天然功能食品行業——藥食同源

4.3.1 天然功能食品行業發展規模

4.3.2 天然功能食品行業區域分布

4.3.3 天然功能食品行業競爭格局

4.3.4 天然功能食品行業主要企業

4.3.5 天然功能食品行業盈利模式

4.3.6 天然功能食品行業利潤水平

4.3.7 天然功能食品開發應用現狀

（1）天然功能食品注冊信息統計

（2）天然功能食品批準種類統計

4.3.8 天然功能食品行業發展戰略

（1）進一步加強天然功能食品的理論研究

（2）采用高新技術生產天然功能食品

（3）建立完整的天然功能食品評價體系

4.4 天然藥妝行業——“藥”而優則“妝”

4.4.1 天然藥妝行業發展規模

（1）全球天然藥妝市場規模

（2）中國天然藥妝市場規模

4.4.2 天然藥妝行業區域分布

（1）全球天然藥妝區域分布

（2）中國天然藥妝區域分布

4.4.3 天然藥妝行業競爭格局

（1）競爭層次

（2）競爭格局

4.4.4 天然藥妝下游需求分析

（1）天然藥妝消費特點

（2）天然藥妝消費人群

（3）天然藥妝消費結構

4.4.5 天然藥妝產品需求現狀

（1）保濕類天然藥妝市場需求與品牌格局

（2）祛斑類天然藥妝市場需求與品牌格局

（3）美白類天然藥妝市場需求與品牌格局

（4）抗衰老類天然藥妝市場需求與品牌格局

（5）祛痘類天然藥妝市場需求與品牌格局

（6）祛角質類天然藥妝市場需求與品牌格局

（7）其他類天然藥妝市場需求與品牌格局

4.4.6 天然藥妝行業投資機會

4.4.7 天然藥妝行業發展戰略

4.5 天然茶飲料行業——對撼外資品牌的武器

4.5.1 天然茶飲料行業發展規模

4.5.2 天然茶飲料行業區域分布

4.5.3 天然茶飲料行業競爭格局

4.5.4 天然茶飲料行業影響因素

4.5.5 天然茶飲料行業盈利模式

4.5.6 天然茶飲料行業進入壁壘

4.5.7 天然茶飲料行業發展戰略

4.6 天然藥物日化行業——云南白藥牙膏的奇跡

4.6.1 天然藥物日化行業發展歷程

4.6.2 天然藥物洗發產品分析

（1）中草藥護發功能明確

（2）中藥洗發市場發展歷程

（3）中藥洗發市場發展前景

4.6.3 天然藥物牙膏產品分析

（1）中藥有效緩解口腔問題

（2）中藥牙膏市場競爭格局

（3）中藥牙膏使用調查分析

（4）中藥牙膏市場發展規模

（5）中藥牙膏市場發展前景

第5章中國天然藥物行業轉型升級戰略管理分析

5.1 天然藥物行業轉型升級時機選擇

5.1.1 轉型升級實現的條件

5.1.2 轉型升級時機的識別

5.1.3 轉型升級時機的選擇

（1）基于產業生命周期理論優先選擇主動轉型

（2）在戰略轉型的內部條件具備的時候實施轉型

（3）對戰略轉型時機的把握不能超出企業能力的控制范圍

5.2 天然藥物行業轉型升級路徑選擇

5.2.1 新業務的進入

（1）內部培育

（2）并購

（3）聯盟

5.2.2 舊業務的退出

（1）剝離

（2）戰略性暫時停業

（3）收割

5.3 天然藥物行業轉型升級資源保障

5.3.1 有形資源對天然藥物行業轉型升級的影響分析

（1）固定資產對天然藥物行業轉型升級的影響分析

（2）財務資產對天然藥物行業轉型升級的影響分析

5.3.2 無形資源對天然藥物行業轉型升級的影響分析

（1）無形資產對天然藥物行業轉型升級的影響分析

（2）人力資源對天然藥物行業轉型升級的影響分析

（3）歷史績效對天然藥物行業轉型升級的影響分析

5.4 天然藥物行業轉型升級風險管控

5.4.1 轉型升級——高風險戰略行為

5.4.2 天然藥物行業轉型升級主要問題

（1）轉型升級產業選擇被資本市場熱點左右

（2）轉型升級時機與切入點選擇不當

（3）將轉型升級等同于追求多元化

（4）資源沖突和管理跨度加大產生管理不適應癥

5.5 天然藥物行業轉型升級品牌戰略

5.5.1 天然藥物行業轉型升級品牌戰略地位

5.5.2 天然藥物行業轉型升級品牌建設策略

5.5.3 天然藥物行業轉型升級品牌戰略實施

（1）企業品牌

（2）產品品牌

（3）品牌文化

5.5.4 天然藥物行業轉型升級品牌建設定位

（1）企業品牌定位

（2）產品品牌定位

5.5.5 天然藥物行業轉型升級品牌發展趨勢

（1）品牌破界

（2）品牌升級

（3）品牌下鄉

（4）打造渠道品牌

（5）打造品牌責任

（6）品牌直銷網購

（7）品牌傳播立體化

圖表目錄

圖表1：2018-2022年中藥行業工業總產值及增長情況（單位：億元，%）

圖表2：2018-2022年中藥行業結構變化（單位：%）

圖表3：2022年中國中藥行業市場競爭格局（按企業數量）（單位：%）

圖表4：2022年中國中藥行業市場競爭格局（按銷售收入）（單位：%）

圖表5：中藥制造行業生產成本構成示意圖（單位：%）

圖表6：2018-2022年中藥制造行業利潤水平變化情況（單位：%）

圖表7：中藥出口技術性貿易壁壘

圖表8：2022年我國中藥出口產品結構（單位：%）

圖表9：2022年&2022年全球草藥市場規模對比（單位：億美元）

圖表10：全球天然藥市場區域分布情況（單位：%）

圖表11：2018-2022年美國草藥補品市場規模（單位：億美元）

圖表12：美國天然藥物發展經驗借鑒

圖表13：德國天然藥物行業發展歷程

圖表14：德國常用天然藥物匯總紹

圖表15：2018-2022年歐洲草藥市場銷售額（單位：億美元）

圖表16：德國天然藥物發展經驗借鑒

圖表17：韓國天然藥物發展經驗借鑒

圖表18：天然藥物行業轉型升級模式分類（單位：%）

圖表19：蘭州佛慈制藥股份有限公司基本信息表

圖表20：蘭州佛慈制藥股份有限公司業務能力簡表

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