第一部分產業環境透視

第一章旅游景點運營發展綜述

第一節 旅游景點產業相關概述

一、旅游業產業鏈透析

1、旅游產業的特性

2、旅游類型的劃分

3、旅游資源

4、旅游產業在國民經濟中的地位

二、旅游景點的構成要素

1、游覽

2、娛樂

3、旅行

4、飲食

5、住宿

6、購物

三、旅游景點定義及分類

1、旅游景點定義

2、旅游景點分類

四、旅游景點級別劃分

五、旅游景點級生態規劃

第二節 中國旅游景點細分領域分析

一、自然類的旅游景點

二、人文類的旅游景點

三、主題公園類

四、社會類的旅游景點

第三節 最近3-5年中國旅游景點運營經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、風險性

四、競爭激烈程度指標

第四節 中國旅游景點產業政策環境分析

一、旅游景點門票彈性價格政策

二、旅游景點質量等級的劃分與評定

三、西部旅游景點經營可享受稅收優惠政策

四、地方旅游景點經營政策一覽

五、其綜相關產業政策法規

第五節 中國旅游景點產業社會環境分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

第六節 中國旅游資源開發中的經濟學分析

一、旅游資源開發作為產品的經濟學特征

二、旅游資源開發的效率機制

三、旅游資源開發中政府的合理定位

第七節 旅游景點消費環境分析

一、居民收入水平分析

二、居民消費水平分析

三、居民旅游消費分析

1、居民出游率變化

2、居民人均旅游消費情況

3、居民出游目的分析

第八節 旅游景點社會環境分析

一、法定節假日和帶薪假期實施

二、人口年齡結構

三、旅游景點交通環境分析

1、鐵路投資建設情況

2、公路投資建設情況

3、機場投資建設情況

4、交通行業客貨運輸情況

第二章國際旅游景點運營模式分析

第一節 國際旅游景點運營模式分析

一、美國旅游景點運營模式分析

二、日本旅游景點運營模式分析

第二節 國際著名旅游景點開發分析

一、美國黃石旅游景點開發分析

1、景區簡介

2、旅游開發現狀

3、旅游開發特點

二、新西蘭峽灣旅游景點開發分析

1、景區簡介

2、旅游開發現狀

3、旅游開發特點

三、加拿大班夫旅游景點開發分析

1、景區簡介

2、旅游開發現狀

3、旅游開發特點

第二部分行業深度分析

第三章中國旅游業整體運行形勢透析

第一節 中國景點資源現狀綜述

一、中國景點資源規模

二、中國的世界遺產

三、中國5A級旅游景點分析

第二節 國際旅游業運行總況

一、世界旅游業發展步伐持續加快

二、綠色旅游成為亮點

三、世界旅游業動態分析

第三節 中國旅游業運行綜述

一、中國旅游業發展的特點

二、中國旅游業進入快速發展時期

三、旅游業與環境的發展關系

四、旅游環境承載力研究分析

五、中國旅游業轉型與產業政策選擇分析

六、中國旅游業關鍵經濟數據分析

第四節 中國旅游業重點區域市場動態分析

第五節 中國旅游業面臨的挑戰與策略應對

一、經濟增長下行沖擊旅游業

二、中國旅游資源的產權問題分析

三、應構建中國現代旅游資源產權制度

四、中國旅游業持續發展需注意的問題

第四章我國旅游景點運營整體運行指標分析

第一節 中國旅游景點運營總體規模分析

一、中國旅游景點數量分析

1、5A級景區數量

2、4A級景區數量

二、中國旅游景點門票收入（分渠道）

1、旅行社門票業務收入

2、線下代理批發商門票業務收入

3、在線預訂網站門票業務收入

4、景區銷售窗口門票業務收入

三、中國旅游景點內服務業收入

1、餐飲消費收入

2、住宿消費收入

3、工藝品消費收入

4、其他消費收入

第二節 中國旅游景點運營模式分析

一、旅游景點運營模式

1、碧峰峽模式

2、黃山模式

3、浙江富春江模式

4、凈月潭模式

5、鳳凰模式

二、我國旅游景點開發與運營模式評價

第三節 旅游景點營業收入分析

一、旅游景點營業收入

二、旅游景點人均營業收入

三、旅游景點經營利潤分析

1、旅游景點營業利潤

2、旅游景點利潤率

四、旅游景點稅金分析

第三部分市場全景調研

第五章中國自然類旅游景點市場分析

第一節 自然類旅游景點發展分析

一、自然類旅游景點發展現狀

二、自然類旅游景點分布情況

三、自然類旅游景點發展前景

第二節 自然類旅游景點特色分析

一、自然類旅游景點特征分析

二、自然類旅游景點開發分析

三、自然類旅游景點消費群體

四、自然類旅游景點重游分析

第三節 自然類旅游景點經營分析

一、自然類旅游景點經營情況

二、自然類旅游景點收費情況

第四節 自然類旅游景點滿意度與營銷分析

一、自然類旅游景點游客滿意度影響因素

二、自然類旅游景點旅游體驗的塑造

1、審美體驗的塑造

2、教育體驗的塑造

3、娛樂體驗的塑造

4、逃避現實體驗的塑造

三、自然類旅游景點營銷策略

第六章中國人文類旅游景點市場分析

第一節 人文類旅游景點發展分析

一、人文類旅游景點發展現狀

二、人文類旅游景點分布情況

三、人文類旅游景點發展前景

第二節 人文類旅游景點特色分析

一、人文類旅游景點特色分析

二、人文類旅游景點開發形式

三、人文類旅游景點消費群體

四、人文類旅游景點重游分析

第三節 人文類旅游景點經營分析

一、人文類旅游景點經營情況

二、人文類旅游景點收費情況

三、人文類旅游景點滿意度與營銷分析

四、人文類旅游景點旅游體驗的塑造

1、審美體驗的塑造

2、教育體驗的塑造

3、娛樂體驗的塑造

4、逃避現實體驗的塑造

第四節 熱點人文類旅游景點分析

一、紅色旅游景點發展機遇

二、紅色旅游景點發展現狀

三、紅色旅游景點開發理念

1、紅色旅游景點開發條件

2、紅色旅游景點開發原則

四、紅色旅游景點游客滿意度分析

1、游客滿意度影響因素分析

2、提高游客滿意度的措施

第七章中國主題景區類旅游景點市場分析

第一節 主題景區類旅游景點發展分析

一、主題景區類旅游景點發展現狀

二、不同類型主題景區發展分析

1、文化類主題景區發展分析

2、游樂類主題景區發展分析

3、觀光類主題景區發展分析

4、情景模擬類主題景區發展分析

三、主題景區類旅游景點分布情況

四、主題景區類旅游景點發展前景

第二節 主題景區類旅游景點特色分析

一、主題景區類旅游景點特征分析

二、主題景區類旅游景點典型經營模式

1、華僑城模式

2、吳文化園模式

3、第三極模式

三、主題景區類旅游景點開發成功要素

四、主題景區類旅游景點消費群體

五、主題景區類旅游景點重游情況

1、主題景區重游率情況分析

2、主題景區重游率低的原因

3、主題景區重游率提高策略

第三節 主題景區類旅游景點經營分析

一、主題景區類旅游景點經營情況

二、主題景區類旅游景點收費情況

三、主題景區類旅游景點滿意度與營銷分析

1、主題景區類旅游景點游客滿意度影響因素

2、主題景區類旅游景點旅游體驗的塑造

3、主題景區類旅游景點營銷策略

（1）直復營銷

（2）內部營銷

（3）品牌營銷

（4）合作營銷

（5）網絡營銷

（6）體驗營銷

（7）事件營銷

（8）整合營銷

第八章中國社會類旅游景點市場分析

第一節 社會類旅游景點發展分析

一、社會類旅游景點發展現狀

二、社會類旅游景點分布情況

三、社會類旅游景點發展前景

第二節 社會類旅游景點特色分析

一、社會類旅游景點特色分析

二、社會類旅游景點開發形式

三、社會類旅游景點消費群體

四、社會類旅游景點重游分析

第三節 社會類旅游景點經營分析

一、社會類旅游景點經營情況

二、社會類旅游景點收費情況

第四節 社會類旅游景點滿意度與營銷分析

一、社會類旅游景點游客滿意度影響因素

二、社會類旅游景點旅游體驗的塑造

三、社會類旅游景點營銷策略

第九章中國旅游景點門票價格與定價模式分析

第一節 旅游景點門票設置類型與影響因素

一、旅游景點門票設置類型

1、套票制

2、多重售票制

3、免票制

二、旅游景點門票價格管理現狀

三、影響旅游景點門票價格的因素

1、影響旅游景點門票價格的可控因素

2、影響旅游景點門票價格的不可控因素

第二節 旅游景點門票價格現狀分析

一、旅游景點門票價格現狀

二、近年來旅游景點門票上漲原因

1、旅游景點投入成本增加

2、旅游景點級別的提升

3、旅游景點新增旅游項目

4、控制游客數量、保護景區環境

三、旅游景點定價策略與建議

1、目前旅游景點主要定價策略

2、未來旅游景點價格發展趨勢

3、旅游景點定價機制的建議

（1）公益性景區定價機制

（2）商業性旅游景點定價機制

（3）混合型旅游景點定價機制

第十章中國旅游景點營銷模式與策略分析

第一節 旅游景點營銷現狀分析

一、旅游景點營銷的特殊性

二、當前景區營銷模式分析

1、公共關系營銷模式

2、景區直銷模式與分銷服務商營銷模式

3、聯合協作營銷模式

4、客源地營銷模式

5、產品體驗營銷模式

三、當前旅游景點營銷存在的問題

第二節 旅游景點營銷方法分析

一、對旅游景點進行市場調查

二、對旅游景點進行市場細分

三、對旅游景點進行市場定位

四、對旅游景點市場前景預測

第三節 旅游景點營銷渠道分析

一、旅游景點營銷渠道建設現狀及問題

二、傳統旅游景點營銷渠道

三、新興旅游景點營銷渠道

四、旅游景點營銷渠道發展趨勢

第四節 旅游景點營銷策略分析

一、旅游景點產品策略分析

二、旅游景點促銷策略分析

三、旅游景點價格策略分析

四、旅游景點渠道策略分析

五、旅游景點顧客關系策略分析

第四部分競爭格局分析

第十一章2018-2022年旅游景點運營競爭形勢

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、旅游景點運營競爭結構分析

二、旅游景點運營企業間競爭格局分析

三、旅游景點運營集中度分析

四、旅游景點運營SWOT分析

第二節 旅游景點市場競爭分析

一、旅游景點競爭現狀分析

二、旅游景點潛在威脅分析

三、旅游景點競爭力影響因素

第三節 旅游景點運營競爭格局分析

一、國內外旅游景點運營競爭分析

二、我國旅游景點運營市場競爭分析

第十二章中國旅游景點領先個案經營分析

第一節 自然類旅游景點領先個案經營分析

一、九寨溝風景名勝區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

二、黃龍國家風景區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

三、武夷山風景名勝區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

四、武陵源風景名勝區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

第二節 人文類旅游景點領先個案經營分析

一、故宮博物院經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

二、八達嶺長城景區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

三、頤和園經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

四、秦始皇兵馬俑博物館經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

第三節 主題公園類旅游景點領先個案經營分析

一、深圳東部華僑城經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

二、杭州宋城景區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

三、廣州市長隆旅游度假區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

第四節 社會類旅游景點領先個案經營分析

一、梅縣雁南飛茶田景區經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

二、秦皇島集發農業觀光園經營分析

1、景區簡要介紹

2、景區特色景點

3、景區面積規模

4、景區游客規模

5、景區收費情況

6、景區交通條件

第五部分發展前景展望

第十三章中國旅游景點投資與前景分析

第一節 旅游景點投資風險管理

一、旅游景點投資特點和風險分析

二、造成旅游景點投資風險的原因

三、規避旅游景點投資風險的策略

第二節 旅游景點項目投融資分析

一、旅游景點投融資前景分析

二、旅游景點投融資現狀分析

第三節 中國旅游消費變化趨勢分析

一、旅游消費群體變化

二、旅游消費功能變化

三、旅游消費結構變化

第四節 旅游景點發展趨勢與前景

一、旅游景點發展趨勢

1、旅游景點投資趨勢

2、旅游景點市場趨勢

3、旅游景點產品趨勢

4、旅游景點人力資源趨勢

5、旅游景點運營趨勢

二、旅游景點發展前景預測

1、旅游業發展前景預測

2、旅游景點發展前景預測

第十四章中國旅游景點投資盈利分析

第一節 旅游收入模式簡析

一、旅游景點收入規模分析

二、景區收入結構

三、影響旅游收入的主要因素

第二節 景區盈利模式選擇

一、景區產業價值鏈

二、拓寬景區產業價值鏈

三、延伸景區產業價值鏈

第三節 旅游景點投資分析

一、產業規模投資分析

二、投資主體結構分析

第四節 景區經營權轉讓

一、旅游景點特性分析

二、經營權轉讓問題及原因

三、經營權轉讓的基本對策

第五節 景區的行業管理

一、資源管理時代

二、服務管理時代