內容概要：為了進一步激發國內消費潛力，促進經濟發展，我國先后出臺《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案》《關于推動先進制造業和現代服務業深度融合發展的實施意見》《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》等多項政策，促進家電更新消費，以擴大國內消費市場，增強消費對經濟發展的基礎性作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。在多個密集出臺的產業宏觀政策驅動下，疊加在全球范圍內的海外訂單量持續，我國冰箱產業產量不斷增長，帶動行業健康有序發展。從冰箱產量來看，數據顯示，中國冰箱產量從2015年的7993萬臺增長至2022年的8664萬臺，年復合增長率為8.4%。2023年全年，全國家用電冰箱產量9632.3萬臺，同比增長14.5%。

關鍵詞：智能家電、大容積、嵌入式冰箱、線上渠道銷售

一、全球家電產業發展態勢良好，國內家電市場保持平穩增長

近年來，全球及中國家電市場總體運行情況良好，家電行業銷售規模和收入規模穩步增長。根據Statista的統計數據，2023年全球家電市場銷售規模達到6550億美元，相較2022年增長4.2%。其中，大家電的銷售額為3999億美元，小家電的銷售額為2551億美元，分別占比約61%與49%。Statista預計，到2027年，全球家電行業市場規模將達到7847億美元，大小家電的銷售額分別為4758億美元與3089億美元；2022-2027年5年CAGR預計約為4.54%，大家電銷售額與小家電銷售額CAGR預計分別為4.31%與4.89%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國冰箱行業市場現狀調查及發展趨向研判報告》

改革開放以來，隨著科技的不斷進步、我國宏觀經濟的不斷發展及人民對物質生活需求的不斷提升，家用電器行業已成為我國國民經濟的重要組成部分，我國家電行業保持穩步發展態勢。根據中國家用電器協會公布的數據，2022年中國家電行業主營業務收入達1.75萬億元，行業利潤為1418億元，實現較高增長。從中長期來看，產業結構升級、居民收入穩定、消費多元化、國家政策對家電行業的支持都將為行業帶來新的機會點和增長點。

2023年期間，盡管面臨全球經濟疲軟、國內消費動力不足的壓力，我國家電行業仍然保持平穩增長，充分彰顯出產業韌性。根據國家統計局數據，2023年，規模以上家電企業主營業務收入為1.84萬億元，同比增長7%；利潤為1564億元，同比增長12.2%。

在經濟全球化的大背景下，家用電器行業是我國改革開放中最先參與并承接國際產業轉移的行業之一，經過幾十年的發展，家用電器行業已成為我國先進制造的代表行業。時至今日，中國家電行業的生產規模已位居世界首位，建立了包括生產、經營、研發、設計與人才培養等環節在內的完整工業體系。目前，整個家電行業正在向“國際化”、“智能化”和“高端化”轉型。一方面，隨著國家“一帶一路”倡議的政策導向，中國家電企業積極開拓國際市場，利用兼并收購等方式擴大海外影響力；另一方面，中國家電企業也加快全球生產基地和研發中心的布局，更好的利用全球生產、研發和銷售資源，快速打開國際市場。

二、市場需求拉動產量穩步增長，線上銷售占比持續提升

冰箱按用途可劃分為食品冷凍電冰箱、食品冷藏電冰箱、冷藏冷凍電冰箱等；按箱門結構劃分為單門智能電冰箱、多門智能電冰箱等。冰箱行業在西方國家已經有上百年發展歷史，其產業模式和市場都已相當成熟。從第一臺冰箱誕生到1970年左右，冰箱市場一直處于歐美廠商的主導之下。20世紀80年代中后期開始，隨著IT、通訊等新興工業領域的興起，冰箱行業在歐美逐漸式微，冰箱制造產業逐漸向韓日等亞洲國家轉移。其后，隨著我國改革開放政策的推行，國內勞動力價格低廉、技術工人較多、市場空間廣闊等資源稟賦優勢逐漸凸顯，冰箱產業進一步向中國轉移，國內廠商在國際冰箱產業分工體系中逐漸占據了較有利的位置。

經過多年的發展，冰箱產品已經得到了較高的普及，2023年全國居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量已達103.4臺，相較于2017年的95.3臺增加8.1臺。其中城鎮居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量從2017年的96.4臺增長至2023年的101.9臺，農村居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量從2017年的91.7臺增長至2023年的105.7臺。

從國內冰箱產業來看，2019年之后，為了進一步激發國內消費潛力，促進經濟發展，我國先后出臺《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案》《關于推動先進制造業和現代服務業深度融合發展的實施意見》《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》等多項政策，促進家電更新消費，以擴大國內消費市場，增強消費對經濟發展的基礎性作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。在多個密集出臺的產業宏觀政策驅動下，疊加在全球范圍內的海外訂單量持續，我國冰箱產業產量不斷增長，帶動行業健康有序發展。從冰箱產量來看，數據顯示，中國冰箱產量從2015年的7993萬臺增長至2022年的8664萬臺，年復合增長率為8.4%。2023年全年，全國家用電冰箱產量9632.3萬臺，同比增長14.5%。

從銷售渠道來看，隨著互聯網經濟的滲透，線上渠道逐漸成為家電產品銷售的主力渠道。根據奧維云網的統計數據，我國冰箱線上渠道銷售量占比呈逐年上升趨勢，2023我國冰箱線上渠道銷售量占比為65.44%，較2022年提升0.66%。線上銷售渠道的形式和業態越來越豐富，除了傳統的綜合電商平臺外，直播、社交電商等已經成為受消費者青睞的新方式，線上渠道成為廠家突破的重點，帶動冰箱產品銷量持續提升，助力行業高質量可持續發展。

三、大容積、多功能冰箱產品快速發展，行業加速智能化轉型升級

根據FFK最新數據，當前市場趨勢明顯傾向于大容積冰箱產品，尤其是501-600L容量段的冰箱。這一容量區間的產品在線下渠道的銷售表現尤為突出，其銷售額占比高達45.7%，穩居市場主導地位。緊隨其后的是401-500L容量段的冰箱產品，其線下零售額也達到了20.7%，顯示了消費者對于較大空間冰箱的持續偏好。

在冰箱產品容積逐漸增加的同時，人們需要低溫存儲的產品種類的多樣化需求也對冰箱產品的精準控溫等冷藏冷凍性能提出了更高的要求，冰箱產品結構從傳統的“單一冷藏區+單一冷凍區”結構向多溫區結構轉變。根據gfk中國數據顯示，，溫區較少、精準控溫能力相對較差的傳統風冷三門和風冷兩門產品市場占比逐漸降低，分別從2022年的8.2%、7.3%降至2023年的6.8%、6.8%，降幅分別達1.4%、0.5%；多溫區的十字四門和法式多門產品市場占比逐漸提升，分別從2022年的29.9%、31.3%增長至2023年的34.5%、32.5%。

在消費需求遷移下，產品的趨勢演變，2023年冰箱市場大容積段冰箱需求集中表現空間利用訴求、情緒價值、家電家居融合等方面。因此，在消費者存儲方式精細化和人居環境品質化變遷之下，超薄嵌入式、大容量、分區存儲等是冰箱高成長賽道的幾大關鍵詞。尤其超薄嵌入式冰箱成為冰箱普及后的新風口，基于國人對食物存儲量需求的加大、存儲食材種類越發寬泛豐富、同時受限于廚房面積大小和家電家居一體化美觀等需求，嵌入式冰箱形態下大容量、分區存儲和超薄嵌入得以快速增長。2023年國內冰箱市場嵌入式冰箱銷售份額實現大幅增長，達到317億元，占比30.4%，同比上一年增長10.4個百分點，是七年來增幅最大的一年。

近年來，隨著物聯網、人工智能等新一代信息技術的逐漸發展成熟，為各行業產品轉型升級提供了發展方向和技術指引。在家電領域，通過智能家電的研發生產和應用，不僅能顯著提升家居品質、改善用戶體驗，還能帶動家電消費領域的提質擴容，推動家電產品更新消費，進一步擴大內需。因此我國高度重視智能家電產品的研發生產和銷售，在《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》《關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》《關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》等多個政策文件中均強調推動新技術與家電產品深度融合。

對于冰箱產品而言，其智能化一方面體現在溫度濕度等指標的智能化控制，綜合運用智能控溫保濕技術，通過智能控制風口閉合等方式，控制冰箱內部不同溫區的溫度濕度波動范圍，并為不同食材匹配最精確的存儲模式，避免食材反復凍融，實現食材保鮮和營養不流失，提升食品質量與安全。隨著智能化水平的提升，在技術發展和政策驅動影響下，我國智能家電行業快速發展，市場規模持續擴大。數據顯示，2023年我國智能家電市場規模約為7300億元，同比增長12.31%。冰箱作為家電產業的重要組成部分，受益于家電產業的智能化轉型發展，我國冰箱行業也將持續推進智能化轉型，進一步開拓行業發展空間。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國冰箱行業市場現狀調查及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。