第1章中國互聯網+電視購物行業發展綜述

1.1 “互聯網+電視購物”行業概念界定

1.1.1 “互聯網+”的提出及內涵

（1）“互聯網+”的提出

（2）“互聯網+”的內涵

1.1.2 “互聯網+電視購物”行業的內涵

1.1.3 本報告的研究范圍

1.2 中國互聯網+電視購物行業發展背景

1.2.1 中國互聯網+電視購物行業政策背景分析

（1）行業政策動向分析

（2）政策環境對行業的影響

1.2.2 中國互聯網+電視購物行業經濟背景分析

（1）國際宏觀經濟環境分析

（2）國內宏觀經濟運行分析

（3）宏觀經濟發展對行業的影響

（4）關聯產業發展背景

1.2.3 中國互聯網+電視購物行業技術背景分析

（1）云計算技術發展現狀及未來趨勢分析

（2）物聯網技術發展現狀及未來趨勢分析

（3）通信技術的發展現狀及未來趨勢分析

（4）互聯網相關技術對行業的影響總結

第2章中國互聯網+電視購物行業發展現狀及前景

2.1 中國互聯網+電視購物行業市場發展階段分析

2.1.1 中國電視購物行業發展階段分析

2.1.2 中國互聯網+電視購物行業細分階段分析

2.2 互聯網給電視購物行業帶來的沖擊和變革分析

2.2.1 互聯網時代電視購物行業大環境變化分析

2.2.2 互聯網給電視購物行業帶來的突破機遇分析

（1）多渠道全面經營

（2）線上線下O2O

（3）加快轉型升級

（4）助力電視購物行業開拓市場

2.2.3 互聯網給電視購物行業帶來的挑戰分析

2.2.4 互聯網+電視購物行業融合創新機會分析

2.3 中國互聯網+電視購物行業市場發展現狀分析

2.3.1 電視購物行業目標客戶互聯網滲透率分析

（1）IPTV用戶規模情況

（2）IPTV收視份額和直播收視貢獻率分析

2.3.2 中國電視購物行業銷售額分析

2.3.3 中國互聯網+電視購物行業競爭格局分析

（1）中國互聯網+電視購物行業參與者結構

（2）中國互聯網+電視購物行業競爭者類型

（3）中國互聯網+電視購物行業主要競爭者優勢分析

2.3.4 中國互聯網+電視購物行業市場規模測算

2.4 中國互聯網+電視購物行業市場發展前景分析

2.4.1 中國互聯網+電視購物行業市場增長動力分析

2.4.2 中國互聯網+電視購物行業市場發展瓶頸剖析

2.4.3 中國互聯網+電視購物行業市場發展趨勢分析

2.5 中國電視購物行業電商發展現狀及前景預測

2.5.1 中國電視購物行業電商總體開展情況

2.5.2 中國電視購物行業電商產品/服務品類

2.5.3 中國電視購物行業電商盈利情況分析

2.5.4 中國電視購物行業電商市場發展痛點分析

2.5.5 中國電視購物行業電商市場趨勢分析

（1）消費升級推進品質化電商模式發展

（2）社交電商、移動網購成為新增長點

第3章中國互聯網+電視購物行業商業模式創新策略

3.1 前瞻關于商業模式研究的基本思想介紹

3.1.1 商業模式的定義及與其他模式的比較

（1）商業模式的定義

（2）商業模式與其他模式的區別

（3）商業模式與其他模式的關系

3.1.2 商業模式的核心構成要素及構建流程

（1）核心構成要素

（2）結構體系

3.2 中國互聯網+電視購物行業市場定位創新分析

3.2.1 中國電視購物行業消費者特征分析

3.2.2 中國電視購物行業企業主流的市場定位分析

3.2.3 互聯網對電視購物行業市場定位的變革分析

3.2.4 互聯網下電視購物行業市場定位優秀案例分析

3.3 中國互聯網+電視購物行業價值主張創新分析

3.3.1 中國電視購物行業主要的客戶價值主張要素分析

3.3.2 互聯網+電視購物行業價值主張創新策略分析

3.3.3 互聯網+電視購物行業價值主張創新優秀案例

3.4 中國互聯網+電視購物行業渠道通路創新分析

3.4.1 中國電視購物行業渠道通路的主要類別及特點分析

（1）價值傳遞通路的定義及特點

（2）產品銷售渠道的定義及特點

（3）現有渠道通路特點的優勢及不足

（4）互聯網對渠道通路的改造分析

3.4.2 互聯網對電視購物行業渠道通路的顛覆性變革分析

3.4.3 互聯網+電視購物行業網絡媒體廣告宣傳策略分析

3.4.4 互聯網+電視購物行業電商渠道構建策略分析

3.4.5 互聯網+電視購物行業渠道通路創新優秀案例

3.5 中國互聯網+電視購物行業客戶關系創新分析

3.5.1 中國電視購物行業客戶關系的類別及關系成本分析

（1）電視購物行業客戶關系的類別分析

（2）電視購物行業客戶關系成本分析

3.5.2 中國互聯網+電視購物行業客戶關系創新路徑分析

3.5.3 中國互聯網+電視購物行業客戶關系創新優秀案例

3.6 中國互聯網+電視購物行業收入來源創新分析

3.6.1 中國電視購物行業收入的主要來源渠道及特點

3.6.2 中國互聯網+電視購物行業收入來源的創新分析

3.6.3 中國互聯網+電視購物行業收入來源創新優秀案例

3.7 中國互聯網+電視購物行業合作伙伴創新分析

3.7.1 中國電視購物行業主要的合作伙伴及其特點分析

3.7.2 互聯網如何改變電視購物行業合作伙伴結構

3.7.3 互聯網下電視購物行業新增合作伙伴的特點

3.7.4 互聯網下電視購物行業新增合作伙伴優秀案例

3.8 中國互聯網+電視購物行業成本機構優化分析

3.8.1 中國電視購物行業主要成本結構及特點分析

（1）技術成本

（2）風險成本

（3）配送成本

（4）法律成本

3.8.2 互聯網如何改變電視購物行業成本結構

3.8.3 互聯網下電視購物行業成本結構的優化路徑

（1）建立規范的采購規章制度并提高采購人員的專業素質

（2）增加與上游廠商合作

（3）拓展采購方式并提升采購透明度

3.8.4 互聯網下電視購物行業成本結構優化優秀案例

（1）將部分呼叫中心業務外包

（2）主動向IVR、網站、手機客戶端等自助下單方式引流

3.9 國外互聯網+電視購物行業商業模式創新經驗

3.9.1 國外互聯網+電視購物行業商業模式優秀案例剖析

（1）QVC公司分析

（2）LG電視購物分析

3.9.2 國外互聯網+電視購物行業商業模式創新經驗借鑒

第4章中國電視購物行業企業電商戰略規劃及模式選擇

4.1 中國電視購物行業企業電商戰略規劃分析

4.1.1 電視購物企業電商如何正確定位

4.1.2 電視購物電商核心業務確定策略

4.1.3 電視購物企業電商化組織變革策略

（1）奢侈電商組織結構變革策略分析

（2）電視購物電商業務流程重構策略分析

4.2 中國電視購物行業典型電商發展模式總體分析

4.2.1 中國電子商務主流模式分析

4.2.2 B2B電商模式及其優劣勢分析

（1）B2B電商模式的特點

（2）B2B電商模式的適用范圍

（3）B2B電商模式的優秀案例

（4）B2B電商模式的優劣勢

4.2.3 B2C電商模式及其優劣勢分析

（1）B2C電商模式的特點

（2）B2C電商模式的適用范圍

（3）B2C電商模式的優秀案例

（4）B2C電商模式的優劣勢

4.2.4 C2C電商模式及其優劣勢分析

（1）C2C電商模式的特點

（2）C2C電商模式的適用范圍

（3）C2C電商模式的優秀案例

（4）C2C電商模式的優劣勢

4.2.5 O2O電商模式及其優劣勢分析

（1）O2O電商模式的特點

（2）O2O電商模式的適用范圍

（3）O2O電商模式的優秀案例

（4）O2O電商模式對電視購物的益處

（5）O2O電商模式的優劣勢

4.2.6 中國電視購物行業最優電商模式的選擇

4.3 中國電視購物行業企業電商切入模式及發展路徑

4.3.1 OTT模式

（1）OTT模式的特點及優劣勢

（2）OTT模式的業務布局分析

（3）OTT模式的渠道通路及收入來源分析

（4）OTT模式的關鍵資源能力分析

（5）OTT模式的經營風險分析

（6）OTT模式的優秀案例分析

4.3.2 全媒體融合直播模式

（1）全媒體融合直播模式的特點及優劣勢

（2）全媒體融合直播模式的業務布局分析

（3）全媒體融合直播模式的渠道通路及收入來源分析

（4）全媒體融合直播模式的關鍵資源能力分析

（5）全媒體融合直播模式的經營風險分析

（6）全媒體融合直播模式的優秀案例分析

4.3.3 T2O模式

（1）T2O模式的特點及優劣勢

（2）T2O模式的業務布局分析

（3）T2O模式的渠道通路及收入來源分析

（4）T2O模式的關鍵資源能力分析

（5）T2O模式的經營風險分析

（6）T2O模式的優秀案例分析

4.4 中國電視購物行業移動電商切入路徑及典型產品

4.4.1 中國電視購物行業移動電商的商業價值分析

（1）移動電商的商業價值分析

（2）中國移動互聯網發展現狀

（3）中國移動電商前景分析

4.4.2 中國電視購物行業移動電商市場發展現狀

4.4.3 中國電視購物行業移動電商市場切入路徑

4.4.4 中國電視購物行業移動電商典型產品形式

4.4.5 中國電視購物行業移動電商發展趨勢及前景

第5章中國互聯網+電視購物商業模式創新優秀案例剖析

5.1 中視購物

5.1.1 中視購物基本信息分析

5.1.2 中視購物經營情況分析

5.1.3 中視購物產品/服務分析

5.1.4 中視購物轉型分析

（1）一體：基于大數據的電視本體戰略

（2）左翼：基于“超導體”和“半導體”的電子商務戰略

（3）右翼：基于“微導體”和“絕緣體”的會員電話專營戰略

5.1.5 中視購物渠道通路分析

5.1.6 中視購物合作伙伴分析

5.1.7 中視購物優劣勢分析

5.1.8 中視購物商業模式評價

5.2 東方購物

5.2.1 東方購物基本信息分析

5.2.2 東方購物經營情況分析

5.2.3 東方購物產品/服務分析

5.2.4 東方購物轉型分析

5.2.5 東方購物渠道通路分析

5.2.6 東方購物合作伙伴分析

5.2.7 東方購物優劣勢分析

5.2.8 東方購物商業模式評價

5.3 家有購物

5.3.1 家有購物基本信息分析

5.3.2 家有購物經營情況分析

5.3.3 家有購物技術分析

5.3.4 家有購物盈利模式分析

5.3.5 家有購物渠道通路分析

5.3.6 家有購物合作伙伴分析

5.3.7 家有購物商業模式評價

5.4 央廣購物

5.4.1 央廣購物基本信息分析

5.4.2 央廣購物經營情況分析

5.4.3 央廣購物服務分析

5.4.4 央廣購物盈利模式分析

5.4.5 央廣購物渠道通路分析

5.4.6 央廣購物合作伙伴分析

5.4.7 央廣購物商業模式評價

第6章中國互聯網+電視購物行業市場投資機會及建議

6.1 中國互聯網+電視購物行業投資特性及風險

6.1.1 互聯網+電視購物行業投資壁壘分析

（1）平臺壁壘

（2）渠道壁壘

6.1.2 互聯網+電視購物行業投資特性分析

（1）互聯網+電視購物行業具備“媒體+貨架”的平臺屬性

（2）互聯網+電視購物行業與中小企業互補

6.2 中國互聯網+電視購物行業投融資現狀及趨勢

6.2.1 中國互聯網+電視購物行業投資切入方式

（1）跨行業投資

（2）收購電視購物公司

6.2.2 中國互聯網+電視購物行業投資規模分析

6.2.3 中國互聯網+電視購物行業投融資趨勢分析

（1）電視購物行業加速洗牌，通過資本運作加快重組步伐

（2）海外企業投資國內企業，市場的競爭更加激烈

6.2.4 互聯網+電視購物行業投資風險分析

（1）新媒體崛起，行業用戶被分流

（2）行業進入轉折期，經營風險加大

6.3 中國互聯網+電視購物行業投資機會及建議

6.3.1 中國互聯網+電視購物行業投資機會分析

（1）高清頻道

（2）投資數字化能力

（3）供應鏈的管理能力

6.3.2 前瞻關于互聯網+電視購物行業的投資建議

（1）打通電視、互聯、電話、手機等平臺，實現復合營銷

（2）借鑒電商運營模式，調整組織架構，完善創新配套體系

（3）更加注重品質和品牌，探索差異化發展道路。

（4）加強大數據技術支撐。

（5）提供更人性化的購物節目

第7章中國大型企業互聯網+電視購物投資布局分析

7.1 相關上市公司“互聯網+電視購物”投資布局

7.1.1 深圳市天威視訊股份有限公司

（1）企業基本信息分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業互聯網+電視購物業務布局

（4）企業經營優劣勢分析

7.1.2 芒果超媒股份有限公司

（1）企業基本信息分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業互聯網+電視購物業務布局

（4）企業經營優劣勢分析

7.1.3 北京流金歲月傳媒科技股份有限公司

（1）企業基本信息分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業互聯網+電視購物業務布局

（4）企業經營優劣勢分析

7.1.4 東方明珠新媒體股份有限公司

（1）企業基本信息分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業互聯網+電視購物業務布局

（4）企業經營優劣勢分析

7.2 大型互聯網企業“互聯網+電視購物”投資布局

7.2.1 阿里巴巴集團

（1）公司互聯網+電視購物產品/服務分析

（2）公司互聯網+電視購物投資布局

7.2.2 京東集團

（1）企業互聯網+電視購物產品/服務分析

（2）企業互聯網+電視購物投資布局（ZY KT）

圖表目錄

圖表1：“互聯網+”的內涵分析

圖表2：互聯網+電視購物的研究范圍

圖表3：2017-2021年中國互聯網+電視購物行業主要相關政策匯總

圖表4：2017-2021年全球GDP增長率及預測（單位：%）

圖表5：2017-2021年美國生產總值變化趨勢圖（單位：萬億美元，%）

圖表6：2017-2021年歐元區GDP變化情況（單位：萬億歐元，%）

圖表7：2017-2021年日本GDP變化情況（單位：萬億日元，%）

圖表8：2017-2021年年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表9：2017-2021年中國居民人均收入水平（單位：元，%）

圖表10：2017-2021年中國居民人均消費支出情況（單位：元）

圖表11：部分國際機構對2021年中國經濟增長的預測（單位：%）

圖表12：2017-2021年中國電子商務交易額及其增長情況（單位：萬億元，%）

圖表13：2017-2021年中國快遞業務量增長情況（單位：億件，%）

圖表14：2017-2021年中國大數據市場產值及預測（單位：億元，%）

圖表15：2017-2021年中國網民數量變化趨勢圖（單位：億人，%）

圖表16：關聯行業發展對中國互聯網＋電視購物行業的影響總結表

圖表17：中國云計算產業產品和服務發展趨勢簡析

圖表18：中國云計算產業鏈企業潛在發展方向

圖表19：中國物聯網行業的發展趨勢分析

圖表20：中國通信技術未來三大發展趨勢

圖表21：中國電視購物行業發展歷程

圖表22：中國互聯網+電視購物行業細分階段發展特點

圖表23：互聯網時代電視購物所處環境變化

圖表24：互聯網給電視購物行業帶來的挑戰分析

圖表25：2017-2021年年中國交互式網絡電視（IPTV）用戶總數（單位：億戶）

圖表26：2017-2021年中國交互式網絡電視（IPTV）平臺收視份額（單位：%）

圖表27：2017-2021年中國交互式網絡電視（IPTV）平臺直播收視貢獻率（單位：%）

圖表28：2017-2021年中國電視購物行業銷售額變化情況（單位：億元）

圖表29：中國互聯網+電視購物行業競爭者類型分析

圖表30：中國互聯網+電視購物行業主要競爭者優勢分析

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